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第1章認識營銷本章學(xué)習(xí)內(nèi)容市場營銷的核心概念市場營銷觀念的演變第一節(jié)市場營銷核心概念基本需求市場欲望產(chǎn)品需求產(chǎn)品交易交換價值市場營銷核心概念一、基本需求（Needs）指沒有得到某些基本滿足的感受狀態(tài)（基本需要）當(dāng)一個人的基本需求沒有被滿足時，他有兩種選擇尋找可以滿足這種基本需求的東西，或者是降低這種基本需求二、欲望(Wants)指對具體滿足物的愿望
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