松下手機新品發(fā)布會活動策劃案.ppt

,炫色耀人,視覺盛典,松下手機新品發(fā)布會活動策劃案,2005年7月11日,目,錄,1,活動整體流程,活動要素,活動要素,時間,地點,人數(shù),2005.7.25,香格里拉飯店大宴會廳,松下領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商、媒體共計150人,目,錄,2,總體策劃思路,總體策劃思路,徐春妮（女，北京電視臺）,1根據(jù)產(chǎn)品的定位以及松下公司的理念策劃發(fā)布會流程和節(jié)目，內(nèi)容和表現(xiàn)形式緊扣發(fā)布會主題； 2產(chǎn)品推出為四款手機，定位為時尚和高檔，目標(biāo)人群定位為清純女孩、時尚的年輕人（學(xué)生）、商務(wù)人士和運動青年。發(fā)布會的節(jié)目表現(xiàn)形式要高檔和時尚，炫彩耀人； 3發(fā)布會分八大環(huán)節(jié)：簽到部分、開場部分、領(lǐng)導(dǎo)致辭部分、開啟向日葵花及產(chǎn)品亮相部分、產(chǎn)品性能介紹和展示部分、現(xiàn)場互動、演出部分、結(jié)束部分； 4繼2003年10月14日發(fā)布會之后，松下在中國大陸境內(nèi)缺乏強勢的市場動作，此次發(fā)布會強勢出擊，將重塑松下手機的品牌形象 發(fā)布會的策劃既要考慮到現(xiàn)場氣氛，同時也要服務(wù)于后期媒體傳播，畢竟發(fā)布會所產(chǎn)生的公眾效應(yīng)是要通過媒體來體現(xiàn)。所以，發(fā)布會是否成功，很重要的因素在于傳播，即對產(chǎn)品和概念的包裝。,目,錄,3,發(fā)布會總流程,發(fā)布會總流程,15：3016：00 嘉賓及媒體簽到 16：0016：50 新品發(fā)布會 17：0517：45 松下領(lǐng)導(dǎo)接受主要媒體專訪 17：0017：40 嘉賓參觀展臺、自由交流 18：0020：00 晚宴（含節(jié)目、游戲、抽獎）,目,錄,4,新品發(fā)布會,發(fā)布會流程,第一環(huán)節(jié)：簽到,15：3016：00 來賓簽到,時間：15：3016：00 時長：30分鐘 目標(biāo)：將引導(dǎo)來賓至不同的區(qū)域落座，并將相關(guān)資料發(fā)放給相應(yīng)的來賓 要點闡述： 嘉賓簽到與媒體簽到有專人引導(dǎo)，并有專人負(fù)責(zé)分發(fā)不同資料，媒體記者在公關(guān)公司媒介人員引領(lǐng)下進入會場 展示區(qū)播放松下的LOGO和相關(guān)音樂,第一環(huán)節(jié)：簽到,第二環(huán)節(jié)：開場（主持人推薦）,徐春妮（女，北京電視臺）,ChannelV著名主持人，多次主持華語榜中榜等大型活動。 主持松下V面對面欄目。,李晨,第二環(huán)節(jié)：開場（主持人推薦）,北京電視臺節(jié)目主持人，曾主持大型活動和特別節(jié)目： 2005年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會主持人，并入選“05年春節(jié)晚會十大美女排行榜”,春妮,第二環(huán)節(jié)：開場,時間：16：0016：04 時長：4分鐘 主要亮點：鼓聲、音樂聲、燈光變幻、冷焰火將開場氣氛推向高潮，以此在瞬間抓住現(xiàn)場觀眾注意力，將觀眾的情緒調(diào)動起來；,第二環(huán)節(jié)：開場,要點闡述,第二環(huán)節(jié)：開場,材料準(zhǔn)備：,3.女鼓手兼舞蹈演員，要求敲鼓和舞蹈兼?zhèn)?1 絢麗多彩的三維動態(tài)圖像；,2 冷焰火；,第三環(huán)節(jié)：領(lǐng)導(dǎo)致辭,時間：16：0416：10 時長：6分鐘 目標(biāo)：代表松下電器（中國）有限公司 移動通信公司對外界發(fā)布松下手機新品戰(zhàn)略 要點闡述：,備注,領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿，日語翻譯稿,第四環(huán)節(jié)：新品亮相,時間：16：1016：18 時長：8分鐘 目標(biāo)：向日葵花打開，新品啟動儀式炫酷亮相，廣告模特原形重現(xiàn)，以強大的沖擊力讓現(xiàn)場來賓耳目一新，同時，在心中對新產(chǎn)品的主賣點留下深刻的印象,第四環(huán)節(jié)：新品亮相,要點闡述： 要點一：新品亮相啟動儀式,由廣告公司負(fù)責(zé)在側(cè)臺加上臺階,備注,第四環(huán)節(jié)：新品亮相,要點二：VS3手機亮相（廣告片主模特出場）,備注,1.輔助模特、燈光、大屏幕切換廣告VIDEO圍繞主模特展開 2.模特暫定6人，每人展示一款手機 3.材料準(zhǔn)備：廣告片、模特用手機、服裝、道具,要點闡述：,第五環(huán)節(jié)：新品演示,時間：16：1816：30 時長：12分鐘 目標(biāo)：現(xiàn)場講解，代表不同目標(biāo)人群的模特動態(tài)表演配合PPT播放，以輕松時尚的方式向現(xiàn)場觀眾展示松下新品,第五環(huán)節(jié)：新品演示,要點闡述：,備注,如果由內(nèi)山部長講解產(chǎn)品，需要安排翻譯,第六環(huán)節(jié)：現(xiàn)場互動,備注,所有上臺人員需要事先進行溝通和安排，并參與彩排，內(nèi)容做到充分控制,時間：16：3016：40 時長：10分鐘 主要亮點：主持人與現(xiàn)場來賓親密互動，以輕松幽默的方式，活躍現(xiàn)場氣氛。具體操作形式為，邀請嘉賓代表，用戶代表，媒體代表、學(xué)生代表等進行現(xiàn)場訪談,第七環(huán)節(jié)：節(jié)目表演,時間：16：4016：45 時長：5分鐘,第七環(huán)節(jié)：節(jié)目表演,時間：16：40-16：45 時長：5分鐘 主要亮點：自編現(xiàn)代舞，節(jié)目動感奔放，演出最后演員擺出向日葵造型，再次凸顯本次發(fā)布會的主題炫色耀人、視覺歡宴，同時展示松下新品的核心賣點 要點闡述：,第八環(huán)節(jié)：發(fā)布會結(jié)束,時間：16：4516：50 時長：5分鐘 目標(biāo)：使現(xiàn)場觀眾在余興未盡的狀態(tài)下，自然地結(jié)束發(fā)布會，并提前告知晚宴