微信營(yíng)銷方案及秘笈PPT課件

1、.,1,2013微信解決方案,2013微信解決方案,.,2,什么是微信公眾平臺(tái),10語(yǔ)音%,15%圖片 加文字,25%圖片,50%文字輸出,公眾平臺(tái),Web Service & Solution,微信公眾平臺(tái)是騰訊公司在微信的基礎(chǔ)上新增的功能模塊，通過這一平臺(tái)，個(gè)人和企業(yè)都可以打造一個(gè)微信的公眾號(hào)，并實(shí)現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語(yǔ)音的全方位溝通、互動(dòng)。,微信公眾平臺(tái)信息輸出種類比例,.,3,企業(yè)為什么選擇微信公眾平臺(tái),.,4,主要內(nèi)容,微信產(chǎn)品介紹,微信媒介評(píng)價(jià),微信廣告策略,微信微博比較,.,5,微信產(chǎn)品介紹,微信是騰訊公司于2011年初推出的一款通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，

2、支持多人群聊的手機(jī)聊天軟件。,.,6,產(chǎn)品特點(diǎn),一、依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò),依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò),支持主流智能手機(jī)平臺(tái),整合了多種傳播方式,資費(fèi)低，省流量,.,7,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),微信是騰訊在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的新賭注,截至2012年9月底,全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)15億。,.,8,支持主流智能手機(jī)平臺(tái),微信支持蘋果的IOS ，谷歌的Android，微軟Windows Phone以及諾基亞的塞班S60V3，S60V5等四個(gè)智能手機(jī)操作系統(tǒng),IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) ：智能手機(jī)系統(tǒng)占有率,23%,59%,6.8%,2.2%.,.,9,多種傳播方式,微信是過去20年移動(dòng)通信和網(wǎng)絡(luò)通信的集大成者,.,10,資費(fèi)低，省流量,.,1

3、1,微信的成長(zhǎng) 用戶數(shù)量,2011.1,2011.11,2012.3,2012.9,用戶增長(zhǎng)圖表,.,12,微信的成長(zhǎng) 版本從1.0到4.3,1.0，語(yǔ)音,2.0，群聊,3.0 陌生人交友,4.0，開放平臺(tái),微信 4.3，公共賬號(hào)平臺(tái),.,13,界面,微信推薦使用手機(jī)號(hào)注冊(cè)，并支持100余個(gè)國(guó)家的手機(jī)號(hào)。微信可以通過QQ號(hào)直接登錄注冊(cè)或者通過郵箱帳號(hào)注冊(cè)。,注冊(cè)步驟,.,14,通訊界面,.,15,其他界面,.,16,.,17,一、為什么要做微信營(yíng)銷？ 二、你的品牌或者說產(chǎn)品是否適合在微信上做營(yíng)銷呢？ 三、微信這個(gè)產(chǎn)品有哪些特點(diǎn)？與其他產(chǎn)品或者營(yíng)銷工具相比較有何不同？ 四、用戶是基于什么樣的情景

4、下來使用微信的？用戶登錄微信的目的是什么？,對(duì)于一個(gè)品牌,.,18,微信廣告策略,1.位置簽名LBS,2.二維碼,3.漂流瓶,4.開放平臺(tái),5.微信公眾平臺(tái),.,19,位置簽名LBS,查看附近的人（草根廣告式）,.,20,案例：餓的神、K5便利店微信簽名檔營(yíng)銷,.,21,二維碼,二維碼掃描（020折扣式）,.,22,案例：三人行骨頭王火鍋,.,23,漂流瓶,漂流瓶（品牌活動(dòng)式）,.,24,案例：招商銀行的“愛心漂流瓶”用戶互動(dòng)活動(dòng),.,25,開放平臺(tái),開放平臺(tái)(社交分享式）,.,26,案例：美麗說登陸微信開放平臺(tái),.,27,朋友圈,朋友圈,.,28,微信公眾平臺(tái),微信公眾平臺(tái)（互動(dòng)營(yíng)銷式）,.

5、,29,案例：心理學(xué)與生活公眾賬號(hào),.,30,微信媒介評(píng)價(jià),.,31,優(yōu)勢(shì),.,32,劣勢(shì),.,33,微博PK微信：既生瑜何生亮 ？,作為出身于中國(guó)最大的即時(shí)通訊公司騰訊的微信，經(jīng)常被人們拿來和中國(guó)最大的門戶網(wǎng)站新浪的微博進(jìn)行比較。騰訊微信作為后起之秀，發(fā)展強(qiáng)勢(shì)。而新浪微博卻略遜一籌。 艾瑞咨詢集團(tuán)總裁楊偉慶在第七屆艾瑞年度高峰會(huì)議的演講中說到：“從2012年5月份，新浪微博在整個(gè)智能手機(jī)上的有效瀏覽時(shí)間是微信的一倍，但到九月份已經(jīng)持平。目前十月、十一月份，微信在智能手機(jī)上的有效瀏覽時(shí)間，在中國(guó)網(wǎng)民中有效瀏覽時(shí)間已經(jīng)超過微博”。,.,34,微信和微博一場(chǎng)關(guān)系網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng),VS,.,35,微信與微博

6、的較量，起源于PC互聯(lián)網(wǎng)，卻在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速分出高下。,.,36,差異比較,產(chǎn)品方面比較,營(yíng)銷價(jià)值比較,.,37,產(chǎn)品方面比較,1、微博、微信最大區(qū)別精準(zhǔn)度 微信1萬個(gè)聽眾相當(dāng)于新浪微博的100萬粉絲。,.,38,2、平臺(tái)屬性：社會(huì)化關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與社會(huì)化信息網(wǎng)絡(luò) 微信是社會(huì)化關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，用戶關(guān)系是構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)的紐帶。微博是社會(huì)化信息網(wǎng)絡(luò)，信息是構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)的紐帶,.,39,新浪 用戶停留時(shí)間縮短,騰訊 好友關(guān)系私密度高,微信是對(duì)等的雙向關(guān)系，微博是非對(duì)等的多向度錯(cuò)落關(guān)系。微信上，用戶之間是對(duì)話關(guān)系，微博上，用戶之間是關(guān)注關(guān)系。微信普通用戶之間，需要互加好友，這構(gòu)成了對(duì)等關(guān)系。微信群是多對(duì)多，仍然是對(duì)等的。,3、用戶關(guān)系：對(duì)等雙向 VS 非對(duì)等多向度錯(cuò)落,.,40,4、傳播方式：私密閉環(huán)交流 VS 公開擴(kuò)散傳播,.,41,5、時(shí)間同步性：同時(shí)與差時(shí),.,42,6、信息內(nèi)容：語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字 VS 視頻、圖片和文字,.,43,營(yíng)銷價(jià)值比較,1、傳播特性 信息角度：微博微信 關(guān)系角度（客戶關(guān)系角度）：微博微信,.,44,.,45,.,46,2、信息曝光率問題 微信的信息曝