智慧樹創(chuàng)業(yè)營銷創(chuàng)業(yè)新手營銷實(shí)戰(zhàn)指南知到單元測試超星爾雅網(wǎng)課答案

1、智慧樹創(chuàng)業(yè)營銷創(chuàng)業(yè)新手營銷實(shí)戰(zhàn)指南知到單元測試超星爾雅網(wǎng)課答案知到 新手 指南 最新章 完整答案第一章 1知到 新手 指南 最新章 完整答案第一章 1【判斷 】 (2 分) 者在 初期面 的最大困境是生存 ，因此不需要掌握 技能。a 對b 錯我的答案： b2【判斷題】 (2 分)天津工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院姚飛教授認(rèn)為“想成為創(chuàng)業(yè)家，找市長不如找市場”。a 對b 錯我的答案： a3【判斷題】 (2 分)在營銷學(xué)里，需要、欲望和需求是含義相同的概念，可以混用。a 錯b 對我的答案： a4【多選題】 (3 分)下列關(guān)于一般營銷與創(chuàng)業(yè)營銷的區(qū)別，哪些是正確的？a 從本質(zhì)上看，一般營銷是有規(guī)律的，而創(chuàng)業(yè)營銷則

2、是沒有規(guī)律的，完全憑創(chuàng)業(yè)者的感覺進(jìn)行營銷。b 從創(chuàng)業(yè)資源視角看，一般營銷預(yù)算較多，且主要靠品牌進(jìn)行營銷，而創(chuàng)業(yè)營銷預(yù)算較少或者根本沒有預(yù)算，主要靠創(chuàng)業(yè)者信譽(yù)進(jìn)行營銷。c 從創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)視角看，一般營銷是集權(quán)式營銷，靠營銷部門進(jìn)行統(tǒng)一營銷，而創(chuàng)業(yè)營銷主要靠創(chuàng)業(yè)者本人或合作伙伴進(jìn)行營銷。d 從創(chuàng)業(yè)機(jī)會視角看，一般營銷有確定的邊界，面對相對穩(wěn)定的市場，而創(chuàng)業(yè)營銷面對的是變化不確定的市場，時常通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行跨界營銷。我的答案： bcd5【單選題】 (2 分)創(chuàng)業(yè)營銷的本質(zhì)是：a 僅是大企業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)業(yè)營銷活動b 是不確定的市場環(huán)境下，企業(yè)為把握市場機(jī)會，突破資源束縛，創(chuàng)造客戶價值而進(jìn)行的所有營銷活動c 企業(yè)

3、創(chuàng)業(yè)初期的營銷d 新創(chuàng)企業(yè)的營銷我的答案： b6【單選題】 (2 分)步步為營開發(fā)市場的五大步驟排序正確的是（）洞察市場真實(shí)需求理解創(chuàng)業(yè)營銷本質(zhì)制定創(chuàng)業(yè)營銷戰(zhàn)略實(shí)施創(chuàng)業(yè)營銷戰(zhàn)術(shù)打好創(chuàng)業(yè)營銷運(yùn)動戰(zhàn)與持久戰(zhàn)abcd我的答案： a第二章測試1【判斷題】 (2 分)因?yàn)橄M(fèi)者需求具有伸縮性的，所以引導(dǎo)消費(fèi)是許多偉大創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行營銷的重要手段。a 錯b 對我的答案： b2【單選題】 (2 分)惠普打印機(jī)賣得很便宜，但墨盒作為易耗品卻賣得較貴。這種做法是利用消費(fèi)者需求的（）特點(diǎn)。a 多樣性b 伸縮性c 層次性d 關(guān)聯(lián)性我的答案： d3【單選題】 (2 分)探究性購買決策過程的五個步驟是（）。a 確認(rèn)需求、尋

4、求信息、估價比較、決定購買、購后評價b 尋求信息、確認(rèn)需求、估價比較、決定購買、購后評價c 確認(rèn)需求、估價比較、尋求信息、決定購買、購后評價d 尋求信息、確認(rèn)需求、決定購買、估價比較、購后評價我的答案： a4【單選題】 (2 分)現(xiàn)在房子漲價，按道理漲價了，買房人就少了，但實(shí)際上越漲買的人越多，許多人不睡覺排隊(duì)買，這是利用人的（）心理。a 易于沖動b 好面子c 怕后悔d 喜歡炫耀我的答案： c5【單選題】 (2 分)一般小孩子出門不肯坐推車，怎么辦？某童車公司，重新設(shè)計(jì)小孩座位，由背對面，改為面對面，這樣小孩感覺被理解了，于是愿意坐了。這說明：（）。a 市場定位對洞察消費(fèi)需求非常重要。b 市場

5、細(xì)分對洞察消費(fèi)需求非常重要。c 共情對洞察消費(fèi)需求非常重要。d 選擇目標(biāo)市場對洞察消費(fèi)需求非常重要。我的答案： b第三章測試1【多選題】 (3 分)關(guān)于創(chuàng)業(yè)市場調(diào)研的作用，以下敘述正確的是（）。a 市場調(diào)研可為創(chuàng)業(yè)者提供營銷決策的依據(jù)b 市場調(diào)研可幫助創(chuàng)業(yè)者預(yù)測市場發(fā)展趨勢c 市場調(diào)研可幫助創(chuàng)業(yè)者發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會d 沒有市場調(diào)研，創(chuàng)業(yè)者就不可能取得創(chuàng)業(yè)成功我的答案： abc2【判斷題】 (2 分)市場調(diào)研若不科學(xué)，會誤導(dǎo)營銷決策。a 對b 錯我的答案： b3【判斷題】 (2 分)創(chuàng)業(yè)者比較忙，不必親自參與市場調(diào)研，市場調(diào)研工作可全部委托外部調(diào)研公司進(jìn)行。a 對b 錯我的答案： b4【多選題】 (3

6、 分)創(chuàng)業(yè)初期，一方面，由于資金緊張且處處需要錢，創(chuàng)業(yè)者總試圖做快速免費(fèi)調(diào)研，這無可厚非。但另一方面，不想投入的調(diào)查可能是最費(fèi)錢的調(diào)查。面對此兩難境地，天津工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院姚飛教授的建議是：（）。a 最小化調(diào)研成本b 創(chuàng)業(yè)者應(yīng)多與潛在客戶接觸，多做沉浸式的深度調(diào)研c 創(chuàng)業(yè)者應(yīng)多投入調(diào)研時間和精力d 樣本量不一定很大，但對每一個樣本盡量做一些深度調(diào)查我的答案： abcd5【單選題】 (2 分)小米手機(jī)創(chuàng)始人雷軍曾是金山總裁，為了研究軟件市場，去日本時曾經(jīng)用一天的時間站在軟件店里，調(diào)查產(chǎn)品的包裝、貨架的擺放，觀察消費(fèi)者的反應(yīng)，并由此總結(jié)出產(chǎn)品包裝和店面廣告的特點(diǎn)。這種做法屬于哪一種調(diào)查方法？（）a

7、 個人觀察b 機(jī)械觀察c 小組座談d 深度訪談我的答案： a6【判斷題】 (2 分)定性調(diào)查包括直接法和間接法兩類方法。康師傅為了了解消費(fèi)者對康師傅綠茶飲料的購買態(tài)度，讓大家自由品嘗、選擇，然后在心理觀察室單面鏡的另一側(cè)觀察消費(fèi)者的行為，但顧客并不知道。這種調(diào)查方法叫直接法。a 對b 錯我的答案： b7【判斷題】 (2 分)優(yōu)步（ uber）公司在創(chuàng)業(yè)初期發(fā)現(xiàn)一鍵叫母乳、飛機(jī)、輪船業(yè)務(wù)，但無法通過大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)這些創(chuàng)業(yè)機(jī)會。這一案例說明在目前市場條件下，利用大數(shù)據(jù)并不能分析所有細(xì)分市場機(jī)會。a 錯b 對我的答案： b完整 創(chuàng)業(yè)營銷創(chuàng)業(yè)新手營銷實(shí)戰(zhàn)指南 智慧樹答案 可通過首頁在線搜題第四章測試1【單

8、選題】 (2 分)社會學(xué)家費(fèi)孝通先生打了形象比喻：中國的關(guān)系就像一個個石子投進(jìn)水中聯(lián)起的波紋，每個圈都以“己”為核心，一圈一圈向外推。那么，中國的關(guān)系由近到遠(yuǎn)分別是：（）。a 自我、親緣、熟人、生人b 自我、熟人、親緣、生人c 親緣、熟人、自我、生人d 親緣、自我、熟人、生人2【單選題】 (2 分)中美營銷環(huán)境的差異體現(xiàn)在什么方面？（）a 體現(xiàn)在政治、經(jīng)濟(jì)、法律、文化、技術(shù)環(huán)境等各個方面b 僅體現(xiàn)在技術(shù)與經(jīng)濟(jì)環(huán)境方面c 僅體現(xiàn)在技術(shù)環(huán)境方面d 僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)環(huán)境方面3【多選題】 (3 分)天津工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院姚飛教授提出創(chuàng)業(yè)者應(yīng)對特殊不確定環(huán)境的策略包括（）。a 建立適合創(chuàng)業(yè)生存的小環(huán)境b 關(guān)心

9、市場而非市長c 系統(tǒng)分析，局部突破d 快速行動、與老客戶建立長期關(guān)系4【單選題】 (2 分)4. 在營銷環(huán)境分析中， pest模型是指（）。a 經(jīng)濟(jì)、法律、技術(shù)環(huán)境、文化b 經(jīng)濟(jì)、政治、文化、技術(shù)環(huán)境c 政治、經(jīng)濟(jì)、社會、技術(shù)環(huán)境d 經(jīng)濟(jì)、法律、文化、技術(shù)環(huán)境5【單選題】 (2 分)在營銷環(huán)境分析中，五力模型用于分析行業(yè)機(jī)會，它包含哪五個因素？（）a 合作者、新進(jìn)者、替代者、購買者和供應(yīng)商b 競爭者、新進(jìn)者、替代者、購買者和供應(yīng)商c 競爭者、新進(jìn)者、替代者、購買者和分銷商d 合作者、新進(jìn)者、替代者、購買者和分銷商6【單選題】 (2 分)下面關(guān)于 pest模型和五力模型說法正確的是（）。a 通常

10、情況下，前者用于分析宏觀環(huán)境，后者用于分析中觀環(huán)境即行業(yè)環(huán)境b 通常情況下，二者都用于分析宏觀環(huán)境c 通常情況下，前者用于分析宏觀環(huán)境，后者用于分析微觀環(huán)境d 通常情況下，二者都用于分析微觀環(huán)境7【單選題】 (2 分)swot 分析中， s、w、 o、t 分別代表什么意思？（）a 通常情況下， swot都用于分析外部環(huán)境b 通常情況下， swot都用于分析內(nèi)部環(huán)境c 通常情況下， sw用于分析外部環(huán)境， ot用于分析內(nèi)部環(huán)境d 通常情況下， sw用于分析內(nèi)部環(huán)境， ot用于分析外部環(huán)境8【判斷題】 (2 分)通常情況下， pest、五力模型、 swot等方法更適合用于分析前景足夠明朗的環(huán)境，對

11、前景完全不確定或模糊的環(huán)境則不適用。a 錯b 對9【單選題】 (2 分)關(guān)于搜尋創(chuàng)業(yè)營銷機(jī)會的方法，天津工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院姚飛教授提出的六字訣竅是（ ）。a 找茬、看勢、試錯b 調(diào)研、推銷、試錯c 調(diào)研、細(xì)分、促銷d 推銷、公關(guān)、試錯第五章測試1【單選題】 (2 分)福特早年的 t 型車銷售很好，供不應(yīng)求，它只生產(chǎn)一種型號、一種顏色黑色，消費(fèi)者喜歡其他型號或顏色，福特不考慮。這個案例說明（）。a 市場細(xì)分沒有意義b 福特公司營銷觀念太落后c 賣方市場不需要市場細(xì)分d 消費(fèi)者只喜歡黑色汽車2【單選題】 (2 分)一家大型書店通常可擺放10 萬本相對暢銷的書，但亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書店的圖書銷售額中，有四分之

12、一來自排名 10 萬以后的書籍，預(yù)估未來可占整個書市的一半。亞馬遜目前的業(yè)務(wù)除了銷售圖書，還銷售音像、數(shù)碼家電、母嬰百貨、鐘表首飾、服飾箱包、鞋靴、運(yùn)動戶外等 32 大類、上千萬種產(chǎn)品。這個案例說明（）。a 長尾效應(yīng)b 創(chuàng)業(yè)公司在創(chuàng)業(yè)期，不應(yīng)進(jìn)行市場細(xì)分，而應(yīng)進(jìn)行跨界經(jīng)營c 說法都不正確d 市場細(xì)分思想完全失效3【單選題】 (2 分)某創(chuàng)業(yè)者打算開個飯館，考慮以魯菜為主。該創(chuàng)業(yè)者采取的主要市場細(xì)分依據(jù)是（）。a 商品細(xì)分b 地理細(xì)分c 心理細(xì)分d 行為細(xì)分4【單選題】 (2 分)天津工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院姚飛教授提出的選擇目標(biāo)市場的六大步驟是（）。a 細(xì)分市場、進(jìn)入盡可能小的目標(biāo)市場、專業(yè)化滲透、精

13、選目標(biāo)市場、全市場覆蓋、調(diào)整目標(biāo)市場b 選擇渠道、進(jìn)入盡可能小的目標(biāo)市場、專業(yè)化滲透、精選目標(biāo)市場、全市場覆蓋、調(diào)整目標(biāo)市場c 市場調(diào)研、進(jìn)入盡可能小的目標(biāo)市場、專業(yè)化滲透、精選目標(biāo)市場、全市場覆蓋、調(diào)整目標(biāo)市場d 市場定位、進(jìn)入盡可能小的目標(biāo)市場、專業(yè)化滲透、精選目標(biāo)市場、全市場覆蓋、調(diào)整目標(biāo)市場5【單選題】 (2 分)蒙牛創(chuàng)業(yè)之初就自稱是內(nèi)蒙古草原第二品牌，伊利是我老大哥，我要向他學(xué)習(xí)，最終超越伊利。這種市場定位方法稱為（）。a 用戶類型定位b 比附定位c 功能定位d 市場空檔定位第六章測試1【多選題】 (3 分)視頻教程中提出創(chuàng)業(yè)者應(yīng)通過以下哪三種途徑掌握營銷戰(zhàn)略主動權(quán)？（）a 主動投入

14、巨資b 主動洞悉人性與市場痛點(diǎn)c 主動尋找靠譜的商業(yè)模式d 主動做市場補(bǔ)缺者2【判斷題】 (2 分)現(xiàn)在百度、阿里巴巴和騰訊（簡稱 bat）三大平臺公司，業(yè)務(wù)覆蓋面很廣，跨界經(jīng)營能力很強(qiáng)。所以對新創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)公司來講，未來將沒有商業(yè)模式創(chuàng)新的機(jī)會。a 對b 錯3【判斷題】 (2 分)創(chuàng)業(yè)企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期盡可能把自己擺在市場挑戰(zhàn)者或市場領(lǐng)導(dǎo)者的位置，這樣才能體現(xiàn)差異化。a 對b 錯4【單選題】 (2 分)康師傅在初創(chuàng)期決不挑戰(zhàn)兩大巨無霸：可口與百事。它是作為（）研發(fā)出了茶飲料系列飲品，結(jié)果很快成為中國綠茶第一品牌。a 市場挑戰(zhàn)者b 市場補(bǔ)缺者c 市場領(lǐng)導(dǎo)者d 市場跟隨者5【多選題】 (3 分)天津工業(yè)

15、大學(xué)管理學(xué)院姚飛教授所總結(jié)的三類典型的商業(yè)模式是（ ）a 荊棘叢生型b 崎嶇不平型c 從小變大型d 一馬平川型第七章測試1【判斷題】 (2 分)創(chuàng)業(yè)者選擇產(chǎn)品類別時一定要選擇熱門產(chǎn)品領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，因?yàn)槔溟T產(chǎn)品領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)機(jī)會少。a 錯b 對2【多選題】 (3 分)在營銷學(xué)上，下列屬于新產(chǎn)品的是（）。a 換代產(chǎn)品b 全新產(chǎn)品c 改進(jìn)產(chǎn)品d 新牌子產(chǎn)品3【判斷題】 (2 分)云南白藥牙膏在開發(fā)新產(chǎn)品時，因?yàn)檫x擇與同類暢銷產(chǎn)品相同的定位而取得極大的成功。a 對b 錯4【判斷題】 (2 分)核心層是產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)層，通常是有形的可以看見的。a 錯b 對5【多選題】 (3 分)產(chǎn)品賣點(diǎn)具體來源有哪些？（）a 原

16、料與制作工藝b 功能與屬性c 服務(wù)d 產(chǎn)品設(shè)計(jì)6【判斷題】 (2 分)許多創(chuàng)業(yè)者不懂產(chǎn)品開發(fā)，在這種情況下，新產(chǎn)品開發(fā)可以全部外包。a 對b 錯正確第八章測試1【判斷題】 (2 分)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品訂價可以很隨意，往往憑創(chuàng)業(yè)者的感覺，這不會對產(chǎn)品銷售或創(chuàng)業(yè)營銷的成功產(chǎn)生影響。a 錯b 對2【單選題】 (2 分)創(chuàng)業(yè)者在進(jìn)行產(chǎn)品定價時，正確的做法是（）。a 只考慮單位變動成本b 考慮單位固定成本，不考慮單位變動成本c 單位固定成本和單位變動成本都要考慮d 單位固定成本和單位變動成本都不考慮3【單選題】 (2 分)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品訂價，測定需求的關(guān)鍵是（）。a 測定產(chǎn)品的性能b 測定產(chǎn)品的成本c 測定用戶的滿意度

17、d 測試用戶感知價值4【單選題】 (2 分)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品定價的基本步驟是（）。a 明確訂價目標(biāo)、估算平均成本、選擇合適的訂價方法、測定需求、確定最終價格b 估算平均成本、明確市場占有率、估算利潤、確定最終價格c 測定需求、估算平均成本、明確市場占有率、確定最終價格d 估算利潤、估算平均成本、選擇合適的訂價方法、測定需求a5【單選題】 (2 分)格蘭仕微波爐新產(chǎn)品，通常采取低價策略，被稱為價格屠夫。它通過低價策略，做精微波爐市場，有效地排除了市場的競爭。這種定價方法稱作（）。a 吸脂訂價b 滲透訂價c 轉(zhuǎn)移訂價d 先吸脂后滲透訂價6【多選題】 (3 分)天津工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院姚飛教授將產(chǎn)品性價比定義為

18、價值感知與價格感知的比值。據(jù)此定義，下面提高性價比的辦法正確的是（）。a 提升價值感知b 提高價格感知c 降低價值感知d 降低價格感知7【單選題】 (2 分)很多房地產(chǎn)商，為了鼓勵年輕人積極購房，會將三百多萬的房子價格用時間維度進(jìn)行拆解，如“首付兩成60 萬，月均還款12000 元”。房地產(chǎn)商這樣做的目的是（）。a 降低價值感知b 提高價格感知c 提升價值感知d 降低價格感知第九章測試1【判斷題】 (2 分)從渠道發(fā)展趨勢來講，工廠、經(jīng)銷商和零售商組成的三級分銷體系將成為未來渠道發(fā)展的方向。a 對b 錯2【多選題】 (3 分)天津工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院姚飛教授提出中國渠道發(fā)展的三大趨勢是（ ）。a

19、實(shí)體店借智能化再造獲得新生b 平臺型全渠道成為大企業(yè)必爭之地c 工廠、經(jīng)銷商和零售商組成的三級分銷體系將成為未來渠道發(fā)展的方向。d 移動端將成為主渠道3【單選題】 (2 分)創(chuàng)業(yè)公司渠道設(shè)計(jì)的基本步驟是（）。a 建立線下渠道、采取合適的分銷策略、建立特色渠道、建立線上渠道b 縮小目標(biāo)市場、采取合適的分銷策略、進(jìn)行渠道試錯、建立特色渠道、逐步完善渠道設(shè)計(jì)c 建立線上渠道、建立線下渠道d 建立線上渠道、采取合適的分銷策略、建立特色渠道、建立線下渠道4【單選題】 (2 分)渠道管理中的“胡蘿卜+大棒”策略是指（）。a 激勵渠道成員b 既要激勵渠道成員，又要維護(hù)市場秩序c 說法均不對d 維護(hù)市場秩序5

20、【單選題】 (2 分)麥當(dāng)勞創(chuàng)業(yè)初期與可口可樂簽訂排他性分銷協(xié)議，且在創(chuàng)業(yè)困難時期獲得可口可樂的融資，二者的合作關(guān)系屬于（）。a 說法均不對b 短期利益關(guān)系c 長期伙伴關(guān)系d 一次性交易關(guān)系6【單選題】 (2 分)創(chuàng)業(yè)公司渠道管理的主要任務(wù)是（）。a 設(shè)定有效的渠道管理目標(biāo)、建立線下渠道、采取合適的分銷策略、建立特色渠道、建立線上渠道b 設(shè)定有效的渠道管理目標(biāo)、激勵渠道成員、維護(hù)市場秩序、做好渠道平衡、建立長期伙伴關(guān)系c 建立線下渠道、采取合適的分銷策略、建立特色渠道、建立線上渠道d 縮小目標(biāo)市場、采取合適的分銷策略、進(jìn)行渠道試錯、建立特色渠道、逐步完善渠道設(shè)計(jì)第十章測試1【多選題】 (3 分

21、)全媒體時代具有的兩個主要特征是（）。a 電視等傳統(tǒng)媒體完全失效b 媒體對創(chuàng)業(yè)營銷不再重要c 人人都是自媒體，處處都是媒體d 信息過剩2【多選題】 (3 分)在全媒體時代，創(chuàng)業(yè)者可采取以下媒體策略（）。a 實(shí)時建立自媒體b 塑造口碑為先c 不同媒體的組合d 選擇投資人關(guān)注的熱媒體或免費(fèi)媒體3【多選題】 (3 分)在營銷學(xué)上，營業(yè)推廣包括哪三種形式？（）a 推銷人員促銷b 廣告c 消費(fèi)者促銷d 中間商促銷4【單選題】 (2 分)營銷學(xué)中所講的“促銷組合”是指哪四種促銷方式的組合？（）a 打折、抽獎、人員推銷和公共宣傳b 廣告、人員推銷、營業(yè)推廣和公共宣傳c 廣告、消費(fèi)者促銷、中間商促銷、推銷人員

22、促銷d 打折、抽獎、銷售提成、推銷競賽5【單選題】 (2 分)可口可樂的 3a 策略，即買得到 availability 、買得起 affordability 、樂得買 acceptability 分別指（ ）。a 促銷策略、價格策略、渠道策略b 渠道策略、促銷策略、價格策略c 渠道策略、價格策略、促銷策略d 促銷策略、渠道策略、價格策略6【單選題】 (2 分)在“推拉結(jié)合”的促銷組合中，“推”主要指（）。a 廣告、人員推銷、營業(yè)推廣和公共宣傳b 廣告、消費(fèi)者促銷、中間商促銷、推銷人員促銷c 廣告、公關(guān)宣傳和消費(fèi)者促銷d 人員推銷和中間商促銷第十一章測試1【多選題】 (3 分)營銷運(yùn)動戰(zhàn)的精髓

23、在于：（）。a 全面出擊b 各個擊破c 集中優(yōu)勢兵力d 避敵主力2【多選題】 (3 分)品牌價值是企業(yè)以往營銷努力的積淀，反映了企業(yè)品牌建設(shè)的成效，它包括（）。a 延伸價值b 財(cái)務(wù)價值c 包裝價值d 顧客價值3【單選題】 (2 分)天津工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院姚飛教授認(rèn)為關(guān)于品牌本質(zhì)的最好概括是（ ）。a 品牌是 vi+ 象征b 品牌是一種關(guān)系c 品牌是 vid 品牌是 vi+ 象征 +顧客認(rèn)知和感受4【單選題】 (2 分)雀巢咖啡、奶粉、冰激凌、餅干、奶茶、礦泉水，都是用雀巢的品牌。這種品牌戰(zhàn)略是（ ）。a 家族品牌戰(zhàn)略b 等級品牌戰(zhàn)略c 個別品牌戰(zhàn)略d 制造與銷售商合作品牌戰(zhàn)略5【單選題】 (2

24、分)創(chuàng)業(yè)公司建設(shè)品牌的六個步驟是（）。a 品牌命名、選擇合適的品牌戰(zhàn)略、進(jìn)行品牌定位、進(jìn)行品牌保護(hù)、品牌傳播、品牌評估與更新b 選擇合適的品牌戰(zhàn)略、進(jìn)行品牌定位、設(shè)計(jì)品牌、進(jìn)行品牌保護(hù)、品牌傳播、品牌評估與更新c 選擇合適的品牌戰(zhàn)略、進(jìn)行品牌定位、設(shè)計(jì)品牌、進(jìn)行品牌保護(hù)、品牌傳播、品牌固化d 品牌命名、品牌包裝、進(jìn)行品牌定位、進(jìn)行品牌保護(hù)、品牌傳播、品牌評估與更新6【判斷題】 (2 分)娃哈哈公司同時注冊了哈娃娃、哈娃哈等類似商標(biāo)，其目的是讓品牌得到更全面保護(hù)。a 錯b 對第十二章測試1【單選題】 (2 分)隨著中國法制越來越健全，政治越來越清明，反腐倡廉成為主旋律。這要求創(chuàng)業(yè)者遵守原理：（）。a 不謀求更寬松的約束條件b 不擇手段者生存c 謀求比競爭對手更寬松的約束條件d 營銷策略對創(chuàng)業(yè)成功越來越不重要2【單選題】 (2 分)現(xiàn)代創(chuàng)業(yè)教育之父蒂蒙斯教授針對美國進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn) 72%的創(chuàng)業(yè)者或總裁認(rèn)為高尚的道德是長期成功的唯一最重要的因素。這說