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文檔簡介

康師傅果汁,SWOT分析,摘要:隨著人們對高熱量食物需求的下降,對一些具有營養(yǎng)健康意義,如礦物質(zhì)、維生素、微量元素等的需求不斷增加。消費(fèi)者追求高營養(yǎng)、低熱量的食品。因此果汁飲料作為一種天然健康的飲料,必將獲得超過其他飲料個(gè)多市場??祹煾滇槍κ袌鲂枰瞥隽?一系列口味的果汁飲品,滿足了消費(fèi)者的個(gè)性化需求。,機(jī)會:(1)健康意識增強(qiáng)推動果汁市場,“天然、健康、回歸自然”已成為越來越多消費(fèi)者的健康生活方式的消費(fèi)潮流。而果汁飲料的特點(diǎn)可以歸納為三低:低熱量、低脂肪、低糖,具有天然、健康、解渴的特性,比碳酸飲料更爽口、解渴,比瓶裝水更怡人有味、富含營養(yǎng)成分。果汁飲料之所以突然火起來正是因?yàn)槠錆M足了 消費(fèi)者的這種需求, 果汁飲料的消費(fèi)方式符合了現(xiàn)代生活方式的要求。,機(jī)會:(2)收入水平提高拉動果汁消費(fèi):,市場調(diào)查顯示隨著收入的提高,對果汁飲料的消費(fèi)人數(shù)比例增加。其飲用比例可達(dá)到53.2%。,(3):關(guān)心下一代成長是果汁需求急劇增長,目前,每個(gè)家庭在兒童消費(fèi)上花費(fèi)金額不菲。孩子成了家庭的重心,果汁成了現(xiàn)在社會健康美味飲品的代名詞,越來越多的家庭注重孩子的健康,為自己和孩子選擇對健康有益的飲品。據(jù)統(tǒng)計(jì),615歲的兒童中有80%

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