網(wǎng)易數(shù)碼頻道 網(wǎng)聚2008之《鏡頭中的2008》營(yíng)銷方案

1、網(wǎng)易數(shù)碼頻道獨(dú)家策劃網(wǎng)聚2008之鏡頭中的2008營(yíng)銷方案,網(wǎng)易銷售部策劃組，2008.4,2008漸近，我們已準(zhǔn)備好了收獲奧運(yùn)的精彩。 攝影凝固瞬間，并以及其特有的藝術(shù)表現(xiàn)力成為了奧運(yùn)精神傳播史中的最重要的載體。當(dāng)在我們?cè)趫?bào)紙上、在網(wǎng)絡(luò)上看到運(yùn)動(dòng)員們的精彩瞬間時(shí)，無(wú)不被體育攝影折射出的光輝所感染。 借網(wǎng)而聚，用鏡頭去記錄并交流這一切關(guān)于2008的喜悅和感動(dòng)！,活動(dòng)內(nèi)容,客戶回報(bào),活動(dòng)思路,推廣資源,目錄,主體思路,以為網(wǎng)友介紹各種與奧運(yùn)相關(guān)事物的拍攝技巧為出發(fā)點(diǎn)，推薦每類主題最合適的拍攝器材為主線，輔以各主題的優(yōu)秀作品展示，吸引網(wǎng)友進(jìn)行照片分享、互動(dòng)討論。 最終針對(duì)網(wǎng)友上傳作品進(jìn)行評(píng)選，為優(yōu)

2、秀作品頒發(fā)獎(jiǎng)品。,活動(dòng)思路,活動(dòng)呈現(xiàn)形式,系列專題 + 攝影大賽,活動(dòng)思路,圍繞奧運(yùn)選材的N個(gè)相關(guān)話題，作為討論拍攝方法的主題依次推出。,講述交流拍攝技巧的同時(shí)，組織線上互動(dòng)征集、線下實(shí)地?cái)z影大賽。,系列專題的版塊編排及時(shí)間進(jìn)程,活動(dòng)內(nèi)容,場(chǎng)館篇,5月,8月,7月,6月,傳遞篇,4月30日上線,5月20日上線,城市篇,6月10日上線,全民篇,7月1日上線,賽場(chǎng)篇,7月20日上線,勝利篇,8月10日上線,說(shuō)明：如奧運(yùn)進(jìn)展過(guò)程中有新的話題出現(xiàn)，也可能將題材進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整,每期專題的內(nèi)容版塊,推薦一些專業(yè)攝影師的作品欣賞，推薦一組網(wǎng)友的作品，每3天更新一次。,主題烘托：以一個(gè)最能烘托出本期專題的點(diǎn)進(jìn)行

3、內(nèi)容的鋪蓋,根據(jù)每天的新品導(dǎo)購(gòu)和報(bào)價(jià)，推薦近期最適合的數(shù)碼相機(jī) 2天更新一次。,轉(zhuǎn)載和摘抄一些攝影師的拍攝技巧（每次可以特約一個(gè)攝影師單獨(dú)講解）。請(qǐng)廠商和專業(yè)人士可以每周點(diǎn)評(píng)一次推薦作品。,活動(dòng)內(nèi)容,第一期專題場(chǎng)館篇,專題頁(yè)面頭及頭圖圖片廣告，吸引用戶眼球。,活動(dòng)內(nèi)容,第一版塊：一些專業(yè)攝影師將拍攝奧運(yùn)場(chǎng)館的作品分享，并講述出作品的拍攝思路以及想表達(dá)的主題思想等。,活動(dòng)內(nèi)容,第一期專題場(chǎng)館篇,第二版塊：將專業(yè)相機(jī)在此做以推薦，某個(gè)具體型號(hào)的機(jī)身或鏡頭，編輯會(huì)分析其特點(diǎn)，講述他適合拍攝那些畫(huà)面等。,活動(dòng)內(nèi)容,第一期專題場(chǎng)館篇,第三版塊：將某個(gè)攝影愛(ài)好者的拍攝照片和拍攝手法做以展示，將一些拍攝技巧

4、自然帶出。,活動(dòng)內(nèi)容,第一期專題場(chǎng)館篇,拍攝奧運(yùn)火炬接力，任何形式的火炬?zhèn)鬟f，奧運(yùn)傳遞，包括官方與非官方。 主題烘托： 奧運(yùn)火炬采集 奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f 相關(guān)圖片和歷史記載 挑選一組以前的資料性火炬采集傳遞照片 推送一組網(wǎng)友作品 推薦適合拍攝大場(chǎng)景的廣角類鏡頭，和抓拍火炬手的中長(zhǎng)焦 推薦廣角高倍光變的全能DC機(jī)型 推送一些相關(guān)對(duì)于火炬拍攝的知識(shí)文章 奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f的時(shí)間和地點(diǎn)路線圖,活動(dòng)內(nèi)容,第二期專題簡(jiǎn)介傳遞篇,拍攝奧運(yùn)的城市改變，迎接奧運(yùn)前后的做出的改變、結(jié)合圣火在各個(gè)城市傳遞。 主題烘托： 老北京的一些舊照片 充滿奧運(yùn)氛圍新北京的照片 挑選一組比較精彩的北京奧運(yùn)前后的照片 推送一組網(wǎng)友作品 推薦

5、適合拍攝人文視角的鏡頭 推薦一些特別的主流DC機(jī)型 推薦一些主流的中低端單反機(jī)型 推送一些相關(guān)對(duì)于人文景致片的拍攝知識(shí)文章 給出一個(gè)小貼士,活動(dòng)內(nèi)容,第三期專題簡(jiǎn)介城市篇,全家攝奧運(yùn)，爺爺奶奶、爸爸媽媽和我全家一起看奧運(yùn)、拍攝奧運(yùn)。 主題烘托： 全家參與的奧運(yùn)拍攝 全家與奧運(yùn)的合影 挑選一些比較精彩的奧運(yùn)相關(guān)的照片（年齡層跨度加大） 推送一組網(wǎng)友作品（年齡層跨度加大） 推薦一些比較專業(yè)的長(zhǎng)焦鏡頭和高端單反（爸爸） 推薦適合老年人和小孩使用的簡(jiǎn)單易用的數(shù)碼相機(jī)、DV產(chǎn)品 推薦一些比較適合女性使用的單反索尼a350等（媽媽） 推送一些長(zhǎng)焦鏡頭拍攝運(yùn)動(dòng)的技巧 奧運(yùn)出行拍攝的注意事項(xiàng) 給出一個(gè)小貼士,

6、活動(dòng)內(nèi)容,第四期專題簡(jiǎn)介全民篇,奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的提前預(yù)熱，討論運(yùn)動(dòng)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的拍攝話題。 主題烘托： 奧運(yùn)精彩瞬間歷史照片 奧運(yùn)時(shí)刻的觀眾激情歷史照片 挑選一組比較精彩的奧運(yùn)志運(yùn)動(dòng)照片 推送一組網(wǎng)友作品 推薦適合抓拍高速運(yùn)動(dòng)的相機(jī) 推薦街拍和抓拍功能比較強(qiáng)的DC機(jī)型 推薦一些中高端單反相機(jī) 推送一些相關(guān)運(yùn)動(dòng)拍攝知識(shí)文章 拍攝運(yùn)動(dòng)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)候應(yīng)該注意的點(diǎn) 給出一個(gè)小貼士,活動(dòng)內(nèi)容,第五期專題簡(jiǎn)介賽場(chǎng)篇,對(duì)奧運(yùn)精彩瞬間的記憶，曬曬我收集的奧運(yùn)紀(jì)念品。 主題烘托： 貼出一些比較大眾化的奧運(yùn)紀(jì)念品 紀(jì)念章、郵票、明信片、小裝飾 挑選一些比較精彩的奧運(yùn)相關(guān)的紀(jì)念物的照片（徽章、郵票、明信片等） 推送一組網(wǎng)友作

7、品 推薦比較好的靜物微距鏡頭 推薦微距性能十分強(qiáng)大的DC機(jī)型 推薦一些主流的中端單反機(jī)型 推送一些靜物，微距拍攝知識(shí)文章 拍攝微距和靜物，以及搭建靜物小影棚的方法 給出一個(gè)小貼士,活動(dòng)內(nèi)容,第六期專題簡(jiǎn)介勝利篇,活動(dòng)內(nèi)容,鏡頭中的2008攝影大賽,比賽形式： 線上報(bào)名征集組織線下拍攝線上分享評(píng)比 時(shí)間計(jì)劃： 5月份比賽開(kāi)始； 6月內(nèi)比賽結(jié)束； 7、8月獲獎(jiǎng)作品會(huì)同步合作知名攝影類平面媒體上刊登。 參與方式： 全國(guó)范圍內(nèi)征集參與者 組織網(wǎng)友匯集北京參與實(shí)地拍攝，并組織其他互動(dòng)活動(dòng)（部分充當(dāng)網(wǎng)友作品） 組織相關(guān)論壇 推廣方式： 在系列專題內(nèi)推廣并展示作品,推廣資源,1、數(shù)碼首頁(yè)一屏240*180輪

8、替頭圖15天/月 2、數(shù)碼首頁(yè)一屏大頭條15天/月 3、網(wǎng)易首頁(yè)數(shù)碼區(qū)大頭條15天/月 4、新聞?lì)l道數(shù)碼區(qū)大頭條15天/月 5、網(wǎng)聚2008平臺(tái)固定推廣位120天（5-8月）,數(shù)碼頻道推廣 + 網(wǎng)聚2008平臺(tái)推廣,數(shù)碼頻道推廣資源,數(shù)碼首頁(yè)一屏240*180輪替頭圖,推廣資源,數(shù)碼頻道推廣資源,數(shù)碼首頁(yè)一屏大頭條,推廣資源,數(shù)碼頻道推廣資源,網(wǎng)易首頁(yè)數(shù)碼區(qū)大頭條,推廣資源,新聞?lì)l道數(shù)碼區(qū)大頭條,推廣資源,數(shù)碼頻道推廣資源,推廣資源,平臺(tái)首頁(yè)三屏固定活動(dòng)推廣位,網(wǎng)聚2008平臺(tái)推廣資源,客戶回報(bào),1、活動(dòng)冠名2、活動(dòng)專題頁(yè)面硬廣發(fā)布3、活動(dòng)專題內(nèi)容的軟性植入4、線下互動(dòng)利益結(jié)合5、推廣資源共享,贊助利益,客戶回報(bào),活動(dòng)名稱總冠名 專題頁(yè)面頭利益結(jié)合,鏡頭中的2008,價(jià)值：10萬(wàn),贊助利益之活動(dòng)冠名,客戶回報(bào),一屏頭圖輪替廣告,價(jià)值：50萬(wàn),一屏固定LOGO廣告位,版塊利益風(fēng)格利益結(jié)合,贊助利益之頁(yè)面硬廣,客戶回報(bào),器材推薦版塊主推客戶品牌產(chǎn)品,價(jià)值：30萬(wàn),拍攝技巧版塊采用客戶指定相機(jī)拍攝，展示照片參數(shù)，并講述此款相機(jī)的使用技巧。,贊助利益之軟性結(jié)合,客戶回報(bào),價(jià)值：10萬(wàn),1、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置結(jié)合客戶利益2、活動(dòng)T恤或攝影背心3、活動(dòng)獎(jiǎng)杯4、活動(dòng)