T/CCBD 28-2024品牌評(píng)價(jià) 新能源汽車(chē)

ICS03.140

CCSA00

T/CCBD28—2024

品牌評(píng)價(jià)新能源汽車(chē)

Brandevaluation—Newenergyvehicles

2024-05-10發(fā)布2024-05-10實(shí)施

中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)發(fā)布

中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)出版社出版

T/CCBD28—2024

目次

前言……………………………Ⅲ

引言……………………………Ⅳ

1范圍…………………………1

2規(guī)范性引用文件……………1

3術(shù)語(yǔ)和定義…………………1

4基本要求……………………2

5評(píng)價(jià)指標(biāo)……………………2

6評(píng)價(jià)程序……………………4

附錄A（資料性）品牌強(qiáng)度評(píng)價(jià)指標(biāo)及說(shuō)明…………………6

參考文獻(xiàn)…………………………9

Ⅰ

T/CCBD28—2024

前言

本文件按照GB/T1.1—2020《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第1部分：標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的規(guī)定

起草。

請(qǐng)注意本文件的某些內(nèi)容可能涉及專(zhuān)利。本文件的發(fā)布機(jī)構(gòu)不承擔(dān)識(shí)別專(zhuān)利的責(zé)任。

本文件由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)提出并歸口。

本文件起草單位：工業(yè)和信息化部裝備工業(yè)發(fā)展中心、北京艾迪智聯(lián)科技有限責(zé)任公司、中國(guó)汽車(chē)工

程研究院股份有限公司、極氪智能科技（杭州）有限公司、廣州小鵬汽車(chē)科技有限公司、賽力斯汽車(chē)有限公

司、中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)汽車(chē)工程學(xué)會(huì)、中國(guó)汽車(chē)技術(shù)研究中心有限公司、東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)有限公司、

安徽江淮汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司、北京新能源汽車(chē)股份有限公司、北京理工大學(xué)、重慶兩江新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督

管理局、四川新能源汽車(chē)創(chuàng)新中心有限公司。

本文件主要起草人：姚振智、李方正、魏文清、安婷婷、白跑跑、劉蕓婷、王東升、丁彥辭、王震坡、劉鵬、

趙昱輝、陳涵、陳婷婷、王晨、娜木樂(lè)、黃嶸、張有洪、戴薇、羅宇、蔣學(xué)惠、徐澤昊、趙翼舒、胡慧瑩、姜書(shū)琴、

李文杰、賈貝貝、關(guān)冠軍、陳亮、李麗紅。

Ⅲ

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引言

汽車(chē)產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性、支柱性產(chǎn)業(yè)，是衡量一個(gè)國(guó)家制造業(yè)綜合實(shí)力的重要指標(biāo)。新能源

汽車(chē)是當(dāng)前全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)變革的主賽道，也是各國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。隨著全球主要國(guó)家和地區(qū)持

續(xù)推動(dòng)新能源汽車(chē)發(fā)展，新能源汽車(chē)品牌評(píng)價(jià)和建設(shè)日益得到各方關(guān)注重視。

當(dāng)前，開(kāi)展新能源汽車(chē)品牌評(píng)價(jià)已具備良好基礎(chǔ)和有利條件。2020年，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《新能源

汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2021—2035年）》，提出“力爭(zhēng)經(jīng)過(guò)15年的持續(xù)努力，我國(guó)新能源汽車(chē)核心技術(shù)達(dá)到

國(guó)際先進(jìn)水平，質(zhì)量品牌具備較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力”。隨著政策引導(dǎo)、市場(chǎng)發(fā)展、企業(yè)創(chuàng)新等因素的持續(xù)推動(dòng)，

我國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)持續(xù)領(lǐng)跑，涌現(xiàn)出一大批具有國(guó)際品牌潛質(zhì)的中國(guó)新能源汽車(chē)品牌，新能源汽車(chē)品

牌國(guó)際化發(fā)展取得重要突破，得到全球新能源汽車(chē)市場(chǎng)和消費(fèi)者的高度認(rèn)可。

本文件的實(shí)施應(yīng)用，將有助于新能源汽車(chē)品牌開(kāi)展品牌評(píng)價(jià)，引導(dǎo)和推動(dòng)新能源汽車(chē)品牌建設(shè)，加快

新能源汽車(chē)品牌向上發(fā)展，對(duì)提升中國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，助力實(shí)現(xiàn)汽車(chē)強(qiáng)國(guó)、質(zhì)量強(qiáng)國(guó)、品牌

強(qiáng)國(guó)具有重要意義。

Ⅳ

T/CCBD28—2024

品牌評(píng)價(jià)新能源汽車(chē)

1范圍

本文件規(guī)定了新能源汽車(chē)品牌評(píng)價(jià)的基本要求、評(píng)價(jià)指標(biāo)和評(píng)價(jià)程序。

本文件適用于新能源汽車(chē)品牌主體內(nèi)部開(kāi)展品牌評(píng)價(jià)，也可用于第三方開(kāi)展品牌評(píng)價(jià)。

2規(guī)范性引用文件

下列文件中的內(nèi)容通過(guò)文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文

件，僅該日期對(duì)應(yīng)的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本

文件。

GB/T27925商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南

GB/T29185品牌術(shù)語(yǔ)

GB/T29186（所有部分）品牌價(jià)值要素評(píng)價(jià)

GB/T29187品牌評(píng)價(jià)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求

GB/T36680品牌分類(lèi)

GB/T39654品牌評(píng)價(jià)原則與基礎(chǔ)

GB/T39870品牌價(jià)值評(píng)價(jià)汽車(chē)制造業(yè)

3術(shù)語(yǔ)和定義

GB/T27925、GB/T29185、GB/T29186（所有部分）、GB/T29187、GB/T36680、GB/T39654、

GB/T39870界定的以及下列術(shù)語(yǔ)和定義適用于本文件。

3.1

品牌brand

無(wú)形資產(chǎn)，包括但不限于名稱(chēng)、用語(yǔ)、符號(hào)、形象、標(biāo)識(shí)、設(shè)計(jì)或其組合，用于區(qū)分產(chǎn)品、服務(wù)和（或）實(shí)

體，或兼而有之，能夠在利益相關(guān)方意識(shí)中形成獨(dú)特印象和聯(lián)想，從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利益（價(jià)值）。

[來(lái)源：GB/T39654—2020，3.1]

3.2

品牌強(qiáng)度brandstrength

利益相關(guān)方所感知的品牌相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力，可通過(guò)某一時(shí)間節(jié)點(diǎn)對(duì)相關(guān)維度和指標(biāo)的非貨幣測(cè)量獲得。

[來(lái)源：GB/T39654—2020，3.2]

3.3

品牌評(píng)價(jià)brandevaluation

使用相關(guān)要素和維度測(cè)算品牌強(qiáng)度、品牌績(jī)效和財(cái)務(wù)表現(xiàn)的活動(dòng)。