12月VICo-PR執(zhí)行方案-V1.ppt

12月pr執(zhí)行方案,sprg nov 28, 2008,目錄,目錄,稿件規(guī)劃,12月稿件規(guī)劃,重點(diǎn)產(chǎn)品： 輝騰、passat cc、passat r36、scirocco、途銳、新甲殼蟲等 傳播目標(biāo)： 年底促銷：12月-1月購車高峰期間，鞏固輝騰、邁騰、新甲殼蟲等重點(diǎn)車型的促銷新聞傳播力度 社會(huì)熱點(diǎn)：利用燃油銳政策出臺(tái)的社會(huì)熱點(diǎn)，突出eos等車型省油的賣點(diǎn)；結(jié)合年底產(chǎn)品獲獎(jiǎng)的消息，進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。 企業(yè)熱點(diǎn)：傳遞國內(nèi)首家輝騰中心開業(yè)的重要品牌信息。 產(chǎn)品預(yù)熱：擴(kuò)大passatcc、passatr36、scirocco預(yù)售的聲音，為09年第一季度銷售預(yù)熱 不同產(chǎn)品的稿件安排： 輝騰： 新聞稿認(rèn)準(zhǔn)購車黃金時(shí)機(jī)，盡享輝騰手工奢華 軟文春節(jié)出游 享受頭等艙、感受輝騰定制中心的手工奢華 媒體合作：2008最受歡迎豪華車或手工的奢華 邁騰: 新聞稿年底購車驚喜多多，進(jìn)口邁騰觸手可及 軟文回眸2008，b級(jí)車市中的領(lǐng)頭羊,12月稿件規(guī)劃,不同產(chǎn)品的稿件安排 multivan 新聞稿：大眾進(jìn)口車multivan又獲xxx 軟文：2008最火mpv scirocco 導(dǎo)購稿：尚酷4s店預(yù)定火爆，2萬定金明年3月可提車 軟文：熱風(fēng)即日開售，大眾尚酷或橫掃09中級(jí)跑車市場(chǎng)？ 媒體合作角度：最期待跑車scirocoo詳解 r36 導(dǎo)購稿：廣州車展最熱r36，預(yù)計(jì)最早x月開售 軟文：頭文字r，速度猛獸r36來襲 touareg 新聞稿：大眾進(jìn)口車touareg又獲xxx 軟文：春節(jié)的非凡之旅 媒體合作角度：2008suv之王大眾途銳w12,12月稿件規(guī)劃,不同產(chǎn)品的稿件安排： nb+nbc： 軟文/促銷稿：08歲末浪漫驚喜，大眾汽車好禮相送 行業(yè)稿：燃油稅開征幾成定局，小排量高性能車受追捧 eos： 新聞稿：大眾進(jìn)口汽車eos接連斬獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng) 軟文：揭開黎明女神eos屢獲大獎(jiǎng)之謎 cc 新聞稿：passat cc部分4s店已可預(yù)定 軟文：引力無限，passat cc的唯美設(shè)計(jì),目錄,媒體選題合作,媒體選題合作：與編輯溝通1，2月選題，提供相應(yīng)產(chǎn)品素材,輝騰 溝通角度：暫定 2008豪華車五虎將：對(duì)比五款豪華車，突出輝騰的手工工藝以及領(lǐng)先汽車科技 目標(biāo)媒體：汽車專業(yè)媒體 手工的奢華：衣服、護(hù)膚品、手表、汽車都可以手工定制，手工制作象征著獨(dú)享尊貴。 目標(biāo)媒體：時(shí)尚或生活方式類媒體 scirocco 溝通角度： 大眾耀目跑車scirocco詳解：從外觀設(shè)計(jì)到內(nèi)部發(fā)動(dòng)機(jī)，詳細(xì)解讀scirocco的優(yōu)勢(shì) 目標(biāo)媒體：汽車專業(yè)媒體或時(shí)尚媒體 途銳 溝通角度： 點(diǎn)評(píng)2008suv王之途銳：以傳記的形式，深入介紹途銳v6、v8、w12各款車的傳奇故事 目標(biāo)媒體：汽車專業(yè)媒體,目錄,網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)和新媒體,網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè),新聞稿 vico主動(dòng)發(fā)布內(nèi)容： 監(jiān)測(cè)所有大眾進(jìn)口汽車產(chǎn)品相關(guān)的新聞 新聞報(bào)道 媒體自發(fā)報(bào)道內(nèi)容： 6大網(wǎng)站（新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、汽車之家、愛卡）： 每日更新內(nèi)容全部瀏覽。并且，六大網(wǎng)站汽車頻道首屏內(nèi)容上下午各檢索一遍并匯報(bào),每日提交日?qǐng)?bào)，每周提供周報(bào)分析，月度分析記入月報(bào)告中。 通過各大搜索引擎篩查全網(wǎng)系統(tǒng)： 搜索引擎范圍：百度、愛問、google、搜狗等。 搜索涵蓋網(wǎng)站：包含45家知名媒體在內(nèi)的全網(wǎng) 搜索關(guān)鍵字（30個(gè)）：進(jìn)口大眾、輝騰、途銳、新甲殼蟲、尚酷scirocco、r36、passat cc、multivan、eos及寶馬、奔馳等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品 延展關(guān)鍵字（3-5個(gè)）：根據(jù)近期將常出現(xiàn)的負(fù)面的內(nèi)容主題選擇關(guān)鍵字,新媒體,數(shù)據(jù)來源：艾瑞08年3月汽車消費(fèi)研究報(bào)告,新媒體,傳播范圍：大型門戶網(wǎng)站的汽車論壇，專業(yè)汽車論壇，時(shí)尚生活論壇和小區(qū)論壇等 傳播目標(biāo)： 主動(dòng)傳遞產(chǎn)品信息 重點(diǎn)區(qū)域監(jiān)測(cè)，引導(dǎo)正面輿論，防范和處理負(fù)面聲音，危及預(yù)警 信息歸納分類，數(shù)據(jù)分析，為企業(yè)傳播建議 建議月傳播量：30000帖話題引導(dǎo)（撰帖50-100篇），10000帖精準(zhǔn)信息回復(fù) 40000帖可影響不低于1,000,000人,目錄,媒體單獨(dú)試駕,媒體試駕,試駕車型：eos、途銳、新甲殼蟲 試駕媒體：每月6家北京媒體，其中兩家報(bào)紙，三家雜志，一家網(wǎng)媒 試駕地點(diǎn)：北京 路線：媒體自定 形式：到大眾辦理借車手續(xù)并提車，媒體單獨(dú)試駕 媒體選擇條件： 以汽車媒體圈內(nèi)a類媒體為首選 報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)結(jié)合搭配，豐富報(bào)道風(fēng)格 大眾、專業(yè)及時(shí)尚媒體的組合，多角度覆蓋 試駕排期：另見附表,4-10天的深度體驗(yàn),還車，刊出,目錄,企業(yè)高