2025年廣告與市場傳播專業(yè)考生模擬考試試題及答案

2025年廣告與市場傳播專業(yè)考生模擬考試試題及答案一、案例分析題（30分）

案例：某公司計(jì)劃推出一款新型健康食品，希望通過廣告宣傳提高產(chǎn)品知名度和市場占有率。請你根據(jù)以下信息，分析該公司的廣告策略是否合理，并給出改進(jìn)建議。

1.該公司產(chǎn)品特點(diǎn)：采用天然原料，無添加，營養(yǎng)豐富，適合中老年人食用。

2.目標(biāo)市場：中老年人，家庭主婦，注重健康生活的人群。

3.廣告預(yù)算：100萬元。

4.廣告渠道：電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告、社交媒體。

5.廣告內(nèi)容：突出產(chǎn)品特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)健康理念，采用明星代言。

答案：

1.該公司的廣告策略基本合理，但存在以下問題：

a.廣告預(yù)算分配不均，網(wǎng)絡(luò)和戶外廣告投入過大，電視廣告投入過少。

b.廣告內(nèi)容過于單一，缺乏創(chuàng)意和互動性。

c.明星代言效果不明顯，應(yīng)選擇與目標(biāo)市場相符的代言人。

2.改進(jìn)建議：

a.調(diào)整廣告預(yù)算分配，增加電視廣告投入，提高廣告效果。

b.創(chuàng)新廣告內(nèi)容，增加互動性，提高用戶參與度。

c.選擇與目標(biāo)市場相符的代言人，提高廣告效果。

二、選擇題（30分）

1.以下哪項(xiàng)不屬于廣告?zhèn)鞑サ幕疽兀浚ǎ?/p>

a.消費(fèi)者

b.產(chǎn)品

c.廣告創(chuàng)意

d.媒介

答案：a

2.以下哪種廣告形式最適合品牌形象宣傳？（）

a.直播廣告

b.短視頻廣告

c.報紙廣告

d.電視廣告

答案：d

3.以下哪項(xiàng)不屬于廣告策劃的步驟？（）

a.市場調(diào)研

b.廣告創(chuàng)意

c.廣告投放

d.廣告效果評估

答案：c

4.以下哪種廣告類型屬于互動廣告？（）

a.搜索廣告

b.信息流廣告

c.互動廣告

d.橫幅廣告

答案：c

5.以下哪種廣告形式最適合產(chǎn)品促銷？（）

a.電視廣告

b.網(wǎng)絡(luò)廣告

c.報紙廣告

d.戶外廣告

答案：b

6.以下哪種廣告類型屬于品牌廣告？（）

a.產(chǎn)品廣告

b.服務(wù)廣告

c.品牌廣告

d.公益廣告

答案：c

三、簡答題（30分）

1.簡述廣告策劃的步驟。

答案：市場調(diào)研、廣告創(chuàng)意、廣告投放、廣告效果評估。

2.簡述廣告創(chuàng)意的原則。

答案：創(chuàng)新性、獨(dú)特性、吸引力、針對性、一致性。

3.簡述廣告投放的策略。

答案：廣告渠道選擇、廣告投放時間、廣告投放頻率、廣告投放地域。

4.簡述廣告效果評估的方法。

答案：廣告投放效果評估、廣告?zhèn)鞑バЧu估、廣告銷售效果評估。

5.簡述廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法。

答案：故事情節(jié)、情感訴求、幽默搞笑、對比手法、夸張手法。

6.簡述廣告策劃的注意事項(xiàng)。

答案：市場調(diào)研的準(zhǔn)確性、廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新性、廣告投放的策略性、廣告效果評估的全面性。

四、論述題（30分）

1.結(jié)合實(shí)際案例，論述廣告策劃在品牌建設(shè)中的作用。

答案：廣告策劃是品牌建設(shè)的重要組成部分，通過廣告策劃，企業(yè)可以提升品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠度。例如，某知名手機(jī)品牌通過廣告策劃，成功塑造了“高品質(zhì)、高性能”的品牌形象，吸引了大量年輕消費(fèi)者。

2.結(jié)合實(shí)際案例，論述廣告創(chuàng)意在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔谩?/p>

答案：廣告創(chuàng)意是廣告?zhèn)鞑サ暮诵?，通過創(chuàng)意，廣告可以吸引消費(fèi)者的注意力，提高廣告效果。例如，某知名飲料品牌通過“冰鎮(zhèn)一下”的廣告創(chuàng)意，成功吸引了消費(fèi)者在炎炎夏日購買其產(chǎn)品。

五、計(jì)算題（30分）

1.某公司計(jì)劃在電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告、社交媒體四個渠道投放廣告，預(yù)算分別為30萬元、20萬元、15萬元、25萬元。若要求廣告投放頻率為每周一次，廣告投放時間為一個月，請問每個渠道的廣告投放次數(shù)是多少？

答案：電視廣告投放次數(shù)：30萬元/30萬元=1次；網(wǎng)絡(luò)廣告投放次數(shù)：20萬元/20萬元=1次；戶外廣告投放次數(shù)：15萬元/15萬元=1次；社交媒體廣告投放次數(shù)：25萬元/25萬元=1次。

2.某公司計(jì)劃在電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告、社交媒體四個渠道投放廣告，預(yù)算分別為30萬元、20萬元、15萬元、25萬元。若要求廣告投放頻率為每周兩次，廣告投放時間為一個月，請問每個渠道的廣告投放次數(shù)是多少？

答案：電視廣告投放次數(shù)：30萬元/15萬元=2次；網(wǎng)絡(luò)廣告投放次數(shù)：20萬元/10萬元=2次；戶外廣告投放次數(shù)：15萬元/7.5萬元=2次；社交媒體廣告投放次數(shù)：25萬元/12.5萬元=2次。

六、應(yīng)用題（30分）

1.某公司計(jì)劃推出一款新型智能家居產(chǎn)品，請你為其制定一份廣告策劃方案。

答案：

（1）市場調(diào)研：了解目標(biāo)市場、競爭對手、消費(fèi)者需求等。

（2）廣告創(chuàng)意：突出產(chǎn)品特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)智能家居生活理念。

（3）廣告投放：選擇電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告、社交媒體等渠道。

（4）廣告效果評估：通過廣告投放效果、廣告?zhèn)鞑バЧ?、廣告銷售效果等指標(biāo)進(jìn)行評估。

2.某公司計(jì)劃邀請明星代言其產(chǎn)品，請你為其選擇合適的代言人，并說明理由。

答案：

（1）選擇代言人：選擇與目標(biāo)市場相符的明星，如年輕、時尚、具有親和力的明星。

（2）選擇理由：明星具有較高的知名度和影響力，能夠提升產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度；明星與產(chǎn)品特點(diǎn)相符，能夠更好地傳達(dá)產(chǎn)品理念。

（注：以上試題僅供參考，實(shí)際考試內(nèi)容可能會有所調(diào)整。）

本次試卷答案如下：

一、案例分析題（30分）

1.該公司的廣告策略基本合理，但存在以下問題：

a.廣告預(yù)算分配不均，網(wǎng)絡(luò)和戶外廣告投入過大，電視廣告投入過少。

b.廣告內(nèi)容過于單一，缺乏創(chuàng)意和互動性。

c.明星代言效果不明顯，應(yīng)選擇與目標(biāo)市場相符的代言人。

2.改進(jìn)建議：

a.調(diào)整廣告預(yù)算分配，增加電視廣告投入，提高廣告效果。

b.創(chuàng)新廣告內(nèi)容，增加互動性，提高用戶參與度。

c.選擇與目標(biāo)市場相符的代言人，提高廣告效果。

二、選擇題（30分）

1.答案：a

解析：廣告?zhèn)鞑サ幕疽匕ㄏM(fèi)者、產(chǎn)品、廣告創(chuàng)意、媒介，消費(fèi)者不屬于基本要素。

2.答案：d

解析：電視廣告具有廣泛的覆蓋面和較高的傳播效果，適合品牌形象宣傳。

3.答案：c

解析：廣告策劃的步驟包括市場調(diào)研、廣告創(chuàng)意、廣告投放、廣告效果評估，廣告投放不屬于步驟。

4.答案：c

解析：互動廣告允許用戶與廣告進(jìn)行互動，提高用戶參與度。

5.答案：b

解析：網(wǎng)絡(luò)廣告具有靈活性和針對性，適合產(chǎn)品促銷。

6.答案：c

解析：品牌廣告旨在提升品牌形象和知名度，與產(chǎn)品廣告、服務(wù)廣告、公益廣告不同。

三、簡答題（30分）

1.市場調(diào)研、廣告創(chuàng)意、廣告投放、廣告效果評估。

解析：廣告策劃的步驟包括對市場進(jìn)行調(diào)研，根據(jù)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，選擇合適的廣告投放渠道，最后對廣告效果進(jìn)行評估。

2.創(chuàng)新性、獨(dú)特性、吸引力、針對性、一致性。

解析：廣告創(chuàng)意的原則要求廣告內(nèi)容具有創(chuàng)新性、獨(dú)特性、吸引力，同時要針對目標(biāo)受眾，保持與品牌形象的一致性。

3.廣告渠道選擇、廣告投放時間、廣告投放頻率、廣告投放地域。

解析：廣告投放策略需要考慮廣告渠道的選擇、投放時間、投放頻率以及地域分布，以達(dá)到最佳廣告效果。

4.廣告投放效果評估、廣告?zhèn)鞑バЧu估、廣告銷售效果評估。

解析：廣告效果評估可以從廣告投放效果、廣告?zhèn)鞑バЧ蛷V告銷售效果三個方面進(jìn)行，全面評估廣告效果。

5.故事情節(jié)、情感訴求、幽默搞笑、對比手法、夸張手法