Just Us品牌形象推廣媒體.ppt

1、Just Us品牌形象推廣,媒介策略,目錄：,媒介目標(biāo) 媒體任務(wù) 目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣 目標(biāo)人群 媒介問卷調(diào)查及結(jié)果分析 平面廣告對目標(biāo)對象的影響 DV短片（目標(biāo)人群興趣點比重） 媒介策略 排期與效果預(yù)估,一媒介目標(biāo),塑造“JUST US”作為“全球情侶對飾典范”的品牌定位。 提高JUST US品牌的知名度、美譽度。,二媒體任務(wù),通過平面媒體的宣傳，鞏固Just Us品牌形象，功能與價值；通過DV短片形式，讓目標(biāo)消費者了解更多的產(chǎn)品信息，鞏固目標(biāo)消費者的品牌偏好及產(chǎn)品忠誠度；同時通過與目標(biāo)消費者的互動溝通，了解目標(biāo)消費者對Just Us的態(tài)度與反應(yīng)。從而提高Just Us目標(biāo)市場的市場份額。,

2、三目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣,（1）目標(biāo)對象： 年齡：18-28歲年輕情侶。 個性：時尚、活力、陽光、珍愛情感。 愛情觀：敢愛、敢于表達(dá)愛。,（2）媒介問卷調(diào)查,問題1：您的性別（單選題） A、男 48% B、女 52% 問題2：您通常獲得信息的渠道（多選題） A、電視 18% B、廣播 2% C、報紙 30% D、網(wǎng)絡(luò) 45% E、雜志 20% F、其他 5% 問題3：您接觸信息的頻率（單選題） A、頻繁56% B、經(jīng)常20% C、偶爾15% D、很少5% E、從不4% 問題4：您獲得紙質(zhì)類信息媒介的渠道（單選題） A、媒介派送35% B、同學(xué)或者同學(xué)借閱21% C、宣傳人員分發(fā)30% D、其他1

3、4% 問題5：下列哪種媒介的風(fēng)格符合您的胃口（單選題） A、多元信息量大16% B、輕松明快23% C、實用貼近生活25% D、簡潔直接30% F、嚴(yán)肅莊嚴(yán)6% 問題6：您認(rèn)為最吸引你的宣傳方式是什么？（單選題） A、發(fā)放宣傳單頁2% B、廣播信息4% C、DV視頻47% D、車體等平面廣告43% E、其他4%,調(diào)查結(jié)果分析：,目標(biāo)人群通過網(wǎng)絡(luò)，雜志獲取信息的比重比較大。 接觸新鮮事物信息比較頻繁。 媒介多以貼近生活，簡單直接的風(fēng)格適合大多數(shù)目標(biāo)人群的胃口。 宣傳方式DV視頻，平面廣告在總體中所占的比重比較大。 總結(jié)：JUST US形象廣告表現(xiàn)形式 （1）平面廣告 （2）DV短片,（3）平面廣

4、告對目標(biāo)對象的影響,由圖表可見，平面廣告對目標(biāo)對象的宣傳影響比較大。,（4）DV短片（目標(biāo)人群興趣點比重）,DV短片作為廣告表現(xiàn)形式能引起廣大目標(biāo)人群的興趣。,（5）目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣總結(jié),DV視頻對Just Us的目標(biāo)群體影響最大，其次為平面廣告。 平面廣告是人們顯而易見的。車體廣告等伴隨人們生活地方。 平面廣告、DV視頻投放網(wǎng)絡(luò)進行宣傳。主要可選為優(yōu)酷，騰訊，人人網(wǎng)這樣社交網(wǎng)絡(luò)，再就是天涯，豆瓣等國內(nèi)大的論壇，或是新浪網(wǎng)易這樣的大型門戶網(wǎng)站。,四媒介策略,（1）媒介選擇： 網(wǎng)絡(luò)、報紙、雜志、廣播、電視 （2）媒介行程： 實施脈動式媒介行程 優(yōu)點：密切配合峰線變化 能集中力度擴大有效到達(dá)率 競爭導(dǎo)向 機動有彈性,(3)小結(jié)：,我們這次主要考察了目標(biāo)人群經(jīng)常接觸的五種媒介，即網(wǎng)絡(luò)、報紙、雜志、廣播、電視。從統(tǒng)計上來的數(shù)據(jù)看，網(wǎng)絡(luò)雖然接觸率最高，但廣告?zhèn)鞑サ男Ч谀繕?biāo)群體中卻受到了限制。相比較報紙、雜志、廣播、電視更貼近于生活。 因而，采用“電視+報紙、雜志