派對大師IP孵化方案VIP

派對大師！品牌IP孵化方案PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYOPENINGPARTY’BIRTHDAYPARTY’MUSICPARTYIP創(chuàng)意詮釋對于樂在分享，重在體驗的Z時代后年輕人來說高質(zhì)量派對已經(jīng)成了一種完美契合生活節(jié)奏的社交方式“Partyeveryday！”成了“派對動物”們的心靈寄托而派對大師，就是一位致敬玩樂殿堂的“soulsinger”！派對大師PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYDIRECTORY目錄NO/1背景分析NO/2視覺符號NO/3矩陣打造NO/4傳播策略派對大師派對大師PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYNO/1背景分析BACKGROUNDPARSEPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY行業(yè)分析/烘焙，不止于味“生日蛋糕已經(jīng)有一百多年歷史，其創(chuàng)造之初是因為德國人相信吃到藏在蛋糕里的禮物會帶來好運?，F(xiàn)在全國幾十萬家店鋪，大家都在賣蛋糕，但從來沒人去考慮過給客戶帶來快樂?！焙姹盒袠I(yè)規(guī)模自2018年開始有較大縮減，主要原因是家居烘焙開始興起，同時人們對訂制生日蛋糕的需求量大幅下降！原本為了儀式感而存在的生日蛋糕其不可替代性正在漸漸減弱！如何破局？PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY競品分析/熊貓，走的真快（熊貓不走）誕生于2017年12月5日，主要通過地推、外賣、新媒體投放等方式擴大知名度，核心賣點是訂購新鮮蛋糕，熊貓將作為外送員，不僅免費送貨上門，還會熱情提供唱歌跳舞、魔術(shù)樂器、送禮合照等服務(wù)小小的熊貓人，點亮了無數(shù)生活被迫簡化的都市青年們內(nèi)心渴望的儀式感只送給最重要的人/（生日、節(jié)日、紀念日）強IP形象：熊貓人PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY品牌分析/蛋糕派對，天生絕配由全球知名翻糖藝術(shù)家擔(dān)任主理人的新潮派對定制服務(wù)團隊旨在為所有渴望儀式感和氛圍感的派對玩家，提供貼心無憂的定制化服務(wù)IP關(guān)鍵基因「全新社交方式」「契合心意的儀式感」「世界頂級翻糖蛋糕」專業(yè)團隊優(yōu)選食材個性定制縱享派對五星級廚師長，國際翻糖藝術(shù)展獲獎團隊精選優(yōu)質(zhì)食材，保證每一口盡是新鮮從主題到美食，成就一生難忘的美妙記憶派對精心策劃，管家級服務(wù)蛋糕現(xiàn)做現(xiàn)送，空運式享受PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY思考如何根據(jù)IP關(guān)鍵基因進行創(chuàng)新突破集中火力向仍處于迷霧中的青年派對社交領(lǐng)域進發(fā)？PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY洞察：加強社交屬性，打造沉浸式、場景化、定制化體驗用強IP打通連接潮流玩家的通道為了讓這蛋糕與派對這兩種元素完美融合讓所有參與者沉醉其中派對大師將百分百的用心凝聚成一等一的驚喜為用戶提供實打?qū)嵉氖⌒暮颓八从械拈_心PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYINSIGHT為自己準備一場有儀式感的紀念派對為戀人籌備一場永生難忘的愛情派對為朋友策劃一場情深義重的友情派對為家人安排一場意義深刻的親情派對核心用戶群體：15-25歲的Z時代后年輕人PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYBIGIDEA派對大師，有地放肆！備選：派對大師，為愛放肆！人生的第一場派對PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY派對大師PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYNO/2視覺符號BRANDVISION參考左圖，根據(jù)我們的品牌定位以及業(yè)務(wù)內(nèi)容塑造個性定制化IP形象經(jīng)過C4D立繪、手繪等方式嵌入品牌VI手冊中作為對外宣傳的核心視覺傳遞也為之后的IP商業(yè)化變現(xiàn)做鋪墊PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYIP主視覺輸出/派對大師風(fēng)格一：使用IP形象，插畫或立繪風(fēng)PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY品牌概念先導(dǎo)片/派對大師將派對大師的IP形象精準統(tǒng)一地傳遞出去幫助用戶建立認知，強捆綁品牌與該形象便于之后更好地進行IP商業(yè)化風(fēng)格二：主理人出鏡潮酷風(fēng)相比風(fēng)格一，更保守但更能代表品牌方用契合年輕人心境的視聽語音、畫風(fēng)傳遞主理人對生活、美學(xué)、派對文化的理念一：IP潮玩手辦PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY后續(xù)變現(xiàn)思路/派對大師二：短視頻變現(xiàn)三：流量變現(xiàn)IP變現(xiàn)的內(nèi)容歸納起來，主要有三類，一類是賣產(chǎn)品；一類是賣人設(shè)；還有一類是賣服務(wù)派對大師PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYNO/3矩陣打造MATRIXTOBUILD?

新媒體時代，興趣專業(yè)領(lǐng)域被大規(guī)模細化，從而衍生出大量

KOL，他們深耕細分領(lǐng)域，象征著該領(lǐng)域的專業(yè)與趨勢，往往

代表了一種極具個人屬性的理念和生活方式。?

KOL也因此收獲了粘性更高、定位更精準的粉絲，KOL的聯(lián)動合作能更好地嫁接品牌/賬號定位、粉絲精準引流。而由于KOL對粉絲的愈發(fā)精準化定位，社群營銷的效果大大提升。PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY新媒體時代，KOL賬號孵化PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY派大對師#派對動物##心跳配對##大牌登場##儀式導(dǎo)師#派對大師/微信訂閱號定位及策略：側(cè)重突出主理人個人IP，通過長效高質(zhì)量的內(nèi)容推送，提升品牌及主理人的知名度。吸引目標(biāo)用戶加入派對文化圈層，轉(zhuǎn)化私域流量#派對動物#：通過主理人及高凈值人群輸出生活美學(xué)理念，營造高級圈層感#心跳配對#：通過場景化營銷以及主題派對，進一步吸粉并引發(fā)情感共鳴#大牌登場#：通過大牌、明星的站臺及案例，奠定派對文化調(diào)性#儀式導(dǎo)師#：持續(xù)輸出參與度高的趣味活動和干貨,加強圈層鞏固PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY派對大師/朋友圈營銷玩法：每次派對誕生前，或者內(nèi)容推送前，前利用九宮格風(fēng)格慣性，利用不同樣式九宮格排版法，最大程度吸引眼球，做懸念營銷達到宣傳目的PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY定位及策略：可通過門店引流，側(cè)重突出品牌，通過優(yōu)秀的會員制度、有吸引力的活動及最新動態(tài)推送，完成轉(zhuǎn)化并為目標(biāo)用戶提供更好的服務(wù)主理人及大師團隊This'sPARTY！品牌介紹故事及榮譽案例展示Let‘sPARTY！派對訂制OurPARTY會員中心積分優(yōu)享粉絲社交門店探秘愛情友情親情門店信息線下體驗最in活動其他每周推送內(nèi)容：提前一個月開始策劃，主要與當(dāng)月的節(jié)點和活動，以及品牌本身的品宣、產(chǎn)品相關(guān)派對大師/微信服務(wù)號PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY打通私域+小程序+商城+服務(wù)的終極殺手锏派對大師/微信服務(wù)號小程序電商已經(jīng)成為中國電商勢力中不可忽視的一股力量，小程序電商背后代表的其實是營銷運營服務(wù)的綜合能力。一些零售品牌借助微信公眾號+卡包+朋友圈廣告+小程序商城的生態(tài)，構(gòu)建私域流量池，完成了純線下商業(yè)到線上線下融合的轉(zhuǎn)變。首先構(gòu)建會員體系，綁定后會員卡會留在你的卡包里，再從會員卡直接導(dǎo)流到購物商城的小程序中。三者相互促進和導(dǎo)流，形成穩(wěn)定的私域流量。PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY定位:每日分享優(yōu)質(zhì)圖文用共鳴性強的情感話題吸引年輕群體培養(yǎng)Z時代后年輕人更放松的派對文化。內(nèi)容策略：1、追隨主理人的腳步打卡展覽、比賽、高端派對2、可以用第一視角vlog或采訪的形式解讀由主理人所發(fā)出的生活藝術(shù)起源點，日常推送@主理人微博，形成互動3、用國內(nèi)外派對玩家的美妙體驗，吸引更多的年輕人關(guān)注、愛上派對文化定位:分享更素人向的優(yōu)質(zhì)圖文干貨以及高顏值男女的街拍、生圖、現(xiàn)場圖為IP確立基調(diào)，吸引潛在目標(biāo)人群關(guān)注加入派對大師/小紅書派對大師/微博內(nèi)容策略：1、定制化美食攻略2、派對攻略（派對布置干貨教程、派對好物分享、派對避雷指南、派對游戲大全）3、粉絲投稿及案例PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY派對大師/抖音號、視頻號定位:通過高顏值男女的街拍、派對生圖現(xiàn)場圖或吸睛度強的炫技或美食、高質(zhì)量視頻內(nèi)容為IP確立基調(diào)，吸引更多目標(biāo)人群到私域流量內(nèi)容策略：1、主理人相關(guān)視頻（生活美學(xué)、派對文化、翻糖蛋糕）2、攻略干貨（派對布置干貨教程、派對好物分享、派對避雷指南、派對游戲大全）3、高級案例分享、派對預(yù)告、高顏值達人自拍視頻4、直播及Vlog#潮人派對計劃#杭州最in派對PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY派對大師/抖音號、視頻號內(nèi)容示意：方向一：主理人耐心傳授明星翻糖蛋糕的制作，并在過程中分期輸出干貨，最后和網(wǎng)友一起驗收明星的作品，并邀請大家一起打分或投票下一位邀請的明星。方向二：主理人或IP人物帶領(lǐng)大家參與某盛大派對的籌備工作，一場夢幻派對從籌備階段開始記錄，中間輸出避坑指南、好物分享、適合的音樂或視頻等干貨，最后全網(wǎng)共同見證派對的狂歡。PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY新媒體時代，鞏固私域流量前微信時代的時間大約從2013年公眾號推出到2018年止，策略是玩命加微信好友，玩命拉人建群，通過各種裂變方式增加公眾號粉絲。2018年之后，微信的增長基本到頭，光做私域流量發(fā)揮的作用也逐漸變?nèi)?。后微信時代到來，核心目標(biāo)是做生態(tài)而非做賬號！私域生態(tài)打造：打造公域引流+微信（微信群+公眾號）+小程序/網(wǎng)課PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY派對大師/中心化流量平臺知乎今日頭條百度百科及其他在知乎創(chuàng)建派對大師機構(gòu)號，提問、關(guān)注、回答關(guān)于青年生活、烘焙、藝術(shù)生活、派對等領(lǐng)域問題，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)干貨內(nèi)容等賬號內(nèi)容穩(wěn)定，可以用視頻、知識付費、好物分享官等方式引流變現(xiàn)相比知乎以問題為核心，頭條等新媒體平臺更看重?zé)衢T推薦機制，因此能緊跟時事和熱點，添加熱門關(guān)鍵詞和標(biāo)簽，持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)爆文是運營關(guān)鍵今日頭條的引流及變現(xiàn)能力都十分出色，值得著重投放資源首先創(chuàng)作撰寫品牌及主理人的百度百科，提升關(guān)鍵詞排名，為接下來的全平臺聲量做承接根據(jù)熱點分發(fā)我們的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進一步輸出派對大師的理念和品牌公信力，拓展傳播渠道沉淀用戶，回流微信PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY派對大師/社群運營沉淀用戶，提升黏性線上課程高端人脈增值服務(wù)線下私董會實操訓(xùn)練營付費社群:線上課程裂變高端人脈、增值服務(wù)社群PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY派對大師/社群運營沉淀用戶，提升黏性城市社群百人沙龍千人峰會免費社群:本地線下活動大型聚會、晚會PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY派對大師/微信生態(tài)案例背書、商業(yè)變現(xiàn)明星站臺用戶裂變流量廣告具體玩法明星站臺用戶裂變、活動、物料PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY派對大師/微信生態(tài)內(nèi)容分發(fā)，付費篩選付費訂閱實操營主理人私教具體玩法抖音-dou出新知Bilibili

好奇心計劃派對大師PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYNO/4傳播策略O(shè)NLINESTRATEGYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY派對大師/節(jié)點爆發(fā)節(jié)點選擇（暫定）：5.20/5.21新潮年輕人愛過的“新情人節(jié)”派對大師，為愛放肆

由KOL：西西里島島主金女士（阿花花醬小號）

微博發(fā)文表達新情人節(jié)要過得與眾不同，帶出話題#情人節(jié)太多花頭太少#：現(xiàn)在除了西方傳來的每個月情人節(jié)，還有七夕、520、521等各種各樣的情人節(jié)，日漸豐富的情人節(jié)列表卻并未帶來到位的感動和心動，除了為各大商家提供營收外，情人節(jié)的儀式感和新鮮感正越來越弱，新潮青年們究竟該如何自我救贖？真實討論度較高的娛樂KOL、段子手KOL轉(zhuǎn)發(fā)首發(fā)博主內(nèi)容加入內(nèi)容討論，

或者直發(fā)帶話題討論。

由小V進行話題下內(nèi)容填充和輿情把控，引導(dǎo)說新潮青年應(yīng)該聯(lián)合起來，用派對文化，為成年后的自己和所愛，準備一場別出心裁的人