2025年廣告學專業(yè)研究生入學考試試題及答案

2025年廣告學專業(yè)研究生入學考試試題及答案一、單項選擇題（每題2分，共12分）

1.廣告學的研究對象是：

A.廣告制作

B.廣告?zhèn)鞑?/p>

C.廣告市場

D.廣告效果

答案：B

2.以下哪項不是廣告的基本要素？

A.創(chuàng)意

B.信息

C.設計

D.傳播

答案：C

3.廣告的傳播媒介不包括：

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.廣播

D.人類

答案：D

4.以下哪項不是廣告策劃的步驟？

A.市場調查

B.廣告定位

C.創(chuàng)意設計

D.廣告投放

答案：D

5.廣告創(chuàng)意的核心是：

A.創(chuàng)意

B.信息

C.設計

D.傳播

答案：A

6.廣告效果的評估方法不包括：

A.問卷調查

B.銷售數(shù)據(jù)

C.廣告投放量

D.廣告受眾滿意度

答案：C

二、多項選擇題（每題3分，共18分）

1.廣告策劃的步驟包括：

A.市場調查

B.廣告定位

C.創(chuàng)意設計

D.廣告投放

E.廣告效果評估

答案：ABCDE

2.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式有：

A.文字創(chuàng)意

B.圖像創(chuàng)意

C.音效創(chuàng)意

D.視頻創(chuàng)意

E.藝術創(chuàng)意

答案：ABCDE

3.廣告?zhèn)鞑サ拿浇榘ǎ?/p>

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.廣播

D.報紙

E.雜志

答案：ABCDE

4.廣告效果評估的方法有：

A.問卷調查

B.銷售數(shù)據(jù)

C.廣告投放量

D.廣告受眾滿意度

E.廣告市場份額

答案：ABCDE

5.廣告策劃的原則有：

A.目標明確

B.創(chuàng)意新穎

C.策劃合理

D.傳播有效

E.效果評估

答案：ABCDE

三、簡答題（每題5分，共25分）

1.簡述廣告策劃的步驟。

答案：市場調查、廣告定位、創(chuàng)意設計、廣告投放、廣告效果評估。

2.簡述廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式。

答案：文字創(chuàng)意、圖像創(chuàng)意、音效創(chuàng)意、視頻創(chuàng)意、藝術創(chuàng)意。

3.簡述廣告?zhèn)鞑サ拿浇椤?/p>

答案：電視、互聯(lián)網(wǎng)、廣播、報紙、雜志。

4.簡述廣告效果評估的方法。

答案：問卷調查、銷售數(shù)據(jù)、廣告投放量、廣告受眾滿意度、廣告市場份額。

5.簡述廣告策劃的原則。

答案：目標明確、創(chuàng)意新穎、策劃合理、傳播有效、效果評估。

四、論述題（每題10分，共20分）

1.論述廣告策劃在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔谩?/p>

答案：廣告策劃是廣告?zhèn)鞑サ幕A和核心，它決定了廣告的定位、創(chuàng)意、投放和效果評估。廣告策劃有助于提高廣告的傳播效果，使廣告更加精準地觸達目標受眾，從而實現(xiàn)廣告的營銷目標。

2.論述廣告創(chuàng)意在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔谩?/p>

答案：廣告創(chuàng)意是廣告?zhèn)鞑サ撵`魂，它能夠吸引受眾的注意力，激發(fā)受眾的興趣，使廣告具有更高的傳播效果。創(chuàng)意新穎的廣告能夠給受眾留下深刻印象，提高廣告的傳播力和影響力。

五、案例分析題（每題15分，共30分）

1.案例分析：某知名手機品牌在推廣新品時，采用了“一加一大于二”的廣告策略，取得了良好的市場反響。請分析該廣告策略的特點及其成功原因。

答案：該廣告策略的特點是創(chuàng)新、獨特、具有吸引力。成功原因包括：一是廣告創(chuàng)意新穎，符合消費者心理；二是廣告投放精準，針對目標受眾；三是廣告效果顯著，提升了品牌形象。

2.案例分析：某知名化妝品品牌在廣告宣傳中，采用了“天然、安全、有效”的廣告定位，取得了良好的市場口碑。請分析該廣告定位的特點及其成功原因。

答案：該廣告定位的特點是明確、精準、符合消費者需求。成功原因包括：一是廣告定位準確，滿足了消費者對化妝品的基本需求；二是廣告宣傳具有說服力，增強了消費者對品牌的信任；三是廣告效果顯著，提升了品牌的市場份額。

六、論文寫作題（每題20分，共40分）

1.論文題目：廣告策劃在品牌建設中的作用

論文要求：結合實際案例，論述廣告策劃在品牌建設中的作用，分析廣告策劃對品牌形象、品牌知名度、品牌美譽度等方面的影響。

2.論文題目：廣告創(chuàng)意在廣告?zhèn)鞑ブ械闹匾?/p>

論文要求：結合實際案例，論述廣告創(chuàng)意在廣告?zhèn)鞑ブ械闹匾?，分析?chuàng)意對廣告效果、受眾認知、品牌形象等方面的影響。

本次試卷答案如下：

一、單項選擇題

1.B

解析：廣告學的研究對象是廣告?zhèn)鞑?，包括廣告的制作、傳播和效果。

2.C

解析：廣告的基本要素包括創(chuàng)意、信息和傳播，設計屬于廣告制作的范疇。

3.D

解析：廣告的傳播媒介包括電視、互聯(lián)網(wǎng)、廣播、報紙、雜志等，人類不是傳播媒介。

4.D

解析：廣告策劃的步驟包括市場調查、廣告定位、創(chuàng)意設計、廣告投放和廣告效果評估，廣告投放是其中的一步。

5.A

解析：廣告創(chuàng)意的核心是創(chuàng)意，它決定了廣告的獨特性和吸引力。

6.C

解析：廣告效果的評估方法包括問卷調查、銷售數(shù)據(jù)、廣告投放量和廣告受眾滿意度，廣告投放量是評估方法之一，而不是不包括的。

二、多項選擇題

1.ABCDE

解析：廣告策劃的步驟包括市場調查、廣告定位、創(chuàng)意設計、廣告投放和廣告效果評估，這些步驟構成了廣告策劃的完整流程。

2.ABCDE

解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式多樣，包括文字、圖像、音效、視頻和藝術等，這些形式可以單獨或結合使用。

3.ABCDE

解析：廣告?zhèn)鞑サ拿浇閺V泛，包括電視、互聯(lián)網(wǎng)、廣播、報紙和雜志等，這些媒介是廣告信息傳播的主要渠道。

4.ABCDE

解析：廣告效果評估的方法多樣，包括問卷調查、銷售數(shù)據(jù)、廣告投放量、廣告受眾滿意度和廣告市場份額，這些方法有助于衡量廣告的效果。

5.ABCDE

解析：廣告策劃的原則包括目標明確、創(chuàng)意新穎、策劃合理、傳播有效和效果評估，這些原則指導著廣告策劃的整個過程。

三、簡答題

1.市場調查、廣告定位、創(chuàng)意設計、廣告投放、廣告效果評估。

解析：廣告策劃的步驟包括對市場進行調查以了解目標受眾，確定廣告定位，設計創(chuàng)意內(nèi)容，選擇合適的廣告投放渠道，以及評估廣告的效果。

2.文字創(chuàng)意、圖像創(chuàng)意、音效創(chuàng)意、視頻創(chuàng)意、藝術創(chuàng)意。

解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式豐富多樣，包括通過文字、圖像、聲音、視頻和藝術手法來吸引受眾的注意力。

3.電視、互聯(lián)網(wǎng)、廣播、報紙、雜志。

解析：廣告?zhèn)鞑サ拿浇榘ǜ鞣N傳統(tǒng)和新媒體，如電視、互聯(lián)網(wǎng)、廣播、報紙和雜志，這些媒介能夠覆蓋廣泛的受眾群體。

4.問卷調查、銷售數(shù)據(jù)、廣告投放量、廣告受眾滿意度、廣告市場份額。

解析：廣告效果評估的方法包括直接從受眾那里獲取反饋的問卷調查，分析銷售數(shù)據(jù)，監(jiān)控廣告投放量，評估受眾滿意度和市場份額。

5.目標明確、創(chuàng)意新穎、策劃合理、傳播有效、效果評估。

解析：廣告策劃的原則確保了廣告活動的有效性和成功性，包括設定清晰的目標，創(chuàng)造新穎的創(chuàng)意，合理策劃，確保傳播的有效性，并對效果進行評估。

四、論述題

1.廣告策劃在品牌建設中的作用

解析：廣告策劃在品牌建設中起著至關重要的作用，它通過定位、創(chuàng)意和傳播策略來塑造和提升品牌形象，增強品牌知名度和美譽度。

2.廣告創(chuàng)意在廣告?zhèn)鞑ブ械闹匾?/p>

解析：廣告創(chuàng)意是廣告?zhèn)鞑サ暮诵?，它通過獨特的創(chuàng)意手法吸引受眾，提高廣告的傳播效果，增強受眾對品牌的認知和記憶。

五、案例分析題

1.案例分析：某知名手機品牌在推廣新品時，采用了“一加一大于二”的廣告策略，取得了良好的市場反響。

解析：該廣告策略的特點在于將兩個看似獨立的產(chǎn)品或服務結合，創(chuàng)造出新的價值，從而吸引消費者。成功原因可能包括策略的創(chuàng)新性、市場調研的準確性、創(chuàng)意的吸引力以及有效的傳播執(zhí)行。

2.案例分析：某知名化妝品品牌在廣告宣傳中，采用了“天然、安全、有效”的廣告定位，取得了良好的市場口碑。

解析：該廣告定位的特點在于直接回應了消費者對化妝品安全性和效果的關切。成功原因可能包括定位的精準性、廣告信息的真實性、品牌形象的塑造以及市場需求的滿足。

六、論文寫作題

1.論文題目：廣告策劃在品牌建設中的作用

解析：論文應從廣告策劃的定義、品