旅游策劃經(jīng)典案例分析(ppt 52頁).ppt

1、江蘇旅游創(chuàng)意大賽獲獎(jiǎng)作品,講 師：李慶雷 時(shí) 間：2013年1月 單 位：云南師范大學(xué),旅游策劃經(jīng)典案例分析,舞臺(tái)上的紅色史詩：大型情景歌舞井岡山,為大力宣傳和弘揚(yáng)井岡山精神，傳承紅色經(jīng)典和先進(jìn)文化，讓廣大干部群眾真正領(lǐng)略中國人民在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下，克服艱苦卓絕的困難，創(chuàng)造波瀾壯闊歷史的生動(dòng)畫面，使井岡山精神這個(gè)具有原創(chuàng)意義的民族精神得以延伸和升華，從而引導(dǎo)廣大干部群眾樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，立志投身于中華民族偉大復(fù)興的宏偉事業(yè)中來。從2005開始，中共江西省委宣傳部歷時(shí)四年，籌資近千萬，云集全國藝術(shù)家精心創(chuàng)作紅色經(jīng)典大型情景歌舞井岡山。,井岡山革命博物館工程的策劃和建設(shè),井岡山革命

2、博物館是首批83家國家一級(jí)博物館之一，江西省文化廳直屬四大館之一。 2004年中共中央宣傳部將井岡山革命博物館的新館建設(shè)和革命遺址的維修保護(hù)列為全國愛國主義教育示范基地“一號(hào)工程”，是以新建井岡山革命博物館為主，以茨坪、黃洋界等11處革命舊居舊址維修保護(hù)為輔的大型建設(shè)和維修保護(hù)工程。,“文化國門” 江西旅游首都機(jī)場展示展演活動(dòng),活動(dòng)充分利用首都國際機(jī)場優(yōu)越的平臺(tái)，宣傳了江西豐富的文化旅游資源，對(duì)吸引更多的中外游客來江西旅游具有積極意義。,積極策應(yīng)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略 大力推進(jìn)鄱陽湖生態(tài)旅游示范區(qū)建設(shè),擴(kuò)內(nèi)需，保增長，積極組織實(shí)施 江西省居民旅游休閑三年行動(dòng)計(jì)劃,策劃實(shí)施江西省旅游精品線路建

3、設(shè)規(guī)劃綱要，整合旅游資源，提升旅游品位,全力推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)大省建設(shè)，實(shí)現(xiàn)全省旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),組織實(shí)施鄉(xiāng)村旅游十萬人創(chuàng)業(yè)（就）業(yè)行動(dòng)，開辟鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)（就）業(yè)綠色通道,風(fēng)云再現(xiàn)井岡山斗爭全景畫聲光電演示館,自2005年9月對(duì)外開放以來，參觀人數(shù)每年以30%的速度激增，現(xiàn)接待中外游客20余萬人，受到眾多中外游客的廣泛好評(píng)。,月亮之上中國宜春明月山月亮文化品牌,宜春市享有“月亮之都”的美譽(yù),月亮文化已成為引領(lǐng)宜春市走向世界的名片，月亮之都成為宜春市在中國城市群中的獨(dú)特標(biāo)識(shí)。,匡廬奇秀甲天下，天下名岳戀匡廬 中國廬山世界名山大會(huì),創(chuàng)意理念：搶戰(zhàn)先機(jī)，走向國際，打響品牌 創(chuàng)新之處：創(chuàng)世界廬山品牌；廬山國際

4、化戰(zhàn)略的新跨越；樹立了廬山國際會(huì)議中心品牌的新提升。 創(chuàng)意效應(yīng)：全球報(bào)刊和電視媒體共刊發(fā)了1300多篇有關(guān)稿件和圖片畫面，網(wǎng)絡(luò)媒體共刊發(fā)轉(zhuǎn)載了11萬余篇，提升了關(guān)注度。,信步懸崖看風(fēng)景 三清山東西海岸高空棧道建設(shè),西海岸高空棧道、陽光海岸高空棧道、金沙索道至巨蟒棧道和金沙索道上站至女神峰景區(qū)環(huán)形棧道，總長度達(dá)到10公里，總投資達(dá)到1.4個(gè)億。在施工建設(shè)過程中，十分注重資源的保護(hù)，做到了人讓樹、路讓樹，就連一束草都要細(xì)心的進(jìn)行保護(hù)。,“美麗鄉(xiāng)村、夢里老家” 婺源旅游品牌推廣,站在全縣整體宣傳營銷的角度對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行包裝，從創(chuàng)意理念、創(chuàng)新之處和創(chuàng)意效應(yīng)三方面對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行闡述。,人間凈土、覺者天堂 大覺山

5、景區(qū)保護(hù)與開發(fā),資溪是一個(gè)生態(tài)優(yōu)勢突出的原生態(tài)“人間凈土”，旅游資源豐富，是一個(gè)休閑養(yǎng)生的理想圣地，產(chǎn)品特色突出，是一個(gè)旅游度假的人間天堂。大覺山大峽谷漂流全長3.6公里，落差達(dá)188米，被游客譽(yù)為“亞洲第一漂”，深受游客喜愛。,中國最經(jīng)典的課文 尋訪吃水不忘挖井人作者,活動(dòng)開展以來，受到了全國億萬人的關(guān)注，社會(huì)各界好評(píng)如潮，許多游客慕名前來參觀“紅井”，追尋歷史，接受教育。專家認(rèn)為這一活動(dòng)是“2009年度最佳地方新聞策劃”，其廣告宣傳價(jià)值超上千萬元。,以申遺為契機(jī)， 全力打造國內(nèi)一流低碳生態(tài)景區(qū),大建設(shè)構(gòu)建龍虎山旅游發(fā)展新格局；大整治構(gòu)建旅游和諧發(fā)展大環(huán)境；大綠化繪就龍虎山生態(tài)畫卷。,千年窯

6、火、盛世重燃 景德鎮(zhèn)古瓷窯保護(hù)與開發(fā),創(chuàng)意理念：再展瓷都雄風(fēng)、再現(xiàn)歷史原貌 創(chuàng)意效應(yīng)：成功保護(hù)傳承了景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)制瓷技藝這一國家級(jí)非物遺產(chǎn)，同時(shí)具有震撼力的系列復(fù)燒創(chuàng)意活動(dòng)極大地提升了景區(qū)的文化品位和國內(nèi)外知名度，促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。,都市中的候鳥樂園天香園景區(qū)保護(hù)與開發(fā),創(chuàng)意理念：天人合一、動(dòng)感都市、候鳥天堂、城市讓生活更美好。創(chuàng)新之處：青少年的鳥類科輔基地、盆景薈萃、孔雀園、苗圃變花園、人鳥共家園，森林變鳥巢。創(chuàng)意效應(yīng)：在繁華的都市另辟蹊徑，描繪一幅人鳥和諧共處的美麗畫卷，使之成為全市、全省乃至全國、全世界知名的旅游勝地。,中國的情人節(jié)仙女湖七夕情人節(jié),創(chuàng)意理念：傳統(tǒng)時(shí)尚化。創(chuàng)意效應(yīng)：

7、生動(dòng)地再現(xiàn)了七夕節(jié)的溫馨浪漫，弘揚(yáng)了中國七夕節(jié)民族傳統(tǒng)文化品牌，讓傳統(tǒng)節(jié)日重新煥發(fā)出無窮的生機(jī)和魅力，拉動(dòng)新余綜合消費(fèi)，打造了濃烈的情愛文化氛圍，旅游經(jīng)濟(jì)成果豐碩，共招徠國內(nèi)外游客近60余萬人，充分達(dá)到了“以節(jié)促游，以游盛節(jié)”的活動(dòng)效應(yīng)。,從觀瓷到聽瓷景德鎮(zhèn)瓷樂器演奏,創(chuàng)意理念：古瓷新韻。創(chuàng)新之處：系統(tǒng)化、藝術(shù)化、時(shí)尚化。創(chuàng)意效應(yīng)：傳統(tǒng)名瓷樂器演奏為中外聞名的創(chuàng)意旅游產(chǎn)品。除堅(jiān)持景區(qū)的每天演出外，還抽調(diào)組織演員多次參加重大活動(dòng)演出。近期，節(jié)目還成為上海世博會(huì)江西館最受歡迎的展示節(jié)。,“一湖清水，為世界守護(hù)” 鄱陽湖國家濕地公園品牌推廣,創(chuàng)意理念：生態(tài)至上、保護(hù)優(yōu)先、搶戰(zhàn)高地 創(chuàng)新之處：濕地科輔

8、教育、綠色生態(tài)度假 創(chuàng)意效應(yīng)：廣告語成功引用了總理考察鄱陽湖時(shí)的囑咐：江西要保護(hù)好“中國的最后一湖清水”，同時(shí)巧妙說明了公園以水為特點(diǎn)，以生態(tài)位亮點(diǎn)的風(fēng)景特征，彰顯了公園鐵肩擔(dān)道義、為世界守護(hù)這一湖清水的責(zé)任心使命感。,天上云居，夢幻西海 九江云居山柘林湖主題形象口號(hào),創(chuàng)意創(chuàng)意理念：風(fēng)景有限、意境無邊。 創(chuàng)新之處：巧妙的利用現(xiàn)實(shí)的地名營造了虛幻的境界，山水人一體，情景交融，虛實(shí)結(jié)合。 創(chuàng)意效應(yīng)：提高了景區(qū)的知名度，讓目標(biāo)市場的潛在客戶增加了了解景區(qū)的欲望，在一定程度上促進(jìn)了客流量的增幅，培養(yǎng)了客戶對(duì)景區(qū)的忠誠度。2008年度游客增幅達(dá)到30.5%。,“自駕營地、時(shí)尚體驗(yàn)” 萍鄉(xiāng)武功山自駕游營地

9、暨國際帳篷節(jié),創(chuàng)意理念：業(yè)態(tài)創(chuàng)新。創(chuàng)新之處：高山露營、戶外體驗(yàn)。創(chuàng)意效應(yīng)：創(chuàng)造了史無前例的體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品普通人群在武功山戶外體驗(yàn)游；建設(shè)了中國首個(gè)國家級(jí)露營基地武功山中國露營基地。使武功山“中國戶外天堂”品牌和“天上草原，戶外天堂”市場形象逐步深入全國戶外運(yùn)動(dòng)愛好者心中。,十里杜鵑笑迎天下筆架山景區(qū)保護(hù)與開發(fā),景區(qū)木質(zhì)棧道采用環(huán)保節(jié)材的新型防腐木制作，采用架空安裝，有效的保護(hù)了自然植被，所選用的材質(zhì)、制作工藝與整個(gè)景區(qū)協(xié)調(diào)一致，較好的與周圍自然環(huán)境融為一體。開園以來已有逾百萬國內(nèi)外游客親身體驗(yàn)這樣的獨(dú)特感受，并取得了每年2900萬元的良好經(jīng)濟(jì)效益。,最美麗的革命圣地瑞金 著名導(dǎo)游胡玫拍攝的瑞金

10、旅游宣傳片,創(chuàng)意理念：紅色經(jīng)典、名人效應(yīng)。創(chuàng)意效應(yīng)：該片共5分鐘，通過精心策劃，完美展現(xiàn)了瑞金紅色、綠色、古色和特色旅游資源以及風(fēng)土人情，場面大氣、畫面清晰、品味高，得到觀眾的一致好評(píng)，該片已成為我市向外展示形象的最好宣傳品。,三位一體的數(shù)字化游客服務(wù)中心,新建成的龍虎山游客中心采用了諸多高科技元素。4D影院、霧幕電影區(qū)、虛擬幻書、幻影成像系統(tǒng)等處處體現(xiàn)了高科技與旅游文化的融合運(yùn)用?？偼顿Y650萬元、通過49個(gè)監(jiān)控?cái)z像頭全天候?qū)崟r(shí)關(guān)注景區(qū)一切情況的“數(shù)字龍虎山”，顯示了高科技的力量，也使得景區(qū)管理和保護(hù)有了新的提升。,中國農(nóng)耕文化主題樂園天工開物園,天工開物園提升整個(gè)度假區(qū)的休閑、娛樂、旅游價(jià)

11、值；又配合了當(dāng)?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)繼承和發(fā)展的需要，2009年1月被省科技廳、省委宣傳部、省教育廳、省科協(xié)共同授予“江西省青少年科技教育基地”；還是第二、三屆月亮文化節(jié)的主要展示項(xiàng)目之一。,針宣繡丹青玉璽牌江西宣紙刺綉,創(chuàng)意理念：經(jīng)典嫁接、推陳出新 創(chuàng)新之處：方式、形式、內(nèi)容、材料均有創(chuàng)新 創(chuàng)意效應(yīng)：即可作為旅游紀(jì)念品、也可以成為各政府部門、社會(huì)團(tuán)體、企事業(yè)單位作為文化禮品、商務(wù)禮品和收藏品。,央視品牌欄目“開心辭典”走進(jìn)三清山,利用央視開心辭典這一欄目，規(guī)避傳統(tǒng)的硬性廣告植入，以一種輕松、巧妙的方式開展景區(qū)品牌宣傳，讓觀眾在享受文化大餐的同時(shí)，又領(lǐng)略到三清山的秀美風(fēng)光；在拓展觀眾知識(shí)面的同時(shí)，又將三清

12、山的歷史文化、風(fēng)土人情全方位展示。,山水婺源 古村煥彩 婺源古村落保護(hù)與開發(fā)走可持續(xù)發(fā)展之路,婺源古村落作為鄉(xiāng)村旅游的重要組成部分，目前在全國現(xiàn)有古村落中分布最密集、古建筑最多，保存最完整的，以及獨(dú)特的徽派建筑特色（粉墻黛瓦、飛檐戧角），濃厚的文化底蘊(yùn)，重要的歷史研究價(jià)值，優(yōu)美的自然生態(tài)，別具一格的婺源風(fēng)情逐漸引起大都市人的濃厚興趣。,香樟剪紙,創(chuàng)意理念：推陳出新。創(chuàng)意效應(yīng)：香樟剪紙旅游紀(jì)念品”通過幾年的研究和實(shí)踐，已經(jīng)打破用材和裝裱的傳統(tǒng)，使每個(gè)剪紙產(chǎn)品富有個(gè)性和新意。,告訴你九江有多美九江導(dǎo)游講九江 電視大獎(jiǎng)賽暨旅游形象大使評(píng)比活動(dòng),創(chuàng)意理念：提升導(dǎo)游講解水平，宣傳九江良好形象。創(chuàng)意效應(yīng)：

13、樹立了行業(yè)先進(jìn)典型。經(jīng)過預(yù)賽、決賽、總決賽幾輪比賽的激烈角逐，評(píng)選出張波等30名余名十佳導(dǎo)游和優(yōu)秀導(dǎo)游?；顒?dòng)組織周密、創(chuàng)意新穎，很好地把學(xué)習(xí)培訓(xùn)與比賽交流結(jié)合起來，體現(xiàn)了可貴的開創(chuàng)精神和真抓實(shí)干的良好狀態(tài)，達(dá)到了提高素質(zhì)、提升形象、宣傳九江的良好效果。,昌坊村里好風(fēng)光新余昌坊旅游度假村,創(chuàng)意理念：產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型：從索取資源到資源的保護(hù)開發(fā)。創(chuàng)新之處：土地有效流轉(zhuǎn)、經(jīng)濟(jì)效益翻番。創(chuàng)意效應(yīng)：榮膺國家級(jí)生態(tài)村、AAA景區(qū)、農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)、省十大和諧村莊、省人居環(huán)境范例獎(jiǎng)、新余市首屆十大美景、市新農(nóng)村建設(shè)示范獎(jiǎng)等眾多國家、省、市級(jí)稱號(hào)。,禪林神韻多勝游宜春宗教旅游的保護(hù)與開發(fā),“莫以宜春遠(yuǎn)，江山多勝游”。中

14、國優(yōu)秀旅游城市宜春，是個(gè)充滿禪林神韻的地方。宜春的禪風(fēng)影響遍及全國，且播諸海外，中國佛教協(xié)會(huì)會(huì)長一誠大師欣然命筆題詞：“禪宗圣地”。,現(xiàn)代都市邊的古村安義古村群深度開發(fā),創(chuàng)意理念：人文生態(tài)、鮮活歷史、時(shí)尚消費(fèi)、古村體驗(yàn) 創(chuàng)新之處：開發(fā)模式創(chuàng)新（地產(chǎn)商與古村落結(jié)合進(jìn)行古村開發(fā)）；游樂項(xiàng)目創(chuàng)新（例如拋繡球） 創(chuàng)意效應(yīng)：3A景區(qū)、農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)、歷史文化名村、全省鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)、江西省愛國主義教育基地、江西十大鄉(xiāng)村美景,并被納入江西省八大精品旅游線路。,生態(tài)南昌休閑之旅鄉(xiāng)村旅游風(fēng)情節(jié),南昌鄉(xiāng)村旅游風(fēng)情節(jié)根據(jù)各縣區(qū)的特點(diǎn)和民俗特性，統(tǒng)一謀劃，統(tǒng)籌安排，舉辦各具特色的主題活動(dòng)，努力營造不同亮點(diǎn)，串聯(lián)起全

15、市鄉(xiāng)村旅游品牌的推廣打造。,客家風(fēng)情、生態(tài)樂園 贛南客家名人（櫻花錦繡）公園,贛縣境內(nèi)擁有豐富的人文歷史和自然生態(tài)旅游資源, 贛南客家名人（櫻花錦繡）公園占地面積600畝，總投資達(dá)2億元，把悠久的客家文化和優(yōu)美的自然風(fēng)光融為一體，構(gòu)成了一幅主題突出、意境深遠(yuǎn)、色彩絢麗的山水畫卷。,鄉(xiāng)村旅游貸款擔(dān)保 為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)撐起一片藍(lán)天,農(nóng)家樂休閑旅游業(yè)的發(fā)展拓寬了婺源縣農(nóng)業(yè)發(fā)展道路，推動(dòng)了農(nóng)民轉(zhuǎn)崗就業(yè)，促進(jìn)了村容村貌改善，成為婺源縣社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的重要組成部分，推動(dòng)了全縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)和諧發(fā)展。為做強(qiáng)做大鄉(xiāng)村旅游，特別是農(nóng)家樂經(jīng)營，解決資金不足的問題，成立了擔(dān)保公司，有效地解決了資金難題。,古村落開發(fā)項(xiàng)目 進(jìn)

16、賢縣西湖李村古村深度開發(fā),采取打造人居環(huán)境、衛(wèi)生環(huán)境、生態(tài)環(huán)境、文化底蘊(yùn)的方法進(jìn)行深度開發(fā)，形成馬頭墻、紅石路、碧綠水、滿村樹、龍燈舞、龍舟渡、采茶戲、隴西譜。春天桃紅柳綠、夏天荷花爭艷、秋天桂花飄香、冬天天鵝戲水。,從礦區(qū)到景區(qū)安源國家礦山公園規(guī)劃與開發(fā),創(chuàng)意理念：產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、老礦新生。創(chuàng)新之處：旅游新體驗(yàn)，礦山變公園。創(chuàng)意效應(yīng)：規(guī)劃中的安源國家礦山公園以安源、高坑、五陂等中心礦山為主體進(jìn)行建設(shè)，公園面積26.3KM，將建成一個(gè)以展示礦業(yè)遺跡景觀為主體、體現(xiàn)礦業(yè)發(fā)展歷史內(nèi)涵、具備研究價(jià)值和教育功能、集歷史、礦業(yè)、生態(tài)、地質(zhì)、科普、旅游、休閑為一體的大型主題公園。,百里臍橙觀光帶信豐旅游宣傳營銷活動(dòng),百里臍橙觀光帶已成為本縣臍橙鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的標(biāo)志性資源。該景點(diǎn)屬贛州市贛南十景之一。景區(qū)建設(shè)初具規(guī)模，知名度較高，促進(jìn)了臍橙生產(chǎn)的多元化和臍橙的增值，培育了鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，拓寬了全縣臍橙果業(yè)的銷售渠道與市場，并率先成為沿海發(fā)達(dá)地區(qū)特別是珠三角地區(qū)旅游休閑的“后花園”。,撫州臨川文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)項(xiàng)目,以文化創(chuàng)意和超高標(biāo)準(zhǔn)搞建設(shè)，大力推進(jìn)撫州文化園、撫州名人雕塑園、撫州夢園、撫州擬峴臺(tái)、撫州牡丹亭影視基地五大市政景區(qū)地產(chǎn)項(xiàng)目，重點(diǎn)是創(chuàng)新性地打造撫州城南的文化旅游景區(qū)景