第五章家具新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)課件

1、第五章 家具新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)實(shí)務(wù) 第六節(jié)至八節(jié),1,PPT學(xué)習(xí)交流,目 錄,第六節(jié) 家具制造工藝施工圖 一、裝配圖 二、部件圖 三、零件圖 四、大樣圖 第七節(jié) 編制設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)報(bào)告 一、設(shè)計(jì)報(bào)告的常規(guī)格式與寫(xiě)作要點(diǎn) 二、新產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)報(bào)告書(shū)編寫(xiě)實(shí)例 第八節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃 一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是策劃的構(gòu)成要素 二、家具新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)例,2,PPT學(xué)習(xí)交流,第六節(jié) 家具制造工藝施工圖 在家具效果圖和模型制作確定之后，整個(gè)設(shè)計(jì)進(jìn)程便轉(zhuǎn)入制造工藝環(huán)節(jié)。家具制造工藝圖是家具新產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的最后工作程序，是新產(chǎn)品投入批量生產(chǎn)的基本工程技術(shù)文件和重要依據(jù)。家具工藝圖必須按照國(guó)家制圖標(biāo)準(zhǔn)（SG137-78家具制圖標(biāo)準(zhǔn)）

2、繪制制它包括總裝配圖、零部件圖、加工說(shuō)明與要求、材料等等。 一、裝配圖：將一件家具要所有零部件之間按照一定的組合方式裝配在一起的家具結(jié)構(gòu)裝配圖，或稱(chēng)總裝圖。,第六節(jié) 家具制造工藝施工圖,3,PPT學(xué)習(xí)交流,二、部件圖：家具各個(gè)部件的制造裝配圖，介于總裝圖與零件圖之間的工藝，圖紙，簡(jiǎn)稱(chēng)部件圖。,第六節(jié) 家具制造工藝施工圖,4,PPT學(xué)習(xí)交流,三、零件圖：家具零件所需的工藝圖紙或外加工外購(gòu)圖紙，簡(jiǎn)稱(chēng)零件圖。,第六節(jié) 家具制造工藝施工圖,5,PPT學(xué)習(xí)交流,四、大樣圖：在家具制造中，有些結(jié)構(gòu)復(fù)雜而不規(guī)則的特殊造型和結(jié)構(gòu)，不規(guī)則曲線(xiàn)零部件的加工要求，需要繪制1：1、1：2、1：5的分解大樣尺寸圖紙，簡(jiǎn)

3、稱(chēng)大樣圖。 家具制造工藝圖紙也是整個(gè)設(shè)計(jì)文件的重要組成部分，尤其是需要掌握熟悉，了解具體的生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、材料，以及需要外購(gòu)?fù)饧庸さ牧悴考?，由于家具的?biāo)準(zhǔn)化、部件化程度越來(lái)越高，有許多零部件可采用市場(chǎng)通用的標(biāo)準(zhǔn)成品可進(jìn)一步降低開(kāi)發(fā)成本，便于批量生產(chǎn)。家具工藝圖紙要嚴(yán)格按照工程技術(shù)文件進(jìn)行檔案管理，圖號(hào)圖紙編目要清晰，底圖一定要?dú)w檔留存，以便不斷復(fù)制和檢索。,第六節(jié) 家具制造工藝施工圖,6,PPT學(xué)習(xí)交流,第七節(jié) 編制設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)報(bào)告書(shū) 家具新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)是一項(xiàng)系統(tǒng)設(shè)計(jì)，當(dāng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)工作完成后，為了全面記錄設(shè)計(jì)過(guò)程，為了更系統(tǒng)的對(duì)設(shè)計(jì)工作進(jìn)行理性總結(jié)，更全面的介紹推廣新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)成果，為下一

4、步產(chǎn)品生產(chǎn)作準(zhǔn)備，編寫(xiě)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)報(bào)告顯得非常重要，這也是現(xiàn)代設(shè)計(jì)師必須具備的一基本項(xiàng)專(zhuān)業(yè)技能，它既是開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)工作和最終成果的形象記錄又是進(jìn)一步提升和完善設(shè)計(jì)水平的總結(jié)性報(bào)告。 一、設(shè)計(jì)報(bào)告的常規(guī)格式與寫(xiě)作要點(diǎn) 新產(chǎn)品設(shè)計(jì)報(bào)告書(shū)首先必須有一個(gè)概念清晰的編目結(jié)構(gòu)，將整個(gè)設(shè)計(jì)進(jìn)程中的一個(gè)個(gè)主要環(huán)節(jié)定為表述要點(diǎn)，層層推進(jìn)，要求概念清晰、內(nèi)容詳實(shí)、圖文并茂，主題明確、視覺(jué)傳達(dá)形象直觀(guān)、版式封面設(shè)計(jì)講究、裝訂工整。 在具體表述內(nèi)容的構(gòu)成上，文字要簡(jiǎn)練、可讀性強(qiáng)、把抽象的概念圖形化、把數(shù)據(jù)內(nèi)容設(shè)計(jì)成圖表模型、圍繞產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的構(gòu)成重點(diǎn)突出主題。 要把產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的主要核心內(nèi)容作為編寫(xiě)的要點(diǎn)，并從這些核心內(nèi)容上擴(kuò)

5、展出產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的各項(xiàng)實(shí)質(zhì)內(nèi)涵。從設(shè)計(jì)項(xiàng)目的確定、市場(chǎng)資訊調(diào)研與分析、設(shè)計(jì)定位與設(shè)計(jì)策劃、初步設(shè)計(jì)草圖創(chuàng)意、深化設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)研究、效果圖與模型、生產(chǎn)工藝圖等層層推進(jìn)最終展現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的完整過(guò)程。,第七節(jié) 編制設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)報(bào)告書(shū),7,PPT學(xué)習(xí)交流,二、新產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)報(bào)告書(shū)編寫(xiě)實(shí)例 我的書(shū)桌電腦工作臺(tái)設(shè)計(jì)報(bào)告書(shū) （報(bào)告編制人：余敏潔、伏波） 現(xiàn)代家具在生活空間中的意義 現(xiàn)代家具設(shè)計(jì)的新起點(diǎn) 課題的確定 設(shè)計(jì)定位 草圖設(shè)計(jì)（略） 最后確定方案 設(shè)計(jì)說(shuō)明 細(xì)節(jié)檢討 人體工學(xué)分析（略） 制圖（略） 效果圖（略） 色彩計(jì)劃（略） 材料的選用（略） 生產(chǎn)工藝分析（略） 生產(chǎn)過(guò)程介紹（略） 實(shí)物照片（略）,第七節(jié)

6、 編制設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)報(bào)告書(shū),8,PPT學(xué)習(xí)交流,第八節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃 每一項(xiàng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)完成后，都需要盡快的推向市場(chǎng)，要保證新產(chǎn)品獲得廣泛的社會(huì)認(rèn)可占領(lǐng)市場(chǎng)份額，擴(kuò)大銷(xiāo)售，需要制訂完備的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃，新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)整體工作的延續(xù)和產(chǎn)品價(jià)值最終實(shí)現(xiàn)的可行性保障。 一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的構(gòu)成要素 新產(chǎn)品向商品化的轉(zhuǎn)變，必須基于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律建立起一整套的營(yíng)銷(xiāo)策劃。 （一）確立目標(biāo)市場(chǎng)，制定營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃 1、市場(chǎng)的區(qū)域：當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)、區(qū)域市場(chǎng)、全國(guó)市場(chǎng)、國(guó)際市場(chǎng)； 2、市場(chǎng)促俏計(jì)劃：新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、家具博覽會(huì)、專(zhuān)賣(mài)店、家具商場(chǎng)、超級(jí)市場(chǎng)、百貨公司； 3、價(jià)格與利潤(rùn)：新產(chǎn)品定價(jià)與經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)分

7、配、研究合理的價(jià)格政策。,第八節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃,9,PPT學(xué)習(xí)交流,（二）新產(chǎn)品廣告與包裝策劃設(shè)計(jì) 1、新產(chǎn)品的命名，品牌與商標(biāo)、設(shè)計(jì)專(zhuān)利的申請(qǐng)、包裝、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)。 2、新產(chǎn)品的廣告策劃、廣告主題及表現(xiàn)、選擇廣告代理商、廣告預(yù) 及進(jìn)度表。 3、新產(chǎn)品的展示設(shè)計(jì)、商店布置、陳列設(shè)計(jì)、POP廣告設(shè)計(jì)。,第八節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃,圖：家具展示設(shè)計(jì),10,PPT學(xué)習(xí)交流,（三）新產(chǎn)品的銷(xiāo)售服務(wù) 1、售前服務(wù)、售中服務(wù)、售后服務(wù) 2、投訴處理、送貨、配貨服務(wù)、各種服務(wù)、按裝技能的培訓(xùn)與規(guī)范。 3、消費(fèi)者的研究，大中小城市、農(nóng)村市場(chǎng)、中高收入、中低收入，目標(biāo)定位消費(fèi)群。 新產(chǎn)品的最終目標(biāo)價(jià)值實(shí)現(xiàn)，單靠自身設(shè)計(jì)構(gòu)

8、成不行，僅僅靠一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)策劃也不夠，還必須在實(shí)際運(yùn)作實(shí)操中不斷跟進(jìn)，不斷完善設(shè)計(jì)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，及時(shí)準(zhǔn)確地采取對(duì)策和措施，從而保證新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)能創(chuàng)造出更高的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。,第八節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃,11,PPT學(xué)習(xí)交流,二、家具新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)例 （聯(lián)邦家具2000系列新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃） 20世紀(jì)80年代末，中國(guó)廣東省南海市六個(gè)年輕人集資幾千元，在100平方米的作坊里開(kāi)始了家具的創(chuàng)業(yè)歷程，1988年聯(lián)邦人憑借前所未有文化的創(chuàng)意，大膽的設(shè)計(jì)推出簡(jiǎn)約質(zhì)樸而又清新自然原木沙發(fā)“聯(lián)邦椅”，以其優(yōu)美的造型與精細(xì)的工藝橫空出世，風(fēng)靡了整個(gè)中國(guó)。1992年聯(lián)邦家具公司又與中國(guó)家具協(xié)，廣東家協(xié)共同主辦了

9、首次“聯(lián)邦杯”中國(guó)家具設(shè)計(jì)大賽，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)現(xiàn)代家具設(shè)計(jì)的先河，并初步奠定了聯(lián)邦家具在中國(guó)家具行業(yè)的品牌地位。 在2000年新世紀(jì)來(lái)臨之際，聯(lián)邦人又在中國(guó)家具業(yè)掀起一個(gè)的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)的新突破，在1999年全面設(shè)計(jì)整體策劃推出了2000系列家具新品系列設(shè)計(jì)，從單一產(chǎn)品走向系列品牌，形成了一整套真正以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以品牌為形象、以設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)為龍頭、以營(yíng)銷(xiāo)策劃為配套的系列化家具開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，并從單純的家具產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向現(xiàn)代生活形態(tài)的設(shè)計(jì)，從簡(jiǎn)單的家具制造與經(jīng)營(yíng)跨入了一個(gè)全新的家居文化理念。,第八節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃,12,PPT學(xué)習(xí)交流,聯(lián)邦2000系列家具新品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)首先就是由聯(lián)邦市場(chǎng)策劃部在對(duì)全國(guó)家具市

10、場(chǎng)進(jìn)行全面調(diào)研后提出的一個(gè)設(shè)計(jì)定位策劃，然后由聯(lián)邦家具設(shè)計(jì)部的設(shè)計(jì)師們連續(xù)數(shù)月奮戰(zhàn)，從設(shè)計(jì)概念到設(shè)計(jì)圖紙，從成套樣品到市場(chǎng)推出，短短幾個(gè)月就全面上市，一時(shí)間市場(chǎng)上供不應(yīng)求，取得了驚人的超出預(yù)想的成功與反響，成為1999年世紀(jì)之交中國(guó)現(xiàn)代家具業(yè)的一個(gè)成功經(jīng)典家具開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)案例。通過(guò)對(duì)聯(lián)邦家具2000系列的實(shí)際考察，聯(lián)邦2000家具新品系列的成功在于如下幾點(diǎn)： （一）市場(chǎng)導(dǎo)向，整體設(shè)計(jì) 1、聯(lián)邦2000新品系列的前期市場(chǎng)調(diào)研是由聯(lián)邦家具市場(chǎng)策劃部專(zhuān)業(yè)人員全面調(diào)研以市場(chǎng)為導(dǎo)向形成的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略提供給設(shè)計(jì)部門(mén)，設(shè)計(jì)定位準(zhǔn)確。 2、聯(lián)邦2000新品系列是在以聯(lián)邦家具品牌為基礎(chǔ)的一個(gè)整體、多元化系列設(shè)計(jì)的產(chǎn)品開(kāi)

11、發(fā)，跳出了單一的家具造型設(shè)計(jì)低層次，轉(zhuǎn)向了新世紀(jì)家居生活形態(tài)設(shè)計(jì)的高層面。,圖：聯(lián)邦公司標(biāo)識(shí),第八節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃,13,PPT學(xué)習(xí)交流,（二）、中西互融、回溯簡(jiǎn)約 1、聯(lián)邦2000新品系列一共有7大系列家具設(shè)計(jì)以國(guó)際流行簡(jiǎn)約風(fēng)格為主調(diào)，汲取中國(guó)家具的頂峰-明式家具的元素為設(shè)計(jì)靈感。中西互融，表現(xiàn)現(xiàn)代中國(guó)人的美好生活形態(tài)。 2、新新主義、前衛(wèi)設(shè)計(jì)與現(xiàn)代戲家具造型、現(xiàn)代家具材料相結(jié)合，以不同系列的家具來(lái)表達(dá)多元化的現(xiàn)代生活。,圖：聯(lián)邦家具,第八節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃,14,PPT學(xué)習(xí)交流,（三）、整體品牌、差異表現(xiàn)、走文化品牌擴(kuò)張之路 1、聯(lián)邦2000系列家具新品在聯(lián)邦家具這個(gè)企業(yè)品牌的統(tǒng)一下，在共性

12、的基礎(chǔ)上分為七大系列的設(shè)計(jì)，每一系列分別有一個(gè)個(gè)性鮮明的產(chǎn)品命名。 如理想主義的“香格里拉”系列、汲取明式家具精化的“明”家具系列、具有50年代風(fēng)情“純真年代”系列、歐法格調(diào)的“阿爾卑斯”系列、工業(yè)時(shí)代的“艾菲爾”系列、新新人類(lèi)的“VOICE”系列、溫馨浪漫的“紅豆”系列、差異論的表現(xiàn)，為聯(lián)邦家具品牌錦上添花，形成了各具文化內(nèi)涵的家具新產(chǎn)品，提升了品牌附加值。,第八節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃,圖：聯(lián)邦家具,15,PPT學(xué)習(xí)交流,（四）、整體營(yíng)銷(xiāo)策劃推出聯(lián)邦家居廣場(chǎng) 1、這是一個(gè)超前的整體家具營(yíng)銷(xiāo)策劃，預(yù)示著一個(gè)新的家具業(yè)形態(tài)的誕生，從單一的家具經(jīng)營(yíng)，跨入一個(gè)全新的整體家居文化經(jīng)營(yíng)時(shí)代。 2、全新消費(fèi)模式，從家居設(shè)計(jì)開(kāi)始，到家具選配，陳設(shè)與飾品，用品搭配、一站式服務(wù)，實(shí)現(xiàn)人人心中的美好家居夢(mèng)想。 通過(guò)聯(lián)邦2000家具新品系列的成功案例分析，我們看到，家具開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)是無(wú)止境的，隨新世紀(jì)的到來(lái)，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展呈現(xiàn)出兩個(gè)重要的趨勢(shì)影響產(chǎn)品設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)思維，即分支化和一體化