經典廣告案例分析PPT課件

1、.,1,經典廣告案例分析,制作人：鄔粉粉 學 時：48,.,2,本課程計劃,1、不同媒介載體的廣告作品賞析（10） 2、不同性質內容的廣告作品賞析（10） 3、中外廣告賞析（10） 4、經典廣告作品賞析（10） 5、綜合實踐（8）,.,3,要求及考核方式,要求：學生要敢于發(fā)言，只有觀點，暫不論對錯，釋放想象能量，鼓勵學生創(chuàng)新思維。 考核方式：本課程為研究性的討論課程，不參加統(tǒng)一命題考試。課程講授過程中，安排三次綜合作業(yè)，其中包括對指定的案例進行分析，對廣告案例分析研究總結出現規(guī)律性原理，以及運用所學知識模擬廣告策劃。綜合作業(yè)成績按3:3:4的比例計入考生最終考試成績。,.,4,經典廣告案例導入

2、,欣賞幾組廣告 1、公益 2、形象 3、食品 4、醫(yī)藥,.,5,第一章 不同媒介載體的廣告作品賞析,基本要求： 了解不同類型的媒體物質材料與表現媒介的區(qū)別與聯系 知識點： 掌握平面媒體的表現媒介特點 掌握廣播媒體的表現媒介特點 掌握影視媒介的表現媒介特點 掌握網絡媒介的表現媒介特點,.,6,第一節(jié) 蕩氣回腸的記憶平面廣告,一、什么是平面媒體？ 報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體通過單一的視覺、單一的維度傳遞信息，相對于電視、互聯網等媒體通過視覺、聽覺等多維度的傳遞信息，而稱作平面媒體。電視、網絡等稱作立體媒體。平面媒體和立體媒體沒有嚴格的定義，只是從信息傳遞、傳播的維度和方式上區(qū)分的。 通常我們把報紙、雜志

3、等傳統(tǒng)媒體稱為“平面媒體”。這里的“平面”是廣告界借用了美術構圖中的“平面”概念，因為報紙、雜志上的廣告都是平面廣告。,.,7,二、平面廣告 從空間概念界定，泛指現有的以長、寬兩維形態(tài)傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告；從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)；從使用場所界定，又可分為戶外、戶內及可攜帶式三種形態(tài)；從設計角度來看，它包括著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因為傳達信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現手段之一。,.,8,三、平面廣告的構成要素 1、圖 2、說明文字 3、箱形框 4、企業(yè)的標志或者廣告語 5、文案,.,9,四、平面廣告中文字設計

4、原則 1、文字設計要給人一種新鮮感 2、文字設計要給人一種美感 3、文字設計要富于創(chuàng)造性 4、文字設計要有協調美、組合美,.,10,平面廣告經典案例（一）,感性塑造經典：“希望工程”大眼睛 篇名：我要上學 作者：攝影記者解海龍 客戶：中國青少年發(fā)展基金會,.,11,1991年5月，7歲的蘇明娟是安徽金寨縣張灣小學的一年級學生，中國青年報記者解海龍到金寨縣采訪拍攝“希望工程”，跑了十幾個村莊，最后來到張灣小學，發(fā)現了正在上課的蘇明娟，一雙也別能代表貧困山區(qū)孩子的“渴望讀書的大眼睛”攝入他的鏡頭。,.,12,廣告背景 “希望工程”是中國青少年發(fā)展基金會發(fā)起倡導并組織實施的一項社會公益事業(yè)，其宗旨是

5、資助貧困地區(qū)失學兒童重返校園，建設希望小學，改善農村辦學條件?！跋Ｍこ獭钡膶嵤淖冑u了一大批失學兒童的命運，改善了貧困地區(qū)的辦學條件，喚起了全社會的重教意識，促進了基礎教育的發(fā)展，推動了社會主義精神文明建設。1990年5月，鄧小平為“希望工程”題名。,.,13,廣告案例評析 1、從傳播效果角度分析直觀的獨特傳播效果 2、從廣告手法角度分析貼切的感性元素 3、從社會影響角度分析經典的影響力再一次延續(xù),.,14,平面廣告經典案例（二）,味道好極了：雀巢咖啡 篇名：味道好極了（1979年） 代理：麥肯光明廣告有限公司 客戶：雀巢公司,.,15,廣告背景 雀巢是最早進入中國的外商之一，早在1908

6、年，中國只有上流社會極少數人才能品嘗到雀巢的美味。20世紀80年代，雀巢隨著中國改革開放的開啟，席卷中國咖啡銷售市場，如今，雀巢咖啡暢銷全球100多個國家，每秒鐘有45000多杯雀巢咖啡被全世界各地人們享用，雀巢咖啡被眾多白領評選為“30年改變中國人生活的品牌”，并連續(xù)5年被中國大學生評為“至愛品牌”。,.,16,一維空間的醇香,雀巢咖啡 平面廣告系列之一,.,17,廣告案例評析 1、暗示品牌態(tài)度 2、暗示咖啡美味 3、暗示咖啡味道之香 這三副作品借用生活中常見的植物和動物，言外之意一目了然，利用三種不同的顏色，清晰地傳達了“好味道”。,.,18,平面廣告經典案例（三）,堅持Mini路線，絕不

7、動搖：寶馬MiniI汽車 篇名：50周年文案系列 代理：Interone 客戶：寶馬汽車,.,19,廣告背景 1956年，寶馬汽車公司下定決心開發(fā)一輛燃油效率最大化的汽車。 1961年英國女王欣然接受邀請乘坐Mini 在溫莎公園兜風，Mini受到了名人們的關注。 1994年，汽車公司收購羅孚集團后，留下了最“小”的品牌Mini Cooper。 2003年年底，Mini 進入中國市場。 2012年，Mini品牌越來越親民的定價和獨特的外形設計，使其在中國市場取得較大的發(fā)展,.,20,文案主導 拒絕平庸,Mini敞篷汽車系列平面廣告之二,.,21,廣告案例評析 第二個系列（帶有中國元素） 中國式調

8、侃 宣言式的文案把問題直接突出 廣告表達了一種觀念：面對困難，迎難而上源自Mini目標消費人群內心的征服欲望,.,22,平面廣告經典案例（四）,品牌日久，感動彌新：西鐵城手表 篇名：“發(fā)現心感動”系列平面廣告 客戶：西鐵城時計株式會社,.,23,西鐵城手表平面廣告成功篇,.,24,西鐵城手表平面廣告父子篇,.,25,西鐵城手表平面廣告新娘篇,.,26,西鐵城手表平面廣告幸福篇,.,27,廣告背景 西鐵城公司的前身為日本尚工舍時計研究所，創(chuàng)立于1918年，至今已有近百年歷史。1930年5月，日本東京市市長將其命名為CITIZEN，西鐵城時計株式會社成立。表如其名，西鐵城從誕生起就始終以“致力于為

9、全世界全體公民提供高檔次的產品和高水準的服務”為宗旨，希望通過提供“為市民所喜愛，為市民所親近”的產品來為全人類的美好生活做貢獻。 20世紀90年代，由于品牌個性單一，西鐵城手表在銷售市場遭遇了滑鐵盧。之后，決策者根據中國消費者的心理需求，轉變了廣告策略。,.,28,廣告評析 要給手表做廣告就免不了要回答一個問題：人為什么需要手表？ 西鐵城“發(fā)現新感動”的系列平面廣告給人們提供了一個新的視角，我們可以從人性的維度來思考時間之于人究竟意味著什么。 新的感動，是心的感動。,.,29,第二節(jié) 聲音的風景畫廣播廣告,一、廣播廣告 廣播是通過無線電波或金屬導線，用電波向大眾傳播信息、提供服務和娛樂的大眾

10、傳播媒體。雖然如今電視廣告拉走了大部分客戶，但是廣播廣告的影響力仍然很大，它的獨特魅力有其他媒體無可比擬之處。,.,30,二、廣播廣告優(yōu)點 1、傳播及時 2、覆蓋面廣 3、聲情并茂 4、制作方便 5、低投入與高回報,.,31,三、廣播廣告的缺點 廣播廣告難以記憶、聽眾分散、宣傳效果難以測定、缺乏視覺形象以及難保存等。廣播廣告的缺點是和平面媒體和電視媒體的對比當中體現出來的。,.,32,四、廣播廣告與其他媒體傳播相比的獨特之處 1、交流感與意境性 2、流動感與兼并性 3、無限性與受眾的全面性,.,33,廣播廣告經典案例（一）,快樂的走路族運動鞋廣告 彪馬品牌 彪馬，聞名世界的體育用品品牌，是德國

11、一家以生產運動鞋與運動服為主的大型跨國公司。創(chuàng)辦人魯道夫達斯勒在1948年創(chuàng)建了彪馬（PUMA）這個德國品牌，數十年來彪馬一直在運動界位居要角，集運動、休閑、時尚為一體，成為年輕人最喜愛的品牌之一。,.,34,下面是彪馬運動鞋做的一則廣播廣告： (男聲) 我是個庸庸碌碌的上班族。不過在平淡的生活中。我倒有一件法寶PUMA。 星期一，我喜歡走仁愛林陰道來公司。藉以平和我的”星期一憂郁癥”。 星期二，故意桃公司后的小巷道，多繞些路，只為了聽聽附近住家起床號的聲音。 星期三，我會從小學旁經過，看看年輕的生命活力，順便感懷一下我自己消逝的天真童年。 星期四，我索性來一段慢跑。 (口白漸弱) 廣告語：快

12、樂的走路族-PUMA-彪馬運動鞋。,.,35,廣告評析 廣告媒介選擇廣播特有的傳播效果 廣播廣告恰到好處地激發(fā)了人們對于生活的熱愛 廣告給人無限遐想，又把人們從遐想中帶回現實，很好滴傳遞了彪馬對于生活品質的追求 加深消費者對彪馬運動鞋廣告語“快樂的走路族”的印象,.,36,廣播廣告經典案例（二）,70年代生人的專屬座駕汽車廣告 榮威品牌 榮威（ROEWE）是上海汽車工業(yè)（集團）總公司下的一款汽車品牌，于2006年10月推出?！皹s威”，取義“創(chuàng)新殊榮，威儀四?！保洚a品已經覆蓋中級車與中高級車市場，“科技化”已經成為榮威汽車的品牌標簽。榮威品牌口號為“品味、科技、實現”。,.,37,榮威750的

13、廣播廣告文案： （經典歐風音樂起） 男：他，生于70年代，是社會的精英族群，工作與生活的平衡是他的執(zhí)著追求。 女：它，榮威750，設計源于英倫，駕乘的操控性和舒適性達到了完美的結合。 （背景場景1） 男（老年）：恭喜你，你的投資項目提案非常出色？加把勁？ 男（青年）：謝謝，我會努力的（減弱） 男：面對激烈的競爭，他迎難而上從容不迫！ （汽車點火啟動，順暢行走的音效一直壓混） 女：面對崎嶇的道路，它操控自如，自由馳騁！ 男：他，銳意風發(fā)。 女：它，氣宇軒昂 男：榮威750，助他把控一切與隨心所欲之間，就如他處變不驚的從容姿態(tài)。,.,38,榮威750廣播廣告文案： （背景場景2：汽車剎車，關門聲）

14、 女孩：爸爸，爸爸，你回來了！ 男（青年）：哎，寶貝！今天在學校表現的怎么樣?。浚p弱） 男、女（疊聲）：榮威750，讓他在事業(yè)與生活之間， 男：實現了， 女：游刃有余的， 男、女（疊聲）：自主掌控。 男旁白：榮威750，品味卓顯貴雅，70年代生人的專屬座駕ROEWE,.,39,廣告評析 口號直白，感動70后榮威750，70后的專屬座駕。 對70后社會地位的分析和肯定。 廣告中的描述讓上有老下有小的中青年人倍感親切。 特點鮮明怨言表達精簡干練，意圖明確。,.,40,廣播廣告經典案例（三）,青島劈柴院旅游廣告 劈柴院位于青島市南區(qū)中山路商業(yè)圈，是中山路、北京路、河北路、天津路圍合的街坊。至于劈柴

15、院的來歷，有人說，這里原先是個“劈柴市”，全是賣劈柴的。還有人說，這些劈柴除了供市民燒火做飯，還供應大窯溝窯爐燒制磚瓦等。 如今的劈柴院是一條小吃街，里面有各色小吃，另外還有賣紀念品的，捏面人兒的，晚上還有曲藝相聲表演，十分熱鬧。,.,41,體現民俗、傳統(tǒng)、老青島特色的市井風情 百年老街里青島劈柴院 背景音樂：（歌曲：咱的老街里） 童謠、“一二一，上街里，買書包，買鉛筆，到了學?？嫉谝弧?（現場音響效果起混播） 孩子：爺爺，這就是劈柴院？這么熱鬧啊？ 老人：對呀，這就是我常說的，有100多年歷史的青島的老街里-劈柴院。,.,42,小時侯我的爺爺常帶我來。 孩子：哇！爺爺，這兒有這么多好吃的 老

16、人：這兒，有好吃的，好玩的，還有好聽的呢！走，咱們先聽戲去， 孩子：聽什么戲？ 老人：你看！那邊就是戲園子，小時候我常在哪兒跑著玩兒著吃著糖葫蘆， 聽名角說書，唱戲 孩子：爺爺，爺爺，我也想吃糖葫蘆，也想聽戲 老人：好，好，今天咱們就好好逛逛劈柴院 音樂揚起混播“咱們的老街里，咱祖祖輩輩的老街里” （男播）百年老街里 青島劈柴院-（童謠）一二一，上街里 （壓混，聲音漸弱）,.,43,廣告評析 1、廣告中老人與小孩的對話一步步將人們帶回到那段滄桑歲月，讓人們在老人的引領下一步步認識了劈柴院的本來面目。 2、廣告中表現了劈柴院里的各種元素，這也正是劈柴院原汁原味的表現，是劈柴院最吸引人的地方。,.

17、,44,如何策劃旅游宣傳？,1、進行疊加是重復宣傳。 2、打造旅游紀念品的新焦點。 3、策劃全新的形象戰(zhàn)略，擴大市場份額價值。 4、創(chuàng)造網絡共享空間，加快旅游商務活動的效率。,.,45,電視廣告縱橫談,2005年，湖南衛(wèi)視的王牌節(jié)目“超級女聲”紅遍全國?！懊膳Ｈ闃I(yè)”看中了其中蘊藏的商機，投入2800萬元購買了2005年“超級女聲”節(jié)目冠名權，此外還投入8000萬元，制作“超級女聲”相關的燈箱廣告。公交體廣告、媒體廣告、再加上在自己產品包裝加上“超級女聲”的宣傳，總得算下來，贊助商為這個節(jié)目提供了超過1億的資金支持,.,46,第三節(jié) 強烈的視覺震撼電視廣告,一、電視廣告 電視廣告，指的是一種以電

18、視為媒體的廣告。電視廣告也是電子廣告的一種形式，并且是一種混合了視聽效果，并運用語言等多種表現形式的廣告。電視廣告通常借助聲音、文字、形象、動作、表演等綜合手段在電視媒體上進行傳播。,.,47,二、電視廣告的優(yōu)勢 1、電視廣告面向大眾，覆蓋面大。 2、電視廣告貼近生活，是重要的消費環(huán)節(jié)。 3、電視廣告是感性型媒體，它的綜合表現能力強，具有沖擊力和感染力。 4、電視廣告能夠塑造品牌形象，能夠在最大程度上實現對產品的推廣，能夠迅速提升產品的知名度，并能賦予產品情感、文化、品味等。,.,48,三、電視廣告設計策劃策略 1、電視廣告要有創(chuàng)意 2、要有吸引力 3、要能夠創(chuàng)造宜人的氣氛和意境 4、能打開銷

19、路,.,49,電視廣告經典案例（一）,名人效應閃耀：香港關懷艾滋病基金會 篇名：世界艾滋病日愛在陽光下 制作：香港電視臺 客戶：香港關懷艾滋病基金會,.,50,廣告背景 我們的敵人是病毒，而不是感染病毒的人。我們和他們一起戰(zhàn)斗，為他們而戰(zhàn)。 采用類似歌劇的方式，使得觀眾在輕松愉悅的心情中了解關于艾滋病的知識。,.,51,廣告評析 明星、名人效應 音樂電影宣揚不要歧視艾滋病人，用平常心去對待艾滋病人的主題。 匯集華人明星最多的一部廣告片。 “愛在陽光下”公益演唱會用最貼近受眾的方式傳達了一種對于艾滋病人的人文關懷。,.,52,名人效應對于公益廣告的作用： 名人效應可以提高公益廣告的注意力和記憶力

20、。 名人廣告有助于提高公益廣告的說服力。,.,53,電視廣告經典案例（二）,直取高端，尊領時尚男裝廣告 在這次電視廣告推廣中，勁霸男裝廣告中的主人公都有雙手舉起，振臂鼓勁的動作，形象地傳達了一個男人拼搏、進取、奮爭、超越、勝利的精神世界。勁霸男裝將自己的品牌價值傳遞給了受眾，人們對于這么一個知名品牌有了更新的認識。,.,54,廣告評析 廣告中，勁霸圍繞自己的品牌作了巧妙的設計。整個廣告片讓人覺得這個品牌是一個成功男人所必須的選擇，如果不選擇這個品牌，就會在某種程度上承認自己是不成功的，或者是失敗的 廣告中，勁霸男裝完全突出了男性品牌的強勁有力。,.,55,電視廣告經典案例（三）,大寶天天見化妝

21、品廣告 大寶廣告語： 大寶明天見，大寶天天見 想要皮膚好，早晚用大寶 真情永不變，大寶天天見,.,56,化妝品廣告策劃用注意以下幾點： 1、一個廣告只訴求一個主題 2、版面布局應有主次 3、投放廣告英有針對性,.,57,電視廣告經典案例（四）,有點甜：農夫山泉 篇名：水源篇、好人篇、五個半檸檬篇 代理：杭州博采廣告有限公司 客戶：農夫山泉股份有限公司,.,58,廣告背景 農夫山泉股份有限公司原名為浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司，成立于1996年9月，2001年6月改為股份有限公司。 1998年，農夫山泉在全國推廣，憑借“有點甜”的差異化廣告定位策略，市場占有率迅速攀升。 1999 年至今，農夫

22、山泉瓶裝飲用水市場占有率穩(wěn)居第一。 2002年，AC尼爾森市場研究公司發(fā)布的“中國消費市場調查”結果顯示，在瓶裝飲用水行業(yè)，農夫山泉是最受消費者歡迎的品牌。,.,59,廣告評析 口感定位，先聲奪人 形象公益，獲取口碑 開拓疆土，華麗蛻變,.,60,水源篇 2006年換新裝推出的新廣告，簡單的理性敘述，通過三大理念來提升農夫山泉的品質。 此外，農夫山泉的口號多了一句：“農夫山泉有點甜，好水喝出健康來”，其中有兩方面用意。 看似直白的廣告，蘊含了創(chuàng)作者不凡的創(chuàng)意和洞察力，提供給消費者最需要了解的信息，用產地和成分的理性訴求填補了農夫山泉品牌核心價值中的瑕疵。,.,61,好人篇 開創(chuàng)了國內品牌的第一

23、個“廣告首播式”被不少業(yè)內人士譽為農夫山泉十年來最好的一支廣告。 首次使用明星代言。 廣告清凈、恬淡、氣質天然，恰好與中國茶文化已經相吻合。,.,62,五個半檸檬篇 創(chuàng)意成分五個半檸檬 清新干凈的背景襯托加上年輕的女孩翻跟斗的畫面，一個一個的數數聲在消費者腦海中生根發(fā)芽，飲料中豐富的VC含量更是讓消費者深信不疑。 農夫山泉的商業(yè)廣告給消費者“清”、“凈”、“純”的感覺；公益廣告給人們“真”、“善”、“美”的感覺，不同的時段訴諸不同的賣點，采用不同的廣告策略，理性與感情并用，對品牌的核心價值不離不棄，始終如一。,.,63,第四節(jié) 印象中的一點互聯網廣告,一、互聯網廣告 互聯網廣告就是在網上做的廣

24、告，是利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的手法，在互聯網上刊登或發(fā)布廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種科技廣告運作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及戶外廣告相比、互聯網廣告具得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現代營銷媒體戰(zhàn)略的重要組成部分。,.,64,二、網絡廣告的方式 1、網幅廣告（靜態(tài)、動態(tài)、交互式） 網幅廣告是以GIF、JPG、FLash等格式建立的圖像文本，在網頁中大多來表現廣告內容，同時還可以使用Java等語言使其產生交互性，用Shockwave等查件工具增強表現力。,.,65,2、文本鏈接廣告 文本鏈接廣告是以一排文字作為廣告，點擊可進入相應的廣告頁面。這是一種對

25、瀏覽者干擾最少，但卻較為有效的網絡廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。,.,66,3、電子郵件廣告 電子郵件廣告具有針對性強、費用低廉的特點，且廣告內容不受限制。特別是它可以針對具體某一個人發(fā)送特定的廣告，針對性強為其他網上廣告方式所不及。,.,67,4、插播式廣告（彈出式廣告） 訪客在請求登陸網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動態(tài)的都有。,.,68,5、其他新型廣告 視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝賀廣告、論壇版塊廣告等。,.,69,6、EDM（電子郵件營銷）直投 通過EDMSOF

26、T（郵件軟件系統(tǒng)）、EDMSYS（郵件群發(fā)系統(tǒng)）向目標客戶定向投放對方感興趣或者是需要的廣告及促銷內容，以及派發(fā)禮品、調查問卷，并及時獲得目標客戶的反饋信息。,.,70,三、互聯網廣告的特點 1、受眾范圍廣 2、感官性強 3、制作成本低，速度快，更改靈活 4、能夠進行完善的統(tǒng)計 5、能夠即時跟蹤和衡量廣告的效果 6、投放更具有針對性 7、具有可重復性和可檢索性 8、具有價格優(yōu)勢,.,71,互聯網廣告的缺點： 1、普遍性問題，如網絡寬帶、網絡終端、安全、結算等。 2、監(jiān)管滯后。 3、無序競爭。 4、廣告專業(yè)人員缺乏。 5、難辨真實性。,.,72,網絡經典廣告案例（一）,網聚人的力量網絡廣告 網易

27、是中國領先的互聯網技術公司，在開發(fā)互聯網應用、服務及其他技巧方面，網易始終保持國內業(yè)界的領先地位。網易對中國互聯網發(fā)展具有強烈的使命感，網易利用最先進的互聯網技術，加強人與人之間信息的交流和共享，實現“網聚人的力量”。 2000年，網易提出了“網聚人的力量”這個口號，在互聯網發(fā)展前期，人的力量是互聯網時代的核心要素,.,73,網聚人的力量廣告片腳本： 畫面一 全景：群山逶迤，霧氣迷蒙，白雪皚皚，雪花星星點點飄落，山路上，古裝打扮的老翁負石艱難而上。 近景：兩只疲憊的腳先后印在山石上。（畫外音起：要是長城只有一人建造） （貫串畫外音）近景：城墻。老翁將石頭緩緩放上去。城墻上一只體型龐大的鷹，神情

28、肅穆，趁著老翁難言的苦累。 全景：老翁身背簍筐，身影印在孤獨的長城上。云海翻滾，霧氣愈加迷蒙。,.,74,網聚人的力量廣告片腳本： 畫面二 全景：古戰(zhàn)場。旌旗飄舞，萬馬奔騰。一支人馬浩浩蕩蕩而來。 特寫：迎敵者臉上露出一絲詭秘微笑。 中近景：一方是大隊人馬。一方是一人對敵。對比鮮明。 近景：獨自敵對的人從容不迫地將手中的火藥彈拋向大隊人馬。（畫外音：要是火藥的使用沒人知道） （貫穿畫外音）近景：火藥彈滾落在馬蹄中間。馬蹄紋絲未動。,.,75,網聚人的力量廣告片腳本： 畫面三 近景：一人舞龍騰空而起。 近景：飛騰的腿腳（畫外音：要是節(jié)日只有一人慶祝） （貫穿畫外音）遠景：宮墻內，舞龍人被龍身纏縛，徒勞掙扎。,.,76,網聚人的力量廣告片腳本： 畫面四 特寫：女運動員沉著應戰(zhàn)的表情。 近景：發(fā)球，球輕快地越過欄網。 全景：球一去不返。女運動員茫然地顧盼（畫外音起：要是只有乒而沒有乓） 大全景：強烈的燈光照射下，空曠的體育場，看臺空無一人。被堆成虛像的球臺和運動員。,.,77,網聚人的力量廣告片腳本： 畫面五 近景：龍舟手肌肉劇烈變化的面部和飛快動作的手臂。 特寫：一只槳在水中飛速劃動。 全景：龍舟