CRM系統(tǒng)中的商業(yè)智能技術.ppt

1、客戶關系管理 CRM系統(tǒng)中的商業(yè)智能技術,理解 三種技術的 的應用,商業(yè)智能技術的概念與應用,本章主要內容：）,DM的應用,客戶智能,基本概念,基本概念,數(shù)據(jù)挖掘,DW的應用,OLAP的應用,OLAP,基本概念,DM與OLAP,DM的算法,數(shù)據(jù)倉庫,客戶關系管理 第7章 CRM系統(tǒng)中的商業(yè)智能技術,數(shù)據(jù)倉庫,數(shù)據(jù)倉庫(data warehouse)是一個面向主題的(subject oriented)、集成的(integrated)、非易失的(non-volatile)、隨時間變化的(time variant)數(shù)據(jù)集合，用于支持管理決策,商業(yè)智能,DM的應用,客戶智能,基本概念,基本概念,數(shù)據(jù)挖

2、掘,DW的應用,OLAP的應用,OLAP,基本概念,DM與OLAP,DM的算法,數(shù)據(jù)倉庫,客戶關系管理 第7章 CRM系統(tǒng)中的商業(yè)智能技術,數(shù)據(jù)粒度,數(shù)據(jù)分割,商業(yè)智能,DM的應用,客戶智能,基本概念,基本概念,數(shù)據(jù)挖掘,DW的應用,OLAP的應用,OLAP,基本概念,DM與OLAP,DM的算法,數(shù)據(jù)倉庫,客戶關系管理 第7章 CRM系統(tǒng)中的商業(yè)智能技術,數(shù)據(jù)庫與數(shù)據(jù)倉庫的區(qū)別,商業(yè)智能,DM的應用,客戶智能,基本概念,基本概念,數(shù)據(jù)挖掘,DW的應用,OLAP的應用,OLAP,基本概念,DM與OLAP,DM的算法,數(shù)據(jù)倉庫,客戶關系管理 第7章 CRM系統(tǒng)中的商業(yè)智能技術,數(shù)據(jù)倉庫的體系結構圖

3、,商業(yè)智能,DM的應用,客戶智能,基本概念,基本概念,數(shù)據(jù)挖掘,DW的應用,OLAP的應用,OLAP,基本概念,DM與OLAP,DM的算法,數(shù)據(jù)倉庫,客戶關系管理 第7章 CRM系統(tǒng)中的商業(yè)智能技術,操作數(shù)據(jù)存儲,ODS是用于支持企業(yè)日常的、全局應用的數(shù)據(jù)集合。ODS解決的是“日常”性問題，因而具有引入數(shù)據(jù)是可變的、數(shù)據(jù)是當前或近期的兩個特點。,應用,聯(lián)機事物處理OLTP,聯(lián)機分析處理OLAP,商業(yè)智能,DM的應用,客戶智能,基本概念,基本概念,數(shù)據(jù)挖掘,DW的應用,OLAP的應用,OLAP,基本概念,DM與OLAP,DM的算法,數(shù)據(jù)倉庫,客戶關系管理 第7章 CRM系統(tǒng)中的商業(yè)智能技術,聯(lián)機

4、分析處理,OLAP是共享多維信息的、針對特定問題的聯(lián)機數(shù)據(jù)訪問和分析的快速軟件技術。它通過對信息的多種可能的觀察形式進行快速、穩(wěn)定一致和交互性的存取，允許管理決策人員對數(shù)據(jù)進行深入觀察。,變量,維,維的層次,維成員,事實,多維數(shù)據(jù)立方體,商業(yè)智能,DM的應用,客戶智能,基本概念,基本概念,數(shù)據(jù)挖掘,DW的應用,OLAP的應用,OLAP,基本概念,DM與OLAP,DM的算法,數(shù)據(jù)倉庫,客戶關系管理 第7章 CRM系統(tǒng)中的商業(yè)智能技術,數(shù) 據(jù) 切 片,數(shù) 據(jù) 切 塊,數(shù) 據(jù) 鉆 取,數(shù) 據(jù) 聚 集,數(shù) 據(jù) 旋 轉,商業(yè)智能,DM的應用,客戶智能,基本概念,基本概念,數(shù)據(jù)挖掘,DW的應用,OLAP的

5、應用,OLAP,基本概念,DM與OLAP,DM的算法,數(shù)據(jù)倉庫,客戶關系管理 第7章 CRM系統(tǒng)中的商業(yè)智能技術,北京 上海 東京 大阪,鉆取,聚集,中國 日本,2006,2007,數(shù)據(jù)鉆取與聚集,數(shù)據(jù)旋轉,商業(yè)智能,DM的應用,客戶智能,基本概念,基本概念,數(shù)據(jù)挖掘,DW的應用,OLAP的應用,OLAP,基本概念,DM與OLAP,DM的算法,數(shù)據(jù)倉庫,客戶關系管理 第7章 CRM系統(tǒng)中的商業(yè)智能技術,冰 箱 銷 售,第1季度，冰箱在什么地區(qū)銷售情況最好？,第1季度，哪個省份的冰箱銷量處于領先地位？,第1季度，哪個城市的冰箱銷售數(shù)量最高？,運用數(shù)據(jù)切片來分析,商業(yè)智能,DM的應用,客戶智能,基

6、本概念,基本概念,數(shù)據(jù)挖掘,DW的應用,OLAP的應用,OLAP,基本概念,DM與OLAP,DM的算法,數(shù)據(jù)倉庫,客戶關系管理 第7章 CRM系統(tǒng)中的商業(yè)智能技術,運用數(shù)據(jù)鉆取來分析,商業(yè)智能,DM的應用,客戶智能,基本概念,基本概念,數(shù)據(jù)挖掘,DW的應用,OLAP的應用,OLAP,基本概念,DM與OLAP,DM的算法,數(shù)據(jù)倉庫,客戶關系管理 第7章 CRM系統(tǒng)中的商業(yè)智能技術,商業(yè)智能,DM的應用,客戶智能,基本概念,基本概念,數(shù)據(jù)挖掘,DW的應用,OLAP的應用,OLAP,基本概念,DM與OLAP,DM的算法,數(shù)據(jù)倉庫,客戶關系管理 第7章 CRM系統(tǒng)中的商業(yè)智能技術,用 戶,客 戶 數(shù)

7、據(jù) 倉 庫 的 功 能,動態(tài)、整合的客戶數(shù)據(jù)管理和查詢功能,基于數(shù)據(jù)庫的客戶關系結構和忠誠客戶識別功能,基于WEB數(shù)據(jù)倉庫的信息共享功能,基于數(shù)據(jù)庫支持的客戶購買行為參考功能,基于數(shù)據(jù)庫支持的客戶流失警示功能,商業(yè)智能,DM的應用,客戶智能,基本概念,基本概念,數(shù)據(jù)挖掘,DW的應用,OLAP的應用,OLAP,基本概念,DM與OLAP,DM的算法,數(shù)據(jù)倉庫,客戶關系管理 第7章 CRM系統(tǒng)中的商業(yè)智能技術,客戶數(shù)據(jù)倉庫的體系結構,商業(yè)智能,DM的應用,客戶智能,基本概念,基本概念,數(shù)據(jù)挖掘,DW的應用,OLAP的應用,OLAP,基本概念,DM與OLAP,DM的算法,數(shù)據(jù)倉庫,客戶關系管理 第7章

8、 CRM系統(tǒng)中的商業(yè)智能技術,客戶數(shù)據(jù)倉庫的設計,商業(yè)智能,DM的應用,客戶智能,基本概念,基本概念,數(shù)據(jù)挖掘,DW的應用,OLAP的應用,OLAP,基本概念,DM與OLAP,DM的算法,數(shù)據(jù)倉庫,客戶關系管理 第7章 CRM系統(tǒng)中的商業(yè)智能技術,客 戶 數(shù) 據(jù) 倉 庫 的 建 設,數(shù)據(jù)信息的搜集和集成,確保數(shù)據(jù)的質量,按規(guī)則更新數(shù)據(jù),保持對已有客戶的看法,數(shù)據(jù)倉庫統(tǒng)一共享，以發(fā)揮最大,效 益 分 析,商業(yè)智能,DM的應用,客戶智能,基本概念,基本概念,數(shù)據(jù)挖掘,DW的應用,OLAP的應用,OLAP,基本概念,DM與OLAP,DM的算法,數(shù)據(jù)倉庫,客戶關系管理 第7章 CRM系統(tǒng)中的商業(yè)智能技

9、術,數(shù)據(jù)挖掘,數(shù)據(jù)挖掘（data mining）是從大量的、不完全的、有噪聲的、模糊的、隨機的實際應用數(shù)據(jù)中提取人們感興趣的知識，這些知識是隱含的、事先未知的、潛在有用的信息。它是通過分析數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)內部的信息和知識過程 。,數(shù)據(jù)挖掘定義首先強調了數(shù)據(jù)挖掘的基礎是大量數(shù)據(jù)，所以數(shù)據(jù)挖掘應該具有高效處理大量數(shù)據(jù)的能力。這也是目前數(shù)據(jù)挖掘技術的一個難題，一些算法在小數(shù)據(jù)集上效果很好，但數(shù)據(jù)量增加到一定程度，算法的實現(xiàn)代價過大、效率太低，甚至無法實現(xiàn)。,商業(yè)智能,DM的應用,客戶智能,基本概念,基本概念,數(shù)據(jù)挖掘,DW的應用,OLAP的應用,OLAP,基本概念,DM與OLAP,DM的算法,數(shù)據(jù)倉庫,

10、客戶關系管理 第7章 CRM系統(tǒng)中的商業(yè)智能技術,數(shù)據(jù)來源,事務數(shù)據(jù)庫,高級數(shù)據(jù)庫,數(shù)據(jù)倉庫,關系數(shù)據(jù)庫,數(shù) 據(jù) 挖 掘 算 法,孤立點分析,關聯(lián)分析,分類分析,聚類分析,序列模式分析,商業(yè)智能,DM的應用,客戶智能,基本概念,基本概念,數(shù)據(jù)挖掘,DW的應用,OLAP的應用,OLAP,基本概念,DM與OLAP,DM的算法,數(shù)據(jù)倉庫,客戶關系管理 第7章 CRM系統(tǒng)中的商業(yè)智能技術,關聯(lián)分析,商業(yè)智能,DM的應用,客戶智能,基本概念,基本概念,數(shù)據(jù)挖掘,DW的應用,OLAP的應用,OLAP,基本概念,DM與OLAP,DM的算法,數(shù)據(jù)倉庫,客戶關系管理 第7章 CRM系統(tǒng)中的商業(yè)智能技術,序列模式

11、分析,置信度,支持度,時間分類表,序列規(guī)則,客戶關系管理 第7章 CRM系統(tǒng)中的商業(yè)智能技術,分類分析,決策樹,商業(yè)智能,DM的應用,客戶智能,基本概念,基本概念,數(shù)據(jù)挖掘,DW的應用,OLAP的應用,OLAP,基本概念,DM與OLAP,DM的算法,數(shù)據(jù)倉庫,客戶關系管理 第7章 CRM系統(tǒng)中的商業(yè)智能技術,聚類分析,相異度,距離,K-平均算法的過程,商業(yè)智能,DM的應用,客戶智能,基本概念,基本概念,數(shù)據(jù)挖掘,DW的應用,OLAP的應用,OLAP,基本概念,DM與OLAP,DM的算法,數(shù)據(jù)倉庫,假設有k個群組Si, i=1,2,.,k。i是群組Si內所有元素xj的重心，或叫中心點。,客戶關系

12、管理 第7章 CRM系統(tǒng)中的商業(yè)智能技術,DM與OLAP,數(shù)據(jù)挖掘能自動地發(fā)現(xiàn)隱藏在大量數(shù)據(jù)中的隱含模式，它與其他分析型工具最大的不同在于它的分析過程是自動的。數(shù)據(jù)挖掘的用戶不必提出確切的問題，而只需挖掘工具去挖掘隱藏的模式并預測未來的趨勢，這樣更有利于發(fā)現(xiàn)未知的事實。,與數(shù)據(jù)挖掘相比，OLAP更多地依靠用戶輸入問題和假設，但用戶先入為主的局限性可能會限制問題和假設的范圍，從而影響最終的結論。因此，作為驗證型分析工具，OLAP更需要對用戶需求有全面而深入的了解。,商業(yè)智能,DM的應用,客戶智能,基本概念,基本概念,數(shù)據(jù)挖掘,DW的應用,OLAP的應用,OLAP,基本概念,DM與OLAP,DM的

13、算法,數(shù)據(jù)倉庫,客戶關系管理 第7章 CRM系統(tǒng)中的商業(yè)智能技術,數(shù)據(jù)挖掘的基本步驟,商業(yè)智能,DM的應用,客戶智能,基本概念,基本概念,數(shù)據(jù)挖掘,DW的應用,OLAP的應用,OLAP,基本概念,DM與OLAP,DM的算法,數(shù)據(jù)倉庫,客戶關系管理 第7章 CRM系統(tǒng)中的商業(yè)智能技術,數(shù) 據(jù) 挖 掘 在 CRM 中 的 應 用,客戶分類,客戶識別和客戶保留,客戶忠誠度分析,客戶贏利率分析,個性化營銷,商業(yè)智能,DM的應用,客戶智能,基本概念,基本概念,數(shù)據(jù)挖掘,DW的應用,OLAP的應用,OLAP,基本概念,DM與OLAP,DM的算法,數(shù)據(jù)倉庫,客戶關系管理 第7章 CRM系統(tǒng)中的商業(yè)智能技術,

14、數(shù) 據(jù) 挖 掘 在 工 具 的 選 擇,公司的數(shù)據(jù)挖掘需求是短期行為還是長期使用,公司的數(shù)據(jù)挖掘經(jīng)驗和水平,公司的數(shù)據(jù)狀態(tài),公司的預算,工具的性能,商業(yè)智能,DM的應用,客戶智能,基本概念,基本概念,數(shù)據(jù)挖掘,DW的應用,OLAP的應用,OLAP,基本概念,DM與OLAP,DM的算法,數(shù)據(jù)倉庫,客戶關系管理 第7章 CRM系統(tǒng)中的商業(yè)智能技術,商業(yè)智能,商業(yè)智能是從大量的數(shù)據(jù)和信息中發(fā)掘有用的知識，并用于決策以增加商業(yè)利潤，是一個從數(shù)據(jù)到信息到知識的處理過程。商業(yè)智能用來輔助商業(yè)活動作出快速反應，加快知識的獲取速度，減少企業(yè)不確定性因素的影響。因此滿足管理層和決策層對信息知識的時間性和準確性的

15、要求。,商業(yè)智能在我國尚處于起步階段，商業(yè)智能系統(tǒng)適合應用的行業(yè)依次是：零售、保險、銀行、通信、離散制造、政府、醫(yī)療、分銷、流程制造、教育。,商業(yè)智能,DM的應用,客戶智能,基本概念,基本概念,數(shù)據(jù)挖掘,DW的應用,OLAP的應用,OLAP,基本概念,DM與OLAP,DM的算法,數(shù)據(jù)倉庫,客戶關系管理 第7章 CRM系統(tǒng)中的商業(yè)智能技術,商業(yè)智能,DM的應用,客戶智能,基本概念,基本概念,數(shù)據(jù)挖掘,DW的應用,OLAP的應用,OLAP,基本概念,DM與OLAP,DM的算法,數(shù)據(jù)倉庫,客戶關系管理 第7章 CRM系統(tǒng)中的商業(yè)智能技術,BI與DSS、EIS的區(qū)別,使用對象范圍,具有的功能,商業(yè)智能

16、的使用 對象既有企業(yè)經(jīng) 理一類的企業(yè)領 導和高層決策者 ，又有企業(yè)內部 各部門的職能人 員，還包括客戶 、供應商、合作 伙伴等企業(yè)外部 用戶。,商業(yè)智能具有傳 統(tǒng)DSS、EIS所不 具有的強大的數(shù) 據(jù)管理、數(shù)據(jù)分 析與知識發(fā)現(xiàn)能 力。,知識庫狀態(tài),傳統(tǒng)的DSS、EIS 中的知識庫是在 建立的系統(tǒng)中設 置好的，庫中的 知識很少發(fā)生變 化。即使發(fā)生變化 ，也采用定期認為 更新的方法修改。 而BI系統(tǒng)是一個閉 合循環(huán)的動態(tài)系統(tǒng)。,商業(yè)智能,DM的應用,客戶智能,基本概念,基本概念,數(shù)據(jù)挖掘,DW的應用,OLAP的應用,OLAP,基本概念,DM與OLAP,DM的算法,數(shù)據(jù)倉庫,客戶關系管理 第7章 C

17、RM系統(tǒng)中的商業(yè)智能技術,商業(yè)智能,DM的應用,客戶智能,基本概念,基本概念,數(shù)據(jù)挖掘,DW的應用,OLAP的應用,OLAP,基本概念,DM與OLAP,DM的算法,數(shù)據(jù)倉庫,客戶關系管理 第7章 CRM系統(tǒng)中的商業(yè)智能技術,客戶智能,客戶智能是創(chuàng)新和使用客戶知識，幫助企業(yè)提高優(yōu)化客戶關系的決策能力和整體運營能力的概念、方法、過程以及軟件的集合。,商業(yè)智能,DM的應用,客戶智能,基本概念,基本概念,數(shù)據(jù)挖掘,DW的應用,OLAP的應用,OLAP,基本概念,DM與OLAP,DM的算法,數(shù)據(jù)倉庫,客戶關系管理 第7章 CRM系統(tǒng)中的商業(yè)智能技術,商業(yè)智能,DM的應用,客戶智能,基本概念,基本概念,數(shù)據(jù)挖掘,DW的應用,OLAP的應用,OLAP,基本概念,DM與OLAP,DM的算法,數(shù)據(jù)倉庫,客戶關系管理 第7章 CRM系統(tǒng)中的商業(yè)智能技術,客戶知識,客戶知識，顧名思義，是有關客戶的知識。客戶知識包括客戶的消費偏好、喜歡選用的接觸渠道、消費特征等許多描述客戶的知識。客戶知識是人們通過實踐認識到的、與客戶有關的規(guī)律性，而客戶智能是獲得客戶知識并使用客戶知識求解問題的能力。,客戶智能是對企業(yè)戰(zhàn)略決策真正有價值的事物和行動。生成客戶知識的過程稱之為客戶知識的加工處理過程，客戶智能不僅包括了客戶知識的生成，而且強調了客戶知識在企業(yè)中的分發(fā)、使用，直