第16屆咪咕匯傳播推廣策劃方案

官

方&

外

圍

部

分HOWABOUT

MIGUMUSIC

AWARDS大家眼里的咪咕匯

什么樣？中國移動

藝人陣容音樂發(fā)展狀況

視頻彩鈴

周

青杰五月天春倫

會憶記唱演視頻頒獎動感地帶強

大

的

藝

人

陣

容toC80%內(nèi)娛高熱年度人物代表，華語樂壇的頂級陣容，華流代表人物一年一度“

團建

”HOWABOUTM

I

G

UMUSICAWARDS?HO

W

ABO

UTMI

G

U

M

U

S

I

CAWARD

S

?toC

線上/線下的高質(zhì)量、炸裂舞臺，華流代表作多視角看個夠！多

元

的

耀

眼

舞

臺半部華語樂壇史，音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的盤點與認可

,從“華語樂壇首個數(shù)字音樂頒獎禮

”向“華語樂壇頂級頒獎盛典

”的進化，新人的“打卡

”必經(jīng)之路，大咖的“一期一會

”。

權(quán)

威

音

樂

頒

獎HO

W

ABO

UTMI

G

U

M

U

S

I

CAWARD

S

?toBABO

UTMI

G

U

M

U

S

I

CAWARD

S

?結(jié)合科技技術(shù)進行“實踐

”展示，新技術(shù)的多元化使用的行業(yè)應(yīng)用案例形成！以技術(shù)與內(nèi)容為核心，引領(lǐng)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)全領(lǐng)域的未來布局。品

牌

戰(zhàn)

略/

價

值HO

W

ABO

UTMI

G

U

M

U

S

I

CAWARD

S

?toB這些都沒錯！成為咪咕匯在眾多晚會盛典中最有記憶的那個！也不能不能代表2022年的咪咕匯但人物;

舞臺內(nèi)容;

社會/時代熱點話題有共鳴的話題

有時代代入感的可映射

大眾情緒盛典、晚會中想要引發(fā)持續(xù)性大眾社交討論的靠的什么?

SOME

THINKING2022我們要怎么做？要給大家留下什么樣的記憶？從2007到2022,從線下，到直播互動，從4K到黑科技，從云端到元宇宙

…老牌兒的IP盛典，見證時代的共同記憶！…

2016樂匯十年趣聽未來平臺聯(lián)動4K高清直播2018真樂

·無界冰屏星球線上線下直播互動2017樂動心聲，瞳創(chuàng)未來VR/AR黑科技直播2020云上盛典吾即C位音樂+科技+體育跨界2019真樂

·無界音樂與科技融合交匯2021致敬熱愛音樂+冰雪元宇宙SOME

THINKING/2022年的大時代環(huán)境下大家關(guān)注的是什么？黑色

綠碼堂食的快樂脫口秀

露營/飛盤在家健身/劉畊宏

Sketch從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)，再到元宇宙互聯(lián)網(wǎng)這個時代大眾情緒更需要治愈

更需要希望全球關(guān)注的時代熱點疫情帶來的娛樂生活變化|成熟技術(shù)

虛擬影棚NFT

…5G帶來的產(chǎn)業(yè)環(huán)境變化|全球體育賽事超級熱點|卡塔爾世界杯跨界虛擬人線上演唱會

…復(fù)刻演唱會看展示社交不所不能ABO

UTMI

G

U

M

U

S

I

CAWARD

S

?名稱/

2022動感地帶世界杯音樂盛典主題/元力現(xiàn)

·場，動感無界2022年的咪咕匯自我分析全球首個「

全場景」

數(shù)實融合「元宇宙」藝術(shù)

科技定位/「音樂」

盛典音樂用科技、用音樂、用體育、用藝術(shù)

「世界杯」體育都能瞬間連接「我們」

與「現(xiàn)場」2022年的咪咕匯自我分析2021年的音樂+冰雪元宇宙初亮相，致敬熱愛是希望的表達那么，

2022年的元力現(xiàn)場，就是利用“元力

”為大家開啟更多可能，

是這個時代的閃光呈現(xiàn)！同樣都

是

元

宇

宙

的概

念

表

達，差異

化

在

…從「表達」

到「呈現(xiàn)」呼應(yīng)時代情緒

映射年輕人熱愛定位/咪咕元宇宙將推動互聯(lián)網(wǎng)進入3.0時代開啟未來進行時的案例樣本以時代情緒為核心以大眾的多元熱愛為場景

不是順應(yīng)時代潮流的附和

而是創(chuàng)造未來時代的符號toB+C

創(chuàng)造時代符號toB「造物主式的快樂」用戶—

星際元宇宙中的“探索

”造物者盛典—元宇宙中的開放游戲世界2022年的咪咕匯一切的“表達

”都得到“呈現(xiàn)

”呼應(yīng)時代的情緒

映射所有人的熱愛在動感地帶星座

·M「向用戶傳達」CODE

IDEA來自星座M的造物主攻略正在派送

…元

力

會

與

你

同

在

的

,

無

時

無

刻

！場景植入官方活動科普物料區(qū)別于以往的盛典活動介紹物料以“元力現(xiàn)場map”為主題，

將咪咕匯期間官方活動內(nèi)容制作為攻略地圖手冊形式，以

“游戲

”現(xiàn)場主題概念的同時，科普用戶活動內(nèi)容。從預(yù)熱到盛典當日的所有活動/節(jié)目單都植入到map攻略中，按照時間

依次解鎖開放。整體傳播節(jié)奏Step.1預(yù)熱期「廣而告之」建立認知，打開用戶好奇心

Step.2官宣期「期待拉滿」結(jié)合產(chǎn)品，實現(xiàn)互動官宣Step.3活動日「閃光呈現(xiàn)」重新定義元宇宙全景式盛典活動Step.4收官期「樣本打造」元宇宙互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，獲取行業(yè)關(guān)注度歡迎來到

·星座M造物主的開放游戲世界預(yù)熱期傳播創(chuàng)意「

廣

而

告

之

」

建

立

認

知

，

打

開

用

戶

好

奇

心STEP1.預(yù)熱期星座M開放世界提前亮相STEP5.

藝人“親自

”驚喜來電邀請+“定制

”演唱曲目儀式加倍STEP2.造物主海報+H5預(yù)熱互動掌控體驗STEP4.懸念感有聲海報炒熱藝人陣容官宣STEP1.

官方首支互動預(yù)告片1秒代入STEP3.最忙盛典花式攻略期待拉滿拉滿儀式感身份認可期待前置概念輸出玩法炒熱內(nèi)容呈現(xiàn)：何為元力現(xiàn)

·場互動：

打破時空壁壘，全景式，

沉浸式，

你就是晚會主人公狂歡：

真人秀，

唱跳舞臺，視聽盛宴，以最好玩的形式為你呈現(xiàn)#元宇宙世界杯音樂盛典#，

等你來！

玩出驚喜！【世界觀解鎖】

“元力現(xiàn).場

閃光呈現(xiàn)

”主題海報|吸引關(guān)注視頻參考示例視頻形式（視頻/動態(tài)海報）抓取動感地帶世界杯音樂盛典主題概念及關(guān)鍵詞，以文字快閃形式呈現(xiàn)視頻內(nèi)容，

快速擊中用戶，使用戶在最短時間內(nèi)

提取到主要內(nèi)容?！臼澜缬^解鎖】

“元力現(xiàn).場

閃光呈現(xiàn)

”主題海報|吸引關(guān)注晚會官宣發(fā)布【掌控動感】系列創(chuàng)意海報，以手握游戲手柄看元宇宙世界杯音樂盛典為主畫面，海報中游戲手柄操縱的屏幕分別展現(xiàn)舞臺區(qū)、等候區(qū)、限定探秘區(qū)、活動商店街區(qū)等四個區(qū)域的畫面，

一套4張，同時體現(xiàn)晚會用戶能夠掌控操縱

的參與互動感。話題示例：#你沒見過的自帶手柄的元宇宙音樂會##玩家視角看元宇宙世界杯音樂盛典##元宇宙世界杯音樂盛典互動體驗感#【世界觀解鎖】

“掌控動感

”主題海報|引導(dǎo)預(yù)約造物主式看盛典體驗一手掌控“動感無界

”官方發(fā)布【元宇宙世界杯音樂盛典】游玩攻略長圖物料，外圍發(fā)散kol和路人以病毒圖，解說視頻，excel，

PDF等形式從不同角度解讀攻略，如：舞臺分區(qū)看點攻略，藝人社交看點攻略，愛豆晚會單人攻略

等。話題示例：#元宇宙世界杯音樂盛典攻略##元宇宙世界杯音樂盛典攻略解讀##元宇宙世界杯音樂盛典攻略太貼心了#【世界觀解鎖】

最忙盛典開啟花式攻略|互動活動圖頻攻略齊上陣花式解讀盛典玩法【H5內(nèi)容】1

、用戶建立玩家形象；2、將用戶可選環(huán)節(jié)及晚會分區(qū)概念通過H5環(huán)節(jié)提問植入，選擇結(jié)果同時有機會成為晚會現(xiàn)場設(shè)置環(huán)節(jié)；3

、當晚現(xiàn)場設(shè)置環(huán)節(jié)體現(xiàn)數(shù)據(jù)選擇，如：“有xxxx造物者想看該道具出現(xiàn)在現(xiàn)場

”；4

、H5最終生成一張專屬【定制元宇宙音樂會之旅】長海報，引導(dǎo)用戶分享。官方發(fā)布【定制元宇宙音樂會之旅】

H5，引導(dǎo)進入咪咕站內(nèi)互動，提前模擬玩家參與元宇宙世界杯音樂盛典的過程。預(yù)熱擴大晚會影響，突出晚會與用戶間的互動參與感，進一步營造【造物主式】的快樂。【世界觀解鎖】定制動感M星咪咕站內(nèi)H5|互動活動話題示例：#元宇宙音樂會玩家之旅##素人也能參與的年底盛會#一鍵定制動感之旅搶先掌控盛典設(shè)置STEP1：藝人以逆光海報的形式，

只露出側(cè)面成背面井附上名字縮寫，供網(wǎng)友豬測；STEP2：

懸念海報發(fā)酵后再由官方發(fā)布藝人回答“你怎么理解動感無界

”音頻回答制作的有聲海報進行官宣STEP3：

聯(lián)動藝人認領(lǐng)和自己相像的海報進一步和網(wǎng)友調(diào)侃互動。話題示例：#元宇宙音樂盛典無效官宣##只有親粉絲才能認出來的官宣圖#在正式官宣藝人陣容前以逆光x縮寫的有聲海報進行官宣，通過懸念官宣引導(dǎo)粉絲猜測。【角色情報】懸念感有聲海報

|藝人炒作逆光官宣赤誠以赴搶先預(yù)言透露晚會陣容根據(jù)動感地帶星座

·M設(shè)置大型線上游戲，

聯(lián)動藝人錄制開服邀請語音（可適應(yīng)視頻彩鈴錄制視頻ID用于解鎖后內(nèi)容投放）

，前期在晚會攻略中引導(dǎo)預(yù)熱，在晚會當天以電話形式撥打給提前預(yù)約的用戶，外圍發(fā)散藝人or角色語音來電內(nèi)容，以此預(yù)熱提升大眾期待值。話題示例：#接到了蔡徐坤的電話##元宇宙音樂會電話語音#【開服邀請】

星座

·

M邀請驚喜來電

|盛典倒計時星座

·M邀請搶先游戲感預(yù)熱藝人來電引爆最強驚喜造物主們，準備好了嗎？進入元力現(xiàn).場官宣期傳播創(chuàng)意「

期

待

拉

滿

」結(jié)

合

產(chǎn)

品

，

實

現(xiàn)

互

動

官

宣STEP2.官宣期星座M開放世界公開內(nèi)側(cè)STEP1.全網(wǎng)互動音樂卷軸即可進入STEP2.現(xiàn)實限時動感電子印章集不停STEP3.你的地盤兒你說了算|今年的舞臺歌曲由你掌控全員加入現(xiàn)實體驗熱度引爆以潮流古?畫作形式創(chuàng)造?副元宇宙音樂卷軸（以清明上河圖等古?知名畫作為藍本，進?古??創(chuàng)）

動態(tài)畫?呈現(xiàn)，同時以彩蛋形式將嘉

賓

、關(guān)鍵詞等元素融入，大眾全部集?彩蛋，

即可抽取NFT盲盒

。同時

NFT形式多樣化如：定制門票、藝人成名曲、藝人錄制專屬音樂盛典的

視頻彩鈴等。?NFT

內(nèi)容形態(tài)：頭像靜態(tài)款，

360度宣傳動畫版，可交互內(nèi)容盛典參與藝人的成名曲無所音質(zhì)壓縮包藝人錄制專屬音樂盛典的視頻彩鈴【主線任務(wù)】

元宇宙音樂卷軸強互動·限量版

·搶手

·H5實現(xiàn)強互動性的同時，通過捆綁藝人增加用戶參與積極性【現(xiàn)實聯(lián)動】

動感電子印章集不停聯(lián)動咪咕咖啡，元宇宙音樂盛典舉辦前一周推出電子印章收集活動。同時可聯(lián)動店內(nèi)推出“動感套餐

”，粉絲到店后可選擇指定套餐，井按照規(guī)則完成打卡（或線上話題頁內(nèi)分享）

，

即可獲得一枚專屬電子印章，成功集齊的粉絲可聯(lián)系工作人員兌換線上NFT或?qū)嵨铼勂?。話題示例#元宇宙音樂會好喝好拿#STEP1：在咪咕站內(nèi)及微博（話題頁產(chǎn)品）

設(shè)置開場曲目的投票，

兩首成名曲選擇，

由網(wǎng)友決定開場歌曲。STEP2：聯(lián)動垂圈及跨界媒體參與投票討論為演出造勢STEP3：外國打造全網(wǎng)話題#年底晚會天花板現(xiàn)場#，

引導(dǎo)咪咕為國內(nèi)年底盛典形式打開了新思路。2021年美國超級碗聯(lián)賽開場cypher成為了全球的焦點。為增加大眾參與度與期待值，藝人嘉賓官宣后在咪咕站內(nèi)及

微博設(shè)置開場曲目投票，通過一人一首成名曲打造元宇宙世

界杯“超級碗

”，

吸引大眾討論。【全民任務(wù)】

元宇宙“超級碗

”曲目由你定話題參考：#我懷疑咪咕在玩一種很新的音樂會#

#最卷音樂盛典節(jié)目單#物料參考

|盛典節(jié)目單按照盛典單元編排及藝人出場順序以及曲目制作成橫版「卷軸」

節(jié)目單。動感進行時/永恒時元來這就是「咪咕匯」活動日傳播創(chuàng)意「

閃

光

呈

現(xiàn)

」

重

新

定

義

元

宇

宙

全

景

式

盛

典

活

動STEP3.BIG

DAY星座M開放世界盛大開服拉滿儀式感STEP1.

后臺直擊，

藝人、節(jié)目、畫面一手“操控

”儀式感拉滿話題炒熱

STEP2.線上線下，共同發(fā)酵話題及熱度，打造出真正具有互聯(lián)網(wǎng)屬性的互動狂歡盛典

社交共振STEP3.虛擬打call互動玩法造物主體驗升級【現(xiàn)實聯(lián)動】

全景式

·沉浸式你想看什么，就可以看到什么；

無后臺，

無舞臺，

讓粉絲可以選擇性觀看自己感興趣的part，全方位無

死角進行全場跟蹤式直播，遙控器掌握在自己手里，實現(xiàn)粉絲的參與感+互動性

。在晚會播出前一段時間通過官博發(fā)布強調(diào)晚會的互動性，方向為“遙控器在手，天下我有、

誠邀大家進入元宇宙世界杯音樂盛典導(dǎo)播間。

”后臺探秘：

由咪咕的數(shù)智人尤子希擔任一日記者，在晚會開始前，探訪后臺藝人們，

并隨機挑選實時彈幕進行互動提問藝人們的化妝秘密：

由互動體驗官溝通現(xiàn)場一位女性藝人，

向直播鏡頭進行化妝小直播，可以是安利化妝品，

也可以解釋自己的妝容等，同時進行接力任務(wù)，該藝人完成自己的介紹后需找到下一位藝人進行同樣內(nèi)容的直播，

并繼

續(xù)接力給下一位藝人【現(xiàn)實聯(lián)動】

全景式

·沉浸式盛典前全新晚會打開方式：

導(dǎo)播式晚會，

由自己挑選想要切換的畫面，晚會當天給每個藝人專屬機位，直播全程，從后臺到臺上臺下，視野無盲區(qū)跟蹤式直播，

后臺趣事

、燃炸現(xiàn)場，

絕對視角讓粉絲享受演出，

還有臺下實時reaction，

滿足年輕一代的期待心理?；芋w驗官全程reaction鏡頭：

為互動體驗官設(shè)置全程reaction鏡頭，可以真實抓取體驗官在看到晚會時的一舉一

動，以及對于晚會的夸獎和吐槽，同時也突出陪伴的感覺。【現(xiàn)實聯(lián)動】

全景式

·沉浸式盛典進行時晚會當天官方發(fā)布“星座

·M虛擬打call迷惑行為

”活動號召粉絲參與，

曬出自己的各種打call姿勢并送出禮品。例如：用燈牌拼字土味喊話、

統(tǒng)一造

型跳打call舞蹈等，

號召粉絲參與炒熱社交氛圍，

增強晚會觀看儀式感。話題示例：

#蔡徐坤粉絲燈牌拼emoji##周深跟粉絲拼手速#

#年末大型追星行為藝術(shù)交流現(xiàn)場#星座

·M迷惑打call行為粉絲參與炒熱社交氛圍【隱藏任務(wù)】

虛擬打call迷惑行為外圍/話題炒作示例話題詞示例

|話題打法示例

|環(huán)節(jié)預(yù)埋

|

經(jīng)驗分享,

根據(jù)討論方向進行話題詞提煉微博重點傳播沖級熱搜話題打法示例-into1為例|微博先行在豆瓣小組結(jié)合現(xiàn)場內(nèi)容制造熱度討論測試提煉話題點進行發(fā)酵，引發(fā)豆友關(guān)注#贊多給劉宇點到#以現(xiàn)場內(nèi)容為基礎(chǔ)，提煉藝人話題點。以微博為主，豆瓣為輔擴散話題點，引導(dǎo)受眾討論沒到現(xiàn)場沒關(guān)系！話題熱度到了！STEP1:

【話題提煉】以現(xiàn)場內(nèi)容“贊多線上給未到現(xiàn)場成員劉宇進行點到

”為基礎(chǔ)，進行話題點提煉

。

將#贊多給劉宇點到#作為該內(nèi)容的傳播話題。STEP2:

【豆瓣討論】在豆瓣多個小組內(nèi)發(fā)帖，以現(xiàn)場內(nèi)容為基礎(chǔ)進行擴散。同時引導(dǎo)“

團魂

”的討論方

向，制造豆瓣熱點物料內(nèi)容：

GIF

、截圖、

拼接圖、

直播cut、海報#贊多給劉宇點到#話題打法示例-into1為例STEP3：【沖榜熱搜】邀請飯圈向

、娛樂向大V聯(lián)動，引發(fā)網(wǎng)友互動，提高聲量，沖榜熱搜。

#贊多給劉宇點到#備選話題：#刻在限定團DNA里的番位##贊多代表劉宇報道#【娛樂營銷號鋪陳】熱搜體質(zhì)賬號下場帶熱度

物料：

直播中或現(xiàn)場拍攝延伸的拼接圖、

GIF

圖、截圖、

二創(chuàng)病毒圖、

對比圖等#贊多給劉宇點到#【提取話題】大號直發(fā)申請話題主持人

物料：

直播cut沒到現(xiàn)場沒關(guān)系！話題熱度到了！話題打法示例-into1為例@娛蜀黍

@娛聞少女

@星聞揭秘@娛樂圈通緝令步驟示例：【矩陣下場助推】金V/微博矩陣+藍V矩陣+圈層賬號（飯圈原創(chuàng)號）

物料：

矩陣-捆綁贊多

、劉宇以往的病毒物料；原創(chuàng)號-原創(chuàng)拼接小劇場等【實時號原創(chuàng)+出圈分享】熱搜體質(zhì)賬號下場帶熱度

物料：

多元化飯制感物料#贊多給劉宇點到#沒到現(xiàn)場沒關(guān)系！話題熱度到了！話題打法示例-into1為例步驟示例：#贊多給劉宇點到#【粉絲聯(lián)動助攻】粉絲團聯(lián)動物料：

二創(chuàng)表情包沒到現(xiàn)場沒關(guān)系！話題熱度到了！【助推話題熱搜】出圈>娛樂>趨勢>主榜話題打法示例-into1為例步驟示例：在微博、豆瓣內(nèi)容進行集中討論（熱度測試）

結(jié)合現(xiàn)場內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵點制作二創(chuàng)類視頻由KOL（抖音娛樂）

帶話題進行擴散，同時聯(lián)動抖音娛樂

矩陣持續(xù)輸出視頻，為話題加熱話題打法示例-into1為例|抖音or快手衍生追熱#into1團魂拿捏住7以微博、豆瓣已發(fā)酵內(nèi)容進行短視頻平臺突圍STEP1:

【話題提煉】以現(xiàn)場內(nèi)容“贊多等成員在紅毯上給未到現(xiàn)場成員進行點到

”為基礎(chǔ)，進行話題點提煉。將#into1團魂拿捏住了作為改內(nèi)容的傳播話題。STEP2:

【話題討論】在微博及豆瓣等平臺進行集中討論，以into1團魂為切入點進行事件傳播，可延伸討論隊內(nèi)cp

、秀人的番位自覺等，同時可輔助以往團魂時刻作為物料補充，

吸引粉

絲下場討論。物料內(nèi)容：

GIF

、截圖、

拼接圖、

直播cut

、拍攝視頻、海報#into1團魂拿捏住7話題打法示例-into1為例STEP3：【內(nèi)容傳播】以現(xiàn)場內(nèi)容為基礎(chǔ)，利用直播cut，現(xiàn)場多視角拍攝視頻等使用大熱BGM或是配音