世紀商務(wù)英語翻譯教程(第二版).ppt

1、商標，商務(wù)標準，回歸，世紀商務(wù)英語翻譯教程(第二版)，大連理工大學電子音像出版社，知識目標：1。理解商標的定義及其語言特征。2.理解文化因素在商標翻譯中的重要性。3.掌握商務(wù)英語翻譯中的相關(guān)翻譯技巧。能力目標：4。熟悉幾種常見的商標翻譯技巧。5.能夠根據(jù)商標的特點和翻譯技巧進行翻譯。6.能夠在商務(wù)翻譯過程中熟練運用翻譯方法。商標、退貨、內(nèi)容、退貨、第1節(jié)商標是商品的標志，通常使用特定的圖形、文字或符號進行識別。中國名優(yōu)產(chǎn)品均使用國家工商行政管理局商標局注冊的商標。印刷時，商標周圍會添加國際通用的標記：注冊商標。如果你在商標的右上角或右下角看到一個小的，這意味著產(chǎn)品已經(jīng)注冊了。一旦注冊，商標所有

2、人擁有在一定時期內(nèi)使用它的專有權(quán)。未經(jīng)許可，他人不得使用或偽造，否則，將追究其法律責任。在市場上，我們會看到許多按英文意思翻譯的商標品牌，如彩虹(彩虹女裝)、向日葵(向日葵冰箱)、箭牌(箭牌衛(wèi)浴)等。Sec2，sec3，sec4，sec5，sec6，sec7，sec8，SECTION 1。在出口商品的翻譯中，為了迎合西方人的心理和習慣，方便他們更好地接受我們的產(chǎn)品，我們應(yīng)該保證英漢兩種語言的意思一致，這樣西方人就能更容易地接收到品牌信息。然而，中國的許多商標深受漢語拼音的影響。因為中文是以漢字為基礎(chǔ)的，所以在翻譯成英文時通常會斷開漢字。這樣的商標文字太長，不利于記憶，宣傳效果也不好。Sec2，

3、sec3，sec4，sec5，sec6，sec7，sec8，return，一個好的商標等于一個產(chǎn)品成功的一半，許多外國制造商不惜花費巨資，煞費苦心地翻譯他們的商標，以創(chuàng)造著名的品牌。因此，為了使我們的產(chǎn)品受到消費者的歡迎，我們也應(yīng)該使用正確的商標翻譯方法。在商標翻譯中，我們還應(yīng)該注意外語的特點，考慮外國人的心理，并且要朗朗上口。SECTION 2，Ricoh a .肯德基可口可樂b .市民三明治c. Richo Shangri-La d .雪碧e. Wahaha Siemens f. Gree麥當勞g. Mc Donalds耐克h . Homenice I .下列商標我們都很熟悉，您能找出它們

4、的正確翻譯嗎？sec1，sec3，sec5，sec6，sec7，sec8，sec4，return，1，肯德基I . Lux Robody j .可口可樂娃哈哈k . Robody Lux l .香格里拉宏奈m .西門子格力n .耐克公民o .三明治，2，3，4，5，6，7，8，9，10，11，SEC 1，SEC 3，SEC 5，SEC 6，SEC 7，SEC 8，(1)牛欄山二鍋頭，牛欄山二鍋頭二鍋頭，(2)紅力士潔居紅力士潔具，(3)烏龍皮烏龍粗茶，(4)金獅金獅牌套裝(5)小天鵝洗衣機(6)面巾紙(7)水晶牌玻璃器皿，分組討論商標翻譯的特點，SEC 4，退貨，sec2，sec1，sec3，

5、sec5，sec6，sec7，sec8，我們應(yīng)該注意克里斯汀迪奧于1985年推出了第4節(jié)回歸，毒藥。其獨特的命名和香味，加上瓶裝設(shè)計的紫羅蘭色，給這款香水一種神秘的感覺，這已經(jīng)成為吸引人們注意力的一大特色，也使其成為經(jīng)典品牌。百愛之神的中文翻譯極具創(chuàng)意，充滿寓意，體現(xiàn)了這款香水的魅力。有些人認為把它翻譯成毒藥會讓人們帶著逆反心理購買，增加銷量，就像西方國家一樣。然而，畢竟中國人和西方人是不同的，中國女人可能沒有西方女人“自己試毒”的心理。_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _

6、 _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _

7、 _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _

8、 _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _

9、 _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _

10、 _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _

11、 _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _

12、 _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _商標英語的構(gòu)成主要來自三種英語詞匯：專有詞、常用詞和發(fā)明詞。專有名詞主要由專有名詞組成，如人名和地名(或它們的簡單變體)，如：奔馳(卡爾本茨)、杜邦(杜邦)、福特(亨利福特)、吉列(吉列國王營)、巢(亨利巢)、科尼卡(小西六路相機)、帕利托(托盤玩具)、聯(lián)合利華(環(huán)球杠桿)。一、商標的語言特征(1)、1、2、5、6、7、8、4、退貨、3、常用詞能很容

13、易打動消費者，為商標設(shè)計者提供廣闊的空間。常見的常用詞包括一些名詞、動詞、形容詞、動植物名詞、數(shù)詞和外來詞。幸運，蘋果，駱駝，555，999，7？向上，奧迪，施樂等。商標英語中使用杜撰詞也很常見。商標設(shè)計者根據(jù)產(chǎn)品的特點、質(zhì)量和功能，運用各種構(gòu)詞理論和方法，結(jié)合語言學、市場學、美學、心理學和文化，創(chuàng)造出一些前所未有的詞匯。品牌詞可以通過縮短、組合、混合、拼寫轉(zhuǎn)換和詞綴來創(chuàng)造。例如：芬達凡塔西、國際、百事可樂、寶馬汽車、通用汽車、國際商用機器公司、日本電氣公司、肯德基、肯德雞、金霸王電池、康達連續(xù)行動權(quán)等。一、商標的語言特征(2)、第1、2、5、6、7、8、4節(jié)、退貨、第3節(jié)。作為商標，其語言本

14、身具有不同于其他語言的一些特征，包括任意性、指示性和聯(lián)想性。任意性對企業(yè)來說非常重要。沒有任意性，企業(yè)將失去生存的基礎(chǔ)。例如，鄧肯公司曾經(jīng)生產(chǎn)了一種非常受歡迎的玩具，叫做溜溜球，但是這種玩具非常受歡迎，以至于許多企業(yè)也從事這種產(chǎn)品的生產(chǎn)，這種產(chǎn)品也被稱為溜溜球，但是鄧肯公司沒有保護它，這使得溜溜球成為公司的一個武斷的品牌，最終面臨破產(chǎn)。一、商標的語言特征(3)、sec1、sec2、sec5、sec6、sec7、sec8、sec4、return、SECTION 3，指示性是指產(chǎn)品的商標能夠很好地解釋產(chǎn)品的用途、特征和功能。例如，accutron手表的第一部分是“Accu”，意思是精確，表示產(chǎn)品的

15、功能，而“-tron”是電子的變體，表示產(chǎn)品是電子產(chǎn)品。關(guān)聯(lián)性是大多數(shù)商標的共同特征，可以吸引消費者。例如，聯(lián)合利華的力士商標就是一個成功的例子。勒克斯來自拉丁語，意思是陽光，很容易聯(lián)想到美麗的陽光和健康的皮膚。同時，Lux聽起來非常接近勒克司，這讓人想起好運，所以我們說Lux是一個精心設(shè)計的商標。一、商標的語言特征(4)、第1節(jié)、第2節(jié)、第5節(jié)、第6節(jié)、第7節(jié)、第8節(jié)、第4節(jié)、退貨、第3節(jié)隨著國際貨物貿(mào)易的增長，商標變得越來越國際化。從一種語言到另一種語言，商標翻譯不僅要保持原文的精髓，還要符合消費者的心理。與其他翻譯不同，上述目的應(yīng)該在一個詞的翻譯中實現(xiàn)，這需要語言、市場營銷和美學的綜合知

16、識。在商標翻譯中，音譯、意譯和音譯組合是最重要的翻譯方法。二。商標翻譯技巧，第1節(jié)，第2節(jié)，第5節(jié)，第6節(jié)，第7節(jié)，第8節(jié)，第4節(jié)，返回，第3節(jié)，商標翻譯技巧，音譯，自由翻譯，音譯組合，英語商標的動詞化，第1節(jié)，第2節(jié)，第5節(jié)，第6節(jié)，第7節(jié)。在商標術(shù)語的翻譯中，音譯是最簡單也是最常用的翻譯方法，它形象、直觀、簡潔。它既保留了原商標的音韻美和呼叫功能，又充滿了異國情調(diào)。這種方法一般適用于以名稱、地點和名勝命名的商品，或新穎和特殊的商品。著名商標柯達翻譯成“柯達”就是一個例子?？逻_本身是一個杜撰的詞，注重語音表達，沒有實際意義。因此，音譯當然是最合適的翻譯方法。英特爾，一家世界著名的美國電腦制造

17、商，意為“智能”，現(xiàn)在被音譯為“英特爾”，充滿異國情調(diào)，簡短易記。中國的“鴨鴨”品牌羽絨服也直接音譯為“鴨鴨”，但沒有翻譯成“鴨子”，因為這種動物經(jīng)常給人一種被人愚弄的感覺。譯名“雅雅”朗朗上口，有助于產(chǎn)品打開一個良好的市場。翻譯成“konka”，“Konka”電視機應(yīng)該是受柯達的啟發(fā)，根據(jù)發(fā)音發(fā)明的。另一個例子是卡西歐、飛利浦、尼康、索尼、皮爾卡丹、李寧、常洪、海爾、奔馳、波音、寶馬和池塘夏普、亞的斯亞貝巴、凱迪拉克、杜邦、吉列等。所有的商標都采用音譯，這種方法最大的優(yōu)點是保留了原商標詞的美，反映了商品的異國情調(diào)或真實特征。音譯法，sec1，sec2，sec5，sec6，sec7，sec8，

18、sec4，return，SECTION 3，所謂的自由翻譯法就是利用單詞的實際意思進行翻譯的方法。在翻譯此類商標時，應(yīng)正確理解各種語言的表達特點，兼顧消費者的文化習慣和審美心理，同時適當增加相應(yīng)的詞匯來表達性能和質(zhì)量，使商標更加清晰和完整。例如：灰狗(灰狗)、殼牌(殼牌潤滑油)、花花公子(花花公子時尚)、翡翠(白玉牙膏)、勁量器(勁量電池)、蘋果(蘋果)、駱駝(駱駝)、皇冠(皇冠)、彩虹(彩虹女裝)、水晶(水晶玻璃)這些商標短小精悍，沒有歧義，容易理解和記憶，其產(chǎn)品在國際市場上已經(jīng)站穩(wěn)腳跟。自由翻譯，sec1，sec2，sec5，sec6，sec7，sec8，sec4，return，SECTION 3，組合音譯，這是一種非常有效的商標翻譯方法，它不僅代表原文的意思，而且具有與中文相似的發(fā)音，或者可以表明產(chǎn)品的用途、特點和性能，并具有良好的聯(lián)想意義。除了音譯翻譯方法，這些商品名稱還增加了相應(yīng)的詞匯，使商品所表達的意思更清晰、更容易理解，使品牌名稱更具吸引力。從表面上看，這些商標列表可以與他們的產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，這可以說是突出了