網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)項(xiàng)目介紹.ppt

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)項(xiàng)目介紹,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)管理辦公室,王 博,從我們國(guó)家當(dāng)前電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，對(duì)大型企業(yè)來(lái)說(shuō)往往網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是電子商務(wù)活動(dòng)的主要內(nèi)容，對(duì)更廣大的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)開(kāi)展電子商務(wù)活動(dòng)就是從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始，而且在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)都會(huì)如此，即便是在深入、全面的電子商務(wù)條件下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)仍然是最重要和最主要的工作。 摘自網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)基礎(chǔ) 段建 著,第一篇 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展之 過(guò)去 現(xiàn)在,2000年 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段單一，整體應(yīng)用屬于嘗試階段,傳統(tǒng)企業(yè)關(guān)注度不高。 2001年 互聯(lián)網(wǎng)寒冬時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段逐步貼合傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)。 2002年 低潮時(shí)期，一批網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商低調(diào)上路。 2003年 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)

2、市場(chǎng)初步形成，孕育了一定規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商。 2004年 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)飛速發(fā)展。企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)取得了穩(wěn)步發(fā)展，企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境日益成熟。,2005年 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商大批涌入，但就業(yè)人員整體素質(zhì)不高，魚(yú)龍混雜，高素質(zhì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才需求凸現(xiàn)。 2006年-2007年 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)從單一網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品需求升級(jí)為整體解決方案，規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)獲得越來(lái)越多的認(rèn)可。,第二篇 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才需求,1、企業(yè)需要綜合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃、管理人才 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略作為企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的一部分，隨著企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的需求升級(jí)，企業(yè)需要具備綜合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理能力、又懂得傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的人才。,2、企業(yè)發(fā)展需要精于點(diǎn)、強(qiáng)于面的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用型人才

3、 * 技術(shù)開(kāi)發(fā)人員 * 界面設(shè)計(jì)人員 * 傳統(tǒng)市場(chǎng)銷(xiāo)售人員 * 日常運(yùn)行管理人員,學(xué) 校 電子商務(wù)專業(yè) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè) 工商管理專業(yè) 國(guó)際貿(mào)易專業(yè) 軟件相關(guān)專業(yè) 交互設(shè)計(jì)專業(yè)等,3、那些人需要學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)？,社 會(huì) 企業(yè)管理人員 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員 技術(shù)開(kāi)發(fā)人員 日常運(yùn)行人員 售后服務(wù)人員 個(gè)體零售商 等,第三篇 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才培養(yǎng),如何填補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才缺口？ 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)攜手業(yè)內(nèi)精英，從基礎(chǔ)打造，推出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)證書(shū)體系，全面解決網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才困乏之窘境。,三級(jí)培訓(xùn)理論精煉，環(huán)環(huán)相扣，由淺入深。通過(guò)培訓(xùn)引導(dǎo)學(xué)生當(dāng)助理、升經(jīng)理、成專家。,* 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)助理（初級(jí)） 一、培養(yǎng)目標(biāo)與就業(yè)前景： 通過(guò)學(xué)習(xí)使學(xué)員

4、了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基本理論基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的常用工具和方法等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)操作崗位技能，使學(xué)員具有從事企事業(yè)單位網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作的操作能力。 學(xué)完后能從事搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、許可E-mail營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)工作。 二、總課時(shí)數(shù)：90 三、課程大綱內(nèi)容 第1階段：基本理論基礎(chǔ)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的誕生和發(fā)展?fàn)顩r、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的職能和內(nèi)容體系、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞及一般原則、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境及其影響因素分析。 第2階段 營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)： 網(wǎng)絡(luò)信息檢索、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、許可E-mail營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)。,* 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理（中級(jí)） 一、培養(yǎng)目標(biāo)與就業(yè)前景： 通過(guò)學(xué)習(xí)使學(xué)員了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐與管理的方法、掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)

5、銷(xiāo)基本策略的制定和實(shí)施等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理崗位技能，使學(xué)員具有從事企事業(yè)單位網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基本管理工作的操作能力。 學(xué)完后不僅能從事網(wǎng)站策劃、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、許可E-mail營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)廣告等基本網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作，并且具有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略制定和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組織管理等高級(jí)管理工作能力。 二、總課時(shí)數(shù):120 三、課程大綱內(nèi)容 第1階段 理論基礎(chǔ)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)原理與一般方法，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的網(wǎng)站建設(shè)，網(wǎng)站推廣策略，網(wǎng)上銷(xiāo)售方法，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理。 第2階段 營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)：企業(yè)網(wǎng)站策劃與評(píng)價(jià)方法、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、許可 E-mail營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)、在線市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)價(jià)與管理。,* 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專家（高級(jí)） 一、培養(yǎng)目

6、標(biāo)與就業(yè)前景： 通過(guò)學(xué)習(xí)使學(xué)員在具備網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐應(yīng)用與管理能力的基礎(chǔ)上，全面提升對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理念的認(rèn)識(shí)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)有全面的了解，具有全面的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)導(dǎo)能力和系統(tǒng)的研究能力，不僅可以承擔(dān)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)管理和研究工作，并且至少在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的某一領(lǐng)域達(dá)到具有一定影響力的專家級(jí)水平。 二、總課時(shí)數(shù)：120 三、課程大綱內(nèi)容 第1階段 理論基礎(chǔ)：互聯(lián)網(wǎng)用戶行為研究、顧客價(jià)值研究、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法論、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)前沿問(wèn)題、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理與控制 第2階段 教學(xué)實(shí)踐：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略診斷、深度網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略體系制定、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專題討論,以實(shí)戰(zhàn)為導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)特點(diǎn)： 課程設(shè)計(jì)：突出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)內(nèi)容，全面

7、應(yīng)用真實(shí)環(huán)境進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程教學(xué)。 專家團(tuán)隊(duì)：著名實(shí)戰(zhàn)派網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專家馮英健先生為首席專家，集合數(shù)十位網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)界精英及眾多業(yè)內(nèi)領(lǐng)袖企業(yè)。 網(wǎng)校支持：網(wǎng)絡(luò)教學(xué)與課堂教學(xué)相結(jié)合。 軟件支持：博星卓越以實(shí)戰(zhàn)內(nèi)容訓(xùn)練為核心的教學(xué)軟件,第四篇 如何與高校對(duì)接合作？,高校合作模式： 一、課程導(dǎo)入模式 統(tǒng)一考核，統(tǒng)一認(rèn)證。 適合已開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程的學(xué)校和機(jī)構(gòu)。 二、項(xiàng)目導(dǎo)入模式 此模式適合沒(méi)有開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程的學(xué)校和機(jī)構(gòu)。按照統(tǒng) 一大綱、統(tǒng)一教材、統(tǒng)一培訓(xùn)、統(tǒng)一考核、統(tǒng)一認(rèn)證的原則進(jìn)行項(xiàng)目的運(yùn)作。,培訓(xùn)教材： 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)基礎(chǔ)段建 王雁 編著 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)踐馮英健 編著 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的網(wǎng)站策劃與網(wǎng)站建設(shè)段建 編著 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例胡寶介 編著,2006年8月 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才培養(yǎng)與師資研討會(huì),2006年11月 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)第一期網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)班（網(wǎng)普一期）,已經(jīng)合作的部分企業(yè)、院校 （排名不分先后）： 山東大學(xué) 上海第二工業(yè)大學(xué) 河南科技大學(xué) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué) 華北科技學(xué)院 西安郵電學(xué)院 蘇州大學(xué) 南京理工大學(xué) 中國(guó)地質(zhì)大學(xué)