開心廣告——商業(yè)合作策劃書.ppt

1、開心廣告-商業(yè)合作策劃書,V1.0,目 錄,一、開心廣告網(wǎng)的商業(yè)模式 二、開心廣告項(xiàng)目 1.開心廣告策劃理念 2.開心廣告網(wǎng)的市場定位 3.開心廣告網(wǎng)的定義 4. 開心廣告的共贏性 5.不同階段的項(xiàng)目跟進(jìn) 6.合作模式 三.聯(lián)系我們,開心廣告網(wǎng)的定位和商業(yè)模式-付出多少就是轟動多少,開心廣告是一個全新的商業(yè)廣告模式。在此模式中，消費(fèi)者不再是廣告的排斥者，相反是積極參與者和娛樂者。而廣告主不再需要現(xiàn)金支付巨額廣告費(fèi)用，只需通過少量商品實(shí)物即可達(dá)到迅速推廣產(chǎn)品的目的。開心廣告是一個全新形式的廣告方式，以積極反饋商品價格的娛樂的方式進(jìn)行廣告主投放廣告產(chǎn)品的娛樂。廣告主在開心廣告網(wǎng)投放的產(chǎn)品實(shí)物價值對

2、用戶的吸引力等于用戶對廣告的吸引力。,快樂的體驗(yàn)廣告的同時免費(fèi)獲得廣告產(chǎn)品!,開心廣告網(wǎng)的定位和商業(yè)模式-平民夢想的平臺,我們的做法是，企業(yè)主在開心廣告網(wǎng)投放廣告，廣告主所投放的產(chǎn)品價值由廣告受眾反饋。對中產(chǎn)品價格數(shù)字的用戶即可免費(fèi)獲得產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)或使用權(quán)。參與網(wǎng)友只需通過游戲方式參與廣告網(wǎng)就有可能滿足自己久違的愿望。,誘惑力=廣告效果,開心廣告策劃理念,網(wǎng)民通過開心廣告網(wǎng)虛擬貨幣對”開心價!”進(jìn)行競猜 完全符合”開心價!”即可擁有產(chǎn)品實(shí)物15年使用權(quán).為確保唯一性,如無人猜中,則取最接近值,重復(fù)則自動作廢。往下順延。,提供產(chǎn)品實(shí)物作為廣告投入,由廠商擬訂產(chǎn)品的”開心價!”,?,開心廣告網(wǎng)的策劃

3、理念-例1 平民奧迪計劃!,開心廣告網(wǎng)的策劃理念-例2-發(fā)起合買方式我們還支持不是一個人在戰(zhàn)斗的人們,提供多臺車進(jìn)行投放,開心廣告網(wǎng)的策劃理念-誘惑力=廣告效果,開心廣告網(wǎng)的特點(diǎn)就是誘惑力=廣告效果.這是一個“三贏”的布局。我們服務(wù)于企業(yè)主，使得產(chǎn)品以極少的成本、極快的速度進(jìn)入消費(fèi)市場；我們服務(wù)于消費(fèi)者，使得他們有機(jī)會以極少的代價獲取自己想要的產(chǎn)品；而我們也將獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益。 用戶參與開心廣告價的的競買是通過“開心廣告牌”的“舉牌動作實(shí)現(xiàn)。參與廣告價格競猜原則上是免費(fèi)體驗(yàn)過程。在網(wǎng)站建立初期和系列推廣活動過程中，我們將隨注冊用戶贈送。 開心廣告網(wǎng)也策劃設(shè)計“開心豆”作為購買“開心廣告牌”的

4、虛擬貨幣。每個用于競投廣告商品的“開心廣告牌”根據(jù)廣告物品設(shè)計。 目前，我們沒有模仿對象。與開心廣告網(wǎng)的首次合作必然引起媒體及社會的轟動效應(yīng).,開心廣告網(wǎng)的市場定位,目標(biāo)消費(fèi)群界定,18-35歲消費(fèi)群,開心廣告網(wǎng)的市場定位,通過我們的特性鎖定核心人群,1,2,3,4,核心人群,生活時間分配,網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)特性,生活時間分配,網(wǎng)絡(luò)使用特性,經(jīng)濟(jì)實(shí)力現(xiàn)狀,開心廣告網(wǎng)的市場定位,目標(biāo)人群的細(xì)分,歲,18,22,30,35,大學(xué)生,企業(yè)單位普通員工【白領(lǐng)、藍(lán)領(lǐng)】,事業(yè)單位普通工作人員（公務(wù)員、教師）,自由職業(yè)者（個體戶、娛樂從業(yè)者、職業(yè)股民）,開心廣告網(wǎng)的市場定位,核心人群的共性,表面上看，他們應(yīng)該是娛樂消

5、費(fèi)工業(yè)繁榮的直接受益者 實(shí)際上，能夠接受的選擇十分有限, 欲望太多但又無過多消費(fèi)能力 再加上,這部分人群恰好是口碑推廣的最佳人群,小結(jié)：消費(fèi)欲望的絕對過剩與相對匱乏！,開心廣告網(wǎng)項(xiàng)目-核心人群的主要心理訴求,核心人群的主要心理訴求 目前普通中國家庭的消費(fèi)能力仍然有限。傳統(tǒng)廣告方式受眾人群針對特性很難對廣大潛在年輕用戶群中造成巨大影響。而我們的廣告模式本身就是一種對消費(fèi)訴求的滿足。 核心消費(fèi)人群對快樂的需求不是針對某一產(chǎn)品的，而是對超越產(chǎn)品形態(tài)、時間、地域、傳播形式的快樂生活的追求,奧迪開心廣告網(wǎng)項(xiàng)目-核心人群的品牌接觸點(diǎn),核心人群,網(wǎng)絡(luò)屬性,銷售相關(guān),娛樂相關(guān),線上： 大范圍的事件營銷炒作 線

6、下： 年輕群體的時尚談資,線上： 滿足一次平民實(shí)現(xiàn)的愿望 線下： 等待下一次品牌活動的來臨,口碑相傳,開創(chuàng)廣告模式先例,開心廣告網(wǎng)的使命-開創(chuàng)革命性的娛樂廣告先河,為中國人打造快樂廣告方式,快樂原是生活的本色 消費(fèi)時代的來臨和大眾媒體的發(fā)展使快樂逐漸遠(yuǎn)離生活 我們致力于重建中國人的快樂生活 并因我們的產(chǎn)業(yè)特性而賦予這種生活方式 以革新性的變化,每一種潛在的廣告方式都蘊(yùn)藏著一門偉大的轉(zhuǎn)折,項(xiàng)目跟進(jìn),項(xiàng)目未上線前的預(yù)熱 題目：我是平民-我的夢想是您的廣告投放產(chǎn)品！,傳播訴求,情感利益,傳播策略,項(xiàng)目運(yùn)行開始,帶給我的快樂廣告 實(shí)現(xiàn)平民夢想,發(fā)動投票活動，媒體渲染平民夢想理念。,線上門戶網(wǎng)站軟文硬廣

7、告聊天工具廣告郵件告知方式提高網(wǎng)站訪問量,得獎用戶跟進(jìn) 事件評論,線下傳統(tǒng)傳播渠道事件炒作網(wǎng)站社區(qū)氛圍營造各大網(wǎng)絡(luò)論壇炒作,項(xiàng)目運(yùn)行中,項(xiàng)目運(yùn)行后,項(xiàng)目跟進(jìn),4 周,階段 II實(shí)施階段 重點(diǎn)項(xiàng)目上線-制造爆炸性新聞效應(yīng) 傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體硬廣告投放 配合重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行新聞事件炒作 批量廣告投放產(chǎn)品上線-滿足全民夢想,階段 I網(wǎng)站公測階段 以免費(fèi)注冊體驗(yàn)的方式吸引大批注冊用戶 少量產(chǎn)品進(jìn)行測試性投放竟拍 媒體進(jìn)行新廣告模式討論的渲染 發(fā)動口碑營銷效應(yīng)，營造社會事件,階段 III持續(xù)運(yùn)營階段 啟動平民夢想投票，以社區(qū)氛圍形成對各項(xiàng)投放的廣告產(chǎn)品長期品牌效應(yīng) 啟動每月一次的重點(diǎn)項(xiàng)目事件營造 得獎用戶跟

8、進(jìn) 事件評論,4-6 周,2010年2月,2010年3月,2010年3月,2010年4月,以立體的優(yōu)勢媒體資源推廣進(jìn)行多方位、多渠道的新聞跟蹤報道引發(fā)社會廣泛關(guān)注。 以獨(dú)有的廣告模式對廣告受眾進(jìn)行回潰 以引導(dǎo)方式引發(fā)媒體對廣告產(chǎn)品新廣告模式在社會造成的影響討論,重點(diǎn)項(xiàng)目渲染,我們的思路多元化的推廣模式,社會關(guān)注,龐大流量,創(chuàng)新行為,口碑相傳,傳統(tǒng)廣告,網(wǎng)民聯(lián)歡,通過雙方優(yōu)勢資源的利用,通過線上線下多 通道多模式的方式打造本次活動,合作模式,廣告主,廣告受眾利益利益,開心廣告網(wǎng),廣告產(chǎn)品實(shí)物投放,廣告展現(xiàn)方式設(shè)計,開心廣告網(wǎng)平臺設(shè)計,廣告競價回潰設(shè)計,廣告產(chǎn)品回潰消費(fèi)者,其他廣告渠道配合推廣,吸引大量主動廣告受眾,新聞事件營造,事件營銷,配套廣告宣傳,軟文投放,制定競價規(guī)則,向用戶發(fā)放獎品,獎品物流,引導(dǎo)網(wǎng)民互動,活動公平性檢測,活動公平性檢測,帶給我的快樂廣告 實(shí)現(xiàn)平民夢想,Thank You !,我們是一個積極向上的團(tuán)隊，我們