休閑活動策劃.ppt

1、第三章 休閑活動策劃,核心概念,休閑活動策劃 系統(tǒng)分析法 羅列分解法 重點強(qiáng)化法 逆向變通法 德爾菲法 頭腦風(fēng)暴法 主題策劃 創(chuàng)意評價 創(chuàng)新思維 共鳴 主題口號,本章主要內(nèi)容,第一節(jié) 休閑活動策劃概述 第二節(jié) 休閑活動策劃理論 第三節(jié) 休閑活動的策劃方法 第四節(jié) 休閑活動的主題策劃,第一節(jié) 休閑活動策劃概述,一、策劃的內(nèi)涵,策劃是針對新的事物所建立的計劃，包含思考技術(shù)（也就是策劃方法）與思考結(jié)果（最后完成的策劃方案） 策劃是指在人類社會活動中，人們?yōu)檫_(dá)到某種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計劃而構(gòu)思、設(shè)計、制作策劃方案的過程 策劃，就是人們認(rèn)識、分析、判斷、推理、預(yù)測、構(gòu)思、想象

2、、設(shè)計、運(yùn)籌、規(guī)劃過程,一、策劃的內(nèi)涵,策劃是一種程序：在本質(zhì)上是運(yùn)用腦力的理性行為 策劃是針對未來要發(fā)生的事情做出當(dāng)前的決策，決定做什么、何時做、誰來做 策劃是找出事情的因果關(guān)系，衡度未來所采取的措施，作為目前決策之依據(jù) 策劃如同一座橋梁，它連接著我們目前之地和我們要經(jīng)過之處,一、策劃的內(nèi)涵,休閑活動策劃就是通過相應(yīng)的計劃，通過對人、財、物的統(tǒng)籌規(guī)劃，采用適當(dāng)?shù)慕M織方式，使休閑活動順利進(jìn)行，并取得較好效果 是通過復(fù)制或創(chuàng)造一種環(huán)境，創(chuàng)造一種休閑機(jī)會，使參加這種活動的人們獲得最大的休閑體驗,一、策劃的內(nèi)涵,1、策劃是一種思維方式 (1)主觀和客觀的一致性： 策劃是思維科學(xué)，是主觀能動性與客觀規(guī)

3、律性的有機(jī)統(tǒng)一。策劃不是一種突然的想法，或者突發(fā)奇想的方法，策劃是人們在調(diào)查總結(jié)的基礎(chǔ)上進(jìn)行科學(xué)預(yù)測和籌劃，是為了達(dá)到一定目的而創(chuàng)造性地運(yùn)用客觀規(guī)律的思維過程，是用辨證的、動態(tài)的、發(fā)散的思維來整合行為主體的各類顯性資源和隱性資源，使其達(dá)到最大效益的一門科學(xué),一、策劃的內(nèi)涵,1、策劃是一種思維方式 (2)點子與辦法的創(chuàng)新性 策劃是設(shè)計科學(xué)，新穎性、創(chuàng)造性是策劃的精髓，具有創(chuàng)意的策劃，才是真正的策劃 敢為天下先 1+12,一、策劃的內(nèi)涵,2、策劃是針對未來要發(fā)生的事情做當(dāng)前的決策 策就是計策，劃就是規(guī)劃 策劃是計劃的高級形式 策劃關(guān)注的是未來的事物，尋找問題再解決問題的過程,一、策劃的內(nèi)涵,3、策

4、劃是實現(xiàn)戰(zhàn)略的一種系統(tǒng)工程 策劃是一個包含創(chuàng)意謀劃在內(nèi)的思維活動、研究活動和組織實施、反饋應(yīng)變的系統(tǒng)工程 (1)執(zhí)行和策劃的一致性；(2)動態(tài)監(jiān)理法則,一、策劃的內(nèi)涵,3、策劃是實現(xiàn)戰(zhàn)略的一種系統(tǒng)工程 (1)執(zhí)行和策劃的一致性； 重點不僅僅是制造賣點和提出概念，而是站在全局性和遠(yuǎn)見性的高度，提出項目整體運(yùn)作的整套解決方案 (2)動態(tài)監(jiān)理法則 要對整個項目運(yùn)作過程加以動態(tài)的把握，對出現(xiàn)的各種問題做出準(zhǔn)確和快速的反應(yīng),二、策劃的特征,1、目的明確性（土） 2、背景清晰性（火） 3、方法系統(tǒng)性（金） 4、執(zhí)行流暢性（水） 5、主題創(chuàng)造性（木）,五行,五行指：金、木、水、火、土五種基本物質(zhì)及其運(yùn)動變化

5、 五行是中國古代的一種物質(zhì)觀；多用于哲學(xué)、中醫(yī)學(xué)和占卜方面 認(rèn)為大自然由五種要素所構(gòu)成，隨著這五個要素的盛衰，而使得大自然產(chǎn)生變化，不但影響到人的命運(yùn)，同時也使宇宙萬物循環(huán)不已,五行,五行學(xué)說認(rèn)為宇宙萬物，都由木火土金水五種基本物質(zhì)的運(yùn)行（運(yùn)動）和變化所構(gòu)成。它強(qiáng)調(diào)整體概念，描繪了事物的結(jié)構(gòu)關(guān)系和運(yùn)動形式。如果說陰陽是一種古代的對立統(tǒng)一學(xué)說，則五行可以說是一種原始的普通系統(tǒng)論。,五行的現(xiàn)實映像,金 原則 對事物的一種構(gòu)想 水 知識 對事物的一種具體理解 木 善良 對事物的一種內(nèi)心的反應(yīng) 火 真誠 基于內(nèi)心反應(yīng)的一種行動 土 分析 在行動過程中的一種分析 金生水 水生木 木生火 火生土 土生金

6、構(gòu)想落實到具體如何實現(xiàn)構(gòu)想產(chǎn)生行動的想法行動在行動中分析總結(jié)經(jīng)驗，進(jìn)行規(guī)劃，構(gòu)想,二、策劃的特征,1、目的明確性（土） 任何策劃都是基于目標(biāo)實現(xiàn)的過程性設(shè)性 目標(biāo)是策劃的歸依所在，是策劃細(xì)節(jié)所環(huán)繞的中心，一定要明確、清晰，并且是通過努力能達(dá)到的,二、策劃的特征,2、背景清晰性（火） 策劃不是一種突然的想法、或者突發(fā)奇想的方法，它是建立在調(diào)查的基礎(chǔ)之上所進(jìn)行的科學(xué)預(yù)測、籌劃 是要對涉及目標(biāo)實現(xiàn)的環(huán)境有充分的調(diào)查、研究、分析、判斷，并采取相應(yīng)的應(yīng)對措施,二、策劃的特征,3、方法系統(tǒng)性（金） 問題考慮的周全性 制定針對性措施 應(yīng)對措施的實用性以及整體的完備性 以最小代價創(chuàng)造最大的效益,二、策劃的特征

7、,4、執(zhí)行流暢性（水） 可操作性的最高境界就是流暢性 整個策劃案在操作上保持高度的連續(xù)性、效率性 考驗執(zhí)行者的應(yīng)變能力,二、策劃的特征,5、主題創(chuàng)造性（木） 策劃的創(chuàng)新思路有兩種，一種是無中生有（原創(chuàng)），一種是有中生新（創(chuàng)新） 在休閑活動策劃上，要求每一個策劃案要充分發(fā)揮策劃師的積極性、主動性和創(chuàng)造性，給策劃者創(chuàng)造寬松的環(huán)境和條件，讓其充分發(fā)揮智慧的創(chuàng)造力，實現(xiàn)新穎性在策劃方案與策劃實施中的表達(dá),第二節(jié) 休閑活動策劃理論,一、休閑活動策劃原理,1、系統(tǒng)性、整合性原理 休閑活動策劃是一個系統(tǒng)謀劃的過程，而不是只考慮某方面的因素或?qū)嵤┠硞€單一的手段 系統(tǒng)性體現(xiàn)在策劃的完整性和標(biāo)準(zhǔn)性；體現(xiàn)在方案的階

8、段性和后續(xù)方案的有效跟進(jìn)；要求休閑活動策劃效果與經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到雙贏,一、休閑活動策劃原理,2、動態(tài)性原理 不斷完善和創(chuàng)新，不斷改進(jìn) 在不斷變化的動態(tài)過程中得到完善,一、休閑活動策劃原理,3、效益原理 用最少的投入獲得最大的效益，即效益最大化 休閑活動策劃效果與策劃收益效果高度一致,一、休閑活動策劃原理,4、連動效應(yīng)原理 指運(yùn)行一次休閑活動策劃，產(chǎn)生的是整體效果，在整個過程中會有連動影響 連動效應(yīng)大小、連動面及連動持續(xù)的時間是評價休閑活動策劃的連動效應(yīng)的三個主要指標(biāo),一、休閑活動策劃原理,5、名人效應(yīng)原理 應(yīng)用名人產(chǎn)生的引人注意、強(qiáng)化事物、擴(kuò)大影響的效應(yīng)來達(dá)到營銷目的等企業(yè)目的的商業(yè)行為 政界名人

9、、娛樂界名人、旅游企業(yè)界名人、體育界名人,二、休閑活動策劃原則,二、休閑活動策劃原則,1、新穎性與保密性原則 理念的創(chuàng)新、目標(biāo)選擇與決策的創(chuàng)新、組織與管理的創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新等 保密性原則：委托策劃公司或機(jī)構(gòu)策劃的保密操作；企業(yè)自主策劃的保密操作,二、休閑活動策劃原則,2、客觀性與可行性原則 客觀性原則要求策劃者實事求是，對策劃主題進(jìn)行深入、客觀、全面的調(diào)查，并在客觀真實的材料上構(gòu)思，提高策劃的準(zhǔn)確性 可行性分析主要包括：目的性分析、經(jīng)濟(jì)分析、利害性分析、科學(xué)性分析、合理合法性分析、安全性分析,二、休閑活動策劃原則,3、整體性與靈活性原則 策劃案要做到規(guī)范、完整、周密 策劃應(yīng)立足于全局，各要素之間

10、應(yīng)當(dāng)相互協(xié)調(diào)、彼此聯(lián)系、環(huán)環(huán)相扣、承上啟下，既有階段性又有連續(xù)性,二、休閑活動策劃原則,4、借勢原則 可依托國家法定假日、民俗及其他傳統(tǒng)節(jié)日，國家、省市重要會議展覽活動，以及城市或地區(qū)性標(biāo)志性事件等策劃相關(guān)活動 借鑒以往策劃活動的成功案例，改創(chuàng)出自己的活動策劃 借鑒他人的劣勢，吸取教訓(xùn)，揚(yáng)長避短,二、休閑活動策劃原則,5、時效性原則 在有效的時間內(nèi)完成并實施 在最佳的時間內(nèi)實施 必須用發(fā)展的眼光看策劃,第三節(jié) 休閑活動的策劃方法,一、整體策劃方法,1、系統(tǒng)分析法 2、羅列分解法 3、重點強(qiáng)化法 4、借勢增值法 5、逆向變通法,一、整體策劃方法,1、系統(tǒng)分析法 做策劃，一切都要從系統(tǒng)的概念出發(fā)，

11、注意每一個因素的變化所引起各種變化后產(chǎn)生的影響,一、整體策劃方法,2、羅列分解法 就是把一個整體的活動過程分解成若干個步驟或相對獨立的活動子過程，或把一個整體的活動內(nèi)容解成若干相對獨立的活動子內(nèi)容，然后根據(jù)策劃目標(biāo)，把這個問題的方方面面以及所涉及的各種問題，盡量周全、細(xì)致地進(jìn)行羅列分解，以求把問題簡單化、明朗化，在大同之中尋找小異，從而找到突破口,一、整體策劃方法,3、重點強(qiáng)化法 抓住特點重點 找到每個事物存在的獨特性價值,一、整體策劃方法,4、借勢增值法 就是在策劃思維的羅列和細(xì)分過程中，努力尋找或創(chuàng)造更加有利于策劃對象的環(huán)境背景，借助背景資源-社會勢能的增值作用，提升策劃目標(biāo)價值，使休閑活

12、動的效果和利益更加顯著,一、整體策劃方法,5、逆向變通法 就是不以原有的方向思路為堅持，改換看待這個策劃對象的角度，反向逆行重新考慮策劃的主題 換一個角度 山重水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村,二、群體策劃法,1、頭腦風(fēng)暴法 概念：指采用會議形式，如專家座談會，征詢專家意見，把對過去歷史資料解釋以及對未來分析有條理地組織起來，找出各種問題癥結(jié)所在，并提出針對具體項目策劃策劃創(chuàng)意 優(yōu)點：獲取廣泛的信息、創(chuàng)意,互相啟發(fā)，集思廣益 缺點：專家人數(shù)少，挑選不恰當(dāng)容易導(dǎo)致策劃失敗 權(quán)威效應(yīng)；會議時間應(yīng)適中,二、群體策劃法,2、德爾菲法 概念：采用函詢方式或電話、網(wǎng)絡(luò)方式反復(fù)咨詢專家們的建議，要求專家具備與策劃

13、主題相關(guān)的專業(yè)知識，熟悉市場情況，精通策劃業(yè)務(wù)操作 優(yōu)缺點：無權(quán)威效應(yīng)，可自由地、充分地發(fā)表個人意見,第四節(jié) 休閑活動的主題策劃,一、主題的創(chuàng)意,“主題”一詞源于德國，最初是一個音樂術(shù)語，指樂曲中最具特征并處于優(yōu)越地位的那一段旋律-主旋律，是樂曲的核心,一、主題的創(chuàng)意,（一）休閑活動主題的特征 1、目的性 活動主題的設(shè)立依賴于三大因素，即活動目標(biāo)、信息個性和消費(fèi)心理 活動主題以服從于活動目標(biāo)為原則，只有明確了目標(biāo)，能滿足參與者的需要才能為受眾所接受,一、主題的創(chuàng)意,（一）休閑活動主題的特征 2、客觀性 活動主題來源于生活，體現(xiàn)生活，具有客觀性 任何主題都是對現(xiàn)實生活的觀察、體驗和思考后，經(jīng)過對

14、素材的提煉和再創(chuàng)造的思想成果,一、主題的創(chuàng)意,（一）休閑活動主題的特征 3、文化性 休閑是一種思想或高尚的態(tài)度，不是外部因素作用的結(jié)果，也不是閑暇的結(jié)果，更不是游手好閑的結(jié)果 是一種文化的基礎(chǔ)，一種精神狀態(tài)，是靈魂存在的條件,一、主題的創(chuàng)意,（一）休閑活動主題的特征 4、新穎性 休閑活動的主題是創(chuàng)造和提煉出的新穎，一種升華了的個性，要有新意和深度，不能僅停留在一些表層的概念上 創(chuàng)意就是獨創(chuàng)性或是突破性的點子,一、主題的創(chuàng)意,（二）主題的心理訴求 1、快樂 2、時尚 3、榮譽(yù) 4、經(jīng)濟(jì) 5、體驗 6、興趣,二、主題策劃的方法,（一）想象 1、聯(lián)想創(chuàng)意 2、創(chuàng)造思維：主要體現(xiàn)在逆向思維上 逆向思維

15、特點：逆向性；批判性；離奇性 目的就是把人的思維引向事物的隱蔽方面，提醒人們注意那些表面上的不合理事物隱藏的合理因素,二、主題策劃的方法,（二）共鳴 共鳴創(chuàng)意法即賦予休閑活動相關(guān)的含義和象征意義，通過懷舊的主題觀念，喚起訴求對象珍貴的、難以忘懷的生活經(jīng)歷、人生體驗和感受，建立移性聯(lián)想，激發(fā)其內(nèi)心深處的回憶，產(chǎn)生與活動的共鳴效果 1、思考要點 2、策略要點：營造氛圍或環(huán)境，真實與想象,二、主題策劃的方法,（三）組合 組合創(chuàng)意法指的是以市場定位和活動差異性為基礎(chǔ)，將散亂無序的材料賦予獨特的藝術(shù)表現(xiàn)手段，對舊元素進(jìn)行有目的的重組配置，無論是同質(zhì)還是異類的元素，形成新的組合，使之轉(zhuǎn)化為具有統(tǒng)一整體功能的創(chuàng)意主題 （四）強(qiáng)化 1、智能放大 2、傳播強(qiáng)化 （五）現(xiàn)有主題的拓展 1、既有主題的橫向擴(kuò)展 2、既有主題的縱向開發(fā),三、主題選擇問題分析,（一）問題列表 （二）問