多態(tài)廣告項目研究報告.doc

多態(tài)廣告項目研究報告項目研究篇1目錄一.項目概要.31.1何為多態(tài)廣告.31.2多態(tài)廣告的原理.51.3多態(tài)廣告的實際應(yīng)用.51.3.1地域廣告投放.71.3.2針對客群廣告投放.81.3.3關(guān)鍵字廣告投放.91.3.4用戶興趣廣告投放.10二.市場分析.112.1市場規(guī)模分析.112.1.1全球廣告市場規(guī)模分析.112.1.2國內(nèi)廣告市場規(guī)模分析.132.1.3國內(nèi)廣告市場結(jié)構(gòu)分析.152.2網(wǎng)絡(luò)廣告形式分析.172.3網(wǎng)絡(luò)廣告形式戰(zhàn)略要素分析.192.3.1相關(guān)性要素.1922.3.2廣告覆蓋范圍.202.3.3效果計費.212.3.4自然展現(xiàn).212.4現(xiàn)有模式弊端.222.4.1投放站點固定，單一網(wǎng)站覆蓋范圍小.222.4.2網(wǎng)站經(jīng)營者的業(yè)務(wù)線路過長.232.4.3合作關(guān)系單一.23三.營銷策略.243.1多態(tài)廣告的商業(yè)模式.243.2多態(tài)廣告的核心競爭力.253.2.1營銷成本降低.263.2.2增加可操作性.273.2.3網(wǎng)絡(luò)廣告資源優(yōu)化.273.2.4全站個性化資訊定制.273.3目標市場.283.4競爭對手分析.293.4.1百度推廣、GoogleAdWords.293.4.2百度推廣聯(lián)盟、GoogleAdSense.303.4.3悠易互通.3133.4.4MediaV聚勝萬和.323.4.5競爭環(huán)境總體分析.333.5SWOT分析及策略.33四、市場預(yù)期.364.1網(wǎng)站規(guī)模分析.364.2各類網(wǎng)站市場份額預(yù)估.374.3目標預(yù)期.39一.項目概要1.1何為多態(tài)1廣告多態(tài)，字面的意思就是“多種狀態(tài)”，該詞源于軟件開發(fā)領(lǐng)域中主流的面向?qū)ο缶幊趟枷?。?yīng)用該方式進行程序設(shè)計，可以在軟件的編碼過程中規(guī)定統(tǒng)一的接口，讓軟件知道要做什么，而在軟件的運行過程中則根據(jù)實際需要進行對應(yīng)的處理，解決要怎么做。就好比現(xiàn)實生活中的電源插口一樣，提供的是標準插座，僅僅告訴人們在這里你可以給家電通電，而究竟會連接什么樣的電器，這只有插座被使用之后才能知道。4每臺電腦都有標準的顯示器接口，那究竟使用什么樣的顯示器？家家戶戶都有飲水機，那擺在上面的究竟是純凈水還是凈水器？人們會在商場、超市刷卡購物，是儲蓄卡還是信用卡？發(fā)卡行是誰？多態(tài)思想在現(xiàn)實生活中諸如此類的例子數(shù)不勝數(shù)。三流的企業(yè)賣產(chǎn)品，二流企業(yè)賣品牌，一流的企業(yè)賣標準。所謂標準，便是其所在領(lǐng)域中多態(tài)思想的總結(jié)和應(yīng)用?？偠灾?，多態(tài)思想可以極大地增加事物的靈活性和可操作性，是數(shù)代人經(jīng)驗積累的產(chǎn)物，是多個行業(yè)領(lǐng)域共同驗證的結(jié)果，是增加項目成功可能的關(guān)鍵。多態(tài)廣告，則是多態(tài)思想在廣告投放領(lǐng)域的應(yīng)用。這里的廣告特指網(wǎng)絡(luò)廣告，由于網(wǎng)絡(luò)自身快速反應(yīng)，可操作性強的特點，加之WEB2.0技術(shù)的更新，使得網(wǎng)絡(luò)廣告的智能投放有了進一步發(fā)展的空間，網(wǎng)絡(luò)廣告多態(tài)化成為可能，也將是未來必然的趨勢。與一個廣告位一張固定圖片或文字塊的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告不同，多態(tài)廣告僅僅事先設(shè)定好廣告位的位置和大小，只有在被訪問的時候才會顯示具體的廣告內(nèi)容，而這一內(nèi)容的選定可以根據(jù)廣告商的需求、訪問用戶的個人喜好等多種因素進行判斷。通過為廣告商進行針對性的廣告投放來降低投5放成本，提高廣告效果；通過對用戶喜好的判斷提供其可能感興趣的廣告，屏蔽掉不會感興趣的廣告，節(jié)約用戶時間，優(yōu)化上網(wǎng)體驗。1.2多態(tài)廣告的原理傳統(tǒng)網(wǎng)站頁面按照“用戶發(fā)送頁面請求-服務(wù)器響應(yīng)-傳輸頁面內(nèi)容-用戶瀏覽器加載頁面”的順序進行訪問。應(yīng)用多態(tài)廣告系統(tǒng)的頁面則是按照“用戶請求-頁面服務(wù)器響應(yīng)-傳輸頁面框架和文字內(nèi)容至用戶-發(fā)送用戶信息至廣告服務(wù)器-智能廣告篩選-推送廣告內(nèi)容至用戶-用戶瀏覽器拼裝加載頁面”的順序進行訪問。通過加入多個后臺環(huán)節(jié)來實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告投放的多態(tài)化，然而這一變化用戶在上網(wǎng)過程當中是察覺不到的。以此來實現(xiàn)多人瀏覽頁面時看到不同的廣告，每次刷新網(wǎng)頁看到不同的廣告。1.3多態(tài)廣告的實際應(yīng)用廣告的效果如何，歸根結(jié)底要看能否在找準目標客群的同時充分展示產(chǎn)品6自身的特點。百事可樂的廣告營銷策略便是其中一個經(jīng)典的案例，邀請當紅明星代言拍攝廣告片，在娛樂、體育、電影等頻道進行大量廣告投放，而新聞、時政、金融等相關(guān)的頻道則幾乎沒有涉及；同時在干道、公交站牌等處設(shè)廣告牌，重點闡述百事可樂是年輕人的可樂。應(yīng)用這一廣告營銷策略之后百事可樂在30歲以下的客戶占有量明顯超過了可口可樂，與此同時更有很多中老年消費者為了使自己顯得年輕時尚重新選擇了可樂品牌。百事可樂廣告策略的成功正是猶豫其抓住了這兩個關(guān)鍵點，然而同樣的手法在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下卻并不適用?！癮naverageCTRisprobablyintheneighborhoodof2%meaningthatforevery100impressions,youwouldhavereceived2clicks.”平均的廣告點擊率大約在2%左右，這意味著每100次訪問，你大約可以獲