韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況.doc

韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)概況工商管理類 周樂 100137摘要： 近年來，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量呈指數(shù)式增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)游戲也已經(jīng)開始慢慢滲透到人們的日常生活中來，成為了人類生活中一個(gè)不可或缺的元素，甚至一度成為許多人眼中網(wǎng)絡(luò)的代名詞，而講到網(wǎng)絡(luò)游戲就不得不提到對(duì)中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的影響深遠(yuǎn)的韓國(guó)，本文通過概述韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，深入分析其取得成功的多方面的原因，以及其對(duì)中國(guó)的影響，淺談韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的成功對(duì)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的啟示。關(guān)鍵詞 韓國(guó)；游戲；技術(shù)；網(wǎng)絡(luò)隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，人們的生活方式發(fā)生了許多重大的變革，其中之一便是網(wǎng)絡(luò)游戲的盛行。如同雨后春筍般冒出來的網(wǎng)吧，以及快速增長(zhǎng)的PC，使得人們接觸到互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)越來越多，這就為網(wǎng)絡(luò)游戲的傳播與發(fā)展創(chuàng)造了可能。眾所周知，數(shù)量龐大的網(wǎng)民群體中，年輕人占了絕大部分，網(wǎng)絡(luò)游戲豐富了社會(huì)公眾的文化娛樂生活需求，深受廣大年輕人喜愛，這更是促進(jìn)了游戲產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。作為游戲產(chǎn)業(yè)大國(guó)的韓國(guó)，自然是受益匪淺。其網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，目前號(hào)稱亞洲網(wǎng)絡(luò)游戲第一大國(guó)，也是世界網(wǎng)絡(luò)游戲強(qiáng)國(guó)。一、 韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及現(xiàn)狀自從1997年亞洲金融風(fēng)暴中韓國(guó)經(jīng)濟(jì)遭受沉重打擊之后，韓國(guó)政府認(rèn)識(shí)到僅僅是依靠汽車制造這樣的重型工業(yè)來支撐全國(guó)經(jīng)濟(jì)的做法是片面的，直接導(dǎo)致的后果就是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的單一化和脆弱的特征，于是科技含量極高、能源消耗卻為零的游戲制作及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)在政府的政策鼓勵(lì)和大量資金投入下走上了振興發(fā)展之路。韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的崛起于2000年中后期，發(fā)展到今天，韓國(guó)本土的游戲制作及經(jīng)營(yíng)類公司的總數(shù)已經(jīng)超過了1500家，這一數(shù)據(jù)是相當(dāng)驚人的，也無怪乎韓國(guó)網(wǎng)游業(yè)在全球網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)當(dāng)中占有舉足輕重的位置，它占的市場(chǎng)份額相當(dāng)大，03年的比例是整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)當(dāng)中49.3%，04年61.9%，05年50.4%。韓國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)比較重視海外出口，網(wǎng)絡(luò)游戲出口15個(gè)國(guó)家， 主要是中國(guó)，占26.7%，其次是日本，20.8%，還有美國(guó)、東南亞等地區(qū)。雖然近年由于中國(guó)本土游戲產(chǎn)業(yè)起步和美國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)開始萎縮，韓國(guó)在網(wǎng)游界的霸主地位已經(jīng)被動(dòng)搖，但作為老牌的游戲強(qiáng)國(guó)，韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭依舊十分良好，它的出口額08年已經(jīng)超過11億美金，2010年更是達(dá)到了16億美元，在韓國(guó)文化信息振興院公布的2010年游戲產(chǎn)業(yè)動(dòng)向分析報(bào)告書中顯示，2010游戲產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員人均出口額為32700美元，首次突破3萬美元大關(guān)，這一數(shù)據(jù)對(duì)比韓國(guó)全國(guó)人均出口額5770美元，整整高出6倍?？紤]到韓國(guó)世界經(jīng)濟(jì)大國(guó)的身份，就不難看出，它的游戲產(chǎn)業(yè)還是寶刀未老的。另外，新浪中國(guó)網(wǎng)游排行榜（CGWR）最新數(shù)據(jù)顯示，原產(chǎn)于韓國(guó)的熱血傳奇僅次于魔獸世界，位列第二，龍之谷和奇跡MU分別居第四、五位，在海外市場(chǎng)尚且如此受歡迎，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)就更不用說了。二、 韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)取得成功的原因從網(wǎng)游時(shí)代開始以來，韓國(guó)作為技術(shù)領(lǐng)先國(guó)創(chuàng)造了眾多神話般的游戲，從2001年開始公測(cè)的傳奇系列創(chuàng)造傳奇以來，天堂及其續(xù)作、星際爭(zhēng)霸、勁舞團(tuán)，再到穿越火線、永恒之塔、泡泡系列，還有2011的新作洛奇英雄傳，韓國(guó)網(wǎng)游續(xù)寫了一個(gè)又一個(gè)的傳奇。那么，韓國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)為什么能取得如此大的成功呢？（一） 專業(yè)的開發(fā)團(tuán)隊(duì)韓國(guó)網(wǎng)游研發(fā)團(tuán)隊(duì)一般都不大，通常幾人到幾十人不等，但都是麻雀雖小，五臟俱全，雖然數(shù)量不多，但質(zhì)量絕對(duì)過硬，他們擁有游戲行業(yè)中遙遙領(lǐng)先的研發(fā)技術(shù)，豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，其中骨干人員或是有著多年工作經(jīng)驗(yàn)的業(yè)內(nèi)精英，擁有數(shù)款經(jīng)典巨作游戲的制作經(jīng)驗(yàn)；或是資歷很老的游戲玩家，他們清楚玩家對(duì)于游戲的喜好和需求；或是美術(shù)界的高手，能夠制作出完美而逼真的畫面。如Monarch的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，只有8人，但單從截圖上看，游戲甚至可以媲美魔獸世界、指環(huán)王OL等大作。再說TERA研發(fā)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)游戲制作的Bluehole工作室自身擁有一個(gè)規(guī)模并不大的專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)同樣也是人員極少，但在這群精英的不懈努力下，開發(fā)出了這一款顛覆傳統(tǒng)特性，同時(shí)支持游戲手柄操作的動(dòng)作網(wǎng)游。（二） 獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)模式作為為數(shù)不多的老牌游戲大國(guó)之一，韓國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式日趨成熟，從內(nèi)容提供到平臺(tái)供應(yīng)再到游戲運(yùn)營(yíng)，環(huán)環(huán)相扣，有條不紊。韓國(guó)企業(yè)尤其重視構(gòu)筑海外營(yíng)銷網(wǎng)，積極利用網(wǎng)絡(luò)、外國(guó)代理商、開發(fā)直銷、合作經(jīng)銷等多種手段，為韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品走向世界開辟途徑。首先，韓國(guó)在世界范圍內(nèi)率先使用了道具收費(fèi)模式，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)是免費(fèi)的，而依托互聯(lián)網(wǎng)而生存的諸多行業(yè)，一個(gè)個(gè)紛紛走向免費(fèi)化的道路，免費(fèi)模式下爭(zhēng)奪的是用戶，是流量，是注意力，而運(yùn)營(yíng)商可以通過廣告，或者通過有限的收費(fèi)服務(wù)或道具，或者通過通道搭載的其他服務(wù)，免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)就可以將注意力變成錢。其次，韓國(guó)網(wǎng)游企業(yè)敢于打破常規(guī)運(yùn)營(yíng)模式，誠(chéng)招分區(qū)運(yùn)營(yíng)商，這樣就避免了許多文化差異和當(dāng)?shù)氐恼邔彶樯系膯栴}，并且在一定程度上規(guī)避了風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)然，更為成功的要數(shù)DawinGame提出的可雙贏的經(jīng)營(yíng)模式，DawinGame靠著自己的門戶網(wǎng)站和全球游戲共同體的優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合了游戲網(wǎng)絡(luò)，向多家合作廠商提出了合理的收益模式。DawinGame預(yù)合作的目標(biāo)企業(yè)是，擁有自己游戲的游戲廠商，擁有一定會(huì)員數(shù)量的網(wǎng)站，各種言論傳媒，可提供創(chuàng)業(yè)信息的創(chuàng)業(yè)網(wǎng)站以及能提供各種項(xiàng)目的企業(yè)。這樣一來，游戲廠商們可以通過DawinGame擴(kuò)大自己的服務(wù)規(guī)模，同時(shí)可以提高宣傳效果和收入保障，會(huì)員制網(wǎng)站和各種言論傳媒可以提供豐富的游戲內(nèi)容和創(chuàng)業(yè)信息給會(huì)員，從而在游戲和創(chuàng)業(yè)中均可獲得收入。再就是開發(fā)社交游戲，社交游戲是一種通過互動(dòng)娛樂方式增強(qiáng)人與人之間交流的互動(dòng)游戲。傳統(tǒng)的社交游戲主要包括一些Casual Game類的競(jìng)技、競(jìng)猜等對(duì)抗與協(xié)作性互動(dòng)產(chǎn)品。 現(xiàn)實(shí)生活中的社交游戲主要分為兩類，一類用于親朋好友之間的休閑娛樂，一類用于比賽、聚會(huì)、旅游、演出等社交場(chǎng)合。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，社交游戲也慢慢走進(jìn)了人們的網(wǎng)絡(luò)生活，社交網(wǎng)絡(luò)中的社交游戲更重視人與人之間的互動(dòng)。經(jīng)典的棋牌游戲在互聯(lián)網(wǎng)上被快速的普及，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期已經(jīng)形成了相當(dāng)大的市場(chǎng)規(guī)模。社交游戲的成長(zhǎng)加速了社交網(wǎng)絡(luò)的規(guī)?；?，虛擬禮品、虛擬寵物、惡搞、奴隸系統(tǒng)、投票、評(píng)價(jià)系統(tǒng)等在社交網(wǎng)絡(luò)上得到快速的普及。（三） 巨大的市場(chǎng)需求從整體上來說，現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏加快，人們壓力日益增大，許多人傾向于在網(wǎng)游中尋求安慰，釋放壓力，因而全球市場(chǎng)對(duì)于網(wǎng)游的需求是有增無減。局部來看，受文化因素的影響，韓國(guó)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)需求巨大，眾所周知，韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)達(dá)程度處于世界頂尖水平，韓國(guó)每個(gè)城市都有數(shù)不清的游戲小賣店，在某種程度上來說，已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)游戲愛好者的天堂。當(dāng)然，韓國(guó)的游戲業(yè)如此發(fā)達(dá)，于韓國(guó)國(guó)民對(duì)游戲的狂熱愛好是分不開的，很多父母甚至陪子女到游戲店挑選PS2游戲，這與中國(guó)家長(zhǎng)的做法大相徑庭，無疑，這是由韓國(guó)的文化與價(jià)值取向決定的，韓國(guó)人并不把玩游戲看做玩物喪志的表現(xiàn)，而是看作一種良好的休閑方式以及興趣愛好，在韓國(guó)，職業(yè)的游戲玩家甚至可以完全靠游戲過上非常愜意的生活。韓國(guó)網(wǎng)游國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)達(dá)跟其國(guó)民人均收入相對(duì)較高是離不開的，大多數(shù)的玩家對(duì)電腦硬件更新?lián)Q代及游戲產(chǎn)生的費(fèi)用的承受能力是很高的。而國(guó)際市場(chǎng)方面，韓國(guó)網(wǎng)游以其先進(jìn)的技術(shù)，出色的畫面保持著極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，吸引著越來越多的玩家，就中國(guó)而言，雖然自主網(wǎng)游開發(fā)已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)全速發(fā)展的階段，但離韓國(guó)網(wǎng)游無疑還有相當(dāng)?shù)木嚯x，因此，許多中國(guó)的游戲玩家依舊青睞韓國(guó)的網(wǎng)游。而日本、美國(guó)、歐洲等地對(duì)于游戲的需求仍舊龐大，韓國(guó)網(wǎng)游的國(guó)際市場(chǎng)前景依然樂觀。全球游戲產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)相當(dāng)驚人，預(yù)計(jì)2011年將達(dá)到1210億美元，2014年將達(dá)到1430億美元。（四） 政府的大力扶持韓國(guó)游戲區(qū)別于其他各國(guó)游戲的最大特征就在于政府的各方面支持，可以說這樣的支持在世界各國(guó)都是罕見的。韓國(guó)政府對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的支持包括很多方面，首先立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，充分重視網(wǎng)絡(luò)游戲的積極作用和產(chǎn)業(yè)價(jià)值，把網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)重要的支柱性產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，在管理方面，設(shè)立游戲產(chǎn)業(yè)振興院，由文化觀光部出面組建韓國(guó)游戲支援中心，向韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)提供從資金到技術(shù)上的多方面支援。此外，針對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的相關(guān)法律也是十分健全的，比如，網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制，再比如制定法律，禁止青少年凌晨過后玩網(wǎng)絡(luò)游戲，還有對(duì)于外掛的量刑，以保證網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，營(yíng)造了良好的游戲氛圍。在資金方面，成立游戲投資聯(lián)盟，并為游戲企業(yè)提供長(zhǎng)期的低息貸款；設(shè)立游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，為游戲產(chǎn)業(yè)服務(wù)；減少甚至免除游戲企業(yè)的稅務(wù)負(fù)擔(dān)。為了支持游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，韓國(guó)游戲研發(fā)和促銷協(xié)會(huì)為缺乏必要資本的公司提供辦公場(chǎng)所，這些公司只需要支付公司的運(yùn)營(yíng)成本，并且可以以非常低的費(fèi)用使用協(xié)會(huì)所提供的設(shè)備。在技術(shù)方面，建立了相應(yīng)的補(bǔ)助制度和獎(jiǎng)勵(lì)措施，成立游戲院校，開設(shè)游戲相關(guān)專業(yè)課程，以大力培養(yǎng)游戲?qū)I(yè)人才；對(duì)從事游戲產(chǎn)業(yè)的高科技人才免除2年的兵役；另外，韓國(guó)還建設(shè)眾多的游戲產(chǎn)業(yè)基地以扶持中小游戲企業(yè)的發(fā)展等等。三、 韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的成功對(duì)中國(guó)的啟示從盛大引進(jìn)傳奇開始，中國(guó)網(wǎng)游跟韓國(guó)網(wǎng)游便與韓國(guó)網(wǎng)游結(jié)下了不解之緣。第一個(gè)月盈利100萬，第一年盈利一個(gè)億，可以說是傳奇成就了盛大的傳奇，另一較大的網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商久游網(wǎng)也是依靠代理韓國(guó)游戲勁樂團(tuán)和勁舞團(tuán)而崛起，而且，中國(guó)的很多網(wǎng)游都是模仿了韓國(guó)的，如目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)游排名第一的騰訊的QQ炫舞就是模仿了勁舞團(tuán)、QQ飛車模仿了跑跑卡丁車、QQ堂模仿了泡泡堂，韓國(guó)網(wǎng)游可謂是一直被模仿，從未被超越。中國(guó)網(wǎng)游想要做大做強(qiáng)，還需要向韓國(guó)好好學(xué)習(xí)。（一） 解開傳統(tǒng)觀念的死結(jié)中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)雖然龐大，但那只是因?yàn)橹袊?guó)人口眾多，實(shí)際上，中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)被開發(fā)程度很小，潛力巨大。前面已經(jīng)提到，韓國(guó)人把玩游戲看作一種良好的休閑方式以及興趣愛好，所以他們游戲玩家占了總?cè)丝诘暮艽蟊戎?，而在中?guó)，受傳統(tǒng)的”玩物喪志”觀念的束縛，很多家長(zhǎng)都盡量讓孩子遠(yuǎn)離網(wǎng)絡(luò)游戲，當(dāng)然，自己也免不了要以身作則，且不去說這種管理方式的收效如何，至少在家長(zhǎng)這一塊，就要縮小一部分市場(chǎng)的吧。所以，無論是對(duì)于現(xiàn)階段專注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還是將來要走出國(guó)門的中國(guó)網(wǎng)游業(yè)來說，破除傳統(tǒng)觀念的死結(jié)，讓國(guó)民對(duì)網(wǎng)游重新定位，有一個(gè)更清晰、更準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)，從而更好的開發(fā)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)，是至關(guān)重要的。（二） 走自主創(chuàng)新有中國(guó)特色的道路就中國(guó)網(wǎng)游界來講，盛大、網(wǎng)易也好，騰訊、九城也好，幾乎都沒有真正自己創(chuàng)作的有中國(guó)元素的經(jīng)典游戲。目前國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游壯大的最大瓶頸仍然在于內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)越來越成為創(chuàng)造力的競(jìng)爭(zhēng)紅海，但中國(guó)網(wǎng)游最缺乏的恰恰就是具有原創(chuàng)特色的文化內(nèi)核，中華文化歷史悠久，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，五千年的文化積淀，可供網(wǎng)游創(chuàng)作的素材相當(dāng)?shù)亩?，而且中?guó)元素具有獨(dú)特的東方文化神秘感，將這一優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)之中，對(duì)于開拓海外市場(chǎng)定能有所幫助，所謂民族的才是世界的，什么時(shí)候，中國(guó)網(wǎng)游能夠像建設(shè)社會(huì)主義一樣，走有中國(guó)特色的道路，前途肯定一片光明。（三） 完善相關(guān)的法律法規(guī)中國(guó)在網(wǎng)游方面的立法還很欠缺，首先，沒有一個(gè)專門管理游戲產(chǎn)業(yè)的部門，就像無證經(jīng)營(yíng)的街邊小攤一樣，很多部門都可以來插一腳，這就造成了管理上的交叉，最后勢(shì)必導(dǎo)致管理