中興手機(jī)上市新聞發(fā)布會(huì)策劃方案(ppt 43頁).ppt

1、中興TD手機(jī)上市新聞發(fā)布會(huì) 策劃方案,目錄,第一部分 活動(dòng)策略,第三部分 傳播策劃,第四部分 活動(dòng)預(yù)算,第二部分 活動(dòng)策劃,第五部分 執(zhí)行保障,活動(dòng)策略,1,活動(dòng)背景活動(dòng)策略 / 活動(dòng)目的,活動(dòng) 背景,截止到2009年初，中國手機(jī)用戶突破6億，政府、科技界、企業(yè)界及手機(jī)用戶均高度重視我國具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的TD-SCDMA發(fā)展,中興是國內(nèi)擁有發(fā)明專利最多的手機(jī)廠商，公司專利超過16000項(xiàng)，其中發(fā)明專利占90%以上，依靠強(qiáng)大技術(shù)實(shí)力、質(zhì)量控制和對(duì)電信行業(yè)的深入理解實(shí)現(xiàn)與運(yùn)營商的深度定制,中興依靠技術(shù)創(chuàng)新+運(yùn)營商定制路線+國際化市場拓展的發(fā)展之路，不斷推出新的TD手機(jī)產(chǎn)品，滿足因地區(qū)、經(jīng)濟(jì)、習(xí)俗等

2、產(chǎn)生多樣化需求的消費(fèi)者,經(jīng)濟(jì)危機(jī)的2009年，快變市場環(huán)境和競爭形勢(shì)影響著全球手機(jī)廠商的起起落落的，中興手機(jī)一枝獨(dú)秀，一直在快速穩(wěn)步成長,活動(dòng)背景,政府層面,2009年3月，在“兩會(huì)”代表和委員駐地，具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的基于TD-SCDMA標(biāo)準(zhǔn)的3G（第三代移動(dòng)通信）服務(wù)引起很多代表和委員高度關(guān)注 中國移動(dòng)將2G（第二代移動(dòng)通信）網(wǎng)絡(luò)和3G網(wǎng)絡(luò)的融合組網(wǎng)，現(xiàn)有2G用戶“不換號(hào)、不換卡、不登記”，只需一部雙模手機(jī)就可方便享受3G服務(wù) TD-SCDMA是我國推進(jìn)自主創(chuàng)新戰(zhàn)略的典范，是推進(jìn)我國創(chuàng)新型國家的重要舉措 3G將帶來巨大的消費(fèi)需求，TD是中國自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的3G技術(shù)，3G的民族產(chǎn)業(yè)發(fā)，對(duì)當(dāng)前擴(kuò)大

3、內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長將起到巨大推動(dòng)作用 2009年6月，全國28個(gè)省的網(wǎng)絡(luò)將建成，TD將在全國38個(gè)城市放號(hào)，到2011年，TD網(wǎng)絡(luò)將覆蓋全國所有的地級(jí)城市,活動(dòng)背景,活動(dòng)調(diào)性： 活動(dòng)策略：,大氣 專業(yè) 中興公司文化體現(xiàn),展現(xiàn)中興研發(fā)實(shí)力 政府及合作伙伴支持,活動(dòng)策略,工業(yè)和信息化部TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是通信制造業(yè)與運(yùn)營業(yè)良性互動(dòng)、合 作共創(chuàng)的結(jié)果 TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是企業(yè)充分發(fā)揮創(chuàng)新主體作用，將 自主創(chuàng)新落到實(shí)處的結(jié)果 中國移動(dòng)全力支持民族通信產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展，建設(shè)并運(yùn)營具有國際水平的 通信網(wǎng)絡(luò)，展示 中興通訊全力支持民族通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展，堅(jiān)持自主創(chuàng)新，不斷研發(fā)并推出 手機(jī)終端 樹立宇

4、龍公司高端品牌形象，提升社會(huì)影響力 進(jìn)一步加中興龍公司同政府及中國移動(dòng)合作關(guān)系,企業(yè)層面,活動(dòng)目的,品牌、產(chǎn)品層面,提高中興新款3G手機(jī)知名度、認(rèn)可度 拉近產(chǎn)品及目標(biāo)消費(fèi)者距離，在短時(shí)間內(nèi)，引起大眾對(duì)中興新款3G手機(jī)的強(qiáng)烈關(guān)注 通過產(chǎn)品發(fā)布會(huì)引發(fā)大范圍傳播產(chǎn)品特性，借助強(qiáng)有力的事件刺激媒體報(bào)道興趣 針對(duì)目標(biāo)群體開展產(chǎn)品體驗(yàn)互動(dòng)活動(dòng)信息的告知，激發(fā)購買欲望形成口碑 向合作伙伴暗示中興通訊強(qiáng)大的品牌實(shí)力，協(xié)助建立渠道信心,活動(dòng)目的,活動(dòng)規(guī)劃,2,活動(dòng)信息活動(dòng)主題 / 場地推薦 / 活動(dòng)設(shè)計(jì) / 活動(dòng)亮點(diǎn) / 活動(dòng)流程,活動(dòng)信息,2009年4月15日（周三） 下午14：00 注：領(lǐng)導(dǎo)時(shí)間和會(huì)場安排而

5、定,中國大飯店 (盡力協(xié)調(diào)，如不能實(shí)現(xiàn)，則推薦如下) 1、萬達(dá)索菲特酒店 2、北京新聞大廈,領(lǐng)導(dǎo)：10人 貴賓：30人 專家：2人 媒體：80人（見下頁列表） 預(yù)計(jì)：120人,工信部 TD聯(lián)盟 移動(dòng)/聯(lián)通 中興通訊公司,活動(dòng)地點(diǎn),活動(dòng)邀請(qǐng),活動(dòng)時(shí)間,活動(dòng)主辦,活動(dòng)信息,活動(dòng)邀請(qǐng)-新聞媒體,活動(dòng)邀請(qǐng)-專訪媒體,活動(dòng)主題,精彩匯聚中興 *手機(jī)上市新聞發(fā)布會(huì),活動(dòng)主題,3G生活新起點(diǎn) 中興*手機(jī)上市新聞發(fā)布會(huì),活動(dòng)主題,場地推薦,北京萬達(dá)索菲特大飯店是法國索菲特品牌酒店在亞太區(qū)的旗幟酒店。酒店被“Lifestyle”雜志評(píng)為“2008北京奧運(yùn)會(huì)”最奢華酒店。 北京萬達(dá)索菲特大酒店地處交通便利的北京商

6、業(yè)核心區(qū)，萬達(dá)廣場內(nèi)，毗鄰國貿(mào)中心、華貿(mào)中心，并可輕松到達(dá)中國國際展覽中心、故宮、天安門廣場。,發(fā)布會(huì)場地推薦一,萬達(dá)索菲特大飯店,北京萬達(dá)索菲特大酒店將10個(gè)會(huì)議廳集中在第7層，整個(gè)樓層面積達(dá)7,000平方米. 大宴會(huì)廳面積達(dá)1,368平方米，可承接850人的大型宴會(huì)，并可以分隔成三個(gè)獨(dú)立房間。所有會(huì)議廳內(nèi)均配有世界頂級(jí)會(huì)議設(shè)備。,萬達(dá)索菲特大飯店,中國大飯店是北京最高級(jí)別和最豪華的酒店之一。酒店雍容華貴的裝飾體現(xiàn)出酒店高雅品位，并折射出京城歷史和文化的深蘊(yùn)。中國大飯店地處使館區(qū)和金融區(qū)的中心，鄰近紫禁城。酒店是中國世界貿(mào)易中心的一部分。酒店提供舉辦大型會(huì)議和展覽會(huì)的場地和設(shè)施，中國大飯店適

7、應(yīng)高級(jí)人士和高品位客人的要求，提供豪華舒適的飯店設(shè)施和高品質(zhì)的服務(wù)，滿足您所有的要求。,發(fā)布會(huì)場地推薦二,中國大飯店,大都會(huì)議廳，A室、B室、C室， 面積：1537平米 長：53米、寬：29米、高：8.7米,中國大飯店,發(fā)布會(huì)場地推薦三,北京新聞大廈,北京新聞大廈酒店是北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)投資建設(shè)的五星級(jí)豪華商務(wù)和文化酒店，于2004年5月開業(yè)，樓高22層，有超五星級(jí)豪華客房201間，地處東長安街上，距天安門1800米。 酒店的宗旨是以信息化技術(shù)設(shè)施和以人為本的服務(wù)為國內(nèi)外新聞文化界搭建一個(gè)新型交流平臺(tái)，為四海嘉賓商務(wù)和文化旅行提供一個(gè)舒適貼心的家園。,二層報(bào)告廳，可容納：300人 適合舉辦報(bào)告會(huì)

8、、新聞發(fā)布會(huì)、服裝展示會(huì)、小型演出和展覽活動(dòng)，信息化功能完備，具有同聲傳譯、網(wǎng)上直播功能。,北京新聞大廈,活動(dòng)設(shè)計(jì),活動(dòng)主視覺,主舞臺(tái)效果圖（1）：,主舞臺(tái)效果圖（2）：,主舞臺(tái)效果圖（3）：,主舞臺(tái)效果圖（4）：,活動(dòng)亮點(diǎn),發(fā)布會(huì)前,發(fā)布會(huì)現(xiàn)場布置： 企業(yè)發(fā)展展示區(qū)和產(chǎn)品功能展示區(qū)，會(huì)場內(nèi)設(shè)立五個(gè)展示區(qū)：企業(yè)信息、手機(jī)視頻、 手機(jī)商務(wù)、手機(jī)電視、手機(jī)娛樂，使人直觀、立體、全方位的感觸中興手機(jī) 展示區(qū)模特展示 不同展示區(qū)內(nèi)分別根據(jù)劃分，現(xiàn)場模特配合展示新款中興3G手機(jī)功能 嘉賓接待 停車區(qū)：專人引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)、貴賓停車與普通嘉賓停車，簽到區(qū)：分為嘉賓簽到區(qū)與媒 體簽到區(qū) 暖場視頻 嘉賓、媒體提前抵達(dá)

9、會(huì)場，會(huì)場內(nèi)大屏幕播放中興通訊宣傳片，綜合展示企業(yè) 實(shí)力,中興*手機(jī)發(fā)布儀式,用戶完全體驗(yàn)活動(dòng),開篇,精彩發(fā)布,發(fā)布會(huì)流程四大篇章,中興通訊手機(jī)工程師詳細(xì)介紹手機(jī)研發(fā)理念及功能；同時(shí)模特秀配合展示手機(jī),手機(jī)詳解,我的商務(wù)助理、我的娛樂伙伴、我的可視電話、我的手機(jī)電視；2009中興手機(jī)完全體驗(yàn)活動(dòng),開場震撼中興手機(jī)發(fā)展大事記激光秀；中興通訊領(lǐng)導(dǎo)亮相并發(fā)言；工信部領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言；合作伙伴中國移動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言,發(fā)布會(huì)后,VIP媒體專訪 安排VIP接受平面及網(wǎng)絡(luò)媒體專訪，介紹企業(yè)品牌及產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀，通過媒體傳播吸引用戶、打動(dòng)用戶，增加新上市產(chǎn)品認(rèn)知度 VIP歡迎晚宴 發(fā)布會(huì)后，宴請(qǐng)工信部、TD聯(lián)盟、中國移動(dòng)等合

10、作伙伴領(lǐng)導(dǎo)，探討行業(yè)發(fā)展，溝通合作關(guān)系，推進(jìn)中國TD行業(yè)發(fā)展 重點(diǎn)媒體記者參加手機(jī)完全體驗(yàn)活動(dòng) 通過本次發(fā)布會(huì)活動(dòng)，現(xiàn)場選擇重點(diǎn)媒體記者，參加最新發(fā)布的中興*手機(jī)完全體驗(yàn)活動(dòng),活動(dòng)流程,激光秀表演 活動(dòng)正式開始后，全場燈光漸漸暗場 一束激光投射到灰色大幕上 隨著音樂的響起，現(xiàn)場開始演繹中興手機(jī)大事記 演繹完畢后，全場暗場,第一篇章：開篇,開場/介紹嘉賓 主持人開場白 主持人介紹嘉賓 大屏幕轉(zhuǎn)播嘉賓影像 企業(yè)宣傳片 主持人請(qǐng)來賓看大屏幕 全場暗場 大屏幕開始播放宣傳片 播放完畢后，全場暗場,第一篇章：開篇,領(lǐng)導(dǎo)致辭 背板主題文字都發(fā)出璀璨的光芒，著重突出企業(yè)logo 現(xiàn)場領(lǐng)導(dǎo)上場音樂及追光配合

11、中興領(lǐng)導(dǎo)隆重登場 主持人介紹并請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)致辭 大屏幕轉(zhuǎn)播講話全程 緊接著政府領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓致辭,CEO隆重登場 （暗場）激昂的音樂響起，激光打出紅色的中興logo光束渲染現(xiàn)場氣氛 在音樂高潮階段，一連串的爆點(diǎn)爆裂。 大幕急速落下，產(chǎn)生出強(qiáng)烈的視覺沖擊力，來賓眼前呈現(xiàn)出本次活動(dòng)主題,第一篇章：開篇,手機(jī)發(fā)布儀式 工作人員搬上TD字樣的手機(jī)發(fā)布啟動(dòng)道具 主持人有請(qǐng)中興領(lǐng)導(dǎo)、工信部領(lǐng)導(dǎo)、移動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)共同上臺(tái) 主持人倒數(shù)5、4、3、2、1，當(dāng)嘉賓按下啟動(dòng)按鈕，手機(jī)緩緩從TD臺(tái)中升起，同時(shí)配合激光秀、煙霧、音樂等效果，襯托產(chǎn)品科技感十足,第二篇章：精彩發(fā)布,新品體驗(yàn)環(huán)節(jié) 全場燈光暗，一束強(qiáng)光分別打到“我的商務(wù)助理、我的娛樂伙伴、我的可視電話、我的手機(jī)電視”四個(gè)展示區(qū) 四個(gè)展示區(qū)分別站立一個(gè)用戶，企業(yè)白領(lǐng)、中學(xué)生、火車列車員和工地農(nóng)民工 光打到每個(gè)區(qū)域，配合音樂主持人現(xiàn)場訪談，采訪他們的手機(jī)使用需求 白領(lǐng)需求高速上網(wǎng)隨身辦公，學(xué)生需求游戲音樂、農(nóng)民工需求視頻電話、列車員手機(jī)電視功能,第三篇章：用戶完全體驗(yàn)活動(dòng),2009中興手機(jī)用戶完全體驗(yàn)活動(dòng)啟動(dòng) 四個(gè)展區(qū)介紹完各自需求后，主持人介紹“2009中興手機(jī)完全體驗(yàn)活動(dòng)” 并有情中興領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)，為這四位不同