百科產(chǎn)品運(yùn)營策略.ppt

1、百科運(yùn)營策略建議,Baike,主要內(nèi)容,創(chuàng)新，與眾不同 完善用戶激勵(lì)體系 挖掘用戶數(shù)據(jù)，為用戶打上標(biāo)簽 增強(qiáng)互動(dòng)，打造立體的百科社區(qū) 內(nèi)容方向的幾個(gè)關(guān)鍵詞 多媒體百科 強(qiáng)化媒體屬性 移動(dòng)端發(fā)力 產(chǎn)品融合與推廣 提升商業(yè)價(jià)值,策略一：創(chuàng)新，與眾不同,不斷創(chuàng)新，差異化競爭，形成錯(cuò)位優(yōu)勢 在資源條件允許的情況下，全面出擊,策略二：完善用戶激勵(lì)體系,完備的積分、等級(jí)等系統(tǒng)，激勵(lì)規(guī)則合理 精神激勵(lì)與物質(zhì)激勵(lì)結(jié)合 激勵(lì)可兌現(xiàn) 把激勵(lì)展現(xiàn)出來 以活動(dòng)聚集人氣,策略三：挖掘用戶數(shù)據(jù)，為用戶打上標(biāo)簽,大數(shù)量的、可識(shí)別的、活躍的、高品質(zhì)用戶群，會(huì)是我們的核心競爭力 以產(chǎn)品和技術(shù)為基礎(chǔ)，輔以有效的運(yùn)營，激活用戶，識(shí)

2、別用戶 多種數(shù)據(jù)積累方式+多種數(shù)據(jù)輸出方式 抓住用戶，就是抓住了客戶,策略四：增強(qiáng)互動(dòng)，打造立體的百科社區(qū),以知識(shí)點(diǎn)和可識(shí)別用戶群作為平臺(tái)整體構(gòu)架的兩個(gè)基礎(chǔ)核心點(diǎn) 與社會(huì)化問答產(chǎn)品打通 策劃系列的品牌欄目 優(yōu)化用戶體驗(yàn) 構(gòu)建“互動(dòng)+百科+問答+圈子+無線端+媒體”的立體互動(dòng)產(chǎn)品,策略五：內(nèi)容方向的幾個(gè)關(guān)鍵詞,抓熱點(diǎn)：緊跟熱點(diǎn)，借勢而為 生活化：貼近用戶的生活，提供有實(shí)用價(jià)值的信息 娛樂化：大家喜聞樂見的內(nèi)容 專業(yè)化：高品質(zhì)內(nèi)容,策略六：多媒體百科,引入視頻方式，打破目前圖、文載體的舊格局。,策略七：強(qiáng)化媒體屬性,關(guān)注熱點(diǎn)事件和網(wǎng)絡(luò)熱詞 包裝品牌欄目和產(chǎn)品，提升對(duì)用戶和客戶的影響力 與騰訊媒體平臺(tái)緊密結(jié)合 可創(chuàng)造獨(dú)立的商業(yè)價(jià)值 系統(tǒng)化/系列化,策略八：移動(dòng)端發(fā)力,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是現(xiàn)在，更是未來 持續(xù)優(yōu)化百科APP 大力度的市場推廣，搶占用戶 基于微信平臺(tái)的應(yīng)用與推廣,策略九：產(chǎn)品融合與推廣,理想狀態(tài)是：與QQ、微信等做產(chǎn)品層面的融合，內(nèi)嵌百科模塊 基于全平臺(tái)的推廣：媒體頻道、彈窗、QQ、無線端等,策略十：提升商業(yè)價(jià)值,以用戶和內(nèi)容資源為基礎(chǔ)，引入品牌客戶 發(fā)揮媒體平臺(tái)優(yōu)勢，包裝品牌欄目，主打內(nèi)容營銷 全面支撐客戶開拓及商業(yè)項(xiàng)目的實(shí)施，提高平臺(tái)整體商業(yè)服務(wù)能力 在用戶數(shù)據(jù)挖掘的基礎(chǔ)上，匹配用戶購買需求，對(duì)接電商平臺(tái)