錦溪旅游定位研究.ppt

1、,水鄉(xiāng),周莊：小橋流水人家、中國第一水鄉(xiāng),同里：醇正水鄉(xiāng)、舊時江南,甪直：甪直古鎮(zhèn)、夢里水鄉(xiāng),錦溪：江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)、民間博物館之鄉(xiāng),整體定位研究,共性與個性：“水鄉(xiāng)”、“之鄉(xiāng)”都突出了蘇州江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的共性特征，避免同質(zhì)化競爭的關鍵在于在“水鄉(xiāng)”這一共性下突出個性。,周莊 ”小橋流水人家“是水鄉(xiāng)最典型特征，領先定位,同里 受周莊“形象遮蔽”，定位模糊，市場識別度不高,甪直 ”夢里水鄉(xiāng)“和同里一樣屬于抽象層次的定位，也存在“不具備獨特性”的問題,錦溪 “民間博物館之鄉(xiāng)”基于地方資源特征 ，屬于空隙定位,整體定位研究,周莊旅游發(fā)展思路： “小橋、流水、人家”很好地刻畫了江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)最典型的特征,“中

2、國第一水鄉(xiāng)”品牌已經(jīng)獲得市場的認同,并逐漸成熟,為周莊古鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎。因此,周莊古鎮(zhèn)不輕易改變現(xiàn)有的形象,以免給市場造成感知混亂。其旅游形象戰(zhàn)略的重點在于對業(yè)已形成的“小橋、流水、人家”景觀特色的維護,古鎮(zhèn)的旅游產(chǎn)品、旅游接待設施、旅游服務以及整體環(huán)境等更加符合這一特色,以強化和提高“中國第一水鄉(xiāng)”的品牌內(nèi)涵。,整體定位研究,“民間博物館之鄉(xiāng)”概念的興起和問題 2002年，錦溪鎮(zhèn)邀請全國專家，就古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)召開了一次研討會。專家建議，周莊、同里已是聲名顯赫，錦溪雖然歷史比它們悠久，但要想再打“水鄉(xiāng)牌”，已經(jīng)落后一步，所以要追求錯位發(fā)展，打“博物館”牌。,于是錦溪開始面向全國

3、征集文物,錦溪古鎮(zhèn)的博物館大多數(shù)是后天的，不能體現(xiàn)其歷史文化特征,整體定位研究,“走博物館路線，在初期也許很有效，時間長了肯定不行，還是要走錦溪自己的特色文化旅游發(fā)展道路?！?盡管古鎮(zhèn)旅游的人數(shù)每年都有30%的增長，可各個民間博物館的參觀人數(shù)反而呈現(xiàn)下降趨勢，“中國博物館之鄉(xiāng)”的名頭失去了最開始時的魔力。,錦溪已有資源： 錦溪古稱陳墓，史載，南宋孝宗趙昚寵妃陳妃病歿后，水葬錦溪五保湖上，此地因此改名為“陳墓”。錦溪有2000多年歷史，錦溪古鎮(zhèn)不到1平方公里，逶迤曲折的河道卻長達6公里，有“36座橋，72只窯”的美麗傳說。36座古橋大多完整無缺，碑記聯(lián)柱俱在，花紋圖案精美。北京故宮所鋪“金磚”只

4、產(chǎn)于蘇州錦溪和陸墓兩地，選用太湖底泥，經(jīng)26道工序燒制130天，再用桐油浸100天，有“千年不毀”之說。 錦溪八景，是指元末明初時逐步形成的“錦溪漁唱”、“蓮池結社”、“通神御翰”、“陳妃水?！?、“石音客帆”、“古井風亭”、“福壽殘碑”、“樵樓鼓聲”等八景。 錦溪古鎮(zhèn)區(qū)內(nèi)共有14座民間博物館，是名副其實的“中國民間博物館之鄉(xiāng)”。錦溪古鎮(zhèn)的特色博物館和它的水之秀、橋之多、街之奇、巷之幽、園之靜相映成趣，形成一幅壯美的立體畫卷。,整體定位研究,整體定位研究,新一輪發(fā)展思路： 在探討新一輪發(fā)展方向時，“度假房產(chǎn)、體驗式農(nóng)業(yè)、觀光旅游”被確定為古鎮(zhèn)新的發(fā)展方向，唯獨沒有把“中國民間博物館之鄉(xiāng)”的后續(xù)計劃單獨拿出來討論。據(jù)說，博物館將控制在13家以內(nèi)，規(guī)模將不再擴大。同時，古鎮(zhèn)會逐年淘汰一些不夠精良的博物館，替換以新鮮血液。 錦溪古鎮(zhèn)自古就有“三十六座橋,七十二只窯”的諺語,其古橋密度之高國內(nèi)罕見,僅1km的老鎮(zhèn)區(qū)就有古橋36座,且風格各異,跨越宋元明清4個朝代,保存完整,形成