營銷策劃書的基本內(nèi)容ppt課件.ppt

1、封面序言目錄概要提示，營銷企劃目的營銷戰(zhàn)略(STP )營銷組合(4P )戰(zhàn)略行動(dòng)案，費(fèi)用預(yù)算案調(diào)整結(jié)束語附錄，二，營銷企劃書的基本內(nèi)容，1，1，封面，封面是企劃書的臉，封面設(shè)計(jì)的原則顯著，清潔，包含在封面之內(nèi)例如，*公司*企劃書(3)企劃機(jī)關(guān)(4)企劃完成日期、市場(chǎng)營銷企劃書的基本內(nèi)容、2、2、前文包含的內(nèi)容： (1)接到市場(chǎng)營銷企劃委托的情況；(2)進(jìn)行市場(chǎng)營銷企劃的原因、企劃的重要性和必要性；(3)企劃的概況、市場(chǎng)營銷企劃書的基本內(nèi)容；3 3、目錄、封面?zhèn)涫荜P(guān)注，引起序言興趣的目錄與標(biāo)題發(fā)揮著相同的作用，使讀者能夠簡單地檢索市場(chǎng)營銷修訂圖書的內(nèi)容。 4、4、概要、讀者應(yīng)能夠通過概要提示大致

2、理解企劃內(nèi)容的要點(diǎn)。 概要提示的制作也要求簡潔簡潔，紙面不能過長，控制在一張紙上。 概要提示不是單純列舉企劃內(nèi)容，而是單獨(dú)系統(tǒng)化，因此必須慎重地斟酌其措辭等，發(fā)揮看海的效果。 營銷企劃書的基本內(nèi)容，包括5、5、營銷分析、營銷環(huán)境分析、SWOT分析等，營銷企劃書的基本內(nèi)容，包括6、營銷目標(biāo)、企劃案實(shí)行的目的。 銷售目標(biāo)、利潤目標(biāo)、知名度目標(biāo)等。 營銷，包括6，7，營銷戰(zhàn)略，細(xì)分，目標(biāo)營銷選擇，營銷計(jì)劃書的基本內(nèi)容，8，營銷組合戰(zhàn)略，產(chǎn)品戰(zhàn)略，價(jià)格戰(zhàn)略，渠道戰(zhàn)略和促銷戰(zhàn)略，7，9，具體行動(dòng)方案10、費(fèi)用預(yù)算，本部分記載了市場(chǎng)營銷計(jì)劃推進(jìn)過程中的費(fèi)用投入者、市場(chǎng)營銷過程中的總費(fèi)用、階段費(fèi)用、項(xiàng)目費(fèi)用

3、等，其原則是以較少的投資者取得最好的效果。 用清單的方式來表示營銷費(fèi)用也經(jīng)常被使用，其優(yōu)點(diǎn)是顯著的易讀性。 9、營銷計(jì)劃書的基本內(nèi)容10、費(fèi)用預(yù)算營銷計(jì)劃經(jīng)費(fèi)預(yù)算的基本原則：利益性原則、經(jīng)濟(jì)性原則、充足性原則、彈性原則、10、11、方案調(diào)整、營銷計(jì)劃書的基本內(nèi)容，在方案執(zhí)行中可能會(huì)出現(xiàn)不符合現(xiàn)實(shí)的情況， 計(jì)劃在貫徹過程中要隨時(shí)有根據(jù)，11、12、結(jié)束語、營銷企劃書的基本內(nèi)容、結(jié)束語在整個(gè)企劃書中主要起到與序言相對(duì)應(yīng)的作用，使企劃書圓滿結(jié)束，不要感覺太突然。12、13、附錄、營銷計(jì)劃書的基本內(nèi)容、附錄的作用是提供策劃客觀性的證明。 附錄的另一種形式是提供消費(fèi)者問卷樣本、座談會(huì)的原始照片等原始資料

4、。 附錄還必須注明順序，以便讀者可以檢索。 13、營銷企劃書的一般結(jié)構(gòu)(可根據(jù)實(shí)際情況細(xì)致取舍)、14、3、寫原則、1、根據(jù)事實(shí)征求企劃書是執(zhí)行手冊(cè)，因此必須實(shí)用，程序必須符合企業(yè)條件的實(shí)際、員工操作能力的實(shí)際2、簡單易懂、易懂、易操作。 3、創(chuàng)意新穎的企業(yè)營銷企劃方案應(yīng)該是“金錢創(chuàng)意”，企劃創(chuàng)意不同，內(nèi)容新穎。 十五、四、市場(chǎng)營銷企劃書的編制技術(shù)，一、要想找到一定的理論依據(jù)，提高企劃內(nèi)容的可靠性，使讀者接受，就要從企劃者的角度尋找理論依據(jù)。2 .適當(dāng)?shù)睦舆@里的例子是用正反兩個(gè)例子來證明自己的觀點(diǎn)。 用數(shù)字說明問題的報(bào)告書中，使用各種絕對(duì)對(duì)數(shù)和相對(duì)數(shù)進(jìn)行比較對(duì)照是絕對(duì)不可或缺的。 需要注意的是，為了證明其可靠性，最好有各種數(shù)字出處。 4 .使用圖表理解使用圖表有助于讀者理解企劃的內(nèi)容，同時(shí)圖表能夠提高頁面的美觀性。 17、5 .合理利用版面設(shè)計(jì)修訂圖書的視覺效果的優(yōu)劣在一定程度上影響著修訂圖書效果的發(fā)揮。 有效利用版面設(shè)計(jì)也是制作企劃書