我國(guó)數(shù)字出版的發(fā)展方向.doc

從風(fēng)云變幻的日本電子書(shū)市場(chǎng)看我國(guó)數(shù)字出版的發(fā)展方向在新媒體條件下，媒體按照介質(zhì)性質(zhì)和傳播手段的不同可分為兩個(gè)大類(lèi)，即包括圖書(shū)、雜志、報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的傳統(tǒng)媒體和以數(shù)字技術(shù)、數(shù)字內(nèi)容為核心的數(shù)字媒體。其中，數(shù)字媒體又分為兩類(lèi)：一類(lèi)是有線媒體，即通常我們所說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)媒體，它包括普通的在線出版、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)游戲；另一類(lèi)是無(wú)線媒體，也叫做無(wú)線移動(dòng)媒體，目前主要以手機(jī)為代表，它包括手機(jī)書(shū)報(bào)刊出版、手機(jī)游戲、手機(jī)電視等。就手機(jī)出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀而言，手機(jī)媒體在事實(shí)上已成為數(shù)字媒體和數(shù)字出版的最重要組成部分，手機(jī)已經(jīng)越來(lái)越成為現(xiàn)代人廣泛應(yīng)用的電子閱讀顯示器，并可能逐漸成為人們未來(lái)獲取新聞資訊的一種主要閱讀終端。從國(guó)際上看，手機(jī)出版業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)新的發(fā)展期。假如從1999年日本“電子圖書(shū)國(guó)際財(cái)團(tuán)”率先開(kāi)展電子圖書(shū)出版嘗試算起，電子圖書(shū)在日本已有10年多的發(fā)展歷史。據(jù)日本印象R&D社對(duì)日本電子圖書(shū)市場(chǎng)進(jìn)行的統(tǒng)計(jì)，2002年，日本電子圖書(shū)市場(chǎng)規(guī)模為10億日元。2003年，電子圖書(shū)市場(chǎng)規(guī)模為18億日元，與上年度相比增長(zhǎng)180%。這一年度，是面向PDA的電子圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展的全盛期。但是，隨著面向便攜式的電子圖書(shū)市場(chǎng)的成長(zhǎng)，面向PDA的電子圖書(shū)市場(chǎng)開(kāi)始走向衰退。特別是2003年11月使KDDI/au高速數(shù)據(jù)通訊成為可能的CDMA1A WIN問(wèn)世，以及名為“EZ套餐”的信息包收費(fèi)定額制開(kāi)始實(shí)行，面向PC的電子圖書(shū)與面向便攜式的電子圖書(shū)出現(xiàn)了大的轉(zhuǎn)折。2004年，電子圖書(shū)的市場(chǎng)規(guī)模為45億日元，與2003年相比增長(zhǎng)250%。其中，33億日元是面向PC的銷(xiāo)售收入，12億日元是面向便攜式的銷(xiāo)售收入，面向便攜式的電子圖書(shū)銷(xiāo)售收入與面向PC的電子圖書(shū)銷(xiāo)售收入之比為12.75。這一年，松下電器公司的E-Book、索尼公司的LIBRI等閱讀專(zhuān)用終端成為熱門(mén)話題。然而，實(shí)際上對(duì)擴(kuò)大電子圖書(shū)市場(chǎng)貢獻(xiàn)最大的，是3G便攜式閱讀器。2005年，電子圖書(shū)的市場(chǎng)規(guī)模為94億日元，與上一年度相比增長(zhǎng)209%。其中，48億日元屬于面向PC的電子圖書(shū)市場(chǎng)，46億日元屬于面向便攜式的電子圖書(shū)市場(chǎng)，兩者的發(fā)展幾乎是齊頭并進(jìn)。2006年，電子圖書(shū)的市場(chǎng)規(guī)模為182億日元，與上一年度相比增長(zhǎng)194%。其中，70億日元屬于面向PC的銷(xiāo)售收入，112億日元屬于面向便攜式的銷(xiāo)售收入。不難看到，面向便攜式的電子圖書(shū)市場(chǎng)反超了面向PC的電子圖書(shū)市場(chǎng)，面向便攜式的電子圖書(shū)銷(xiāo)售收入與面向PC的電子圖書(shū)銷(xiāo)售收入之比為1.61。2007年，電子圖書(shū)的市場(chǎng)規(guī)模為355億日元，與上一年度相比增長(zhǎng)195%。其中，面向PC的72億日元，面向便攜式的283億日元，面向便攜式的電子圖書(shū)銷(xiāo)售收入與面向PC的電子圖書(shū)銷(xiāo)售收入之比為3.91。這一年度的特征是，面向PC的市場(chǎng)發(fā)展速度大大放慢，而面向便攜式的市場(chǎng)呈現(xiàn)“直線上升式”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2008年（2008年3月至2009年3月），最初估算可以達(dá)到600億日元，最終統(tǒng)計(jì)為464億日元，與上一年度相比增長(zhǎng)131%。其中，面向PC的是62億日元，面向便攜式的是402億日元。這一年度的特征是，面向PC的市場(chǎng)出現(xiàn)14%的負(fù)增長(zhǎng)，這也是2002年開(kāi)始統(tǒng)計(jì)以來(lái)首次出現(xiàn)的負(fù)增長(zhǎng)面向便攜式的市場(chǎng)增長(zhǎng)42%，與上一年度相比增速減慢。面向PC的市場(chǎng)轉(zhuǎn)為負(fù)增長(zhǎng)，與PC互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展出現(xiàn)萎縮不無(wú)關(guān)系。特別是以年輕人為中心的用戶，大量轉(zhuǎn)向便攜式互聯(lián)網(wǎng)。面向便攜式的市場(chǎng)發(fā)展速度放慢，原因多種多樣，其中日本人手機(jī)擁有量趨于飽和狀態(tài)是一個(gè)重要因素，日本人口總數(shù)不過(guò)1.27億人，而手機(jī)（便攜式電話）的擁有量已超過(guò)1億部。由此可見(jiàn)，日本手機(jī)圖書(shū)出版已經(jīng)以每年平均超過(guò)200%的速度連續(xù)增長(zhǎng)了4年。手機(jī)出版市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)高速發(fā)展期。從國(guó)內(nèi)看，曾經(jīng)一度甚囂塵上的電子雜志（或稱網(wǎng)絡(luò)雜志）隨著Zcom、Poco的轉(zhuǎn)型和Xplus的終結(jié)而宣告破產(chǎn)，壽命只有短短四五年，而今存活下來(lái)的電子雜志只有寥寥幾種。但作為新媒體，手機(jī)出版近年來(lái)的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭引起了各方關(guān)注。據(jù)中國(guó)出版科學(xué)研究所調(diào)研結(jié)果表明：作為增長(zhǎng)最快的數(shù)字出版分支，手機(jī)出版在近兩年來(lái)的增長(zhǎng)速度接近300%，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)出版和其他數(shù)字出版形式。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2006年我國(guó)數(shù)字出版業(yè)總產(chǎn)值近200億元人民幣，其中，手機(jī)出版（含手機(jī)彩鈴、手機(jī)鈴聲、手機(jī)游戲、手機(jī)動(dòng)漫）額達(dá)80億元，占數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總值的40%。2007年數(shù)字出版總產(chǎn)值超過(guò)360億元，比2006年增長(zhǎng)了70.15%，其中手機(jī)出版收入150億元，占數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總值的41.7%，比2006年增長(zhǎng)了87. 5%。2008年數(shù)字出版總產(chǎn)值到530億元，比2007年增長(zhǎng)了46.42%，其中手機(jī)出版收入150億元，占數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總值的41.7%，比2006年增長(zhǎng)了87. 5%。2009年數(shù)字出版總產(chǎn)值預(yù)計(jì)為750億元，預(yù)據(jù)將比2008年增長(zhǎng)41.5%。另一方面，目前中國(guó)移動(dòng)通信的快速發(fā)展令世界矚目，截至2009年12月底，全國(guó)移動(dòng)電話用戶總數(shù)已達(dá)7.25億；預(yù)據(jù)到2014年底，中國(guó)手機(jī)用戶數(shù)量將達(dá)11億。據(jù)2010年1月15日CNNIC發(fā)布的第25次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告，截至2009年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)3.84億，較2008年增長(zhǎng)28.9%；手機(jī)網(wǎng)民達(dá)2.33億，較2008年增加1.2億，增長(zhǎng)率達(dá)106%，手機(jī)上網(wǎng)成互聯(lián)網(wǎng)用戶新的增長(zhǎng)點(diǎn)；使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶占網(wǎng)民總數(shù)的60.8%，首次超過(guò)了PC上網(wǎng)用戶數(shù)量。目前有75.4%的網(wǎng)民使用手機(jī)進(jìn)行閱讀，占手機(jī)上網(wǎng)應(yīng)用的第二位，居手機(jī)上網(wǎng)應(yīng)用首位的是在線聊天，所占比例為77.8%。2009年1月，中國(guó)國(guó)家工業(yè)和信息化部為中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通發(fā)放了3張第三代移動(dòng)通信（3G）牌照，標(biāo)志著中國(guó)正式進(jìn)入3G時(shí)代。3G牌照的發(fā)放和全面上市對(duì)手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)的影響可能是革命性的。3G技術(shù)的應(yīng)用對(duì)手機(jī)游戲、手機(jī)動(dòng)漫、 手機(jī)小說(shuō)、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)雜志等手機(jī)出版物的發(fā)展勢(shì)必會(huì)起到積極的推動(dòng)作用。3G的開(kāi)放給手機(jī)雜志的普及提供了新的希望。除了靠網(wǎng)站上的廣告賺到一些錢(qián)之外，手機(jī)出版似乎是數(shù)字出版目前難得的能夠看得見(jiàn)摸得著的另一種盈利模式。中國(guó)國(guó)家地理手機(jī)雜志下載量在2007年“病毒式”的擴(kuò)張，讓很多雜志燃起了掘金數(shù)字化的希望。各大時(shí)尚雜志、汽車(chē)雜志也不約而同加大了對(duì)手機(jī)雜志推廣的投入力度，加上高端智能手機(jī)的進(jìn)一步普及，使得國(guó)內(nèi)手機(jī)雜志總訂戶的數(shù)量比之前提高不少。2008年，中國(guó)國(guó)家地理手機(jī)雜志的訂戶已達(dá)20余萬(wàn)。由此可見(jiàn)，隨著人們閱讀習(xí)慣的改變、無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和3G技術(shù)的日益完善，手機(jī)出版將成為現(xiàn)有數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中的龍頭。在電信體制方面，日本特有的電信體制決定了日本手機(jī)出版的繁榮。日本電報(bào)電話公司（NTT）能夠在日本整合手機(jī)生產(chǎn)商、內(nèi)容服務(wù)商及通訊公司；不僅控制了通訊網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容，而且還成立了I-MODE 研發(fā)中心指導(dǎo)控制手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，既控制軟件又控制硬件。此外，日本電信市場(chǎng)形成了穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)格局，除NTT外，日本電信控股公司、軟銀電信也具有幾乎相同的企業(yè)規(guī)模，使日本電信市場(chǎng)形成了三極共存的均衡局面。而中國(guó)之前由于中國(guó)移動(dòng)一家獨(dú)大、沒(méi)有對(duì)等的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，導(dǎo)致中國(guó)手機(jī)上網(wǎng)費(fèi)用高、阻礙手機(jī)閱讀發(fā)展的現(xiàn)象目前已經(jīng)得到了改變。中國(guó)電信、中國(guó)網(wǎng)通、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)衛(wèi)通、中國(guó)鐵通六家基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商在重組合并以后，也形成了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)公司、中國(guó)電信集團(tuán)公司和中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司三足鼎立的局面，合理地配置了現(xiàn)有的電信網(wǎng)絡(luò)資源，形成了適度、健康的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，既防止了壟斷，又避免了過(guò)度的競(jìng)爭(zhēng)和重復(fù)建設(shè)。以上種種現(xiàn)象表明，數(shù)字出版一個(gè)新的拐點(diǎn)，勢(shì)必聚焦于手機(jī)出版之上。特別值得注意的是，由于移動(dòng)通信已經(jīng)形成了相對(duì)成熟的收費(fèi)模式，使手機(jī)出版雖然起步較晚，贏收水平卻是后來(lái)居上，已經(jīng)成長(zhǎng)為最快的數(shù)字出版類(lèi)型。隨著3G時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)從單純的通信工具，向移動(dòng)媒體發(fā)展，已是大勢(shì)所趨，傳統(tǒng)媒體行業(yè)應(yīng)該抓住機(jī)遇，認(rèn)清形勢(shì)，果斷出擊，迅速占領(lǐng)手機(jī)出版這一移動(dòng)數(shù)字應(yīng)用市場(chǎng)。先重點(diǎn)推出一批手機(jī)精品讀