商品流通論.ppt

1、商品流通論,吳小丁 編著 E-mail:xiaoding_ ,緒論,流通論與經(jīng)濟(jì)學(xué) 營銷專業(yè)的同學(xué)為什么要學(xué)習(xí)流通論 一般原理與真實(shí)世界中的現(xiàn)象 流通論的學(xué)習(xí)方法,教材的構(gòu)成,第一章 商品流通及其作用,第一節(jié) 流通的構(gòu)成 經(jīng)濟(jì)循環(huán)的要領(lǐng) 第二節(jié) 商業(yè)存在的基礎(chǔ) 商業(yè)是無用的嗎 第三節(jié) 供求結(jié)合的過程 生產(chǎn)與消費(fèi)之橋,第一節(jié) 流通的構(gòu)成 經(jīng)濟(jì)循環(huán)的要領(lǐng),增大的復(fù)雜性 怎樣理解流通,經(jīng)濟(jì)活動的循環(huán)圖流通是什么？ 流通的作用？,流通商品從生產(chǎn)到消費(fèi)的,社會經(jīng)濟(jì)性轉(zhuǎn)移,流通的社會作用 介于這個循環(huán)系統(tǒng)中的生產(chǎn)和消費(fèi)之間。,圖1-2日本農(nóng)產(chǎn)品流通渠道,誰是流通活動的承擔(dān)者？ 什么是流通渠道？ 什么是盈利

2、流通渠道？ 流通渠道的起點(diǎn)和終點(diǎn)？,生產(chǎn)者，批發(fā)業(yè)者，零售業(yè)者，產(chǎn)業(yè)用戶消費(fèi)者,針對某一商品的流通交易鏈條,生產(chǎn) 批發(fā) 零售,怎樣理解流通,流通系統(tǒng)的層次分析,流通渠道：觀察特定商品從生產(chǎn)到消費(fèi)或使用的路線 銷售渠道：從企業(yè)層次來看流通渠道 流通機(jī)構(gòu)（流通系統(tǒng)）：從總體上把握商品的社會移動,流通運(yùn)行的環(huán)境因素,流通運(yùn)行：流通系統(tǒng)作用于社會 制約環(huán)境勞動力技術(shù)、交通、通信、法律、競爭、自然條件 運(yùn)行環(huán)境生產(chǎn)、消費(fèi),注意： 商品的流通并不是像石油在輸油管道里 流動那樣。 商業(yè)者的社會中立性。 生產(chǎn) 流通 消費(fèi)的界限并不十分明確。 流通活動的“舞臺”是市場。,第一節(jié)主要內(nèi)容回顧,增大的復(fù)雜性 經(jīng)濟(jì)活

3、動的循環(huán) 流通在經(jīng)濟(jì)循環(huán)中的作用 流通渠道的構(gòu)成 流通渠道與盈利流通渠道 怎樣理解流通 流通系統(tǒng),第二節(jié) 商業(yè)存在的基礎(chǔ),商業(yè)是無用的嗎,物物交換的困難性,1不知誰有自己想要的商品 2對方不一定想要自己的商品 欲望的雙方一致 3對方不等你去尋找他想要的商品 時機(jī)的雙方一致 4交換比率 搜尋費(fèi)用（時間）交涉費(fèi)用（時間）交易費(fèi)用,分散交換與集中交換,交換中貨幣及商業(yè)的作用 是什么? 兩者有什么不同?,商業(yè)與貨幣根本的不同在于 減少了搜尋時間 。商業(yè)超越了貨幣的界限，為交換而進(jìn)行關(guān)于賣者和買者的必要的信息整理。,貨幣的出現(xiàn),緩和了物物交換的困難 時機(jī)、欲望只需單方一致，使搜尋費(fèi)用大大減少 決定交換物

4、單位的困難減輕,貨幣遺留的問題,賣者仍然要搜尋買者，搜尋費(fèi)用較高 交換比率問題仍然存在 市場問題：由于貨幣所有者具有等待交換的權(quán)力，結(jié)果銷售比購買困難得多,商業(yè)的出現(xiàn),與貨幣有相同的集中交易作用 進(jìn)一步緩和了貨幣交易中遺留的問題,、社會化的集中性備貨,商業(yè)把生產(chǎn)者與消費(fèi)者間各種交易信息進(jìn)行收集、整理，緩和了交易的困難性 大大減少了雙方的搜尋費(fèi)用,兩種流通方式的交易總數(shù)分別是多少? 商業(yè)者的數(shù)目多少為之合理? 商業(yè)者的機(jī)能是什么?,D = Pn * Cn,I = M * ( Pn + Cn ),商業(yè)者介入的條件: D I,、緩和了由貨幣帶來的市場問題,緩和了賣者找不到買者的困難 可喚起需求,市場

5、機(jī)制的起動因素商業(yè),完全競爭市場： 成為買賣對象的產(chǎn)品是同質(zhì)的 存在很多買者和賣者 誰也不能自由決定該產(chǎn)品的價格 所有買賣當(dāng)事者對交易情況有充分的信息 買賣的加入和退出完全自由，交易在瞬間完成 市場機(jī)制（價格機(jī)制）：使供需不斷朝著一致的方向運(yùn)動的作用力,商業(yè)促成各種有關(guān)交易信息的集中處理，形成類似于完全競爭市場中的信息條件 商業(yè)的存在大大節(jié)約了交易費(fèi)用，與物物交易或貨幣交易相比，更接近于完全競爭的買賣自由加入，無交易費(fèi)用的情況 由于商業(yè)的介入形成了橫斷市場，使價格機(jī)制在類似于完全競爭市場的環(huán)境中發(fā)揮配置資源的作用,商業(yè)競爭的意義,商圈： 一個商業(yè)者可輔射的地理范圍，即一個商業(yè)者可吸引顧客所在的

6、地理范圍,不同商圈中商業(yè)者復(fù)數(shù)存在,購買行為受空間地理范圍的制約 商業(yè)者受技術(shù)性限制 以上兩種都是由流通技術(shù)的制約造成的，技術(shù)進(jìn)步可打破這種制約,相同商圈內(nèi)商業(yè)者間競爭,可通過相同商圈內(nèi)商業(yè)者間的競爭，實(shí)現(xiàn)信息的正確處理，有利于市場機(jī)制正常運(yùn)轉(zhuǎn),第三節(jié) 供求結(jié)合的過程,生產(chǎn)與消費(fèi)之橋,1.流通分離,什么是流通分離 關(guān)于流通分離的兩種代表性觀點(diǎn) 為什么需要流通,生產(chǎn)與消費(fèi)或使用的分離叫做,流通分離,流通分離,形態(tài)的分離 所有權(quán)的分離 時間上的分離 空間上的分離,流通的社會作用,消除流通分離, 使生產(chǎn)與消費(fèi)的供求結(jié)合起來,2.庫存與信息,什么是緩沖庫存 庫存的作用 庫存是有成本的 庫存的物的機(jī)能與信息機(jī)能之間的替代關(guān)系 企業(yè)努力做出正確預(yù)測的同時盡可能的壓縮庫存,3.備貨形成活動,備貨形成： 集中大量物品，并對其重新組合，由流通成員經(jīng)營的商品種類和庫存量決定 備貨品： 商品構(gòu)成，即兩種以上物品集合,備貨品在各階段的不一致性,生產(chǎn)階段備貨：商品集合由比較單純的商品組合構(gòu)成 消費(fèi)階段備貨：由比較復(fù)雜的商品組合實(shí)現(xiàn) 流通過程中備貨的變化： 批發(fā)階段根據(jù)顧客和商品特性形成備貨 零售階段由消費(fèi)者欲求構(gòu)成備貨,備貨組成活動,根據(jù)商品量有： 聚集把相同的商品收集到一起 分配聚集起來的大量商品，向若干消費(fèi)地發(fā)貨