江山標(biāo)志設(shè)計策略.ppt

1、開封房產(chǎn)資料大全 ,江山房地產(chǎn)開發(fā)有限公司 標(biāo)志策略提案報告 卓越形象品牌傳播事業(yè)機(jī)構(gòu) 二一年四月五日,目 錄,標(biāo)志 具有個性和魅力的臉,企業(yè)標(biāo)志的功用, 強(qiáng)化企業(yè)形象的識別 傳達(dá)企業(yè)的文化理念 直觀有效地溝通大眾, 房地產(chǎn)大量開工、庫存持續(xù)上升的局面在未來 幾年來還將繼續(xù)存在. 未來一兩年內(nèi)主要城市的商品住宅價格會繼續(xù) 出現(xiàn)微幅下降,但下降空間有限. 城市空心化是一種必然趨勢.,目前房地產(chǎn)市場走勢,與歐美和日本發(fā)達(dá)國家相比,中國的房地產(chǎn)業(yè)仍處于工業(yè)化前時代,市場呼喚一批具有鮮明企業(yè)形象和品牌號召力的專業(yè)化、規(guī)?；_發(fā)的房地產(chǎn)龍頭企業(yè).,行業(yè)標(biāo)志發(fā)展趨勢,房地產(chǎn)企業(yè)標(biāo)志越來越傾向于人性化的表達(dá)

2、而忌冷冰冰的簡單堆飾,著力于提升企業(yè)的形象和傳達(dá)企業(yè)的理念,給受眾以美好、信賴的感受.,簡單、好看、新鮮、親切、賞心悅目、易識別、記憶度好,能透過標(biāo)志對企業(yè)或品牌發(fā)生感受和聯(lián)想。,消費(fèi)者對標(biāo)志的喜好趨勢,“江山”自身的規(guī)劃,江寧縣建設(shè)局下屬國有全資企業(yè)，注冊資本1000萬元， 系江寧縣房地產(chǎn)開發(fā)骨干支柱企業(yè)之一。 發(fā)展理念：“高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、高效率” 經(jīng)營宗旨：“優(yōu)質(zhì)服務(wù)，良好信譽(yù)” 未來將調(diào)整和改制，及需重塑企業(yè)形象。 誠實(shí)、信用、以人為本、用戶至上的原則，誠心誠意對 待客戶和大眾。 圍繞房地產(chǎn)開發(fā)的多元化經(jīng)營方向。 要求效益和意識的快速提升，強(qiáng)化向心力。,“江山”自身對其標(biāo)志的 理解及期望

3、,高品質(zhì)、高檔次。 現(xiàn)代派風(fēng)格，力避傳統(tǒng)發(fā)展商的民族觀念。 包容、大氣，適合多元化發(fā)展方向。 生動、向上。 易與大眾溝通。 避紅色，及艷麗色彩的搭配。,具有政府背景、強(qiáng)大挑戰(zhàn)潛力及現(xiàn)代戰(zhàn)略眼光的值得信賴的房地產(chǎn)開發(fā)商。,“江山”企業(yè)的定位,“江山”品牌描述,大氣的感覺：進(jìn)取心、挑戰(zhàn)力、現(xiàn)代感、 包容度、未來的區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)品牌。 美好的藍(lán)圖：行業(yè)形象、人性化表達(dá)。 可靠的基業(yè)：政府背景，誠信為本，以 質(zhì)取勝。,大氣的、美好的、可靠的。,“江山”品牌核心概念,由“江山”所發(fā)散的 態(tài)勢聯(lián)想,有競爭性和向上感，體現(xiàn)“江山”快速發(fā)展的要求、 內(nèi)部向心力及強(qiáng)大的挑戰(zhàn)力。 大氣魄、大手筆、現(xiàn)代派風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)“江山

4、”的戰(zhàn)略 眼光和遠(yuǎn)大抱負(fù)。 高品質(zhì)、高檔次、美好的感覺，展示“江山” 的業(yè)界 形象和地位。 包容性強(qiáng)，適當(dāng)弱化行業(yè)特色，迎合“江山”多元化 經(jīng)營方向。 安全可靠、值得信賴，表明“江山”的政府背景和誠 信觀、質(zhì)量觀。,“江山”標(biāo)志應(yīng)體現(xiàn)的內(nèi)涵, 有形江山，無限信賴。,江、山。,體現(xiàn)要素,大氣、美好、可靠、現(xiàn)代、包容、向上、生動。,態(tài)勢語調(diào),方案一,設(shè)計說明： 江濤與山峰的演繹，達(dá)成與企業(yè)名稱的關(guān)聯(lián)。 排列上有團(tuán)結(jié)、向上、崛起的感覺，表達(dá)了企業(yè)蓬勃的 團(tuán)隊精神。 重復(fù)中有變化，有效的留白使之不顯單調(diào)，整體上具有 強(qiáng)烈的現(xiàn)代感。 字體設(shè)計上做到靈動活潑與穩(wěn)重可靠的完美結(jié)合。 藍(lán)色較沉靜穩(wěn)重、值得信賴，綠色是健康色，代表安全、 成長與活力。,方案二,設(shè)計說明： 江濤與山峰的演繹，達(dá)成與企業(yè)名稱的關(guān)聯(lián)。 靜的山、動的江，穩(wěn)重與活潑的結(jié)合，具備視覺上的美 感；同時一方面給大眾以可靠信賴感，一方面表明企 業(yè)的內(nèi)部向心力與外部發(fā)展力。 外形成三角，代表穩(wěn)固與向上，再次包含了扎實(shí)前進(jìn)和 可靠可信賴的意味。 字體設(shè)計上做到靈動活潑與穩(wěn)重可靠的完美結(jié)合。 藍(lán)色較沉靜穩(wěn)重、值得信賴，綠色是健康色，代表安全、 成長與活力。,方案三,設(shè)計說明： “江山”拼音字首“J”和“S”的演繹，傳達(dá)企業(yè)名稱 的識別。 抽象色塊與曲線的組合，利用反白和破界增強(qiáng)視覺美感。 反白部分形成抽象的鷹