大眾傳播學(xué)3.ppt

1、第三講 廣播傳播,廣播傳播簡史 廣播的傳播符號 廣播傳播方式的基本特征 廣播的傳播特點,廣播傳播簡史（一）,廣播的產(chǎn)生 無線電波的發(fā)現(xiàn)：1864年，英國科學(xué)家馬克斯威爾發(fā)現(xiàn)電磁學(xué)原理，提出放射性電波可以進行無線傳送。 無線電傳送信號成功：1901年，意大利人馬可尼將字母“S”傳過大西洋，證明了運用無線電長距離傳遞信息的可能性，標(biāo)志著無線電傳播時代的到來。 無線電傳送聲音成功：1906年圣誕夜，加拿大人費森登在美國實驗室廣播圣誕歌曲和路德圣經(jīng)，被大西洋上的輪船報務(wù)員接收，這被認為是廣播時代的開端。,廣播傳播簡史（二）,廣播的產(chǎn)生 廣播電臺的誕生：1920年11月2日，美國西屋電氣公司建立的廣播電

2、臺在匹茲堡正式播音，呼號為KDKA。這是世界第一座商業(yè)廣播電臺。這是因為它是第一座向美國政府登記并獲執(zhí)照的商業(yè)廣播電臺；并且開播第一天就播送了新聞節(jié)目，報道了哈定當(dāng)選總統(tǒng)的消息；還定期向外界廣播。,廣播傳播簡史（三）,廣播的發(fā)展 初創(chuàng)時期（20世紀20年代）：20年代末，北美和歐洲各國大多有了自己的廣播公司。 發(fā)展時期（20世紀30-40年代）：二戰(zhàn)前夕，廣播傳播新聞信息的功能日漸受到重視。二戰(zhàn)期間，由于戰(zhàn)爭宣傳的需要，國際廣播得到長足發(fā)展。 普及時期（二戰(zhàn)以后）：各國的廣播事業(yè)興盛，90年代初期，世界上有65個國家開辦了國際廣播，使用語種達100多個。技術(shù)上， 70年代調(diào)頻廣播（FM）廣泛興

3、起。調(diào)頻廣播抗干擾能力強，音質(zhì)純凈，特別適于音樂廣播。90年代數(shù)字音頻廣播興起。,廣播傳播簡史（四）,廣播的低潮和再發(fā)展 70年代：電視逐漸普及，給廣播造成了極大的沖擊。 90年代：廣播揚長避短，開始了自身的改革。廣播節(jié)目日趨專門化（新聞、音樂、交通、文藝、旅游等），廣播電臺逐漸小型化、專業(yè)化，受眾劃分日趨明確，總之，是從“廣播”（broadcasting）走向“窄播”（narrowcasting）。 1995年底：世界上所有國家都建立了廣播電臺，一些國家還開始了數(shù)字廣播。,廣播的傳播符號（一）,廣播賴以攜帶信息，表達思想、情感的物質(zhì)載體。廣播傳播信息所能運用的唯一符號就是聲音。 廣播聲音包括

4、：語言、音響、音樂三要素。,廣播的傳播符號（二）,語言 廣播運載信息最基本的符號系統(tǒng)是規(guī)范化的口頭語言。它經(jīng)過加工后符合語言規(guī)范，便于多數(shù)人聽知。 廣播語言介于書面語言和一般口頭語言之間。它以口語為基礎(chǔ)，要求具體化、通俗化。它又不同于口語，要求嚴格按照語法規(guī)范來遣詞造句，簡潔、準(zhǔn)確、嚴密，較少依賴具體語言環(huán)境。 廣播語言一要注意為聽而寫，堅持口語化、通俗化的原則，使觀眾愿意聽、喜歡聽、聽得清楚明白；二是注意具體實在，富于形象化、生動性，具有立體感、動態(tài)感和節(jié)奏感。,廣播的傳播符號（三）,音響 它是廣播最具個性的基本符號。 它指的是廣播中除傳播主體的語言之外的其他一切聲音，包括新聞廣播中的實況音響和文藝廣播中的效果音響。 音響可以用來再現(xiàn)事實，刻畫人物，渲染環(huán)境，表現(xiàn)時空，交代背景，具有寫實、寫意和表達情感的作用。,廣播的傳播符號（四）,音樂 音樂是高度形象化的藝術(shù)，是一種抽象度很高的情感性符號。 一方面，音樂可以配合其他許多節(jié)目形式，如新聞報道中的配樂；另一方面，音樂可以獨立成為一種廣播節(jié)目形式，現(xiàn)在音樂臺在廣播電臺中占很重要的地位。,廣播傳播方式的基本特征,遠距離 線性 非實體 一對眾 多制式 接收機動性,廣播的傳播特點,廣播的傳