CCTV移動(dòng)傳媒快客頻道.pptx

1、CCTV移動(dòng)傳媒快客頻道 媒體媒介手冊(cè),contents,快 客 傳 媒,媒 體 價(jià) 值,媒 體 形 式,合 作 客 戶,part two,part four,part five,part six,車媒體，快回報(bào),快 客 頻 道,part three,國廣聯(lián)媒體,part one,車媒體，快回報(bào),國廣聯(lián)媒體,part one,國廣聯(lián)媒體簡介,國廣聯(lián)媒體，中國戶外媒體整合運(yùn)營機(jī)構(gòu) 國廣聯(lián)媒體于1998年成立，公司下設(shè)南京公司、北京公司、上海公司。從成立伊始，就著手建立一個(gè)全國性的、高效運(yùn)作的公交媒體網(wǎng)絡(luò)。長期以來，公司按照現(xiàn)代廣告企業(yè)的經(jīng)營模式，秉承“用心服務(wù)，與客戶共同發(fā)展”的經(jīng)營理念，經(jīng)過不

2、斷開拓前進(jìn)，目前，公司擁有全國性公交車和候車亭、CCTV移動(dòng)傳媒-快客頻道、戶外大牌、戶外LED、車內(nèi)LED、單立柱等戶外媒體，為客戶提供“一站式”服務(wù)，已成為中國戶外媒體整合運(yùn)營機(jī)構(gòu)。,企業(yè)資質(zhì), CCTV移動(dòng)傳媒-快客頻道授權(quán)全國廣告獨(dú)家代理； 中國廣告協(xié)會(huì)公交委員會(huì)授權(quán)代理全國300多城市公 交廣告； 連續(xù)十年被南京市評(píng)為“十佳”、“十強(qiáng)”的廣告公司； 中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)員、中國廣告協(xié)會(huì)公交委員會(huì)副主 任單位、江蘇省廣告協(xié)會(huì)戶外委員會(huì)秘書長單位； 中國百強(qiáng)戶外媒體供應(yīng)商。,車媒體，快回報(bào),快 客 傳 媒,part two,快客傳媒簡介,快客傳媒，中國最大的在途傳播行銷服務(wù)商 快客傳媒，是以城

3、際豪華巴士為核心載體的廣告、行銷及商旅服務(wù)運(yùn)營商?？炜蛡髅狡煜鹿苍O(shè)有三大業(yè)務(wù)平臺(tái)“快客頻道”、“快易站”和“快易行”，以站為點(diǎn)，以車為線，以網(wǎng)為面，集傳播、行銷、服務(wù)于一體，致力于構(gòu)建國內(nèi)最具規(guī)模的公路客運(yùn)傳媒體系和最大的商旅服務(wù)平臺(tái)。成立六年間，業(yè)務(wù)覆蓋浙江、江蘇、上海、安徽、湖北、湖南、河南、廣東、山東、四川、重慶等10多個(gè)省市， 運(yùn)營3萬多輛城際公路客運(yùn)巴士，整合車上車下、線上線下、出發(fā)地至目的地的多種獨(dú)特資源，成為中國在途傳播領(lǐng)域獨(dú)具整合創(chuàng)新能力的領(lǐng)導(dǎo)者。,車媒體，快回報(bào),快 客 頻 道,part three,快客頻道，中央電視臺(tái)公路客運(yùn)媒體唯一播出平臺(tái),快客頻道，是快客傳媒的旗艦業(yè)務(wù)

4、平臺(tái)，以城際豪華巴士車載電視為載體，是中央電視臺(tái)在公路客運(yùn)媒體上的唯一播出平臺(tái)。,中央電視臺(tái)移動(dòng)傳媒（CCTV移動(dòng)傳媒）是國家廣播電影電視總局唯一授權(quán)以“CCTV移動(dòng)傳媒”為播出名稱，在全國范圍內(nèi)為公共視聽載體提供節(jié)目集成、播控和傳輸服務(wù)的機(jī)構(gòu)。經(jīng)國家廣播電影電視總局批準(zhǔn)，CCTV移動(dòng)傳媒利用互聯(lián)網(wǎng)下載技術(shù)，在全國范圍內(nèi)的長途快客上開辦輪播節(jié)目，快客傳媒成為其唯一授權(quán)合作伙伴，節(jié)目呼號(hào)為“CCTV移動(dòng)傳媒-快客頻道”，業(yè)務(wù)地域范圍是全國。快客頻道得以CCTV的品牌價(jià)值提升企業(yè)的品牌影響力，以CCTV的品牌公信力提升消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴感。,快客頻道簡介,車媒體，快回報(bào),媒 體 價(jià) 值,part

5、five,壟斷收視，全封閉高效直達(dá),獨(dú)享CCTV移動(dòng)傳媒品牌資產(chǎn)的快客頻道，吸引了眾多品牌廣告主的爭相簇?fù)?，源于其與生俱來的大媒體氣派背后，擁有獨(dú)到的新興小媒體的深度及互動(dòng)傳播屬性，并通過無線3G技術(shù)準(zhǔn)確批量地高效率投放，商業(yè)模式的創(chuàng)新，堪稱近年來傳媒領(lǐng)域的一朵奇葩?？炜皖l道的傳播具有高收視、封閉性、壟斷性等稀缺特點(diǎn)： a.封閉性：城際公路客運(yùn)巴士的車廂環(huán)境為全封閉空間，從出發(fā)到抵達(dá)，途中無任何干擾，真正實(shí)現(xiàn)無損耗信息傳播。 b.壟斷性：單一頻道，壟斷收視，釋放“無聊經(jīng)濟(jì)”潛在的巨大傳播價(jià)值。 c.高收視性：公路客運(yùn)巴士最短運(yùn)行時(shí)間1小時(shí)，最長超過6小時(shí)，收看快客頻道是打發(fā)無聊時(shí)間的最佳選擇。

6、,快客頻道車載電視接觸頻次高，觀看時(shí)間長,CTR市場研究報(bào)告顯示：與其他乘車時(shí)接觸的媒體相比，認(rèn)為與快客頻道車載電視接觸頻次最高的達(dá)93.7%，每小時(shí)觀看車載電視的時(shí)長為24.7分/小時(shí)。,圖:乘車時(shí)媒 體接觸情況,所有數(shù)據(jù)均來自CTR市場研究,快客頻道車載電視的乘客接觸率為80.7%,快客頻道車載電視接觸率達(dá)到80.7%，其中主動(dòng)接觸主動(dòng)觀看和留意的旅客乘客達(dá)到76.3%。,圖:快客頻道車載電視媒體接觸率,單位：%,接觸率：80.7%,圖:快客頻道車載電視媒體接觸狀態(tài),單位：%,推及人口,所有數(shù)據(jù)均來自CTR市場研究,車媒體快回報(bào)，“腦白金”式神話天天上演,快客頻道由于高封閉、壟斷性、超時(shí)長

7、的高專注度收視特點(diǎn)，在傳統(tǒng)電視上耗資數(shù)億才能打造的“腦白金”式神話，正在快客頻道的車廂內(nèi)，輕而易舉的上演。 快客頻道目前運(yùn)營3萬多輛高速巴士，5萬多塊電視屏幕，日覆蓋人群超過450萬人次，全年覆蓋超過15億人次。快客頻道的千人成本（CPM）僅為3.5元，遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)電視。,占領(lǐng)主流城市群，聚集主流消費(fèi)群 快客頻道主要覆蓋浙江、江蘇、上海、安徽、湖北、湖南、河南、廣東、山東、四川、重慶等10多個(gè)省市，是中國最具經(jīng)濟(jì)價(jià)值的前沿城市群。江、浙區(qū)域城市商圈100%覆蓋，媒體資源市場占有率達(dá)到90%以上。,CTR市場研究報(bào)告顯示：城際巴士車載電視媒體的受眾是家庭消費(fèi)的決策人或主要決策人。 快客頻道受眾以高

8、學(xué)歷、已婚男士、公司職員為主。受教育程度主要在大專以上，本科學(xué)歷的人群達(dá)到24.5%。普通職員達(dá)到53.1%，商業(yè)人士達(dá)到21.9%。個(gè)人平均月收入為5144.7元，家庭平均月收入為9839元，個(gè)人平均月消費(fèi)2702.6元。,59.9%的乘客為26歲-45歲之間的城市主流消費(fèi)族。,60.3%的乘客受教育程度為大專及以上 說明：低學(xué)歷包括初中及以下學(xué)歷；中等學(xué)歷包括高中、高職、中專學(xué)歷;高等學(xué)歷包括大專、大學(xué)本科、碩士、博士等。,快客頻道乘客年輕化、高學(xué)歷,圖:快客頻道乘客年齡分析,圖:快客頻道乘客學(xué)歷分析,所有數(shù)據(jù)均來自CTR市場研究,受眾個(gè)人平均月收入為5144.7元，家庭平均月收入為983

9、9元,快客頻道受眾個(gè)人平均月消費(fèi)為2702.6元,大專及以上受眾較多，乘坐城際巴士出行的頻次較高,說明：低學(xué)歷包括初中及以下學(xué)歷；中等學(xué)歷包括高中、高職、中專學(xué)歷;高等學(xué)歷包括大專、大學(xué)本科、碩士、博士等,車載電視的受眾具有較高消費(fèi)的決策權(quán),對(duì)于接觸車載電視媒體的受眾，55%的受眾是購買日用消費(fèi)品的決策人；67.4%的受眾是購買耐用消費(fèi)品的決策人。對(duì)比發(fā)現(xiàn)，耐用消費(fèi)品相對(duì)更依賴于群體性決策。,圖:車載電視媒體的受眾在家庭消費(fèi)中的決策權(quán),單位：%,多媒體智能播控系統(tǒng),節(jié)目積極向上 輕松愉悅 樂享乘車時(shí)光 便捷服務(wù) 旅途不再無聊,快客頻道依托中央電視臺(tái)20余個(gè)頻道的300多檔精彩節(jié)目強(qiáng)大的核心節(jié)目

10、庫，并根據(jù)公路客運(yùn)巴士距離長、收視環(huán)境佳等特點(diǎn)，為乘客量身定制了美音美秀、快客影視劇場、快客驛站、快客探秘、快客賽場等核心欄目。電影、小品、體育、音樂、旅行、健康、探秘等節(jié)目，車輛每天運(yùn)行8小時(shí)不間斷播放。節(jié)目內(nèi)容輕松實(shí)用，喜聞樂見，與乘客的生活息息相關(guān)。,精彩節(jié)目 樂在途中,車媒體，快回報(bào),媒 體 形 式,part five,媒體位置：車前方/車中部 媒體形式：視頻廣告，欄目冠名、專題廣告、角標(biāo)、滾動(dòng)字幕等 媒體尺寸：19寸/21寸液晶屏幕 廣告時(shí)長：不超過節(jié)目總時(shí)長的20%,車載視頻,精彩節(jié)目與商業(yè)廣告搭載播放，,滾動(dòng)字幕， 1分鐘100字,角標(biāo),廣告時(shí)長不超過總時(shí)長的20%，在不影響節(jié)目

11、觀賞性的前提下，保證廣告播出的高頻次，切實(shí)提高媒體關(guān)注度。,座椅頭套 (20cm近距離傳播，每天每座1塊錢傳播成本) 位置：座椅背部頭套位置 尺寸：29cm*13cm 數(shù)量：35-53個(gè)/車,其它媒體形式,快客傳媒在封閉的車廂內(nèi)，充分開發(fā)各種形式的媒體資源，與視頻廣告相結(jié)合，為企業(yè)品牌提供主動(dòng)傳播與被動(dòng)傳播相結(jié)合、認(rèn)知度與好感度共同提升的360度傳播載體。,座椅頭套廣告位,車載刊物 位置：座椅背部網(wǎng)袋，部分車門處刊物架 形式：DM、雜志等平面印刷品 尺寸：28.5cm*21cm以內(nèi)（網(wǎng)袋尺寸的） 數(shù)量：網(wǎng)袋35-53個(gè)/車，刊物架1-2個(gè)/車 投放形式：一座一份,公益貼士 位置：車廂兩側(cè)行李架

12、處 形式：彩色印刷貼士 數(shù)量：4個(gè)/車 尺寸：70cm*12cm,刊物架,座椅網(wǎng)袋,公益貼士廣告位,結(jié)合溫馨提示語，打造文明車廂文化，軟性提升品牌好感度,車媒體，快回報(bào),合 作 客 戶,part six,部分合作客戶,部分客戶案例,投放品牌：浙江聯(lián)通 投放區(qū)域：浙江 投放周期： 2011.10.1-2012.4.9 投放方式：視頻8次/天、座椅頭套 投放版本：視頻2000輛、頭套60輛,投放品牌：錦江之星 投放區(qū)域：浙江 投放周期：2011.12.15-2012.12.14 投放方式：視頻8次/天、座椅頭套 投放版本：視頻2000輛、頭套50輛,通訊類,酒店類,部分客戶案例,投放品牌：瀘州老窖紅瓷、青瓷 投放區(qū)域：浙江 投放周期：2011.10.15-2012.03.14 投放方式：座椅頭套 投放