脈脈CNY新春新年春節(jié)營銷通案

年味淡了禁止燃放煙花拜年短信衰落淡化親戚關(guān)系提前返工潮班味濃了不注重精神狀態(tài)和外形氣質(zhì)經(jīng)常覺得累開始覺得事業(yè)沒前途為什么？?年味變淡了

，

班味卻變濃了生存壓力大精神緊張......環(huán)境不穩(wěn)

信心不足時代變遷

物質(zhì)豐富2024這一年一切都在向好發(fā)展2024年前三季度全國人均可支配收入30941元

，

比上年同期增長5

.2%2024年就業(yè)趨勢穩(wěn)中向好政府政策扶持

，

新興行業(yè)需求旺

，促新新職位CHINESE

NEW

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YEAR2202255年春節(jié)桑來臨之際脈脈為職場“錦上添花”加年味

D，

去班味D，讓職人過好年CNY節(jié)點站內(nèi)流量效果傾斜自帶新年氛圍的討論熱度和高粘性效果用戶有效使用時間趨勢（單機單日）用戶使用次數(shù)趨勢（單機單日）1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月用戶活躍高峰用戶流量高峰CNY節(jié)點社區(qū)氛圍兩大關(guān)鍵詞總結(jié)展望展望新一年的心愿和高度““總結(jié)過去一年的感悟和收獲CHINESE

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YEAR讓職人過有年味D，

沒班味的CNNY總結(jié)220224

展望2202255脈脈帶領(lǐng)職人創(chuàng)新CNNY營銷CNY營銷亮點放大社區(qū)屬性激發(fā)1.2億職人UGC定制CNY互動

讓線上聯(lián)動線下品牌與用戶共情三方共創(chuàng)CNY價值脈脈獨家定制

，打響CNY戰(zhàn)役將互動流量

導入品牌流量營造年味場景

用CNY情感對話和用戶價值共創(chuàng)

制造全民狂歡開機即見—開屏資源用戶必經(jīng)之路—首頁banner用戶必經(jīng)之路—首頁信息流捆綁搜索行為—搜索頁banner新創(chuàng)產(chǎn)品—評論區(qū)第四位全平臺高曝光黃金資源位

，

塑造事件超級知名度帶來8000W+項目總曝光；

10W+項目總互動營銷節(jié)奏這個年

，

有年味沒班味先總結(jié)12

.31

01

.01再展望01

.

10持續(xù)經(jīng)營#回望這一年

，

總結(jié)你的2024《這個年

，有年味沒班味》脈脈釋放新年關(guān)愛?捆綁新年社會情緒邀請用戶許愿并分享海報自

抽取有年味沒班味新年好禮CNY相關(guān)話題上線

，持續(xù)全營銷周期引導（話題僅為部分示意）?“職場這一年”

總結(jié)長圖文?“

字述2024”全網(wǎng)大互動《2025

，

新年許薪愿》有年味

，

沒班味的互動H5《字述2024》脈脈帶你總結(jié)職場這一年?新年線下游園會?新年線上好物榜單#有年味沒班味的春節(jié)好禮#2025

，不妨大膽許個愿全局話題：脈脈最高熱度及互動率產(chǎn)品

,貫穿CNY全營銷周期全品類客戶話題定制打通品牌和職場價值鏈

接通道

，定制品牌話題影響力KOL參與回復契合影響力KOL參與

內(nèi)容引導

，為品牌背書話題下品牌置頂回復

官方角度輸出核心優(yōu)勢話題卡片導流添加話題卡片點擊導流至落地頁單話題互動2000+（轉(zhuǎn)評贊）

話題示意熱榜推送制造話題事件品牌置頂回復品牌話題定制話題

權(quán)益全局

話題全局話題：CNY營銷全周期話題定制

，讓消費者成為傳播主導者#回望這一年

，

總結(jié)你的2024#2025

，不妨大膽許個愿#有年味沒班味的春節(jié)好禮#如何靠1篇總結(jié)俘獲領(lǐng)導芳心.

.

.品牌定制#預測你所在行業(yè)的發(fā)展趨勢.

.

.品牌定制#年夜飯里藏著你的IP.

.

.品牌定制“先總結(jié)

開啟年末總結(jié)回憶殺

，加強情感對話

，搶占用戶注意力預熱總結(jié)氛圍年末總結(jié)相關(guān)話題《職場這一年》

總結(jié)長圖文《字述2024》全網(wǎng)大互動#回望這一年

，總結(jié)你的2024#如何靠1篇總結(jié)俘獲領(lǐng)導芳心全網(wǎng)互動總結(jié)官方年度總結(jié)一個字/詞總結(jié)你的20242024

，職場大事《職場這一年》脈脈官方盤點2024職場大事發(fā)布盤點職場趨勢

“

關(guān)鍵詞”行業(yè)熱點職場新聞職場人物.

.

.

.

.

.3C/IT：

XX發(fā)布AI新品

，促新職場工作模式健康：

XX首次添加xx元素

，

為職人心血管解壓軟植權(quán)益品牌事件軟植至官方盤點冠名權(quán)益品牌聯(lián)合發(fā)布

，LOGO露出品牌權(quán)益.

.

.

.

.

.《字述2024》全網(wǎng)互動

，借情感對話引發(fā)情感共鳴首頁示意

>

用一個字/詞總結(jié)2024并生成個人總結(jié)海報>用戶參與數(shù)據(jù)沉淀形成2024關(guān)鍵字/詞數(shù)據(jù)庫

關(guān)于2024

，

我想說

.

.

.

.

.

.用戶

“

字述2024”參與路徑職場人最喜愛的熱度大咖參與互動

，

真正打造破圈勢能擬邀嘉賓（2位）：—最帥程序員

，行業(yè)標桿

龐博—還在巔峰狀態(tài)的西政追夢人

小鹿—兼職脫口秀演員的上班族

趙曉卉備注：

僅為擬邀

，

以最終執(zhí)行為準邀請人人皆曉的脫口秀大咖

參與互動

，與職人共喜共情定制專屬互動徽章

，

驅(qū)動裂變破圈傳播

預計裂變領(lǐng)取量500

,000同步生成動態(tài)

開啟職場裂變用戶參與

字述2024參與

互動專屬徽章

全網(wǎng)可見領(lǐng)取專屬徽章個人動態(tài)

即刻生成完成福利領(lǐng)取

獲得專屬勛章321職場議題和品牌價值互為滲透

，擴大品牌影響力和聯(lián)想空間品牌定制字

top3呈現(xiàn)冠名權(quán)益品牌LOGO呈現(xiàn)品牌banner點擊導流字述2024專題權(quán)益3C/IT—效健康—氣汽車—智辦公工具—產(chǎn)品嵌入KOL內(nèi)容背書

（圖文/視頻）“再展望

捆綁社會情緒

，和用戶一起展望2025

，

給足情緒價值預熱許愿氛圍展望2025相關(guān)話題《新年許薪愿》

互動H5全網(wǎng)用戶許愿#預測你所在行業(yè)的發(fā)展#2025

，不妨大膽許個愿“你許愿

，

我買單”——獎品植入

，助力用戶薪愿實現(xiàn)許愿2025（選擇標簽/自行編輯）分享抽獎用戶參與路徑生成海報分享頁面參與抽獎首頁示意

>抽獎頁面示意>>深度鏈接社會情緒與情緒價值

，在CNY節(jié)點延續(xù)品牌溫度品牌LOGO呈現(xiàn)獎品軟植品牌banner首頁權(quán)益獎品權(quán)益海報權(quán)益品牌banner

點擊導流冠名權(quán)益品牌權(quán)益“持續(xù)經(jīng)營

脈脈釋放品牌關(guān)愛

，“讓這個年

，

有年味沒班味”發(fā)起好物探討春節(jié)好物

相關(guān)話題脈脈釋放關(guān)愛

，提供有年味沒班味的春節(jié)好物線上好物榜單線下春節(jié)游園會#那些有年味去班味的春節(jié)好物釋放春節(jié)關(guān)愛#你的年夜飯里藏著你的IP線下園游會

，走進職人群體一起“

過年”

，用情感撬動2025

.01

.

10-01

.22

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，

開展1場北上廣北上廣單場活動參與人數(shù)2000人以上二

、

三線城市

1000人人以上備注：以上規(guī)劃僅為示意及一/二線城市線下春節(jié)游園會北京中關(guān)村軟件園高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園覆蓋騰訊

、百度聯(lián)想等大企上海金虹橋商場

位于拼多多總部樓下

覆蓋美團

、康寶萊、三星等大企規(guī)模：地點：時間：從物料到互動

，

為職場人“加年味

，

去班味”三大專區(qū)搭建

，全面營造“有年味

、

沒班味”場景好物展臺搭建助力職人加年味

、

去班味

、

過好年拍照專區(qū)

互動專區(qū)好物專區(qū)有年味

，

沒班味互動定制示意：

福袋大比拼

，

限時裝好禮等場景搭建

，邀請用戶拍照打卡

分享自媒體領(lǐng)取春節(jié)好禮從年味氛圍到深化情感鏈接

，全場域釋放關(guān)愛品牌權(quán)益線上榜單權(quán)益榜單定制/產(chǎn)品軟植至榜單物料權(quán)益>背景板

、易拉寶等線下游園會權(quán)益>

品牌展臺>

互動定制權(quán)益總結(jié)先總結(jié)12

.31

01

.01再展望01

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10持續(xù)經(jīng)營優(yōu)先推薦辦公工具

、3C/IT等品類客戶合作優(yōu)先推薦汽車

、金融

、健康

、3C/IT等品類客戶合作優(yōu)先推薦食品

、健康

、

美妝

、3C/IT等品類客戶合作物料權(quán)益