網絡編輯課程介紹

1、.,主講：劉瓊,網絡編輯課程介紹,第 1 / 80 頁,.,2005年，天涯虛擬社區(qū)一篇名為“網絡編輯，你的名字叫搬運工”的帖文，在24小時內點擊率超過了4萬次，引發(fā)了網友對網絡編輯職業(yè)現(xiàn)狀與前景的探討。當時，很多網友認為，網絡編輯人員缺乏創(chuàng)新，只是一味地進行復制、粘貼等重復性操作，其職業(yè)角色類似于“搬運工”。 然而，也是在2005年，在國家頒布的新職業(yè)中，網絡編輯成為其中之一，正式進入了國家認可的“360行”，300萬網絡編輯從此“轉正”。網絡編輯職業(yè)被定義為：利用相關專業(yè)知識及計算機和網絡等現(xiàn)代信息技術，從事互聯(lián)網站內容建設的人員。 如今，無論是打開新浪、搜狐等門戶網站，還是各類行業(yè)性專門

2、網站，分類齊全的頻道、信息量大且策劃精良的新聞專題，以及24小時滾動更新的即時新聞，無不在傳遞一個信號：今天的網絡編輯絕不僅僅是“搬運工”，網絡媒體從業(yè)者的專業(yè)化門檻在不斷提高。 ,【引例】眾說紛紜話網編,.,網編在網站中的角色,網編的角色是什么？,傳媒編輯？,網頁設計師？,推廣網站的人？,產品策劃者？,一線營銷人員？,活動策劃人員？,.,第 4 / 40 頁,第一部分：網絡編輯那些事兒,第 4 / 80 頁,.,1、什么是網絡編輯？,第 5 / 80 頁,.,提問,你有多長時間沒有看過報紙？,你有多長時間沒有收聽過電臺？,你有多長時間沒有看過電視？,你有多長時間沒有使用家里電腦上網？,你有多

3、長時間沒有使用手機進行上網？,你每天會花多長時間使用臺式機/手機上網？,網絡編輯產生的背景,第 6 / 80 頁,.,幾組互聯(lián)網數(shù)據(jù),網民中國網民規(guī)模達6.32億，互聯(lián)網普及率為46.9%。手機網民規(guī)模達5.27億。,中國網民使用手機使用率達83.4%，已超過傳統(tǒng)PC整體使用率（80.9%）。,中國網民的人均周上網時長為25.9小時，除傳統(tǒng)的消費、娛樂以外，移動金融、移動醫(yī)療等新興領域的應用多方向滿足用戶上網需求。,中國域名總數(shù)為1915萬個，網站總數(shù)273萬個。,第 7 / 80 頁,.,網絡編輯的定義,網絡編輯，是網站內容的設計師和建設者，通過網絡對信息進行收集、分類、編輯、審核，然后通過

4、網絡向世界范圍發(fā)布，并且通過網絡接收反饋信息，與網站用戶產生互動。,網絡編輯的崗位價值,互聯(lián)網時代蘊含豐富的商機，其特點包括投入小、見效快、影響面廣。在繁多的信息網站中做好內容運營成功吸引用戶的訪問創(chuàng)造出商機就是網絡編輯崗位價值的核心體現(xiàn)。,第 8 / 80 頁,.,2、網絡編輯要具備什么？,第 9 / 80 頁,.,網編的能力要求,*采編的能力,關鍵詞：采集、采寫、采訪、編輯、加工、原創(chuàng)、編輯規(guī)范 要求：熟悉新聞報道各類文體、新聞嗅覺敏銳、快速收集資料、快速寫作與組織、邏輯性和條理性強,.,網編的能力要求,*策劃的能力,關鍵詞：內容策劃、產品策劃、活動策劃、營銷策劃,內容策劃（專題、專輯、系

5、列）,活動策劃,產品策劃（欄目、頻道、網站、應用服務）,營銷策劃,.,網編的能力要求,*技術的能力,關鍵詞：網頁設計、網站編程、網站優(yōu)化、站點管理,設計,前后臺 編程,優(yōu)化,站點 管理,網絡編輯是一個技術職業(yè)，多掌握一門技術意味著網編技能更全面,基礎,還有更多。,.,網編的能力要求,*營銷的能力,編輯既是互聯(lián)網產品的生產者，也是第一線最接近客戶的營銷者,產品由誰制造？ 產品的質量由誰決定？ 產品的收入體現(xiàn)在哪些方面？ 產品的銷量由什么決定？,.,網編的能力要求,*行業(yè)理解、趨勢把握能力,關鍵詞：行業(yè)知識、行業(yè)發(fā)展、發(fā)展趨勢,豐富的行業(yè)知識 對業(yè)界發(fā)展、活動了解，并有親身感受 對行業(yè)發(fā)展趨勢的深

6、刻把握,.,網編的能力要求,*管理的能力,關鍵詞：團隊管理、績效考核、人才培養(yǎng)、團隊學習,計劃,組織,領導,控制,定位、目標、措施,人力資源、責權利,溝通、激勵,節(jié)點檢查、反饋,.,網編的能力要求,其它能力,關鍵詞：外語、社會知識,互聯(lián)網發(fā)源于國外，事業(yè)證明，國內的互聯(lián)網成功者常是通過跟蹤國外互聯(lián)網，照搬照抄引進中國的。,.,3、網絡編輯工作有什么？,第 17 / 80 頁,.,WEB1.0網編的傳統(tǒng)成長路徑,編輯,欄目主持人,頻道主管,副總編,總編,副總,總經理,.,.,WEB2.0網編的新成長路徑,編輯,個人站長,項目經理,.,網絡營銷老總,他們都是從編輯成長起來的： 新浪總編-陳彤、ZO

7、L老總-劉小東、優(yōu)酷老總-古永鏘。,網站老總,.,粘貼,01,加工,組織,02,03,解讀,04,網絡編輯的四個層次,第 21 / 80 頁,.,承受壓力,注意細節(jié),成就欲,毅力,主動性,創(chuàng)新,合作性,靈活性,分析性 思維,獨立性,網絡編輯個性特征,1,2,3,4,5,6,7,9,10,8,正直誠信,11,可靠性,12,第 22 / 80 頁,.,網編的分類,編輯分類,設計編輯,內容編輯,社區(qū)編輯,推廣編輯,優(yōu)化編輯,策劃編輯,.,網站編輯的工作內容,策劃，創(chuàng)意。對文章內容、標題、版面等策劃、組織和設計，常見的策劃活動是專題策劃。,2,組織網站活動及論壇、社區(qū)管理等。,4,采訪。當某一事件發(fā)生

8、，或受邀參加某種活動時，跟蹤采訪、人物專訪、寫原創(chuàng)、拍照或視頻，訪談等。,3,網站日常更新維護。負責網站頻道信息內容的搜集、把關、規(guī)范、整合和編輯，并更新上線;,1,.,專題策劃,案例,更新維護,專題策劃,組織活動,采訪,.,網絡編輯觀的發(fā)展歷程,信息搬運工：Ctr C+Ctr V，比速度，比人力,信息加工者：比吸引力、比真實,信息組織者：比專業(yè)、比深度,信息解讀者：比權威、比黏性,.,3、網絡編輯工作有什么？,第 27 / 80 頁,.,采集整合能力具有“原創(chuàng)性質”的整合能力,網站編輯絕不是“搬運工”,必須敏銳地從海量信息中發(fā)現(xiàn)、選擇本網站所需要的信息,然后迅速、準確地判斷、鑒別、加工，以整

9、合出有價值和個性特色的信息,這其中無不注入網絡編輯的創(chuàng)造性勞動和智慧,因而具有相當?shù)摹霸瓌?chuàng)性質”。 網絡傳播條件下,內容的原創(chuàng)性不再是網媒競爭的重點,而網民更多關注的是有獨特視角的信息,以及對信息的特有解讀。網絡編輯通過整合各方信息,將更有利于對某一信息全面、獨特、新穎的解讀,好的整合能夠以合適的形式,全面高效地選擇、配置、組合信息。從這個意義上說,整合也是一種原創(chuàng)。,.,校對能力細節(jié)體現(xiàn)水平，細心展現(xiàn)能力,保持內容頁面的美觀、清晰、無錯誤 內容的排版、樣式、模版等都要把握好 文字、錯誤標點，圖片，專有術語不要出錯 網站編輯校對一定要細心，質量才是第一的。,.,文字寫作能力提升內容價值,有自己

10、獨到的見解,.,軟件操作能力務必多專多能,Office辦公軟件 網頁基礎知識 后臺熟練使用 圖片、聲音、視頻的編輯軟件 ,.,營銷能力賣出的雞蛋才是好的,因為我們面對的是海量信息的時代； 因為我們面對的是千萬家網站的時代； 供過于求的市場，需要營銷； 品牌的建立，需要推廣； 網站要做大，需要流量，需要更多的眼球； 而網絡，是典型的注意力經濟。 所以網站編輯需具備網絡營銷、網頁推廣、seo推廣等營銷能力,搜索引擎優(yōu)化（SEO）,.,策劃組織能力有突破才有收獲,一個好的網站編輯不是每天重復做同樣的事，應當是有所突破的，有突破才能健康地發(fā)展。無論專題的制作還是網站新思路的發(fā)展，都要求具有過硬的策劃組

11、織能力。,.,積極的學習能力擴充知識儲備量,關注熱點事件 關注行業(yè)動態(tài) 關注競爭對手的網站情況 多與同行學習交流多進行經驗溝通 收集信息源，并對其進行歸類,.,溝通交流能力讓工作更暢通,網絡編輯的工作不僅僅是做自己的事，很多事需要和技術人員的溝通去完成。許多工作都需要汲取各方面的思路，溝通探討完成，這本身是一種對工作對公司對網民負責的態(tài)度。懂得如何與別人溝通，把工作的交換詳細化、清晰化。,.,互聯(lián)網行業(yè)是一個整體，網站的每一處都關系著整個網站形象與發(fā)展。作為一名好的網絡編輯，除了能力外，團隊精神尤其重要。如果你是一名好的網絡編輯，決不是一個孤獨的奮斗者。,團隊合作能力工作永遠是一個團體,.,永葆工作的激情足夠的熱情和耐心,激情是工作的靈魂。職業(yè)意愿始終是第一位的，只有對網站編輯這個工作保持激