興業(yè)銀行信用卡5-6月小紅書投放方案

mastercard2024.03mastercardmastercard興業(yè)銀行信用卡5-6月小紅書投放方案配合興業(yè)銀行信用卡X八達通卡充值返現(xiàn)活動在小紅書進行KOL/KOC內(nèi)容投放通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容種草，擴散官方活動引導(dǎo)用戶積極參與，實現(xiàn)聲量與口碑共同提升BriefRecap目錄CONTENTS平臺洞察01.傳播策略02.內(nèi)容規(guī)劃03.資源配置04.平臺洞察PART01.mastercard平臺機會小紅書-文旅熱度高速增長截止2024年1月，小紅書站內(nèi)文旅熱度較去年呈現(xiàn)穩(wěn)定增長趨勢，香港成為常年穩(wěn)居旅游熱門城市top10小紅書平臺文旅搜索趨勢：小紅書國內(nèi)熱門城市：數(shù)據(jù)來源：《小紅書文旅行業(yè)月報》2024年1月平臺機會小紅書-高凈值人群的生活百科全書小紅書倡導(dǎo)“發(fā)現(xiàn)美好生活”，高凈值人群熱愛在小紅書搜尋旅游出行攻略小紅書文旅用戶消費水平集中在中高檔水平，高凈值特征明顯數(shù)據(jù)來源：《小紅書文旅行業(yè)月報》2024年1月品類洞察信用卡筆記詞云旅游中的“折扣”、“優(yōu)惠”是用戶關(guān)注的重要信息既要玩得好又要玩的省購物、優(yōu)惠、活動...文旅用戶平臺熱詞數(shù)據(jù)來源：《小紅書文旅行業(yè)月報》2024年1月品類洞察“薅羊毛攻略、福利活動、消費場景”類萬事達信用卡筆記受到更多用戶喜愛消費場景借勢用戶愛看的薅羊毛攻略及消費場景福利活動內(nèi)容后期興業(yè)銀行萬事達信用卡可通過“攻略內(nèi)容及消費場景”種草內(nèi)容滲透用戶心智攻略內(nèi)容品牌現(xiàn)狀興業(yè)銀行未在小紅書建立官方賬號，平臺內(nèi)信用卡相關(guān)內(nèi)容沉淀較少，口碑不佳針對平臺現(xiàn)狀，提升品牌聲量開口、強化品牌口碑是未來重要施策方向未建立官方平臺賬號搜索首屏出現(xiàn)品牌負面內(nèi)容傳播策略PART02.mastercard推廣策略內(nèi)容引領(lǐng)用戶卷入流量助推KOL+KOC多元內(nèi)容發(fā)布，引爆興業(yè)銀行信用卡優(yōu)惠活動熱度激勵用戶參與互動，借真實用戶內(nèi)容，提升品牌口碑小紅書黃金資源加熱優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，擴大聲量開口，提升輻射范圍通過多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸達目標(biāo)用戶，引流用戶參與興業(yè)銀行X八達通卡充值返現(xiàn)活動興業(yè)銀行信用卡#九折暢玩香港coreidea話題備選：#雙卡玩轉(zhuǎn)香江##興業(yè)銀行美好出行計劃#內(nèi)容策略5月6月初6月中階段階段目標(biāo)內(nèi)容方向Phase1

–攻略預(yù)熱Phase2

–場景體驗Phase3–用戶共創(chuàng)內(nèi)容科普搶占關(guān)注實地體驗強化信任用戶卷入背書口碑暑期想去香港萬？這份攻略一定收藏好！公眾號營銷星球旅行KOL/KOC在暑期出游高峰前搶先體驗充值返現(xiàn)活動，手把手傳授操作流程，證明活動真實有效感謝興業(yè)銀行，讓我在香港薅到了9折羊毛！暑期出游熱度開啟，引導(dǎo)用戶帶話題發(fā)問，曬出充值返現(xiàn)賬單，以真實用戶內(nèi)容，提升品牌口碑用興業(yè)銀行信用卡，享九折福利！暑期出游，攻略科普類KOL/KOC發(fā)布香港旅行攻略，包含景點介紹、出行注意事項，引出興業(yè)銀行信用卡X八達通卡充值返現(xiàn)活動，引發(fā)用戶關(guān)注內(nèi)容加熱挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過信息流進行內(nèi)容復(fù)推內(nèi)容規(guī)劃PART03.mastercard內(nèi)容階段015月KOL/KOC活動預(yù)熱010203“暑期去香港的注意了，一個重磅福利等你領(lǐng)取6月初KOL/KOC場景種草6月中用戶卷入提升口碑“在香港體驗用興業(yè)銀行信用卡充值八達通卡”“興業(yè)銀行信用卡充值八達通卡返現(xiàn)真的太有用了”內(nèi)容方向建議香港景點介紹香港旅行注意事項介紹產(chǎn)品活動政策KOL/KOC分享香港游攻略，植入產(chǎn)品福利活動KOL/KOC深入分享香港旅游攻略，在出行、景點打卡、購物中植入產(chǎn)品的福利活動，吸引用戶關(guān)注及興趣暑期香港旅行完整攻略，文末福利速搶香港與大陸有哪些不一樣的地方要特別注意？香港好玩的旅游景點都在這里興業(yè)銀行信用卡X八達通福利發(fā)放內(nèi)容方向建議八達通卡是什么八達通卡能干什么介紹產(chǎn)品福利活動KOL/KOC科普八達通卡的作用和使用場景，展現(xiàn)在香港使用八達通卡的方便之處，并帶出官方優(yōu)惠活動關(guān)于八達通卡你想知道的都在這里KOL/KOC介紹八達通卡，詳細介紹福利活動你知道有一張八達通卡在香港能多方便么香港八達通卡的功能比你想象的更多興業(yè)銀行這波福利絕對不能錯過內(nèi)容階段010203“暑期去香港的注意了，一個重磅福利等你領(lǐng)取”6月中用戶卷入提升口碑“在香港體驗用興業(yè)銀行信用卡充值八達通卡”015月KOL/KOC活動預(yù)熱KOL/KOC場景種草6月初“興業(yè)銀行信用卡充值八達通卡返現(xiàn)真的太有用了”內(nèi)容方向建議時尚/旅游類KOL暢玩香港，旅游場景中植入優(yōu)惠活動信息KOL真人出鏡暢游香港，展現(xiàn)香港的著名景點、美食，并同步展現(xiàn)優(yōu)惠活動景點展示攻略分享嘔心瀝血整理的香港五日游攻略操作演示在香港，如何玩得好又玩得??？內(nèi)容方向建議生活/旅游類KOL分享在香港用八達通卡暢玩一天的行程KOL手把手教學(xué)薅羊毛技巧，并展現(xiàn)在香港用八達通卡游玩一天的行程與攻略，沉浸式體驗引發(fā)用戶關(guān)注一卡在手，9折玩遍香港優(yōu)惠購物公共交通操作演示不帶現(xiàn)金，挑戰(zhàn)用八達通卡在香港游玩一天內(nèi)容階段0102035月KOL/KOC活動預(yù)熱6月中用戶卷入提升口碑“暑期去香港的注意了，一個重磅福利等你領(lǐng)取6月初KOL/KOC場景種草“在香港體驗用興業(yè)銀行信用卡充值八達通卡”“興業(yè)銀行信用卡充值八達通卡返現(xiàn)真的太有用了”用戶互動建議用戶卷入，全民曬單，強化品牌良好口碑互動方式建議：用戶曬出興業(yè)銀行信用卡X八達通卡充值返現(xiàn)賬單截圖，在小紅書帶官方話題#九折暢玩香港發(fā)文，內(nèi)容點贊最高的用戶將獲得官方禮品。風(fēng)險提示：小紅書平臺進行抽獎需要進行報備，否則將面臨限流危險用戶內(nèi)容demo：#九折暢游香港請稱呼我最強羊毛黨，朋友們快來一起薅，興業(yè)銀行充值八達通返現(xiàn)這個福利太好用了OPTION1：面向活動參與用戶用戶互動建議用戶卷入，全民曬單，強化品牌良好口碑互動方式建議：用戶發(fā)文說出自己享受過的興業(yè)銀行羊毛福利，在小紅書帶官方話題#福利還得是興業(yè)發(fā)文，內(nèi)容點贊最高的用戶將獲得官方禮品。風(fēng)險提示：小紅書平臺進行抽獎需要進行報備，否則將面臨限流危險用戶內(nèi)容demo：#福利還得是興業(yè)興業(yè)銀行信用卡積分真的很好用，看這些都是用信用卡積分換的！OPTION1：面向興業(yè)銀行用戶內(nèi)容加熱-優(yōu)質(zhì)內(nèi)容復(fù)推信息流分圈不同類型消費者精準(zhǔn)投放，讓品牌內(nèi)容投放實現(xiàn)有效曝光筆記儲備賽馬測試精準(zhǔn)觸達打造優(yōu)質(zhì)筆記多類型多角度種草筆記投放旅游攻略產(chǎn)品推薦場景植入...筆記1筆記2通投定向賽馬筆記2筆記賣點持續(xù)復(fù)刻人群測試【用戶屬性測試】年齡、性別【興趣定向測試】內(nèi)容興趣、旅游興趣【地域測試】一二線市場、沿海城市【DMPr人群包】用戶生活方式旅游屬性出國游內(nèi)容興趣標(biāo)簽筆記助推點贊率高筆記評論率高筆記持續(xù)打爆適合種草卡位搜索助力轉(zhuǎn)化防止歪樓，及時矯正第二步（初步投放）：測流量通過投流，測試用戶感興趣的內(nèi)容中哪些素材投流更易出“大曝光效果”助推優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被更多精準(zhǔn)TA看到，并通過反復(fù)觸達手段，刺激TA種草及辦卡欲望第一步（篩選）：測內(nèi)容

(通過前期筆記測出哪類更易種草用戶）信息流信息流投流策略通過【人群定向+地域定向】實現(xiàn)精準(zhǔn)人群覆蓋，提升觸達效率擴大曝光種草內(nèi)容測試測投流素材展現(xiàn)效果集中投放刷屏式曝光內(nèi)容發(fā)布后及時更新傳播效果，通過閱讀量、互動量等數(shù)據(jù)篩選出用戶偏好度較高的內(nèi)容公眾號營銷星球；信息流小規(guī)模投放測試，形成人群模型。為進一步大規(guī)模推流積累人群范例。有“種草力”的內(nèi)容持續(xù)投流加碼，同時“定向人群定向地域?qū)⒎磸?fù)觸有香港出行計劃、搜索過八達通卡的用戶，讓更多的精準(zhǔn)TA“集中性的看到“從而起到更好的”定向激發(fā)人群辦卡興趣“的效果階段三（投流）集中曝光對優(yōu)質(zhì)素材加碼信息流投放*備注：小紅書推流需要開通官方賬號，并對推流賬號內(nèi)容進行審核報備資源配置PART04.mastercard選人策略旅游類KOL香港親身體驗，實地講解興業(yè)銀行信用卡與八達通卡在香港的作用篩選輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的真實用戶給予獎勵第一階段5月預(yù)熱期第二階段6月初爆發(fā)期第三階段6月中持續(xù)期80%產(chǎn)品干貨激勵政策加持