網(wǎng)絡(luò)傳播概論期末復(fù)習(xí)重點(diǎn)

1、網(wǎng)絡(luò)傳播概論期末復(fù)習(xí)重點(diǎn)1 信息焦慮：當(dāng)人們不理解信息時(shí)，不知道到哪里查找信息時(shí)或者知道到哪里找卻不能對(duì)其訪問(wèn)時(shí)都會(huì)產(chǎn)生焦慮，這就是信息焦慮。2網(wǎng)絡(luò)成癮：指在無(wú)成癮物質(zhì)作用下的上網(wǎng)行為沖動(dòng)失控，表現(xiàn)為過(guò)度使用互聯(lián)網(wǎng)而導(dǎo)致個(gè)體明顯的社會(huì)、心理功能損害。3 網(wǎng)絡(luò)媒體：借助于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)信息傳播平臺(tái)，以電腦，移動(dòng)電話為終端，以文字，聲音，圖像等形式來(lái)傳播新聞信息的一種數(shù)字化，多媒體的傳播媒介。廣義：借助于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布信息和進(jìn)行信息服務(wù)的站點(diǎn)。狹義：我們認(rèn)為只有在互聯(lián)網(wǎng)上主要從事新聞信息的選擇，編輯，登載，和鏈接等信息服務(wù)的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站才能被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)媒體。5 公民新聞：又稱(chēng)參與式新聞，指大眾傳媒以組織者、行

2、動(dòng)者的身份參與社區(qū)事物，傾聽(tīng)市民心聲，尋找共同關(guān)心的問(wèn)題而發(fā)起的討論，以各種形式吸引公眾廣泛參與，同時(shí)進(jìn)行高強(qiáng)度，大規(guī)模地報(bào)道，爭(zhēng)取對(duì)社會(huì)各界產(chǎn)生最大程度的影響，以實(shí)現(xiàn)某個(gè)良好愿望或解決某個(gè)社會(huì)問(wèn)題的媒體行為。6網(wǎng)絡(luò)廣告：從廣義上講，一切基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的傳播信息方法與過(guò)程都是網(wǎng)絡(luò)廣告。從狹義上講，網(wǎng)絡(luò)廣告是基于計(jì)算機(jī)操作，通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的電子廣告。7虛擬社區(qū)：又稱(chēng)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，指由具有共同興趣及需求的人組成，成員可以分布于各地，以知趣認(rèn)同的形式作在線聚合的網(wǎng)絡(luò)共同體。（核心功能：公告欄，群組討論，社區(qū)通訊等）8博客：是以網(wǎng)絡(luò)作為載體，簡(jiǎn)易迅速便捷的發(fā)布自己的心得，及時(shí)有效輕松的與他人進(jìn)行交流，再

3、集豐富多彩的個(gè)性化展示于一體的綜合性平臺(tái)。(V)撰寫(xiě)博客文章的行為，其他人可以感受到博客門(mén)的行為價(jià)值。（N）具有博客行為的人群，他們將其生活與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)展示自己的生活，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。9、網(wǎng)絡(luò)隱私：是指自然人在網(wǎng)上享有的與公共利益無(wú)關(guān)的個(gè)人活動(dòng)領(lǐng)域與個(gè)人信息秘密依法受到保護(hù)，不被他人非法侵?jǐn)_、知悉、收集、利用和公開(kāi)的一種人格權(quán)；也包括第三人不得隨意轉(zhuǎn)載、下載、傳播所知曉他人的隱私，惡意誹謗他人等。10、網(wǎng)絡(luò)倫理：是基于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的人類(lèi)社會(huì)所顯示出得新型道德關(guān)系，表現(xiàn)為社會(huì)意識(shí)行為規(guī)范的總和，包括對(duì)人和多種組織提出的新型倫理要求、倫理準(zhǔn)則、倫理規(guī)約。13、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體：依據(jù)

4、中國(guó)有關(guān)法律法規(guī)建立，并經(jīng)國(guó)家相關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)，授權(quán)和認(rèn)定，在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上依法從事新聞信息的選擇、編輯、評(píng)述、登載和鏈接等信息服務(wù)的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站，在中國(guó)現(xiàn)有條件下，凡是具有以上條件的網(wǎng)站，都稱(chēng)為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體。16、旁觀者效應(yīng)：現(xiàn)實(shí)生活中提供幫助的人越多，每個(gè)人的責(zé)任感越少，人的高度社會(huì)化相互影響和制約人們對(duì)事件的判斷。所以人們總是不愿意先采取行動(dòng)，而更愿意看別人如何反應(yīng)。17、謠言：指社會(huì)上已經(jīng)發(fā)生或假想的一件事，經(jīng)口耳相傳，而又缺乏證據(jù)的解釋或理論。一 網(wǎng)絡(luò)成癮的表現(xiàn)和原因表現(xiàn)：（1）身體上變現(xiàn)為食欲不振，消化不良（2）心理上，如記憶力減退，注意力不集中，不持久。（3）行為方面,如欺騙父母上網(wǎng)，用自

5、己的生活費(fèi)上網(wǎng)原因：(1)社會(huì)原因分析 a網(wǎng)絡(luò)自身的誘惑。網(wǎng)絡(luò)的新鮮感，可操作性和虛擬性讓人隨心所欲。b網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)法律法規(guī)不健全。青少年是上網(wǎng)主力軍，網(wǎng)吧管理存在漏洞網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)淡薄c家庭環(huán)境的影響。家長(zhǎng)對(duì)孩子缺乏教育，忽視心理問(wèn)題。（2）病因?qū)W分析a上網(wǎng)行為的動(dòng)力學(xué)。網(wǎng)絡(luò)的目的滿(mǎn)足：性的需求、改變感知體驗(yàn)的需求、成就和控制需求，歸屬與人際交往的需求等b人格素質(zhì)理論 網(wǎng)絡(luò)成癮者往往具備某些特殊人格傾向?qū)ふ彝饨缯J(rèn)可促成病因c行為學(xué)理論（3）網(wǎng)絡(luò)受眾心理行為研究a網(wǎng)絡(luò)成癮的陽(yáng)性強(qiáng)化機(jī)制（導(dǎo)致積極刺激增加從而使頻率提高）b網(wǎng)絡(luò)成癮的陰性強(qiáng)化機(jī)制（指行為的后果導(dǎo)致刺激減少，使該行為的頻率增加）二 網(wǎng)絡(luò)

6、新聞與紙質(zhì)新聞的比較：（1）信息量更大 （2）時(shí)效性更強(qiáng)，（3）傳播形式多樣化三 商業(yè)網(wǎng)站與傳統(tǒng)網(wǎng)站的比較：（1）信息量大，新聞質(zhì)量相對(duì)下降（2）信息來(lái)源不穩(wěn)定，真實(shí)性無(wú)法保證（3）廣告充斥版面四 網(wǎng)絡(luò)法律的特點(diǎn)和基本內(nèi)容：特點(diǎn)：（1）復(fù)雜性 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)本身的高科技型和其對(duì)人類(lèi)社會(huì)影響的徹底性，網(wǎng)絡(luò)立法的復(fù)雜性是顯而易見(jiàn)的（2）漸進(jìn)性 計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)至今仍然處于高速發(fā)展中，誰(shuí)也無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)測(cè)其技術(shù)可能性及其產(chǎn)生的社會(huì)后果（3）兼容性 信息交流的國(guó)際化，各國(guó)政府在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)立法的時(shí)候，除了要考慮成本國(guó)的實(shí)際情況和需要外，還應(yīng)當(dāng)考慮與國(guó)際慣例相適應(yīng)?；緝?nèi)容：（1）網(wǎng)絡(luò)行政管理法規(guī) 主要涉及心心網(wǎng)絡(luò)規(guī)

7、劃、建設(shè)、經(jīng)營(yíng)和管理等方面（2）網(wǎng)絡(luò)權(quán)益管理法規(guī) 涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)、人格權(quán)、專(zhuān)利權(quán)等（3）網(wǎng)絡(luò)交易管理法規(guī) 網(wǎng)絡(luò)電子金融、電子商務(wù)、域名注冊(cè)等（4）網(wǎng)絡(luò)安全管理法規(guī) 維護(hù)信息網(wǎng)絡(luò)安全、懲治計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)犯罪五 網(wǎng)絡(luò)傳播的倫理原則：1全民原則 網(wǎng)絡(luò)行為必須服從于網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的整體利益2互惠原則 3自由原則、4兼容原則 六 侵犯網(wǎng)絡(luò)隱私的表現(xiàn)：（1）侵害個(gè)人通信內(nèi)容（2）手機(jī)他人資料賣(mài)錢(qián)（3）散播侵害隱私權(quán)的軟件（4）侵入他人系統(tǒng)竊取資料（5）不當(dāng)泄漏他人資料 （6）網(wǎng)上有害信息侵犯隱私七 網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢(shì)與局限：1從網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的角度看，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的優(yōu)勢(shì)有：（1）新聞迅速及時(shí) 網(wǎng)絡(luò)媒體的信息發(fā)布隨時(shí)更新?；?/p>

8、聯(lián)網(wǎng)觸角延伸世界各地，信息在網(wǎng)上的流通不受時(shí)間空間限制。（2）全球傳播 無(wú)論何時(shí)何地發(fā)生的事情，在網(wǎng)上都能夠看到。（3）海量信息 網(wǎng)上的信息無(wú)所不能無(wú)所不包。（4）多媒體化 網(wǎng)絡(luò)媒體在數(shù)字化技術(shù)基礎(chǔ)上，綜合多種媒體形式，實(shí)現(xiàn)了信息傳輸?shù)亩嗝襟w化。語(yǔ)言、文字、聲音、畫(huà)面、和影像等處理（5）渠道開(kāi)放 完全開(kāi)放的信息空間，任何人都可隨時(shí)隨地發(fā)布信息表達(dá)意見(jiàn)。（6）交互性強(qiáng) 用戶(hù)可以用BBS，論壇表達(dá)自己的意見(jiàn)（7）搜索方便 超鏈接和搜索引擎更方便2網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的局限：（1）信息承載過(guò)量 （2）新聞公信力低 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播渠道開(kāi)放，提供了言論自由，但降低了公信力（3）技術(shù)依賴(lài)性強(qiáng) 對(duì)電力的依賴(lài)和對(duì)計(jì)算機(jī)

9、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的依賴(lài)3 與傳統(tǒng)媒體的互補(bǔ)格局相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的局限性，傳統(tǒng)媒體則具有明顯優(yōu)勢(shì)：（1）由于版面和播出時(shí)間限制，傳統(tǒng)媒體提供的新聞信息精煉，不存在信息過(guò)載（2）具有良好的新聞公信力和品牌優(yōu)勢(shì)（3）技術(shù)依賴(lài)低（4）大眾化與市場(chǎng)化程度高二、簡(jiǎn)答題1、什么問(wèn)題的出現(xiàn)需要網(wǎng)絡(luò)倫理的規(guī)避？1.不平等使用現(xiàn)象。信息富有者和信息貧困者兩大階層的出現(xiàn)將不能避免。2.道德冷漠現(xiàn)象。信息的生產(chǎn)責(zé)任觀念淡薄，信息消費(fèi)有償意識(shí)淡薄。3.人際情感疏遠(yuǎn)現(xiàn)象。由于人機(jī)關(guān)注的頻繁導(dǎo)致人際現(xiàn)實(shí)接觸不少，進(jìn)而導(dǎo)致人們感情聯(lián)系淡薄。4.道德沖突現(xiàn)象。由于信息內(nèi)容產(chǎn)生的地域性與信息傳播超地域性，國(guó)家和民族之間的道德沖突。5.

10、利用網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)他人和損害他人身心健康的現(xiàn)象。2、網(wǎng)絡(luò)傳播倫理原則1.全民原則 一切網(wǎng)絡(luò)行為必須服從于網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的整體的利益 2兼容原則 網(wǎng)絡(luò)主體間的行為方式應(yīng)符合相互認(rèn)同的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)行為應(yīng)該被他人及整個(gè)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)所接受，最終實(shí)現(xiàn)的行為規(guī)范、語(yǔ)言可理解化和信息交流的無(wú)障礙化。3.互惠原則 網(wǎng)絡(luò)成員和網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)必須認(rèn)識(shí)到，他既是網(wǎng)絡(luò)信息和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的使用者和享用者，也是網(wǎng)絡(luò)信息的生產(chǎn)者和提供者；享有網(wǎng)絡(luò)社會(huì)交往的一切權(quán)利時(shí)，也應(yīng)該承擔(dān)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)對(duì)其成員所要求的責(zé)任。4.自由原則 網(wǎng)絡(luò)行為主體有根據(jù)自由的意愿選擇自己的生活方式和行為方式的自由，有充分表達(dá)自己的意見(jiàn)和觀點(diǎn)自由。3、虛假?gòu)V告的治理首先，

11、廣告管理機(jī)關(guān)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)廣告監(jiān)督管理的力度，把廣告管理納入規(guī)范化管理軌道。其次，充分發(fā)揮各級(jí)廣告協(xié)會(huì)作用，使他們成為治理虛假?gòu)V告的排頭兵。再次，要把更正廣告的規(guī)定落到實(shí)處。最后，廣大客戶(hù)和消費(fèi)者要提高鑒別虛假?gòu)V告的能力，防止虛假?gòu)V告的泛濫。4、四種主要傳播媒介的優(yōu)缺點(diǎn)1報(bào)紙作為廣告媒介的優(yōu)勢(shì)：地理針對(duì)性 、適時(shí)性、創(chuàng)意機(jī)會(huì)、信譽(yù)、受眾興趣、成本 報(bào)紙作為廣告媒介的劣勢(shì)：壽命短暫、創(chuàng)意局限性受讀者影響、重復(fù)性差細(xì)分局限性、雜亂的環(huán)境2電視作為廣告媒介的優(yōu)勢(shì)：創(chuàng)意機(jī)會(huì)、覆蓋范圍、到達(dá)率和重復(fù)率、單位接觸成本、受眾針對(duì)性 電視作為廣告媒介的劣勢(shì)：信息短暫；絕對(duì)成本高；地理針對(duì)性差；受眾態(tài)度不利、專(zhuān)注程度

12、差；雜亂擁擠3.廣播作為廣告媒介的優(yōu)勢(shì)：成本、到達(dá)率和頻次、目標(biāo)受眾針對(duì)性、靈活性和適時(shí)性、創(chuàng)意機(jī)會(huì) 廣播作為廣告媒介的劣勢(shì)：受眾專(zhuān)心程度、創(chuàng)意局限性、受眾分流4.網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)點(diǎn)：匿名性，減少產(chǎn)生信息傳遞和反饋的顧慮，一定程度上保證公眾的話語(yǔ)權(quán)，使得調(diào)研能夠進(jìn)行；廣泛的影響，低成本的投入，豐富的媒介應(yīng)用，寬闊的信息平臺(tái)，互動(dòng)性。實(shí)時(shí)互動(dòng)，無(wú)邊界交流和反饋。 缺點(diǎn)：信息的選擇困難；對(duì)虛假信息和不利信息的處理非常棘手；垃圾信息導(dǎo)致相關(guān)公共關(guān)系調(diào)研的效果大打折扣；安全危機(jī)時(shí)刻出現(xiàn)。5、網(wǎng)絡(luò)成癮的原因主要包括兩個(gè)方面的原因。其一，社會(huì)原因。主要包括1.網(wǎng)絡(luò)本身。同伴之間的疏離水平較高的青少年不愿意把自己

13、的煩惱告訴朋友，害怕遭到朋友的恥笑，而互聯(lián)網(wǎng)匿名性的特點(diǎn)使他們擺脫了很多現(xiàn)實(shí)交往的限制，地域、外貌等可能成為現(xiàn)實(shí)交往障礙的因素在互聯(lián)網(wǎng)上被忽略了。2.相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)不健全。3.家庭環(huán)境的影響。其二，病理學(xué)分析，主要包括1.上網(wǎng)行為的動(dòng)力學(xué)研究，網(wǎng)絡(luò)成癮者，很少將網(wǎng)絡(luò)作為搜索信息的工具，而是在網(wǎng)絡(luò)上尋找社會(huì)支持，尋求性滿(mǎn)足和利用網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造新人格面具。2.人格素質(zhì)理論，網(wǎng)絡(luò)成癮者具有特殊的人格傾向，一些與抑郁相關(guān)的人格特征。3.行為學(xué)習(xí)理論，人的正常和病態(tài)行為。6、BBS的傳播優(yōu)勢(shì)與缺陷優(yōu)勢(shì)：1.公開(kāi)性與匿名性 BBS成員相對(duì)固定的代號(hào)，通過(guò)代號(hào)獲得一個(gè)穩(wěn)定的角色；BBS為了避免輿論壓力，有意識(shí)

14、采用匿名。2.層級(jí)性 群體傳播主要以文字作為傳播手段，文字的表現(xiàn)力和文字對(duì)其它成員的影響力很大程度取決于BBS成員的位置。3.高自由度 BBS作為社會(huì)公眾發(fā)表個(gè)人意見(jiàn)的渠道，對(duì)社會(huì)的民主政治有積極意義。4.話語(yǔ)賦權(quán) 弱勢(shì)群體能在BBS交流，重拾被剝奪的社會(huì)話語(yǔ)權(quán)。5.資料性 BBS的單一專(zhuān)題通過(guò)文字留下很多資料。缺陷：1.高爭(zhēng)議性 2.低信用度 3.非法內(nèi)容7、網(wǎng)絡(luò)傳播的特征1.虛擬實(shí)在性 2.互動(dòng)性 3.多平臺(tái)性 4.即時(shí)性 5.海量性 6.多媒體性7.去中心化 8.傳受身份的雙重性8、網(wǎng)絡(luò)謠言的控制與解決主要有建立法律法規(guī)，建立健全及時(shí)暢通的信息發(fā)布渠道，技術(shù)支持，提高個(gè)人修養(yǎng)，建立網(wǎng)絡(luò)生

15、存?zhèn)惱怼?、網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)中的人際關(guān)系1.匿名性 使用者借助網(wǎng)絡(luò)隔離，部分或全部脫離現(xiàn)實(shí)世界的人際關(guān)系；在虛擬社區(qū)中跨越時(shí)空障礙與生理的限制，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)中一般不能達(dá)到的網(wǎng)絡(luò)人際功效，并而實(shí)現(xiàn)真實(shí)世界的人及聯(lián)接。2.信任機(jī)制 在系統(tǒng)擔(dān)保的情形下，系統(tǒng)取代了我們對(duì)陌生人的信任，在陌生人之間建立起不依賴(lài)于系統(tǒng)的個(gè)人信任。3.自我認(rèn)同 以網(wǎng)絡(luò)的隔離功能為基礎(chǔ)，代號(hào)之間借此建立新的人際關(guān)系，通過(guò)這些關(guān)系，塑造自己的新身份認(rèn)同。 虛擬社區(qū)的特質(zhì) a、不穩(wěn)定的多樣性b、缺乏承諾c、具有符號(hào)性的邊界d、階級(jí)意識(shí)薄弱e、另一種寫(xiě)實(shí)三、論述題1、微博特征：1.信息傳播門(mén)檻低2.傳播內(nèi)容豐富3.傳播速度的即時(shí)性4.傳播

16、方式的互動(dòng)性5.信息傳播碎片化其傳播方式對(duì)傳統(tǒng)傳播方式的變革 1、議程的設(shè)置由媒體到民眾的轉(zhuǎn)變 首先,微博打破了媒體對(duì)議程設(shè)置的強(qiáng)大掌控力, 議程設(shè)置的權(quán)利在某種程度上從媒體手中交到了普通公民的手中其次,微博成為傳統(tǒng)媒介的信源, 影響傳統(tǒng)媒介的議程設(shè)置。 2、 脖(博)領(lǐng)兒 ! 不一樣的意見(jiàn)領(lǐng)袖 傳統(tǒng)的意見(jiàn)領(lǐng)袖多為社會(huì)精英所把持, 而微博的意見(jiàn)領(lǐng)袖則有很強(qiáng)的草根性, 3、被大大弱化的把關(guān)人 微博時(shí)代的到來(lái)則大大弱化了 把關(guān)人 在信息傳播過(guò)程中的這種重大作用。 4、不再沉默的大多數(shù) 第一,微博的用戶(hù)獲取信息的來(lái)源不是單一的, 而是其他用戶(hù)共同的形成的 第二,在微博中人們通過(guò)交互的形式來(lái)傳播信息, 第三,在微博上 人