期刊數(shù)字化專題.ppt

1、中國期刊數(shù)字化的現(xiàn)狀和未來,中國期刊業(yè)的數(shù)字革新，經(jīng)過近10年的探索和積淀，已經(jīng)取得令人欣喜的進(jìn)展。數(shù)字化正在悄悄地改變著中國媒體的格局。,一.期刊業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀,1.中國數(shù)字出版進(jìn)入了快速發(fā)展期。 目前每年出版電子圖書50萬種以上，并呈大幅增長(zhǎng)趨勢(shì)。全國現(xiàn)有1937種報(bào)紙的大多數(shù)報(bào)社都開展了數(shù)字報(bào)業(yè)務(wù)，單獨(dú)出版的數(shù)字報(bào)有700份以上?，F(xiàn)有期 刊網(wǎng)站580多家，電子期刊總量已經(jīng)達(dá)到近萬種。,2.產(chǎn)業(yè)形態(tài)初步成型。 以中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)、龍?jiān)雌诳葹榇淼臄?shù)字期刊企業(yè)，已初具規(guī)模。例如，中國知網(wǎng)已成為全球著名的專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與電子出版機(jī)構(gòu)，擁有2000余萬在線讀 者，在海內(nèi)外擁有數(shù)千家機(jī)構(gòu)用戶。目前，

2、期刊數(shù)字化從內(nèi)容提供商到技術(shù)服務(wù)商，到網(wǎng)絡(luò)發(fā)行平臺(tái)，到終端閱讀、移動(dòng)閱讀，已形成了期刊數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈，并在逐 步延伸和完善；在培養(yǎng)用戶閱讀習(xí)慣和廣告商對(duì)數(shù)字期刊認(rèn)知的過程中，將逐步建立起持續(xù)有效的贏利模式。,3.數(shù)字化推進(jìn)期刊國際化。 數(shù)字出版使中國期刊借助互聯(lián)網(wǎng)跨出國門，走向世界。例如，中國知網(wǎng)的海外機(jī)構(gòu)用戶已遍布美國、英國、德國等30多個(gè)國家和地區(qū)，包括哈佛大學(xué)、劍橋大學(xué)、 美國國會(huì)圖書館等500多家用戶。,二、期刊數(shù)字化發(fā)展的未來趨勢(shì),1.內(nèi)容服務(wù)互動(dòng)化趨勢(shì) 媒體數(shù)字化不僅是媒體的電子化，而是一種全新的傳播和閱讀方式。精美的高清晰度圖片、動(dòng)人的背景音樂、令人興奮的視頻、書刊化的頁面等等，這

3、種人類長(zhǎng)久以 來夢(mèng)寐以求的“會(huì)說話的書刊”，已經(jīng)成為了現(xiàn)實(shí)。,2.數(shù)字媒體移動(dòng)化趨勢(shì)。 人們用手機(jī)收看電視、上網(wǎng)、讀書讀報(bào)，已經(jīng)成為一種時(shí)尚。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國手機(jī)用戶已達(dá)7.5億，手機(jī)上網(wǎng)用戶達(dá)到2.33億，手機(jī)閱讀用戶今年將接近2 億，發(fā)展速度驚人。手機(jī)移動(dòng)閱讀方式攜帶方便、收費(fèi)簡(jiǎn)便，讀者群廣泛，為數(shù)字媒體的發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)，將成為今后一個(gè)時(shí)期期刊數(shù)字化的一種重要形式。,3.贏利模式多元化趨勢(shì)。 中國政府鼓勵(lì)和支持傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)者與新媒體企業(yè)的合作聯(lián)合，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)資源共享、互利共贏、快速發(fā)展的目標(biāo)。贏利模式在探索中初步呈現(xiàn)付 費(fèi)閱讀、廣告、增值服務(wù)等多元化趨勢(shì)。,三、期刊數(shù)

4、字化的難點(diǎn),一是版權(quán)難題。 目前的期刊數(shù)據(jù)庫由于海量的作者，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行商幾乎不可能得到作者的直接授權(quán)，糾紛不斷。如果版權(quán)問題得不到妥善解決，將成為期刊數(shù)字化的嚴(yán)重障礙。,二是數(shù)字化發(fā)展的人才相對(duì)不足。 數(shù)字化對(duì)媒體產(chǎn)品的制作、運(yùn)行、經(jīng)銷、服務(wù)等都提出了新的要求，既懂?dāng)?shù)字技術(shù)、又懂媒體運(yùn)作規(guī)律的人員，目前還不多，與數(shù)字媒體的快速發(fā)展很不適應(yīng)。,三是贏利模式依然是個(gè)難題。 贏利模式是期刊數(shù)字化發(fā)展必須解決的關(guān)鍵因素，沒有良好、成熟、穩(wěn)定的贏利模式，數(shù)字化不可能持續(xù)向前推進(jìn)。目前電子雜志就陷入了贏利模式的困境，一些電 子雜志不得不停刊。,四、期刊數(shù)字化勢(shì)不可擋,首先是中國政府實(shí)施數(shù)字出版戰(zhàn)略，制定

5、了鼓勵(lì)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的一系列政策措施，積極推進(jìn)覆蓋整個(gè)行業(yè)的數(shù)字化重大項(xiàng)目實(shí)施。 “國家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)”、“數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)”、“中華字庫”、“國家知識(shí)資源數(shù)據(jù)庫”等國家級(jí)重大文化工程項(xiàng)目，采用國家支持和企業(yè)自主研發(fā)相結(jié)合的 方式，正在加快進(jìn)度。,其次是中國政府力推數(shù)字技術(shù)發(fā)展，為數(shù)字出版發(fā)展提供了更為有利的條件。 目前，中國政府正在力推技術(shù)創(chuàng)新體系建設(shè)，增強(qiáng)企業(yè)研發(fā)能力；以數(shù)字化帶動(dòng)出版現(xiàn)代化，鼓勵(lì)創(chuàng)造自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以推動(dòng)出版?zhèn)髅郊夹g(shù)升級(jí)換代，爭(zhēng)取研發(fā)成功 數(shù)字出版核心技術(shù)，構(gòu)建覆蓋廣泛、傳輸快捷的新聞出版體系；根據(jù)規(guī)劃，通過若干年努力，將打造58個(gè)年產(chǎn)值超過百億的國家數(shù)字出版基地

6、或國家出版產(chǎn)業(yè)園 區(qū)，并制定了相應(yīng)的財(cái)稅政策和金融政策，以鼓勵(lì)企業(yè)增加科技投入。,三是數(shù)字閱讀人數(shù)快速增長(zhǎng)，傳統(tǒng)閱讀方式向數(shù)字化閱讀方式轉(zhuǎn)移，為發(fā)展數(shù)字出版提供了巨大商機(jī)。國家文化體制改革全面推開，也將為期刊數(shù)字化注入新的活 力。,討論：期刊數(shù)字化是洪水猛獸嗎？,1.數(shù)字化不是洪水猛獸而是春風(fēng)送暖。一些人把數(shù)字化看做對(duì)傳統(tǒng)出版的沖擊，視為洪水猛獸，一開始就把自己站到了數(shù)字化的對(duì)立面，這是一個(gè)天大的誤解。傳 統(tǒng)出版從手抄到雕版印刷，從雕版印刷到活字印刷，從活字印刷到電子排版、分色印刷，每一次技術(shù)革新都極大地推動(dòng)了傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展。數(shù)字化是出版技術(shù)手段 的又一次革新，是出版?zhèn)鞑ネ緩降臄U(kuò)展和延伸，大

7、大提升了傳統(tǒng)出版的傳播力和影響力。數(shù)字化對(duì)傳統(tǒng)出版是如虎添翼、春風(fēng)送暖，必將為傳統(tǒng)出版帶來新的生機(jī)與 活力。,2.傳統(tǒng)出版仍然有著無窮魅力。據(jù)美國雜志出版人公司不久前的一項(xiàng)調(diào)查表明：在美國，仍有92%的成年人閱讀雜志；2009年美國雜志的訂閱量繼續(xù)保持上 漲；2009年全美新增雜志總量同比增長(zhǎng)10%；使用ipod的青少年當(dāng)中，有75%的人閱讀雜志，34歲以下的雜志閱讀者總量要大于這個(gè)年齡之上的雜志 閱讀群。由此可見，實(shí)際情況并不像有的人想象的那樣，有了新媒體、閱讀器，年輕人就不再閱讀傳統(tǒng)出版物了，傳統(tǒng)出版物仍然有著自己的獨(dú)特魅力。,3.傳統(tǒng)出版要積極主動(dòng)利用數(shù)字化，融入數(shù)字化。數(shù)字出版的基礎(chǔ)在傳統(tǒng)出版，傳統(tǒng)出版是數(shù)字出版的內(nèi)容提供商，數(shù)字出版是傳統(tǒng)出版在傳播介質(zhì)層面的發(fā)展。 在數(shù)字出版面前，我們不能遲疑，不要彷徨。我有時(shí)候感到我們做傳統(tǒng)出版的在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化面前，有點(diǎn)蒙