“送雞蛋-頌生活“活動(dòng)執(zhí)行方案

1、“送雞蛋，頌生活“活動(dòng)執(zhí)行方案一、活動(dòng)背景1. 項(xiàng)目位于懷遠(yuǎn)渦北新城區(qū)，不易引起受眾關(guān)注。2. 現(xiàn)階段項(xiàng)目周邊缺少大型和必要的生活配套元素，對(duì)潛在客戶沒(méi)有足夠的吸引力。二、活動(dòng)思路 常規(guī)媒體推廣僅作為維持市場(chǎng)恒溫及重點(diǎn)信息告知的必要手段，而將此次“送雞蛋，頌生活“活動(dòng)作為關(guān)鍵性營(yíng)銷推廣手段。進(jìn)行大面積的客戶公關(guān)，并進(jìn)行潛在客戶的挖掘和重點(diǎn)培養(yǎng)。從而為項(xiàng)目在市場(chǎng)重塑品牌形象，贏得市場(chǎng)的關(guān)注與信任，凝聚一個(gè)項(xiàng)目自有的獨(dú)立客群層面，進(jìn)而在全城實(shí)現(xiàn)水波效應(yīng)，不斷形成渠道深入與拓展。三、活動(dòng)策略 1. 充分利用這次“送雞蛋，頌生活“活動(dòng)，深度挖掘全城范圍內(nèi)的潛在意向客群層面，以這次活動(dòng)直擊目標(biāo)客群，形成

2、良好溝通與互動(dòng)，擴(kuò)大項(xiàng)目影響，積累意向客戶，最終形成銷售促進(jìn)。2、堅(jiān)持“廣泛接觸重點(diǎn)培養(yǎng)”的活動(dòng)原則，確保活動(dòng)的廣泛性、參與性、趣味性，能夠?qū)δ繕?biāo)客群形成強(qiáng)烈吸引和參與熱情，以達(dá)到項(xiàng)目在懷遠(yuǎn)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)口碑傳遞，實(shí)現(xiàn)宣傳最大化效果。四、活動(dòng)實(shí)施1. 活動(dòng)主題：上峰華興明珠“送雞蛋，頌生活“2. 活動(dòng)目標(biāo)：通過(guò)噱頭性的送雞蛋活動(dòng)，既能夠充分的吸引到懷遠(yuǎn)普通老百姓對(duì)于項(xiàng)目的關(guān)注，又能夠用公益活動(dòng)彰顯項(xiàng)目對(duì)懷遠(yuǎn)人民健康的關(guān)心，提高項(xiàng)目知名度，宣傳上峰華興明珠關(guān)注民生，造成社會(huì)焦點(diǎn)效應(yīng)，重塑項(xiàng)目形象，提升市場(chǎng)關(guān)注度促進(jìn)銷售。3. 活動(dòng)時(shí)間：暫定2015年4月7日-4月25日4. 活動(dòng)對(duì)象：全縣人民5. 活

3、動(dòng)場(chǎng)地：項(xiàng)目營(yíng)銷中心6. 活動(dòng)形式：1） 、通過(guò)派單、鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡展等形式隨機(jī)派發(fā)雞蛋兌換劵30份/天，或者到訪客戶和普通市民憑項(xiàng)目DM單頁(yè)于縣城臨時(shí)售樓部登記姓名、電話，領(lǐng)取雞蛋兌換劵1人/1份（20份/天），每天共計(jì)發(fā)放50份雞蛋兌換劵（有效使用期：2015年4月7日2015年4月25日）。2） 在4月7日4月25日活動(dòng)期間，憑借雞蛋兌換劵到項(xiàng)目售樓部登記姓名、電話領(lǐng)取雞蛋。（1斤/人/天，即每人每天只能使用一次雞蛋兌換劵領(lǐng)取1斤雞蛋，防止出現(xiàn)同一人一天多次領(lǐng)取的現(xiàn)象，同時(shí)每天限量供應(yīng)50份，先到先得，后來(lái)明天早到）通過(guò)這種派發(fā)形式提升現(xiàn)場(chǎng)人氣，促進(jìn)成交。五、“送雞蛋，頌生活”活動(dòng)1. 活動(dòng)物料

4、前期準(zhǔn)備1） 、聯(lián)系項(xiàng)目周邊的養(yǎng)雞戶或者養(yǎng)雞場(chǎng)，預(yù)定活動(dòng)所需的雞蛋2） 、活動(dòng)DM單頁(yè)、X展架、雞蛋領(lǐng)取劵、巡展橫幅、地貼等物料的制作2. 營(yíng)銷策略 通過(guò)線上、線下推廣，派發(fā)雞蛋兌換劵雞蛋劵派發(fā)渠道：1) 通過(guò)派單、鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡展等形式隨機(jī)派發(fā)雞蛋兌換劵30份/天；2) 到訪客戶或者普通市民憑項(xiàng)目DM單頁(yè)于縣城臨時(shí)售樓部登記姓名、電話，領(lǐng)取雞蛋兌換劵1人/1份（共計(jì)20份/天）雞蛋劵使用方式：在4月7日4月25日活動(dòng)期間，憑借雞蛋兌換劵到項(xiàng)目售樓部登記姓名、電話領(lǐng)取雞蛋。（1斤/人/天，即每人每天只能使用一次雞蛋兌換劵領(lǐng)取1斤雞蛋，防止出現(xiàn)同一人一天多次領(lǐng)取的現(xiàn)象，同時(shí)每天限量供應(yīng)50份，先到先得，

5、后來(lái)明天早到） 活動(dòng)人數(shù)：確保平均100組/天的到訪量3、雞蛋兌換券：正面：Logo1斤（500克）/張送雞蛋、頌生活上峰華興明珠送雞蛋 緊系懷城民生頌生活反面：Logo活動(dòng)細(xì)則：1、 有效使用期：2015年4月7日2015年4月25日；2、 使用要求：1斤/人/天，即每人每天只能使用1張雞蛋兌換劵領(lǐng)取1斤雞蛋，每天限量50份（共計(jì)50斤），每天供應(yīng)有限，先到先得。本劵使用的最終解釋權(quán)歸上峰華興明珠所有！4、 宣傳炒作線上：戶外大牌、LED廣告牌、電視字幕等線下：派單、call客、鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡展等形式步驟時(shí)間宣傳重點(diǎn)第一階段4.14.6日上峰集團(tuán)關(guān)注懷遠(yuǎn)民生發(fā)展，心系百姓自主創(chuàng)業(yè)致富，助推民生致富的愛(ài)心善舉。第二階段4.74.25活動(dòng)信息及新品3#認(rèn)籌信息釋放六、活動(dòng)物料明細(xì)名稱數(shù)量單價(jià)（元）預(yù)算（元）備注彩虹門2個(gè)200400項(xiàng)目營(yíng)銷中心和縣城售樓部各一個(gè)橫幅2個(gè)2040送雞蛋，頌生活，100斤/天！活動(dòng)桁架2個(gè)20元/960兩個(gè)桁架（3*8+3*8）畫(huà)面面積：48X展架4個(gè)30元/個(gè)120項(xiàng)目營(yíng)銷中心和縣城售樓部各一個(gè)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡展點(diǎn)2個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡展物料桌椅、地鐵、橫幅等物料，以活動(dòng)公司報(bào)價(jià)為準(zhǔn)雞蛋兌換券1500張0.6元/張900DM單頁(yè)1萬(wàn)份0.3元/份3000