實(shí)戰(zhàn)干貨：具有營銷型的競價(jià)文章標(biāo)題怎么寫(已完成) PPT課件

1、前言 文案的所有的工作都是圍繞著競價(jià)關(guān)鍵詞在展開，逃不開分析關(guān)鍵詞。分析患者心理。競價(jià)文章的標(biāo)題更是和關(guān)鍵詞息息相關(guān)，和患者心理息息相關(guān)，分析患者心理，先從學(xué)會分析患者的需求和動機(jī)。 關(guān)鍵詞 患者心理 需求 動機(jī),1,需求和動機(jī)的區(qū)別 需求=需要=直接體現(xiàn)在關(guān)鍵詞上 需求是關(guān)鍵詞的直接反應(yīng) 動機(jī)：是搜索關(guān)鍵詞背后真正原因。是患者內(nèi)心的感受（焦慮，擔(dān)憂，期望等） 舉例：患者搜索了早泄有哪些癥狀？這個詞對應(yīng)的患者需求是患者需要知 道早泄的具體癥狀。動機(jī)可能有幾種 患者本人或者患者伴侶對性生活不 滿意，尋求解決方案?；颊邞岩傻昧嗽缧?，想對號入座，求驗(yàn)證。 標(biāo)題的任務(wù)：滿足搜索需求，迎合搜索動機(jī)！,2

2、,不能僅從患者需求入手寫標(biāo)題 僅從需求入手 浮于表面 完成科普 止于營銷 舉例：直接用搜索詞做標(biāo)題：早泄有哪些癥狀 批判：這是是編輯和優(yōu)化的思路，不是文案策劃的思路。,3,也不能僅從患者動機(jī)入手寫標(biāo)題 僅從搜索動機(jī) 跳躍過大 無法點(diǎn)題 舉例：搜索詞：早泄有哪些癥狀 ？ 標(biāo)題：敏感神經(jīng)微控術(shù)配備黃金眼治早泄 批判：標(biāo)題和關(guān)鍵詞看起來毫無關(guān)系，牛頭不對馬嘴，容易造成關(guān)鍵詞和文章不匹配。,4,需求和動機(jī)兼顧，才是具有營銷型的標(biāo)題（舉例）,5,展現(xiàn)結(jié)果：這個環(huán)節(jié)類比于我們的百度關(guān)鍵詞排位，患者會選更符合想要的點(diǎn)進(jìn)去看,6,淘寶案例深度分析 需求+動機(jī)=吸引力+營銷性 關(guān)鍵詞：羽絨服。 需求：需要一件羽

3、絨服 動機(jī)：保暖 愛美 好看 顯瘦 品牌 正規(guī)渠道，拒絕假貨 物美價(jià)廉 新款 舒適 韓都衣舍韓版2015冬裝新款女裝純色連帽中長款羽絨服 連帽設(shè)計(jì) 寬松版型 氣質(zhì)純色 保暖舒適,7,營銷型的標(biāo)題分類（1） 利益式 找準(zhǔn)陽痿病因 讓治療事半功倍 打針比吃藥快，30針乙肝轉(zhuǎn)陰 2005年我國有望普及乙肝注射治療 60針治好乙肝，不傳染親人不遺傳后代 中美德三國聯(lián)合開發(fā)乙肝基因治療,8,營銷型的標(biāo)題分類（2） 懸念式 揭秘網(wǎng)絡(luò)賺錢潛規(guī)則 買家電也需要提前預(yù)約 格力空調(diào)自曝行業(yè)內(nèi)幕 扛著硬幣買空調(diào) 您的面容不想再白嫩些嗎 張飛都怕！,9,營銷型的標(biāo)題分類（3） 命令式（號召對方立即做出行動） 馬上下單

4、，成為我們的第3000名在線PPT學(xué)員！ 趕快下“斑” 不許“痘” 留,10,營銷型的標(biāo)題分類（4） 暗示式 別讓孩子輸在起跑線上 冬季是割包皮的最佳時(shí)間,11,營銷型的標(biāo)題分類（5） 新聞式 例：治療關(guān)節(jié)炎的突破性產(chǎn)品終于問世 美國進(jìn)入乙肝注射治療時(shí)代 30針轉(zhuǎn)陰，【活干肽】“基因內(nèi)剪”治乙肝臨床成功 醫(yī)生妙手“腹腔取瘤” 自治區(qū)人民醫(yī)院又一次成功實(shí)施胰頭十二指腸切除術(shù) 一般用于醫(yī)院公益活動，專家會診，醫(yī)院榮譽(yù)頒發(fā)，學(xué)術(shù)會議，新技術(shù)推廣等符合新聞事件的 新聞式標(biāo)題的常用詞匯包括：即將推出的、現(xiàn)在、突然、最新消息、隆重推出、先驅(qū)、再也不、第一，首次、最先、創(chuàng)新。 新聞式標(biāo)題一般帶有煽動性的詞匯

5、:改進(jìn)、神奇、轟動、卓越、革命性的、突破 解密 揭秘,12,營銷型的標(biāo)題分類（6） 借勢式（借勢專家 借勢國家 借勢權(quán)威機(jī)構(gòu) 借勢權(quán)威媒體 借勢學(xué)術(shù)會議 借勢政府）,13,營銷型的標(biāo)題分類（7） 對比式（巧用數(shù)據(jù)+對比） 中國有13億人口，其中有一億是乙肝！ 在中國，每13個人中就有一個是乙肝患者！ 在中國，前列腺炎患者占 在中國，司機(jī)患前列腺炎比例為；上班族前列腺炎患者比例,14,營銷型的標(biāo)題分類（8） 疑問式 乙肝徹底治愈離我們有多遠(yuǎn)？ 我國提前兩年推廣乙肝基因注射治療 “乙肝媽媽”要生孩子怎么辦？ 僅以次篇獻(xiàn)給千千萬萬“乙肝媽媽”,15,營銷型的標(biāo)題分類（9） 恐嚇式 一天不大便勝吸三包

6、煙,16,標(biāo)題質(zhì)量的自我評估 1、你的標(biāo)題是否承諾了某種好處或者益處？ 2、你的標(biāo)題是否簡單粗暴進(jìn)入重點(diǎn)？ 3、你的標(biāo)題是否盡量使用了具體化的數(shù)字？ 4、你的標(biāo)題是否誘發(fā)了別人的好奇心？ 5、你的標(biāo)題是否和產(chǎn)品功能做了有效的連結(jié)？ 6、你的標(biāo)題是否可以和視覺設(shè)計(jì)很好的搭配？ 7、你的標(biāo)題是否考慮了你的目標(biāo)聽眾定位？ 8、你的標(biāo)題是否植入了品牌名稱？ 9、你的標(biāo)題是否使用了激發(fā)正面情感的詞匯？的PPT”） 10、你的標(biāo)題是否用了自以為是的雙關(guān)，噱頭或者文字游戲？ 如果你的答案都是“否”，那就重寫吧！,17,優(yōu)秀標(biāo)題鑒賞 一天不大便勝吸三包煙腦白金 年年吃藥，看您吃空了幾個存折糖尿病 備注：肝病、糖尿病、高血壓、精神病長期服藥、經(jīng)濟(jì)、身心疲憊，期待新療法！ 每月一針、打針比吃藥好得快活干肽 30針乙肝轉(zhuǎn)陰，告別終身服藥活干肽 骨刺親人肉，扎在娘身上，痛在兒心頭骨病 人類可以長生不老？腦白金 一個被99%的人忽視的衛(wèi)生習(xí)慣這是非典時(shí)期的“洗之朗”（廁所電器產(chǎn)品）軟文標(biāo)題 今天多長幾厘米，明天才不會低人一頭增高 印尼海嘯時(shí)環(huán)球日報(bào)的標(biāo)題：