招貼的構(gòu)成要素.ppt

1、招 貼 設(shè) 計(jì),1,第二章 招貼的構(gòu)成形式 一、招貼的構(gòu)成要素 二、受眾對(duì)形式的要求 三、招貼的視覺(jué)傳達(dá)形式,2,招貼的構(gòu)成要素 招貼設(shè)計(jì)所運(yùn)用的主要是視覺(jué)藝術(shù)語(yǔ)言。其構(gòu)成要素主要有：,圖形影像,文 字,色 彩,3,1.1圖形、影像 圖形、影像是任何一種視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)中最基本的造型藝術(shù)語(yǔ)言。圖形可以超越地域界限，作為設(shè)計(jì)的世界語(yǔ)言為人們所接受。,4,5,6,7,圖形在招貼中的運(yùn)用： 是畫(huà)面視覺(jué)主體，通過(guò)個(gè)性的圖形圖像直接傳達(dá)信息、觀念； 引導(dǎo)視線(xiàn)到文字，與人們溝通產(chǎn)生共鳴。,8,圖形在招貼中的運(yùn)用：,是畫(huà)面視覺(jué)主體，通過(guò)個(gè)性的圖形圖像直接傳達(dá)信息、觀念。,9,圖形在招貼中的運(yùn)用：,引導(dǎo)視線(xiàn)到

2、文字，與人們溝通產(chǎn)生共鳴。,10,圖形在招貼中的運(yùn)用包括：圖形、影像兩部分。 具有創(chuàng)新性的圖形、影像效果： 1.視覺(jué)沖擊力。 2.造型獨(dú)特個(gè)性，便于識(shí)別記憶。,11,（1）圖形,圖形是招貼的基本設(shè)計(jì)元素，可以是自然界存在的，也可是人們觀察、積累的結(jié)晶。 招貼中的圖形主要指：具象圖形、抽象圖形。（使用時(shí)需有所選擇性、針對(duì)性）,12,具象圖形 具象圖形是通過(guò)形式美原則和設(shè)計(jì)手法來(lái)表現(xiàn)招貼的主題客觀事物的具體形態(tài)。 包括：人物、動(dòng)物、植物、景物等生動(dòng)的藝術(shù)形象。,13,14,15,16,17,具象圖形招貼傳達(dá)效果： 形象直觀、真實(shí)，給人感覺(jué)親切有趣。人們易接收和喜愛(ài)。,18,抽象圖形 抽象圖形是利用

3、造型元素-_符號(hào)，通過(guò)重復(fù)、發(fā)射、均衡、特異、對(duì)稱(chēng)等平面構(gòu)成方式進(jìn)行組合、排列，最終達(dá)到速度感、沖擊力、節(jié)奏感等特有效果。是高度概念化的圖形表現(xiàn)形式。,點(diǎn)、線(xiàn)、面、肌理、色彩等,19,20,21,22,抽象圖形招貼傳達(dá)效果： 1.適用主題廣泛，引發(fā)豐富聯(lián)想。 2.極具現(xiàn)代感和科技感，比具 象圖形更具表現(xiàn)力和震撼力。,23,（2）影像,影像大多是現(xiàn)實(shí)中存在的原物的直接應(yīng)用，比如：直接引用繪畫(huà)、攝影等作為畫(huà)面的組成部分。,24,繪畫(huà)作品 利用繪畫(huà)作品或繪畫(huà)手段所產(chǎn)生的藝術(shù)形象通過(guò)畫(huà)種、畫(huà)派的特點(diǎn)，發(fā)揮繪畫(huà)的獨(dú)特作用，將招貼帶入特殊氛圍。,25,26,繪畫(huà)招貼 案例,27,28,29,攝影 最客觀的

4、再現(xiàn)物象的方式，表現(xiàn)層次豐富，主次分明。,30,31,32,33,34,35,招貼中的文字是表達(dá)廣告主題、抒發(fā)情感的直接信息符號(hào)，是信息傳達(dá)的直接載體，具有舉足輕重的作用。 分類(lèi)為：文案設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì),1.2 文字,36,（1）文案設(shè)計(jì),要按照招貼主題和創(chuàng)意編撰，是招貼重要組成及主題說(shuō)明部分。 文案設(shè)計(jì)包括：標(biāo)題、正文、廣告語(yǔ)、說(shuō)明文字 注意：文案力求簡(jiǎn)潔明了，有說(shuō)服力、感染力。,37,38,39,（2）字體設(shè)計(jì),招貼中的字體設(shè)計(jì)是：字體的圖形化表現(xiàn)；具有獨(dú)特的圖形風(fēng)格。 字體創(chuàng)意手法：重疊、發(fā)射、組合、漸變、變形等構(gòu)圖方式。,40,41,42,43,色彩語(yǔ)言復(fù)雜而又簡(jiǎn)單，比其他任何形象都能更直接與人們交流，是對(duì)招貼最直接最具影響力的因素