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旅游企業(yè)發(fā)展分析調(diào)研報(bào)告揚(yáng)州職業(yè)大學(xué) 10屆專接本 旅游管理專業(yè)104210252001 黃曉玲2011年10月?lián)P州瘦西湖景區(qū)發(fā)展的swot分析摘要:瘦西湖景區(qū)作為揚(yáng)州旅游發(fā)展的龍頭,對(duì)揚(yáng)州旅游業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。因此有必要對(duì)瘦西湖景區(qū)的發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查分析。本文在對(duì)瘦西湖景區(qū)進(jìn)行初步調(diào)查了解的基礎(chǔ)上,對(duì)其旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、挑戰(zhàn)進(jìn)行了分析,并提出一些發(fā)展的建議。關(guān)鍵詞:揚(yáng)州瘦西湖景區(qū);swot分析;發(fā)展建議一、瘦西湖景區(qū)發(fā)展的swot調(diào)查分析1、優(yōu)勢(shì)分析(s)(1)知名度高,品牌優(yōu)勢(shì)瘦西湖作為揚(yáng)州旅游發(fā)展的龍頭,有著很高的知名度。錢塘詩人汪沆就有詩句:“也是銷金一鍋?zhàn)?,故?yīng)喚作瘦西湖”。瘦西湖在1988年被國務(wù)院列為“具有重要?dú)v史文化遺產(chǎn)和揚(yáng)州園林特色的國家重點(diǎn)名勝區(qū)”。2010年被授予中國旅游界含金量最高榮譽(yù)全國aaaaa級(jí)景區(qū),成為揚(yáng)州首家國家5a級(jí)旅游景區(qū)。經(jīng)我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)到揚(yáng)州來旅游的,很多游客必選瘦西湖。在我們調(diào)查的200個(gè)游客中有151人去過瘦西湖,68人去過大明寺,85人去過個(gè)園,何園62人,其它景區(qū)有38人(表1)。表1 揚(yáng)州旅游各景點(diǎn)的游客的百分比游客去向瘦西湖大明寺個(gè)園何園其它景區(qū)人占百分比75.5%34%42.5%31%19%由此可以看出游客到了揚(yáng)州是很親睞瘦西湖的,同時(shí)也看出瘦西湖在揚(yáng)州旅游中的地位。(2)旅游資源豐富,文化底蘊(yùn)濃厚瘦西湖景區(qū)既有優(yōu)美的自然風(fēng)光,又有豐富的歷史文化,是自然景觀與人文景觀相融合的園林。它將蘇州的園林建在了杭州西湖邊,相比江南其它園林而言,它有了豐富的水上資源。游客既可以步行在岸上,欣賞美麗的園林風(fēng)光,也可以坐船重溫一下當(dāng)年皇帝走過的水上游覽線。瘦西湖內(nèi)景點(diǎn)都具有很高的文化內(nèi)涵。不僅有多處當(dāng)年乾隆賜名的建筑,也流傳許多當(dāng)年與乾隆有關(guān)的故事。而且著名的二十四橋又在各朝詩人的詩中傳誦至今。杜牧的“二十四橋明月夜,玉人何處教吹簫?!苯绲摹岸臉蛉栽?,波心蕩,冷月無聲。”都使瘦西湖更具有文化底蘊(yùn)。(3)地理位置優(yōu)越,交通便捷瘦西湖景區(qū)位于揚(yáng)州市北郊,背靠蜀崗,交通優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚。高速公路的發(fā)展,瘦西湖西門的揚(yáng)子江路是揚(yáng)州的交通主干道,沿著揚(yáng)子江路一直向北可上京滬高速。往南寧通高速,滬寧高速,還有目前中國第一、世界第三的特大跨徑懸索橋-潤揚(yáng)大橋。揚(yáng)州鐵運(yùn)也很發(fā)達(dá),有到北京的直達(dá)列車,同時(shí)有到上海,漢口,西安,廣州、深圳、溫州的列車,從南京到揚(yáng)州的列車班次較多,每天有9條線路在運(yùn)營。這樣使蘇中、蘇北連成一片,來揚(yáng)州的客人也越來越多了。同時(shí),城際間交通也很發(fā)達(dá),據(jù)調(diào)查揚(yáng)州有到鎮(zhèn)江的旅游專線,瘦西湖景區(qū)就是其中主要的一站。而這些也為瘦西湖的旅游市場(chǎng)提供了客源。2、劣勢(shì)分析(w)(1)產(chǎn)品單一,參與性差瘦西湖景區(qū)不管是步行還是坐船,都是以觀光型為主,并沒有做到讓游客參與其中,也不能與游客互動(dòng)。因?yàn)榛顒?dòng)單一,所以游客不能夠充分消費(fèi),停留時(shí)間短,回頭客少。根據(jù)調(diào)查,200名游客中。來瘦西湖3次以上的只有18個(gè),其中揚(yáng)州當(dāng)?shù)氐恼剂艘话耄瑏韮纱蔚囊仓挥幸恍“?,大多?shù)都是第一次來,只有少數(shù)人表示下次還會(huì)再來。(2)長期靠門票來維持收入因?yàn)槭菸骱皡^(qū)沒有其它參與性活動(dòng),所以它的大部分收入來自其昂貴的門票。大約有2/3的游客覺得門票難以接受,而與其它同等級(jí)的景區(qū)相比,瘦西湖的門票的卻讓人難以接受。就拿現(xiàn)在的旅游旺季舉例,同樣是國家5a級(jí)景區(qū),我省中山陵門票為80元,拙政園70元,水滸城50元。再比北京故宮門票60元,頤和園門票50元。再看杭州西湖,現(xiàn)在已對(duì)游客免費(fèi)。但這也不排除有小門票的情況。這些名氣都比瘦西湖響亮。(3)對(duì)外宣傳促銷不夠瘦西湖在省內(nèi)小有名氣,面對(duì)的市場(chǎng)也主要在長江三角地區(qū),它在全國、國際上的知名度并不算太高。這主要在于沒有進(jìn)行很好的推銷自己,缺乏市場(chǎng)開發(fā),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的意識(shí)。不能夠充分的將自己的特色展現(xiàn)給世人。雖然也有一定力度的宣傳,但效果仍然不夠理想,不適合國際國內(nèi)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。3、機(jī)會(huì)分析(o)(1)揚(yáng)州城市知名度提高,帶來了商機(jī)揚(yáng)州作為中國首批歷史文化名城,先后獲得“國家衛(wèi)生城市”、“國家環(huán)保模范城市”、“國家園林城市”、“中國人居環(huán)境獎(jiǎng)”,江蘇省首個(gè)獲得“聯(lián)合國人居獎(jiǎng)”的城市。現(xiàn)在的揚(yáng)州正在創(chuàng)建“文明城市”。這樣都在無形中樹立了揚(yáng)州的公眾形象,增添了揚(yáng)州的凝聚力。來揚(yáng)州的游客多了,瘦西湖作為揚(yáng)州的一個(gè)窗口,自然而然的會(huì)吸引更多的游客。(2)一些重大活動(dòng)在揚(yáng)州的舉辦煙花三月經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)、淮揚(yáng)菜美食文化節(jié)等一系列的活動(dòng)在揚(yáng)州的舉辦,也同樣使瘦西湖成為活動(dòng)的焦點(diǎn),帶來大量人流。據(jù)統(tǒng)計(jì),經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)的開閉幕式大都在瘦西湖舉辦。今年的揚(yáng)州煙花三月旅游節(jié)在瘦西湖旁邊的宋夾城開幕,這也會(huì)瘦西湖帶來無限的商機(jī)和客源。(3)空運(yùn)的發(fā)展揚(yáng)州交通一直發(fā)達(dá),只是缺少航空運(yùn)輸。而蘇中江都機(jī)場(chǎng)的建立,將會(huì)彌補(bǔ)這一缺陷。蘇中江都機(jī)場(chǎng)立足蘇中,輻射蘇南、蘇北及皖東地區(qū),與南京祿口機(jī)場(chǎng)在功能定位上有機(jī)銜接、互為補(bǔ)充。這樣既完善了揚(yáng)州的交通網(wǎng)絡(luò),也帶來了商機(jī),客源。這對(duì)于瘦西湖景區(qū)的發(fā)展也是個(gè)莫大的機(jī)遇。4、威脅分析(t)(1)同行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)隨著揚(yáng)州旅游業(yè)的發(fā)展,除了傳統(tǒng)的瘦西湖、大明寺、個(gè)園、何園這些景點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)外,揚(yáng)州的古運(yùn)河水上瀏覽線、森林公園、天沐溫泉度假村這些新增的景點(diǎn)也正越來越吸引游客。這必然給瘦西湖帶來威脅。此外,杭州西湖在國際上都是享有盛名的,很多游客都覺得西湖名聲比瘦西湖大,而且比瘦西湖優(yōu)美,表示去過西湖,不愿再來瘦西湖。050100150200250300滿意西湖滿意瘦西湖都滿意都不滿意系列1圖1 西湖與瘦西湖游客滿意程度比較圖(2)旅游具有周期性瘦西湖景區(qū)有典型的淡旺季。每年的3、4、5、8、9、10月為揚(yáng)州的旅游旺季,瘦西湖也是如此。在旺季瘦西湖不管是南門還是西門,都出現(xiàn)擁擠狀態(tài)。瘦西湖內(nèi)的船只,人力車都出現(xiàn)供不應(yīng)求狀況,服務(wù)質(zhì)量有所下降;而在淡季,許多基礎(chǔ)設(shè)施無法正常使用,呈擱置狀態(tài),游客也很少,景區(qū)給人的感覺很沒有活力。這樣嚴(yán)重威脅到瘦西湖的發(fā)展。(3)區(qū)域間競(jìng)爭(zhēng)激烈寧、鎮(zhèn)、揚(yáng)三地一直都存在競(jìng)爭(zhēng)與合作關(guān)系,許多經(jīng)典線路都是捆綁銷售的。南京作為省會(huì)城市,自然而然有它獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),南京的景區(qū)也必成為首選。鎮(zhèn)江和揚(yáng)州相比,它有獨(dú)特的宗教名勝游,這些都給揚(yáng)州旅游帶來威脅,當(dāng)然對(duì)瘦西湖的威脅也是不可避免的。二、發(fā)展建議經(jīng)過調(diào)查分析,我們對(duì)瘦西湖景區(qū)的發(fā)展提出以下幾點(diǎn)建議:(1)加大對(duì)瘦西湖的宣傳力度講揚(yáng)州的景點(diǎn)打包銷售的基礎(chǔ)上重點(diǎn)推銷瘦西湖,挖掘出瘦西湖更深層次的內(nèi)涵。比如說瘦西湖的清二十四景,要重點(diǎn)宣傳,小金山景區(qū)和二十四橋景區(qū)都是有歷史淵源的,要將這些展示給游客。要充分利用網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái),進(jìn)行宣傳,在網(wǎng)絡(luò)山那個(gè)與游客進(jìn)行溝通互動(dòng)。要充分利用每一個(gè)機(jī)會(huì),如煙花三月旅游文化節(jié),世界運(yùn)河名城博覽會(huì)等加大宣傳。(2)豐富產(chǎn)品,提高參與性瘦西湖內(nèi)的游樂場(chǎng)只是徒有虛名,并沒有真正實(shí)施。要使產(chǎn)品多樣性,游客在瘦西湖景區(qū)不僅僅是逛園子,還要有一種參與其中的體驗(yàn)。比如親臨感受一下“黛玉葬花”,感受一下園主人在住宅的生活。增添娛樂設(shè)施,使景區(qū)有充滿活力。(3)加大與周邊城市間的合作不僅僅是南京、鎮(zhèn)江,還要與蘇州、無錫、泰州等地加強(qiáng)合作。不僅僅是揚(yáng)州當(dāng)?shù)氐木用窨梢允褂糜螆@年卡,對(duì)周邊城市也可使用。瘦西湖作為著名的湖上園林,要定期與其它園林加強(qiáng)聯(lián)系溝通,舉辦活動(dòng)。以上就是通過調(diào)查,得出的對(duì)瘦西湖的swot分析。只要在充分利用優(yōu)勢(shì)、抓住機(jī)遇,才能彌補(bǔ)劣勢(shì),面對(duì)挑戰(zhàn),只有這樣瘦西湖才能在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)下得到長遠(yuǎn)發(fā)展。參考文獻(xiàn):1馬麗卿.長三角地區(qū)旅游業(yè)態(tài)分析與海洋特色產(chǎn)品鏈構(gòu)建j.城市化,2009,(2).2 江蘇省
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