《會展策劃書的寫作》PPT課件.ppt

, ,會展管理實踐 會展策劃書的寫作,主題 綜述,1.會展策劃書所包括的內(nèi)容：,一、綜述 二、名稱定位 三、活動主題 四、時間安排 五、主要活動內(nèi)容 六、企業(yè)參與辦法 七、商業(yè)價值 八、聯(lián)絡(luò)方式,綜述是有關(guān)展覽會背景、目的、內(nèi)容的全局性描述，位于策劃書的第一部分，綜述寫作即以概括、精煉的語句，勾勒展覽會的輪廓。,（1）. 綜述,（2）. 綜述的寫作方法：,1、展覽項目全國背景+項目舉辦地背景+展覽項目主體描述,民間藝術(shù)之鄉(xiāng)原產(chǎn)地精品展項目綜述 展覽項目全國背景：中國是民間藝術(shù)大國，黨和政府歷來十分重視民間藝術(shù)的挖掘、搶救、保護(hù)、鼓勵民間藝術(shù)的發(fā)展和提高，自1987年以來，文化部在全國范圍內(nèi)先后命名了323個“中國民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”，開展了 一系列活動，為推動民間藝術(shù)之鄉(xiāng)文化和經(jīng)濟的發(fā)展起到了積極作用。盡管我國民間藝術(shù)寶庫比世界任何一個國家都豐富而獨特，但面對賴以產(chǎn)生傳統(tǒng)民間藝術(shù)的小農(nóng)經(jīng)濟的解體和世界現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，特別是市場經(jīng)濟大潮的沖擊，傳統(tǒng)民間藝術(shù)自身的生存、發(fā)展和創(chuàng)新面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。為了更好的讓“中國民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”推向國際市場，結(jié)合高級消費者的生活需求；特舉辦中國民間藝術(shù)之鄉(xiāng)精品展.使中國民間藝術(shù)之鄉(xiāng)更好的發(fā)展和創(chuàng)新。 項目舉辦地背景：北京是一個國際化的大都市，擁有每年近500億元的巨大裝飾藝術(shù)消費市場和上千億元的藝術(shù)投資市場，對全國的裝飾藝術(shù)消費有非常強的輻射和示范作用，是世界上最重要的裝飾藝術(shù)市場之一。2008年將在北京舉辦第29屆奧運會，也將為裝飾藝術(shù)產(chǎn)業(yè)帶來巨大的商機和發(fā)展機會。 展覽項目主體描述：本屆博覽會設(shè)有中國國家館（中國民間藝術(shù)之鄉(xiāng)精品展）、國際別墅裝飾藝術(shù)精品展館、國際館、意大利館，參觀人數(shù)預(yù)計將超過200000人次。國際部分以主賓國為主，國內(nèi)部分將以主題展覽的方式進(jìn)行展示。準(zhǔn)確的市場定位和獨特的組織形式及系列的主題活動、高峰論壇、研討會、主題酒會，深入廣泛的新聞宣傳和強有力的專業(yè)觀眾組織渠道，將極大的提高博覽會的影響力，確保博覽會的檔次和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，吸引更多專業(yè)買家和直接客戶，博覽會將成為業(yè)內(nèi)企業(yè)、藝術(shù)家形象展示、貿(mào)易成交和信息交流的最佳平臺。,（2）. 綜述的寫作方法：,1、展覽項目國內(nèi)背景+項目國際背景+展覽項目主體描述,中國國際醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)博覽會項目綜述 展覽項目國內(nèi)背景：二十一世紀(jì)被譽為生命科學(xué)世紀(jì)，醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)面臨著極好的發(fā)展機遇。作為醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)的組成部分，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)占有極其重要的地位。祖國中醫(yī)藥是中華民族的傳統(tǒng)瑰寶，是幾千年來中華民族在和疾病斗爭中留下的寶貴財富。同時中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)是我國的傳統(tǒng)民族產(chǎn)業(yè)，又是當(dāng)今快速發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，是我國醫(yī)藥經(jīng)濟中獨具特色的重要組成部分，也是國際醫(yī)藥，特別是植物藥、天然藥物的有機組成部分。近幾年來，中成藥工業(yè)的產(chǎn)值平均年增長20%，利潤和利稅平均年增長24%，呈現(xiàn)了強勁的發(fā)展勢頭。當(dāng)前，人類疾病譜的改變，“回歸自然”潮流的興起，使“植物提取”成為方向，給中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機遇。 項目國際背景：近二十年來，隨著科技不斷創(chuàng)新，德、法、日、韓等國相繼研究開發(fā)出一批劑型先進(jìn)、療效明顯、質(zhì)量穩(wěn)定可控的中醫(yī)藥產(chǎn)品，市場份額迅速擴大，經(jīng)濟比重大幅提升。目前國際市場的中藥及植物銷售額每年達(dá)300億美元以上，日本漢方藥占70以上，韓國植物藥物約占10，而我國由于科技相對落后，中醫(yī)藥產(chǎn)品所占的國際市場份額不足5%，國內(nèi)市場也被“洋中藥”大舉占領(lǐng)，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。 展覽項目主體描述：為把握機遇，迎接挑戰(zhàn)，同時，我國已將中醫(yī)藥現(xiàn)代化作為醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點予以支持。本屆博覽會擬在北京海淀覽館召開。海淀展覽館位于北四環(huán)附近外，海淀展覽館是北京唯一的綠色園林式會展中心。展覽館按國際標(biāo)準(zhǔn)展館設(shè)計配置。館內(nèi)的配套服務(wù)設(shè)施齊全，配有會議室，貴賓室，報告廳等，是舉辦國內(nèi)外各類會展活動的理想場所。,活動主題寫作即以精煉、上口、具備時尚感、易記的詞句，表達(dá)展覽會的理念。,（3）. 活動主題的寫作方法：,（3）. 活動主題的寫作方法：,部分展覽活動主題：,民間藝術(shù)之鄉(xiāng)原產(chǎn)地精品展項目主題： 推廣民間藝術(shù)、促進(jìn)國際交流、弘揚民族文化（主題深入法） 中國國際醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)博覽會： 創(chuàng)新醫(yī)藥、創(chuàng)新健康、創(chuàng)新市場 促進(jìn)發(fā)展、促進(jìn)合作、促進(jìn)共贏 （主題深入，對偶） 第二屆中國（杭州）西博車展汽車文化節(jié)： 休閑 互動 走平民化之路 （上口，易記） 通用汽車上海國際汽車展： 驅(qū)動未來 （前衛(wèi)，上口，易記）,1、中國是茶的故鄉(xiāng)，茶文化源遠(yuǎn)流長。茶世界三大飲料之一，令二十億余人鐘情；咖啡體現(xiàn)著西方人文化方式。2007年夏，上海茶藝協(xié)會將舉辦有關(guān)國際茶文化和咖啡文化的展覽會。 一.請擬定本次展覽會的名稱 二.寫作本次展覽會的綜述（采用展覽項目國內(nèi)背景+項目國際背景+展覽項目主體描述的方法） 三.以較前衛(wèi)而上口易記的語匯，擬定本次活動主題,（3）. 思考題：,參考資料： 中國是茶的故鄉(xiāng)，茶文化源遠(yuǎn)流長。茶是世界三大飲料之一，令二十億余人鐘情。 咖啡體現(xiàn)著西方人文化方式。在茶發(fā)展的悠久歷史中，融入了中華民族的文化精髓，沉淀了豐富的文化內(nèi)涵。有專家預(yù)言，“二十一世紀(jì)將是茶飲料的世紀(jì)”。茶文化是我國最古老的，也是與人們?nèi)粘Ｉ钭钕⑾⑾嚓P(guān)的民族傳統(tǒng)文化。茶文化體現(xiàn)了東方人的雅文化風(fēng)格，使中華民族更具韻味和魅力。上海茶及咖啡行業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展和上海市旅游市場的角度講，都需要來自文化力量的支持與牽引，文化作為一種生產(chǎn)力對經(jīng)濟發(fā)展起著一種推動、開拓、引領(lǐng)、鼓舞和一種凝聚的作用。每年全國各地都有各式各樣的區(qū)域性茶事活動，但從未舉辦過國際級的有關(guān)茶文化和咖啡文化博覽會，為樹立“中國茶”的國際形象，創(chuàng)立“中國茶”的大品牌，推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。,展覽會的名稱：茶語咖啡國際博覽會 項目主題：弘揚茶語咖啡文化交流與發(fā)展，裝點世博會 綜述：中國是茶的故鄉(xiāng)，茶文化源遠(yuǎn)流長。在茶發(fā)展的悠久歷史中，融入了中華民族的文化精髓，沉淀了豐富的文化內(nèi)涵。隨著茶文化的普及，茶葉以其芳香、解渴、保健、益智、傳情的特點，越來越受到世界各地人們的認(rèn)同和喜愛，成為世界三大飲料之一，令二十億余人鐘情，有專家預(yù)言，“二十一世紀(jì)將是茶飲料的世紀(jì)”。 首屆茶語咖啡國際博覽會力求突出“弘揚茶文化，裝點世博會”的主題活動宗旨，促進(jìn)東西方文化交流與發(fā)展，以中華古老茶文化與咖啡飲品為媒介，為國際間、地區(qū)間文化交流和商務(wù)合作提供更好的機會和更為廣闊的空間。 從戰(zhàn)略角度講，如果我們在2010年前努力弘揚傳統(tǒng)的茶文化，成功地將這一中華文化奇葩深入人心、弘揚光大，對中華民族的文化建設(shè)帶來積極影響。從上海茶及咖啡行業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展和上海市旅游市場的角度講，都需要來自文化力量的支持與牽引，文化作為一種生產(chǎn)力對經(jīng)濟發(fā)展起著一種推動、開拓、引領(lǐng)、鼓舞和一種凝聚的作用。 因此我們也應(yīng)該在推動上海茶業(yè)、咖啡業(yè)經(jīng)濟和旅游經(jīng)濟發(fā)展的實踐中，重視和借用文化的舞臺，確立茶在文化產(chǎn)業(yè)的地位。以不同的文藝形式，參加各類文化演出逐步將現(xiàn)在茶樓的茶道、茶藝表演提升到文化演出，發(fā)展成為具有民族特色的，以特定的文藝形態(tài)向世界人民展示在文化的獨特魅力，并把茶與咖啡作為東