東生電視全媒體行銷服務(wù)

1、全媒體行銷服務(wù),東森電視事業(yè)股份有限公司 網(wǎng)路新聞部 2007.03,ETS (Effective Total Solution),What is the ETtodayp.03 ETtoday 優(yōu)勢與使用者分析.p.07 各類型頻道特色介紹.p.15 特殊操作案例介紹.p.45 五大平臺介紹.p.57,綱目頁次,What is the ETtoday ?,全天候不間斷，跨地域，跨時區(qū)，提供最新訊息,假如東森電視可譬喻為新聞資訊發(fā)聲筒 那麼ETtoday就可形容為發(fā)聲筒的不斷電系統(tǒng) 最大特色為：,ETTV,Intetrnet,Mobile,ETtoday,房仲平臺,幼教平臺,旅遊平臺,影音平臺

2、,娛樂平臺,This is ETtoday !,ETtoday基本上是一個整合的寬頻視訊系統(tǒng)將東森媒體集團包括廣播聲音、電視影像及平面媒體的圖文資料整合儲存，提供給不同的媒體平臺進行隨時選取與互動，並在科技、內(nèi)容與服務(wù)的結(jié)構(gòu)匯流層次下，提供客戶網(wǎng)路、行動通訊與電視三網(wǎng)合一的整合宣傳服務(wù)。並利用此一優(yōu)勢推動強調(diào)分眾化五大加值服務(wù)平臺。可簡稱為ETtoday135,整合媒體宣傳規(guī)劃為一站三網(wǎng)五平臺,ETtoday網(wǎng)站三項定位,Menu Bar 下拉選單式導(dǎo)覽,多頭條 快速新聞訊息首頁,Flash TV 影音多媒體呈現(xiàn),頻道焦點 分眾多元，有效引導(dǎo),高忠誠 高閱讀與高關(guān)心之 影音新聞內(nèi)容經(jīng)營,置入行

3、銷 編輯、採訪、業(yè)務(wù) 整合報導(dǎo),ETtoday的六大新聞特色,ETtoday 優(yōu)勢與使用者分析,首頁平均流量：8090萬 page view/日 網(wǎng)站平均流量：900萬 page view/日(有12%來自於海外) 每天平均拜訪人次：85萬人 每天平均絕對訪客人數(shù)：50萬人 平均停留時間：23分鐘 /人 會員人數(shù)：100萬人 電子報發(fā)行份數(shù)：65萬份 男女年齡族群：18歲至45歲的男女性上班族,ETtoday網(wǎng)站優(yōu)勢分析,ETtoday網(wǎng)站會員分析1,ETtoday網(wǎng)站會員分析2,ETtoday網(wǎng)站會員分析3,ETtoday網(wǎng)友輪廓清晰準(zhǔn)確，1539歲網(wǎng)友佔比達72.83%,資料來源：ARO創(chuàng)

4、市際第三市場研究調(diào)查報告,ETtoday年齡分布廣泛而平均,一般白領(lǐng)上班族佔50.8%，學(xué)生群佔28.63%，月收2萬以上達7成,資料來源：ARO創(chuàng)市際第三市場研究調(diào)查報告,ETtoday網(wǎng)友具有經(jīng)濟消費力,全體上班族群,中高階主管,調(diào)查對象：全體上班族(在職)、中高階主管 母體樣本：每月2萬人電腦軟體監(jiān)控,高經(jīng)濟族群最愛看ETtoday，中高階老闆閱讀時間更近6分鐘！,上班族單次造訪ETtoday時間最長,ETtoday各頻道特色介紹,東森新聞報ET擁有即時影音新聞的核心基礎(chǔ)，以電視新聞、節(jié)目為基礎(chǔ)的內(nèi)容價值，並開發(fā)以購物、旅遊、保險的網(wǎng)路文字新聞、電視新聞、節(jié)目等社群經(jīng)營價值；這些頻道內(nèi)容

5、並且橫跨美洲、中美洲、亞洲，擁有全球跨國際資源的價值。,ETtoday各頻道特色介紹,內(nèi)容特色： 多頭條首頁 即時更新引領(lǐng)議題 平均每日約80-90萬 page view,ETtoday相關(guān)頻道-首頁多頭條導(dǎo)流,頭條新聞類,頭條、論壇、體育、國際、大陸、汽車,ETtoday新聞三大分類-1,平均每日約 4050萬 page view,ETtoday相關(guān)頻道-頭條新聞頻道,內(nèi)容特色： 將每日頭條匯整，提供 網(wǎng)友查閱過往頭條重點 新聞內(nèi)容,內(nèi)容特色： 網(wǎng)友自由投稿發(fā)表言 論之處，不論是時事或 是話題性議題甚或其他 皆行。,ETtoday內(nèi)容頻道-論壇頻道,ETtoday相關(guān)頻道-體育新聞頻道,內(nèi)容

6、特色： 動態(tài)即時NBA、MLB 臺灣職籃、職棒每日賽事 分析、球評、明星動態(tài) 甚至是運動行銷與活動 ET體育版熱 力四射，成為僅次於娛樂 臺的最佳網(wǎng)站。,ETtoday相關(guān)頻道-國際新聞頻道,內(nèi)容特色： 除了速度，更要給你深度 。 ETtoday國際新聞除了英 國廣播公司（BBC）結(jié)盟 之外，更與美國有線電視 新聞網(wǎng)（CNN）與美國之 音（VOA）等主流媒體合 作。 全球權(quán)威性媒體觀點，都 可在ETtoday國際新聞一 次呈現(xiàn)，是您打通全球通 路的最佳版面。,ETtoday相關(guān)頻道-大陸新聞頻道,內(nèi)容特色： ET對中國大陸 重大新聞的即時和完整性 ，可說是華人媒體第一品 牌。 臺灣網(wǎng)路和媒體在

7、大陸的 發(fā)展，唯有ET 可以完全深入。 ET中性持平的 報導(dǎo)，更廣受大陸讀者青 睞，紛紛把ET 當(dāng)作熟悉臺灣與兩岸新聞 訊息的絕佳管道。,ETtoday相關(guān)頻道-汽車新聞頻道,內(nèi)容特色： 2004年以TodayCar正式成 立，介紹汽車整體市場和產(chǎn) 業(yè)相關(guān)產(chǎn)品資訊性內(nèi)容 2006年重新以TodayCar再 出發(fā)，但改以產(chǎn)業(yè)新聞報導(dǎo) 為本質(zhì)，提供網(wǎng)友新聞性的 內(nèi)容,政經(jīng)新聞類,政治、財經(jīng)、社會、地方、拔辣,ETtoday三大新聞分類-2,平均每日約 3035萬 page view,ETtoday相關(guān)頻道-政治新聞頻道,內(nèi)容特色： 政治新聞經(jīng)常影響左右財 經(jīng)生活方向的發(fā)展。 ET以即時、完 整、迅

8、速的新聞內(nèi)容，在 華人網(wǎng)路媒體圈成為指標(biāo) 。 國內(nèi)外關(guān)切臺灣政局變化 的知識菁英領(lǐng)導(dǎo)階層，莫 不將ET視為最 重要最快速的新聞參考來 源。,ETtoday相關(guān)頻道-財經(jīng)新聞頻道,內(nèi)容特色： 全球股匯市即時升貶狀況 的佈達 重大財經(jīng)新聞訊息的發(fā)布 不實耳語的查證破除 ET的財經(jīng)版一 直是各大上市櫃企業(yè)的耳 目，同時也是消費大眾的 最愛。,ETtoday相關(guān)頻道-社會新聞頻道,內(nèi)容特色： 重大社會新聞訊息以最即 時、迅速的方式，完整呈 現(xiàn)出來。,ETtoday相關(guān)頻道-地方新聞頻道,內(nèi)容特色： 重大地方新聞訊息即時、 完整、迅速地發(fā)布。,ETtoday相關(guān)頻道-拔辣新聞頻道,內(nèi)容特色： 匯整各類型

9、新聞中，讓人 看了會不禁大嘆：唉真 是拔辣。讓人在煩悶的工 作之餘，能用另一種方式 來抒發(fā)一天下來的壓力,休閒娛樂類,娛樂、生活、資訊、消費,ETtoday三大新聞分類-3,平均每日約 5565萬 page view,ETtoday相關(guān)頻道-娛樂新聞頻道,內(nèi)容特色： 娛樂就是要帶來歡樂！ ET的娛樂版提 供國內(nèi)外影視八卦等休閒 資訊，新聞內(nèi)容包羅萬象 ，影視歌星演藝圈內(nèi)生活 百態(tài)、追星資訊盡在東 森娛樂版。 同時也是目前流量最高的 新聞版面，影劇新聞每每 攻佔人氣排行榜前二十名 。,ETtoday相關(guān)頻道-生活新聞頻道,內(nèi)容特色： 生活是一種文化方式！ ET的生活版， 打造出臺灣精緻文化的模

10、式，成為全球華人網(wǎng)民食 衣住行育樂的先進指標(biāo)。 生活版常成為大眾商品市 場廣告業(yè)主的最愛。,ETtoday相關(guān)頻道-資訊新聞頻道,內(nèi)容特色： ETtoday科技版標(biāo)榜輕鬆 實用的風(fēng)格，不談冷硬的 技術(shù)與知識。 在活潑與有趣的內(nèi)容中， 科技版主要吸引了對科技 懷有恐懼感，與對科技本 來不是那麼關(guān)心的族群。,ETtoday相關(guān)頻道-消費新聞頻道,內(nèi)容特色： 網(wǎng)路最即時的消費新聞通 路。 除了每日發(fā)布的消費新聞 ，也會針對時下流行的話 題與事物，或是應(yīng)景佳節(jié) ，進行相關(guān)深度採訪與報 導(dǎo)，兼具深度與廣度，深 受合作廠商與讀者的肯定 。 消費版是所有相關(guān)廠商， 在發(fā)布新聞訊息時，不可 或缺的媒體平臺。,

11、內(nèi)容特色： 包括東森電視臺所有電視節(jié)目網(wǎng)路直播 東森綜合東森幼幼 東森電影東森洋片 SuperX東森戲劇 東森數(shù)位頻道東森美洲衛(wèi)視 東森亞洲衛(wèi)視 及 節(jié)目表 平均每日約 30萬 page view （非首頁流量最大之頻道）,ETtoday節(jié)目頻道-TV家族,ETtoday內(nèi)容頻道-旅遊頻道,內(nèi)容特色： ETtoday行萬里路不如上 一次ET旅遊 玩家版。 不只是報導(dǎo)旅遊新聞和專 題，更有商務(wù)機制，題供 訂機票、訂飯店、訂行程 等功能，讓網(wǎng)友從出去走 走到真正成行。 能在旅遊玩家網(wǎng)頁中 獲得充分的資訊與服務(wù)。 平均每日約2萬 page view,ETtoday特色頻道-網(wǎng)路追追追頻道,內(nèi)容特色：

12、 網(wǎng)路追追追是全臺唯一的 網(wǎng)路謠言澄清站臺。 在全球都有調(diào)查者提供訊 息的情形下，近來其查證 範(fàn)圍已跨出謠言範(fàn)圍，而 邁向各類型的新聞事件。 憑藉其多年累積的信譽， 成為讀者最後的消息來源 。 平均每日約3萬 page view,ETtoday內(nèi)容頻道-ET書架頻道,內(nèi)容特色： 三日不讀書，便覺面目可 憎 ET書架服務(wù)喜愛閱讀的讀 者，每日介紹一至二本最 近出版的新書，摘選優(yōu)良 書籍書摘供網(wǎng)友閱讀。 並介紹著名作者的書訊； 也鎖定羅曼史閱讀族群， 提供羅曼史介紹。 不定時提供出版社活動訊 息，並與博客來合作，提 供線上購書機制。 平均每日約2萬 page view,ETtoday內(nèi)容頻道-ET

13、色區(qū)頻道,內(nèi)容特色： 全球各地的情慾與性別的 新聞或文章。 有著一流寫手獨到的評論 、觀察、分析和個人體驗 ，透過色區(qū)這塊開放的園 地與網(wǎng)友分享。 亦分析古今中外各種兩性 問題和情慾文化，剖析男 女間感情與生活的經(jīng)驗， 以及人生的愛慾情愁。 平均每日約5萬 page view,ETtoday內(nèi)容頻道-話題情報頻道,內(nèi)容特色： 結(jié)合新聞與廣告（小額廣 告）的整合平臺。 藉由特殊性話題的包裝， 吸引相關(guān)廣告主投入廣告 。 也可利用在單一廣告主的 新聞包裝，置入其各項產(chǎn) 品的露出。 並具有以時間性排序的資 料庫系統(tǒng)，可以整合相關(guān) 內(nèi)容。 平均每日約2萬 page view,ETtoday內(nèi)容服務(wù)頻道

14、-命理頻道,內(nèi)容特色： 從命理剖析每日時勢議題 ，創(chuàng)下該版高點閱率。 吸引不同族群的網(wǎng)友觀看 ，進而導(dǎo)入產(chǎn)品消費。 除了獨特的新聞宣傳，命 理大街每周推出促銷活動 ，輪流請各家合作業(yè)者端 出好康，讓網(wǎng)友能享受獨 家優(yōu)惠的算命。 平均每日約9萬 page view,ETtoday內(nèi)容頻道-影音頻道,內(nèi)容特色： 將新聞訊息或娛樂、生活 等情報以影音方式佈達 ，利用畫面給予網(wǎng)友最直 接而深刻的印象。 平均每日約1萬 page view,以新聞互動為核心的TODAY部落格整合留言討論聊天貼圖文影音互動機制，對內(nèi)提供關(guān)企宣傳強大工具、對外請全球?qū)＜颐笋v站，提升新聞內(nèi)容質(zhì)量，並結(jié)合電子商務(wù)與廣告整合行銷

15、獲利。,完整友善互動機制的平臺，除將作為主播、節(jié)目、購物專家、導(dǎo)遊領(lǐng)隊等個人或團隊與網(wǎng)友互動的機制，也可培養(yǎng)忠實網(wǎng)友，提升影響力與黏著度。,ETtoday服務(wù)頻道-Bloguide指南,內(nèi)容特色：,平均每日約10萬 page view,特殊操作案例介紹,Special Case Introduction,A.新聞置入案例介紹,News-into Case Introduction,1.從故事性角度切入報導(dǎo),進而帶出產(chǎn)品特色. 2.頭條新聞露出2小時，曝光次數(shù)數(shù)總計189,141 被點閱數(shù)8928次，並於當(dāng)天成為頭條新聞前3名,首頁頭條新聞置入美國運通,1.由產(chǎn)品面切入提醒消費者刷卡風(fēng)險所在,進

16、而建立消費者品牌忠認(rèn)知 2.搭配文字新聞標(biāo)題以延伸頭條新聞熱度,內(nèi)頁新聞報導(dǎo)置入美國運通,B.調(diào)查操作案例介紹,Research Case Introduction,1.規(guī)劃主題：油價議題網(wǎng)路公關(guān)操作 2.媒體規(guī)劃： A.油價議題電視專訪一則(露出三次) B.網(wǎng)路議題投票+活動期間即時新聞露出 3.活動成效： A.網(wǎng)路開放非會員投票共計3,785 B.留言版共計45則,首頁ET調(diào)查局公關(guān)操作中國石油,首頁ET調(diào)查局公關(guān)操作中國石油,C.影音廣告案例介紹,Multi-Media Case Introduction,1.藉由網(wǎng)路廣告宣傳並搭配影音廣告播放以提升廣告點閱率 2.成效總計:420萬(I

17、MPS) 4834(Click),30” CF/240 x200 3輪替 在TV BOX下方之黑底 白字Bar 可置入文字連結(jié) 限制12字以內(nèi),廣告、影音廣告併行OKWAP美人心機,D.特殊廣告操作介紹,Special AD Introduction,時尚福斯 給您好新聞220*1653秒內(nèi)flash,源自對汽車的熱愛220*1653秒內(nèi)flash,可直接於首頁點選播放Flash TV,娛樂影音視窗-前後進出口卡廣告置入-1,流程：點選影片撥放入口廣告影片出口廣告連結(jié)活動,娛樂影音視窗-前後進出口卡廣告置入-2,操作概念：X-Man III 宣傳 於ETtoday首頁T娛樂區(qū)塊影音新聞觀賞前後，撥放性感、帥氣男星巨照，並傳承前兩集此二男主角與女主角之間左右為難之特色文案，吸