聲音商標(biāo)顯著性的多維審視與實(shí)踐進(jìn)路研究

一、引言1.1研究背景與意義在當(dāng)今商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的時(shí)代，品牌作為企業(yè)的核心資產(chǎn)，其重要性不言而喻。商標(biāo)作為品牌的重要標(biāo)識(shí)，不僅能夠區(qū)分商品或服務(wù)的來源，還承載著企業(yè)的形象和聲譽(yù)。隨著科技的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的日益多元化，傳統(tǒng)的視覺商標(biāo)已難以滿足企業(yè)的品牌建設(shè)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需求，聲音商標(biāo)應(yīng)運(yùn)而生。聲音商標(biāo)作為一種非傳統(tǒng)商標(biāo)，以其獨(dú)特的聽覺特性，能夠在消費(fèi)者心中留下深刻的印象，為企業(yè)品牌建設(shè)提供了新的途徑。例如，英特爾公司的“燈，等燈等燈”聲音商標(biāo)，以及諾基亞手機(jī)經(jīng)典的開機(jī)鈴聲，這些聲音商標(biāo)在消費(fèi)者聽到時(shí)，能夠迅速聯(lián)想到對(duì)應(yīng)的品牌，有效提升了品牌的辨識(shí)度和影響力。顯著性是商標(biāo)的核心要素，是商標(biāo)能夠獲得注冊(cè)和保護(hù)的前提條件。對(duì)于聲音商標(biāo)而言，顯著性的判斷更為復(fù)雜和困難。由于聲音商標(biāo)不具有可視性，其顯著性的認(rèn)定不能簡(jiǎn)單套用傳統(tǒng)商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。因此，深入研究聲音商標(biāo)的顯著性，對(duì)于完善商標(biāo)法理論體系，解決聲音商標(biāo)在注冊(cè)和保護(hù)過程中的實(shí)際問題，具有重要的理論意義。在實(shí)踐中，聲音商標(biāo)的注冊(cè)和保護(hù)面臨諸多挑戰(zhàn)。一方面，由于缺乏明確的顯著性認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致商標(biāo)審查機(jī)關(guān)在審查聲音商標(biāo)時(shí)存在較大的主觀性和不確定性，使得許多具有潛在價(jià)值的聲音商標(biāo)無法獲得注冊(cè)，影響了企業(yè)的品牌創(chuàng)新和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；另一方面，隨著聲音商標(biāo)的不斷涌現(xiàn)，聲音商標(biāo)之間的權(quán)利沖突也日益增多，如何準(zhǔn)確判斷聲音商標(biāo)的顯著性，以解決權(quán)利沖突問題，成為司法實(shí)踐中的難點(diǎn)。因此，研究聲音商標(biāo)的顯著性，對(duì)于指導(dǎo)商標(biāo)審查機(jī)關(guān)和司法機(jī)關(guān)的實(shí)踐工作，保護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，具有重要的實(shí)踐意義。此外，聲音商標(biāo)的發(fā)展也對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。聲音商標(biāo)能夠?yàn)槠髽I(yè)提供差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，幫助企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。通過對(duì)聲音商標(biāo)顯著性的研究，企業(yè)可以更好地設(shè)計(jì)和運(yùn)用聲音商標(biāo)，提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)市場(chǎng)的創(chuàng)新和發(fā)展。同時(shí)，明確聲音商標(biāo)的顯著性認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，也有助于規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為，防止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。1.2研究現(xiàn)狀在國外，聲音商標(biāo)的研究起步較早，相關(guān)理論和實(shí)踐較為豐富。美國作為最早承認(rèn)聲音商標(biāo)的國家，其在聲音商標(biāo)顯著性認(rèn)定方面積累了大量的案例和經(jīng)驗(yàn)。美國將聲音商標(biāo)分為具有先天識(shí)別性的聲音商標(biāo)和獲得第二含義的聲音商標(biāo)，前者具有固有顯著性，無需提供證明即可注冊(cè)；后者則需經(jīng)過長時(shí)間使用或大量廣告，使消費(fèi)者認(rèn)可并將該聲音與商品或服務(wù)相聯(lián)系，區(qū)分其他來源后才獲得顯著性，且須經(jīng)過證明才能注冊(cè)，同時(shí)禁止行業(yè)內(nèi)通用的聲音注冊(cè)為聲音商標(biāo)。在“哈雷摩托車引擎聲”商標(biāo)案中，哈雷公司通過長期使用和廣泛宣傳，使消費(fèi)者能夠?qū)⑵洫?dú)特的引擎聲與哈雷品牌緊密聯(lián)系起來，該聲音商標(biāo)最終獲得注冊(cè)，這體現(xiàn)了美國對(duì)獲得顯著性聲音商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)踐操作。歐盟在聲音商標(biāo)顯著性認(rèn)定上，強(qiáng)調(diào)商標(biāo)應(yīng)具有能夠?qū)⑸唐坊蚍?wù)與其他經(jīng)營者的商品或服務(wù)相區(qū)別的特性，注重從消費(fèi)者的認(rèn)知角度進(jìn)行判斷。在德國，對(duì)于一些具有獨(dú)特性和識(shí)別性的聲音，如奔馳汽車的關(guān)門聲，通過長期使用和市場(chǎng)推廣，獲得了顯著性，從而被認(rèn)定為聲音商標(biāo)。國內(nèi)對(duì)于聲音商標(biāo)顯著性的研究，隨著2014年《商標(biāo)法》將聲音納入可注冊(cè)商標(biāo)要素后逐漸增多。學(xué)者們主要從聲音商標(biāo)顯著性的概念、構(gòu)成要件、認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)以及存在的問題等方面進(jìn)行研究。在概念方面，普遍認(rèn)為聲音商標(biāo)的顯著性是指該聲音能夠區(qū)分商品或服務(wù)的來源，使消費(fèi)者能夠通過聲音識(shí)別商品或服務(wù)的提供者。在構(gòu)成要件上，學(xué)者們強(qiáng)調(diào)聲音商標(biāo)應(yīng)具有獨(dú)特性、可識(shí)別性，能夠與特定的商品或服務(wù)建立聯(lián)系。例如，有學(xué)者指出，聲音商標(biāo)的顯著性構(gòu)成要件包括能夠區(qū)分商品或服務(wù)來源以及依賴于消費(fèi)者的感知和判斷，只有當(dāng)聲音商標(biāo)能夠在消費(fèi)者心中形成獨(dú)特的印象，使其能夠?qū)⒃撀曇襞c特定的商品或服務(wù)來源相聯(lián)系時(shí)，才具有顯著性。在認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)上，我國目前主要依據(jù)《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》，但該標(biāo)準(zhǔn)存在分類內(nèi)容簡(jiǎn)單不規(guī)范、解釋模糊不具體等問題，在實(shí)踐中極易導(dǎo)致混亂。有學(xué)者提出應(yīng)綜合考慮聲音的獨(dú)特性、使用時(shí)間、使用范圍、宣傳推廣等因素來認(rèn)定聲音商標(biāo)的顯著性。然而，當(dāng)前研究仍存在一些不足與空白。一方面，國內(nèi)外對(duì)于聲音商標(biāo)顯著性認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的研究雖有一定成果，但尚未形成統(tǒng)一、明確、可操作性強(qiáng)的標(biāo)準(zhǔn)體系。不同國家和地區(qū)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)存在差異，且在實(shí)踐中，對(duì)于一些復(fù)雜的聲音商標(biāo)，如包含多種元素的聲音組合商標(biāo)，如何準(zhǔn)確判斷其顯著性，缺乏深入的研究和具體的指導(dǎo)。另一方面，對(duì)于聲音商標(biāo)顯著性與品牌建設(shè)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之間的關(guān)系研究相對(duì)較少。聲音商標(biāo)作為企業(yè)品牌的重要組成部分，其顯著性如何影響品牌的知名度、美譽(yù)度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以及企業(yè)如何通過提升聲音商標(biāo)的顯著性來增強(qiáng)品牌優(yōu)勢(shì)，這些方面的研究有待進(jìn)一步加強(qiáng)。此外，隨著科技的不斷發(fā)展，新的聲音形式和應(yīng)用場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，如虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）中的聲音標(biāo)識(shí)，對(duì)于這些新興領(lǐng)域中聲音商標(biāo)顯著性的研究幾乎處于空白狀態(tài)。1.3研究方法與創(chuàng)新點(diǎn)在研究過程中，本文采用了多種研究方法，力求全面、深入地剖析聲音商標(biāo)顯著性這一復(fù)雜課題。案例分析法是本文的重要研究方法之一。通過對(duì)國內(nèi)外眾多聲音商標(biāo)案例的深入研究，如騰訊QQ提示音聲音商標(biāo)案、哈雷摩托車引擎聲商標(biāo)案等，從實(shí)際案例中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和規(guī)律，分析不同類型聲音商標(biāo)在顯著性認(rèn)定方面的特點(diǎn)和難點(diǎn)，為理論研究提供了豐富的實(shí)踐依據(jù)。例如，在騰訊QQ提示音聲音商標(biāo)案中，騰訊公司經(jīng)過漫長的訴訟過程才成功注冊(cè)該聲音商標(biāo)，通過對(duì)這一案例的詳細(xì)分析，可以深入了解我國司法實(shí)踐中對(duì)聲音商標(biāo)顯著性的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和考量因素，以及企業(yè)在申請(qǐng)聲音商標(biāo)過程中可能面臨的挑戰(zhàn)和應(yīng)對(duì)策略。比較研究法也是本文的重要研究手段。通過對(duì)美國、歐盟、德國等國家和地區(qū)在聲音商標(biāo)顯著性認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)、審查程序和保護(hù)措施等方面的比較，找出不同國家和地區(qū)之間的差異和共性，為我國聲音商標(biāo)制度的完善提供有益的借鑒。如美國將聲音商標(biāo)分為具有先天識(shí)別性和獲得第二含義的聲音商標(biāo)，歐盟強(qiáng)調(diào)從消費(fèi)者認(rèn)知角度判斷聲音商標(biāo)的顯著性，通過對(duì)比這些不同的規(guī)定和實(shí)踐，可以更好地理解聲音商標(biāo)顯著性認(rèn)定的多樣性和復(fù)雜性，從而為我國制定更加科學(xué)合理的聲音商標(biāo)制度提供參考。此外，本文還運(yùn)用了文獻(xiàn)研究法，廣泛查閱國內(nèi)外相關(guān)的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)、法律法規(guī)、政策文件以及行業(yè)報(bào)告等資料，全面了解聲音商標(biāo)顯著性的研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，梳理相關(guān)理論和觀點(diǎn)，為研究提供堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。通過對(duì)大量文獻(xiàn)的綜合分析，能夠把握學(xué)術(shù)界在聲音商標(biāo)顯著性研究方面的主要成果和存在的不足，從而明確本文的研究方向和重點(diǎn)，避免研究的盲目性和重復(fù)性。在研究的創(chuàng)新點(diǎn)方面，本文在研究視角上有所創(chuàng)新。以往的研究多側(cè)重于聲音商標(biāo)顯著性的單一維度研究，如僅從法律規(guī)定或僅從實(shí)踐案例進(jìn)行分析。而本文將理論分析與實(shí)踐案例相結(jié)合，從多個(gè)維度對(duì)聲音商標(biāo)顯著性進(jìn)行研究，不僅深入探討了聲音商標(biāo)顯著性的理論基礎(chǔ)，還通過實(shí)際案例分析了其在實(shí)踐中的應(yīng)用和問題，使研究更加全面、深入，更具現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。在研究內(nèi)容上，本文也有一定的創(chuàng)新。首次深入分析了聲音商標(biāo)顯著性與品牌建設(shè)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之間的內(nèi)在聯(lián)系，探討了聲音商標(biāo)顯著性如何影響品牌的知名度、美譽(yù)度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以及企業(yè)如何通過提升聲音商標(biāo)的顯著性來增強(qiáng)品牌優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，針對(duì)新興領(lǐng)域中聲音商標(biāo)顯著性的研究空白，如虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）中的聲音標(biāo)識(shí)，本文進(jìn)行了前瞻性的探索，提出了相關(guān)的研究思路和建議，為未來的研究奠定了基礎(chǔ)。二、聲音商標(biāo)顯著性的基本理論2.1聲音商標(biāo)的概述2.1.1聲音商標(biāo)的定義與特征聲音商標(biāo)，是指用以區(qū)別商品或服務(wù)來源的由聲音本身構(gòu)成的商標(biāo)。《中華人民共和國商標(biāo)法》第八條明確規(guī)定，任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。這一規(guī)定為聲音商標(biāo)在我國的注冊(cè)提供了明確的法律依據(jù)。從構(gòu)成來看，聲音商標(biāo)可以由音樂性質(zhì)的聲音構(gòu)成，如一段獨(dú)特的樂曲旋律，像英特爾公司經(jīng)典的“燈，等燈等燈”的旋律，簡(jiǎn)單而富有特色，讓人一聽就能聯(lián)想到英特爾品牌；也可以由非音樂性質(zhì)的聲音構(gòu)成，如自然界的鳥鳴聲、海浪聲，或者物體的敲擊聲、機(jī)器的運(yùn)轉(zhuǎn)聲等，像哈雷摩托車獨(dú)特的引擎轟鳴聲，能夠彰顯其品牌的力量與個(gè)性；還可以由音樂性質(zhì)與非音樂性質(zhì)兼有的聲音構(gòu)成，例如一首帶有獨(dú)特歌詞的歌曲，或者動(dòng)物叫聲與音樂的組合等。與傳統(tǒng)的文字、圖形商標(biāo)相比，聲音商標(biāo)具有諸多獨(dú)特的特征。首先是依附性，聲音本身無法獨(dú)立存在，必須借助一定的載體才能傳播和被感知，如廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、電子設(shè)備等。這就決定了聲音商標(biāo)的使用和傳播對(duì)載體的依賴性較強(qiáng)。例如，蘋果手機(jī)的開機(jī)聲音，只有在手機(jī)開機(jī)這一特定場(chǎng)景下，通過手機(jī)這一載體播放出來，才能被消費(fèi)者聽到并識(shí)別。無形性也是聲音商標(biāo)的一大顯著特征。傳統(tǒng)商標(biāo)多以可視的文字、圖形等形式呈現(xiàn)，人們可以通過視覺直接感知。而聲音商標(biāo)是通過聽覺來感知的，它沒有具體的形狀、顏色等可視元素，是一種無形的存在。這使得聲音商標(biāo)在識(shí)別和記憶上與傳統(tǒng)商標(biāo)有所不同，需要消費(fèi)者通過聽覺來建立與品牌的聯(lián)系。再者，聲音商標(biāo)具有弱局限性。與文字商標(biāo)受語言和地域限制不同，聲音作為一種“世界通用的語言”，較少受到語言和文化差異的影響，能夠跨越國界和文化的界限，被更廣泛的人群所理解和接受。例如，可口可樂的廣告音樂在全球各地播放時(shí)，都能讓消費(fèi)者聯(lián)想到可口可樂品牌，無需考慮語言差異。最后，聲音商標(biāo)還具有動(dòng)態(tài)性。聲音是在時(shí)間維度上展開的，具有動(dòng)態(tài)變化的特點(diǎn)。一段聲音商標(biāo)可能包含不同的音符、節(jié)奏、旋律等元素，這些元素在時(shí)間的推進(jìn)中不斷變化和組合，形成獨(dú)特的聽覺效果。這種動(dòng)態(tài)性使得聲音商標(biāo)能夠傳達(dá)更豐富的情感和信息，增強(qiáng)品牌的表現(xiàn)力。例如，一首節(jié)奏明快的廣告歌曲，通過旋律和節(jié)奏的變化，能夠吸引消費(fèi)者的注意力，激發(fā)他們的情感共鳴。2.1.2聲音商標(biāo)的功能聲音商標(biāo)在商業(yè)活動(dòng)中具有多種重要功能，對(duì)企業(yè)的品牌建設(shè)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)起著關(guān)鍵作用。識(shí)別功能是聲音商標(biāo)的基本功能。正如文字商標(biāo)通過獨(dú)特的文字組合、圖形商標(biāo)通過獨(dú)特的圖形設(shè)計(jì)來區(qū)分商品或服務(wù)的來源一樣，聲音商標(biāo)憑借其獨(dú)特的聲音特征，使消費(fèi)者能夠在眾多品牌中準(zhǔn)確識(shí)別出特定的商品或服務(wù)提供者。當(dāng)消費(fèi)者聽到騰訊QQ的“滴滴滴滴”提示音時(shí)，無需看到文字或圖形標(biāo)識(shí)，就能立刻聯(lián)想到騰訊QQ這一社交軟件，從而將其與其他社交軟件區(qū)分開來。這種獨(dú)特的識(shí)別功能有助于消費(fèi)者在購買商品或服務(wù)時(shí)迅速做出選擇，提高品牌的辨識(shí)度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。聲音商標(biāo)還具有重要的財(cái)產(chǎn)功能。隨著品牌價(jià)值的不斷提升，聲音商標(biāo)作為品牌的重要組成部分，也具有了巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。它不僅是企業(yè)的一項(xiàng)重要無形資產(chǎn)，還可以通過轉(zhuǎn)讓、許可使用等方式為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)收益。例如，一些知名品牌的聲音商標(biāo)，如英特爾公司的聲音商標(biāo)，其價(jià)值在市場(chǎng)上得到了廣泛認(rèn)可。企業(yè)可以將聲音商標(biāo)授權(quán)給其他企業(yè)使用，獲取相應(yīng)的授權(quán)費(fèi)用，或者在企業(yè)并購、資產(chǎn)重組等活動(dòng)中，聲音商標(biāo)作為企業(yè)的重要資產(chǎn)，能夠提升企業(yè)的整體價(jià)值。此外，聲音商標(biāo)還具備強(qiáng)大的廣告功能。聲音具有傳播速度快、覆蓋面廣的特點(diǎn)，能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者的注意力。企業(yè)通過在廣告、宣傳活動(dòng)中反復(fù)使用聲音商標(biāo)，能夠加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象，提高品牌的知名度和美譽(yù)度。例如，許多品牌在電視廣告、廣播廣告中，都會(huì)將聲音商標(biāo)作為重要的宣傳元素，通過富有感染力的聲音，傳達(dá)品牌的理念和形象，吸引消費(fèi)者的關(guān)注，激發(fā)他們的購買欲望。一些汽車品牌在廣告中突出其獨(dú)特的引擎聲，讓消費(fèi)者在聽到聲音的瞬間，就能感受到品牌的魅力和品質(zhì)，從而達(dá)到宣傳推廣的目的。2.2聲音商標(biāo)顯著性的內(nèi)涵2.2.1顯著性的概念顯著性，作為商標(biāo)法的核心概念，是商標(biāo)能夠發(fā)揮識(shí)別商品或服務(wù)來源功能的關(guān)鍵所在。在商標(biāo)法領(lǐng)域，顯著性指的是商標(biāo)所具備的能夠使消費(fèi)者將特定商品或服務(wù)與其他經(jīng)營者的商品或服務(wù)相區(qū)分的特性。正如美國學(xué)者所說：“商標(biāo)的顯著性是商標(biāo)的靈魂，是商標(biāo)能夠獲得法律保護(hù)的基礎(chǔ)?！彼拖袷巧虡?biāo)的“身份證”，賦予了商標(biāo)獨(dú)特的識(shí)別價(jià)值。顯著性的核心在于能夠標(biāo)示產(chǎn)品出處并使之區(qū)別于其他同類產(chǎn)品。一個(gè)具有顯著性的商標(biāo)，能夠在消費(fèi)者心中建立起獨(dú)特的印象，讓消費(fèi)者在眾多商品或服務(wù)中，僅憑商標(biāo)就能準(zhǔn)確判斷出商品或服務(wù)的來源。以蘋果公司的“蘋果”商標(biāo)為例，消費(fèi)者看到“蘋果”商標(biāo)，就能立刻聯(lián)想到蘋果公司及其生產(chǎn)的各類電子產(chǎn)品，如iPhone、iPad等，該商標(biāo)成功地將蘋果公司的產(chǎn)品與其他品牌的電子產(chǎn)品區(qū)分開來。從商標(biāo)法的立法目的來看，顯著性的規(guī)定旨在保護(hù)消費(fèi)者的利益，防止消費(fèi)者在購買商品或服務(wù)時(shí)產(chǎn)生混淆或誤認(rèn)。同時(shí)，也保護(hù)了商標(biāo)所有者的合法權(quán)益，鼓勵(lì)企業(yè)通過創(chuàng)新和努力打造具有獨(dú)特標(biāo)識(shí)的品牌，促進(jìn)市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)。如果商標(biāo)缺乏顯著性，就無法有效地發(fā)揮其區(qū)分商品或服務(wù)來源的功能，不僅會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的困惑，也會(huì)破壞市場(chǎng)的正常秩序。因此，顯著性在商標(biāo)法中占據(jù)著核心地位，是商標(biāo)注冊(cè)、使用和保護(hù)的基石。2.2.2聲音商標(biāo)顯著性的類型聲音商標(biāo)的顯著性主要包括固有顯著性和獲得顯著性兩種類型。固有顯著性是指聲音商標(biāo)本身具有獨(dú)特的、能夠天然區(qū)分商品或服務(wù)來源的特性。這類聲音商標(biāo)通常具有較高的創(chuàng)造性和獨(dú)特性，能夠在消費(fèi)者初次接觸時(shí)，就給他們留下深刻的印象，并使消費(fèi)者將其與特定的商品或服務(wù)聯(lián)系起來。例如，英特爾公司的“燈，等燈等燈”聲音商標(biāo)，這段旋律獨(dú)特且簡(jiǎn)潔，具有很強(qiáng)的辨識(shí)度，消費(fèi)者在聽到這個(gè)聲音時(shí)，無需任何提示，就能立刻聯(lián)想到英特爾公司及其產(chǎn)品，它從一開始就具備了區(qū)分商品來源的能力，具有固有顯著性。具有固有顯著性的聲音商標(biāo)，在商標(biāo)審查過程中，相對(duì)更容易獲得注冊(cè)。獲得顯著性，又稱“第二含義”，是指原本不具有顯著性或顯著性較弱的聲音，通過長期、廣泛的使用，在消費(fèi)者心中與特定的商品或服務(wù)建立起了穩(wěn)定的聯(lián)系，從而獲得了區(qū)分商品或服務(wù)來源的能力。例如，一些原本普通的聲音，如某種動(dòng)物的叫聲、日常的生活音效等，單獨(dú)來看，它們可能不具備明顯的區(qū)分商品來源的特性。但如果某個(gè)企業(yè)長期將其用于特定商品或服務(wù)的宣傳推廣中，經(jīng)過大量的廣告投放、市場(chǎng)推廣以及消費(fèi)者的反復(fù)接觸，消費(fèi)者逐漸將這個(gè)聲音與該企業(yè)的商品或服務(wù)聯(lián)系起來，此時(shí)，這個(gè)聲音就獲得了顯著性。我國知名電商主播李佳琦在直播過程中展示商品時(shí)極具特色的“ohmygod，買它買它！”聲音，起初它只是一句普通的促銷用語，但經(jīng)過李佳琦長時(shí)間的使用，在直播行業(yè)中形成了極高的辨識(shí)度，消費(fèi)者聽到這個(gè)聲音就會(huì)聯(lián)想到李佳琦及其直播帶貨的商品，從而獲得了顯著性。獲得顯著性的聲音商標(biāo)，通常需要申請(qǐng)人提供充分的使用證據(jù)，如使用時(shí)間、廣告宣傳情況、市場(chǎng)占有率等，以證明該聲音已經(jīng)在市場(chǎng)上獲得了區(qū)分商品或服務(wù)來源的能力。區(qū)分固有顯著性和獲得顯著性對(duì)于聲音商標(biāo)的注冊(cè)和保護(hù)具有重要意義。對(duì)于具有固有顯著性的聲音商標(biāo)，由于其本身就具備較強(qiáng)的識(shí)別性，在注冊(cè)時(shí)的審查標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)寬松；而對(duì)于獲得顯著性的聲音商標(biāo)，需要更加注重對(duì)其使用證據(jù)的審查，以確保其確實(shí)通過使用獲得了顯著性。同時(shí)，在判斷聲音商標(biāo)是否侵權(quán)時(shí)，也需要考慮其顯著性的類型，對(duì)于具有固有顯著性的聲音商標(biāo)，其保護(hù)范圍相對(duì)較寬；而對(duì)于獲得顯著性的聲音商標(biāo)，其保護(hù)范圍則需要根據(jù)其實(shí)際獲得顯著性的程度來確定。2.3聲音商標(biāo)顯著性的判定因素2.3.1創(chuàng)造性與獨(dú)特性創(chuàng)造性與獨(dú)特性是判斷聲音商標(biāo)固有顯著性的重要因素。具有較高創(chuàng)造性和獨(dú)特性的聲音商標(biāo)，更容易在消費(fèi)者心中留下深刻的印象，從而具備區(qū)分商品或服務(wù)來源的能力。創(chuàng)造性主要體現(xiàn)在聲音商標(biāo)的創(chuàng)作過程中，是否具有獨(dú)特的構(gòu)思、新穎的表現(xiàn)形式以及與眾不同的音樂元素或音效組合。例如，一段獨(dú)特的旋律，它不是簡(jiǎn)單地重復(fù)常見的音樂片段，而是通過獨(dú)特的音符排列、節(jié)奏變化和和聲搭配，展現(xiàn)出與眾不同的音樂風(fēng)格。像英特爾公司的“燈，等燈等燈”聲音商標(biāo)，其旋律簡(jiǎn)潔而獨(dú)特，具有很強(qiáng)的創(chuàng)新性，在眾多聲音中脫穎而出，能夠讓消費(fèi)者在聽到的瞬間就將其與英特爾公司的產(chǎn)品聯(lián)系起來。獨(dú)特性則強(qiáng)調(diào)聲音商標(biāo)在聽覺上的獨(dú)特辨識(shí)度，與其他常見聲音的差異程度。這種獨(dú)特性可以使聲音商標(biāo)在市場(chǎng)中迅速吸引消費(fèi)者的注意力，并與特定的商品或服務(wù)形成緊密的關(guān)聯(lián)。例如，哈雷摩托車獨(dú)特的引擎轟鳴聲，其低沉、有力的聲音特征與其他摩托車的聲音截然不同，成為了哈雷品牌的標(biāo)志性聲音，消費(fèi)者聽到這種聲音，就能立刻聯(lián)想到哈雷摩托車的強(qiáng)大動(dòng)力和獨(dú)特魅力。在判斷聲音商標(biāo)的創(chuàng)造性與獨(dú)特性時(shí)，需要綜合考慮多種因素。一方面，要考慮聲音商標(biāo)所處的市場(chǎng)環(huán)境和行業(yè)特點(diǎn)。不同行業(yè)的聲音商標(biāo)，其創(chuàng)造性和獨(dú)特性的要求可能有所不同。在音樂行業(yè)，由于音樂作品眾多，聲音商標(biāo)需要具備更高的創(chuàng)新性和獨(dú)特性，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出；而在一些相對(duì)小眾的行業(yè)，具有一定特色的聲音商標(biāo)可能就更容易被消費(fèi)者識(shí)別和記住。另一方面，還需要考慮消費(fèi)者的認(rèn)知水平和審美觀念。隨著社會(huì)的發(fā)展和消費(fèi)者文化水平的提高，消費(fèi)者對(duì)聲音商標(biāo)的審美要求也在不斷提高，那些具有創(chuàng)新性和獨(dú)特性的聲音商標(biāo)更容易得到消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛。此外，聲音商標(biāo)的創(chuàng)造性和獨(dú)特性也不是絕對(duì)的，還需要結(jié)合具體的使用情況和市場(chǎng)反應(yīng)來進(jìn)行判斷。即使一個(gè)聲音商標(biāo)在創(chuàng)作時(shí)具有較高的創(chuàng)造性和獨(dú)特性，但如果在使用過程中沒有得到有效的推廣和宣傳，或者與其他品牌的聲音過于相似，導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，那么它的顯著性也會(huì)受到影響。2.3.2通用性與功能性排除通用性聲音和功能性聲音通常缺乏顯著性，不能作為聲音商標(biāo)注冊(cè)，這是聲音商標(biāo)顯著性判定中的重要排除原則。通用性聲音是指在特定行業(yè)或領(lǐng)域中被廣泛使用，已經(jīng)成為該行業(yè)或領(lǐng)域通用的聲音標(biāo)識(shí)。這些聲音由于被眾多企業(yè)共同使用，無法起到區(qū)分商品或服務(wù)來源的作用。例如，在汽車行業(yè)中，汽車的喇叭聲是一種通用的聲音，幾乎所有汽車都使用類似的喇叭聲來警示行人或其他車輛，這種聲音不能作為某一個(gè)汽車品牌的聲音商標(biāo)注冊(cè)，因?yàn)樗鼰o法使消費(fèi)者將其與特定的汽車品牌聯(lián)系起來，不具有顯著性。功能性聲音則是指那些與商品或服務(wù)的功能、用途緊密相關(guān)，其主要作用是實(shí)現(xiàn)商品或服務(wù)的某種功能，而不是區(qū)分商品或服務(wù)來源的聲音。例如，手機(jī)的按鍵音、相機(jī)的快門聲等，這些聲音是商品正常使用過程中不可或缺的一部分，它們的主要功能是為了實(shí)現(xiàn)手機(jī)或相機(jī)的操作功能，而不是作為商標(biāo)來區(qū)分不同品牌的手機(jī)或相機(jī)。如果將這些功能性聲音注冊(cè)為聲音商標(biāo)，將會(huì)不合理地限制其他企業(yè)在同類商品或服務(wù)上使用這些聲音，從而影響市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)。排除通用性聲音和功能性聲音作為聲音商標(biāo)注冊(cè)，主要是基于對(duì)社會(huì)公共利益和公平競(jìng)爭(zhēng)原則的考量。一方面，保護(hù)社會(huì)公共利益要求避免商標(biāo)權(quán)的過度擴(kuò)張，防止某些企業(yè)通過注冊(cè)通用性聲音或功能性聲音商標(biāo)，壟斷這些聲音的使用，從而損害其他企業(yè)和消費(fèi)者的利益。另一方面，遵循公平競(jìng)爭(zhēng)原則能夠確保市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的公平性，使每個(gè)企業(yè)都有機(jī)會(huì)在市場(chǎng)中展示自己的商品或服務(wù)，通過創(chuàng)新和努力提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，而不是通過不正當(dāng)手段獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在實(shí)踐中，判斷一個(gè)聲音是否屬于通用性聲音或功能性聲音，需要綜合考慮多種因素。首先，要考慮聲音在相關(guān)行業(yè)或領(lǐng)域中的使用普遍性和習(xí)慣性。如果一個(gè)聲音在某一行業(yè)中被廣泛、長期地使用，成為了該行業(yè)的習(xí)慣聲音，那么它很可能屬于通用性聲音。其次，要分析聲音與商品或服務(wù)功能之間的緊密程度。如果一個(gè)聲音是商品或服務(wù)正常運(yùn)行所必需的，并且其主要作用是實(shí)現(xiàn)商品或服務(wù)的功能，那么它很可能屬于功能性聲音。此外，還需要結(jié)合消費(fèi)者的認(rèn)知和市場(chǎng)實(shí)際情況進(jìn)行判斷，以確保判斷結(jié)果的準(zhǔn)確性和合理性。2.3.3消費(fèi)者感知與認(rèn)知消費(fèi)者感知和認(rèn)知在聲音商標(biāo)顯著性認(rèn)定中起著至關(guān)重要的作用。商標(biāo)的本質(zhì)是為了區(qū)分商品或服務(wù)的來源，而消費(fèi)者是商標(biāo)的最終識(shí)別者和使用者，因此，消費(fèi)者對(duì)聲音商標(biāo)的感知和認(rèn)知直接關(guān)系到聲音商標(biāo)是否能夠發(fā)揮其區(qū)分功能。消費(fèi)者感知主要是指消費(fèi)者通過聽覺對(duì)聲音商標(biāo)的直接感受和體驗(yàn)。一個(gè)能夠引起消費(fèi)者強(qiáng)烈聽覺感知的聲音商標(biāo)，更容易在消費(fèi)者心中留下深刻的印象，從而增強(qiáng)其顯著性。例如，一段節(jié)奏明快、旋律動(dòng)聽的音樂作為聲音商標(biāo)，能夠吸引消費(fèi)者的注意力，激發(fā)他們的情感共鳴，使消費(fèi)者更容易記住該聲音商標(biāo)，并將其與特定的商品或服務(wù)聯(lián)系起來。相反，如果一個(gè)聲音商標(biāo)平淡無奇、缺乏特色，難以引起消費(fèi)者的注意，那么它就很難在消費(fèi)者心中建立起與商品或服務(wù)的關(guān)聯(lián)，顯著性也就較弱。消費(fèi)者認(rèn)知?jiǎng)t是指消費(fèi)者在長期的消費(fèi)過程中，對(duì)聲音商標(biāo)所代表的商品或服務(wù)的了解和認(rèn)識(shí)程度。當(dāng)消費(fèi)者在多次接觸某個(gè)聲音商標(biāo)，并將其與特定的商品或服務(wù)建立起穩(wěn)定的聯(lián)系后，這個(gè)聲音商標(biāo)就獲得了消費(fèi)者的認(rèn)知，從而具有了顯著性。例如，騰訊QQ的“滴滴滴滴”提示音，經(jīng)過多年的使用和廣泛傳播，消費(fèi)者已經(jīng)將這個(gè)聲音與騰訊QQ的聊天功能緊密聯(lián)系在一起，聽到這個(gè)聲音就會(huì)立刻聯(lián)想到騰訊QQ，該聲音商標(biāo)在消費(fèi)者心中具有了較高的認(rèn)知度和顯著性。消費(fèi)者的感知和認(rèn)知受到多種因素的影響。聲音商標(biāo)本身的特點(diǎn)，如聲音的類型、旋律、節(jié)奏、音量等，會(huì)直接影響消費(fèi)者的感知。一段獨(dú)特、新穎的聲音更容易引起消費(fèi)者的注意和興趣，而一段復(fù)雜、冗長或缺乏特色的聲音則可能讓消費(fèi)者感到厭煩，降低其對(duì)聲音商標(biāo)的感知度。此外，聲音商標(biāo)的使用方式、使用頻率、廣告宣傳力度等也會(huì)對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知產(chǎn)生重要影響。一個(gè)頻繁出現(xiàn)在各種廣告、宣傳活動(dòng)中的聲音商標(biāo)，更容易被消費(fèi)者所熟悉和認(rèn)知；而一個(gè)很少使用或宣傳不足的聲音商標(biāo)，消費(fèi)者可能很難對(duì)其產(chǎn)生深刻的印象和認(rèn)知。消費(fèi)者的個(gè)人背景和文化差異也會(huì)影響他們對(duì)聲音商標(biāo)的感知和認(rèn)知。不同年齡、性別、文化背景的消費(fèi)者，對(duì)聲音的喜好和認(rèn)知能力存在差異，他們對(duì)同一聲音商標(biāo)的感知和認(rèn)知也可能不同。例如，年輕人可能對(duì)流行音樂風(fēng)格的聲音商標(biāo)更感興趣，而老年人可能對(duì)傳統(tǒng)音樂風(fēng)格的聲音商標(biāo)更有認(rèn)同感。因此，在判斷聲音商標(biāo)的顯著性時(shí)，需要考慮到不同消費(fèi)者群體的特點(diǎn)和需求，綜合評(píng)估消費(fèi)者對(duì)聲音商標(biāo)的感知和認(rèn)知情況。三、聲音商標(biāo)顯著性認(rèn)定的實(shí)踐案例分析3.1成功注冊(cè)的聲音商標(biāo)案例分析3.1.1騰訊“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音商標(biāo)騰訊“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音作為QQ應(yīng)用程序的提示音，在聲音商標(biāo)注冊(cè)過程中經(jīng)歷了諸多波折，其顯著性認(rèn)定過程極具代表性。2014年5月4日，騰訊公司在新修訂的《商標(biāo)法》正式實(shí)施的第三天，便以QQ應(yīng)用程序提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”向國家工商行政管理總局提出聲音商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，指定使用在第38類服務(wù)上，包括“電視播放；新聞社；信息傳送；電話會(huì)議服務(wù)；提供在線論壇；計(jì)算機(jī)輔助信息和圖像傳送；提供互聯(lián)網(wǎng)聊天室；在線賀卡傳送；數(shù)字文件傳送；電子郵件”等服務(wù)。然而，在15個(gè)月之后，該申請(qǐng)被商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)駁回，理由是該聲音商標(biāo)過于簡(jiǎn)單、普通，缺乏顯著性，難以讓消費(fèi)者識(shí)別品牌的服務(wù)來源，不具備商標(biāo)注冊(cè)的要求。騰訊公司不服商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的駁回決定，隨即提出復(fù)審請(qǐng)求。但8個(gè)月后，復(fù)審請(qǐng)求再次被駁回。騰訊公司為了維護(hù)自身的品牌利益，沒有放棄該聲音商標(biāo)的注冊(cè)，在法定期限內(nèi)向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起了行政訴訟。在一審階段，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)為“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”商標(biāo)具有顯著性，該申請(qǐng)商標(biāo)的聲音整體上在其指定使用的服務(wù)項(xiàng)目上，能夠起到標(biāo)識(shí)服務(wù)來源的功能。商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)定其不具備顯著性的決定，缺乏事實(shí)及法律依據(jù)，于是判決撤銷商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作出的被訴決定，責(zé)令商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)重新作出決定。商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)不服一審判決，向北京市高級(jí)人民法院提起上訴。最終，2018年10月，北京市高級(jí)人民法院終審判決，駁回商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的訴訟請(qǐng)求，維持一審判決，騰訊公司成功將“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音注冊(cè)為商標(biāo)，這也成為我國商標(biāo)法領(lǐng)域經(jīng)司法判決的首例聲音商標(biāo)案件。在這一案例中，騰訊“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音商標(biāo)顯著性認(rèn)定的依據(jù)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。從創(chuàng)造性與獨(dú)特性來看，盡管“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音本身較為簡(jiǎn)單，但它在QQ這一特定的社交軟件環(huán)境中，具有獨(dú)特的識(shí)別性。自1999年QQ上線以來，該提示音就一直伴隨著用戶的使用，成為了QQ軟件的標(biāo)志性聲音，與其他社交軟件的提示音形成了明顯的區(qū)別。從消費(fèi)者感知與認(rèn)知角度分析，經(jīng)過近二十年的長期使用，QQ積累了龐大的用戶群體，截至騰訊申請(qǐng)?jiān)撀曇羯虡?biāo)時(shí)，QQ注冊(cè)用戶和月活用戶就已高達(dá)8.9億和8.5億。在如此廣泛的用戶基礎(chǔ)上，“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”提示音在全國范圍內(nèi)得到了各類互聯(lián)網(wǎng)用戶的熟知和認(rèn)可，消費(fèi)者在聽到這個(gè)聲音時(shí)，能夠迅速聯(lián)想到QQ軟件以及騰訊公司，建立起了穩(wěn)定的對(duì)應(yīng)關(guān)系，該聲音具備了識(shí)別服務(wù)來源的功能。此外，騰訊公司提交了大量關(guān)于QQ軟件的持續(xù)使用、宣傳推廣以及市場(chǎng)占有率等方面的證據(jù)，這些證據(jù)充分證明了“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音通過長期使用獲得了顯著性。騰訊“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音商標(biāo)成功注冊(cè)，對(duì)聲音商標(biāo)領(lǐng)域產(chǎn)生了多方面的影響。在法律層面，它為我國聲音商標(biāo)的顯著性認(rèn)定提供了重要的司法判例，明確了對(duì)于一些原本看似簡(jiǎn)單、普通的聲音，通過長期、廣泛的使用，能夠獲得顯著性并成功注冊(cè)為商標(biāo)，為后續(xù)類似聲音商標(biāo)的審查和司法實(shí)踐提供了參考依據(jù)。在商業(yè)層面，它激發(fā)了企業(yè)對(duì)聲音商標(biāo)的重視和運(yùn)用，鼓勵(lì)企業(yè)挖掘自身品牌中具有獨(dú)特性的聲音元素，通過長期的市場(chǎng)培育和推廣，使其成為具有顯著性的聲音商標(biāo)，從而為企業(yè)品牌建設(shè)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提供新的手段。同時(shí)，也提醒企業(yè)在申請(qǐng)聲音商標(biāo)時(shí)，要注重收集和保存聲音商標(biāo)的使用證據(jù)，以證明其顯著性。3.1.2酷狗音樂“HELLOKUGOU”聲音商標(biāo)酷狗音樂的“HELLOKUGOU”聲音作為酷狗音樂APP的開啟提示音，憑借其獨(dú)特的聲音特征和長期的市場(chǎng)使用，成功獲得了聲音商標(biāo)注冊(cè)，在聲音商標(biāo)顯著性認(rèn)定方面具有典型意義?？峁芬魳纷陨暇€以來，“HELLOKUGOU”這一獨(dú)特的聲音標(biāo)識(shí)就一直作為APP的開機(jī)問候音，至今已長達(dá)16年之久。這段由年輕女性配音，“HELLO”與“KUGOU”之間沒有明顯停頓，語速中速，聲音連貫，音調(diào)輕松的提示音，在我國互聯(lián)網(wǎng)音樂消費(fèi)者腦海中留下了深刻的印象。然而，酷狗音樂在申請(qǐng)“HELLOKUGOU”聲音商標(biāo)時(shí)并非一帆風(fēng)順。2017年，酷狗申請(qǐng)的2件“HelloKugou”(指定使用在第9類—計(jì)算機(jī)軟件可下載的手機(jī)鈴音等服務(wù)上)商標(biāo)均遭到了駁回?？峁饭颈硎静环⑸暾?qǐng)了復(fù)審。酷狗公司認(rèn)為，此商標(biāo)是獨(dú)創(chuàng)的聽覺形象識(shí)別標(biāo)識(shí)，具備商標(biāo)應(yīng)有的顯著性和識(shí)別性。并且，經(jīng)過多年的宣傳和使用，“HELLOKUGOU”聲音已具有較高的知名度和影響力，其擁有的“酷狗”商標(biāo)已被認(rèn)定為第41類“提供在線音樂（非下載）”服務(wù)的中國馳名商標(biāo)，“HELLOKUGOU”商標(biāo)也已獲得了在中國大陸第9類及第41類上的注冊(cè)，甚至在申請(qǐng)商標(biāo)已經(jīng)在中國香港地區(qū)、美國、歐盟獲得注冊(cè)保護(hù)。在復(fù)審過程中，酷狗公司提供了大量證據(jù)來證明“HELLOKUGOU”聲音商標(biāo)的顯著性。從使用證據(jù)來看，酷狗音樂擁有龐大的用戶群體，其APP的下載量和使用頻率極高，“HELLOKUGOU”聲音在用戶每次打開酷狗音樂APP時(shí)都會(huì)播放，通過長期的反復(fù)使用，與酷狗音樂品牌建立了緊密的聯(lián)系。在宣傳推廣方面，酷狗公司通過多種渠道進(jìn)行廣告宣傳，包括線上廣告、線下活動(dòng)等，使“HELLOKUGOU”聲音得到了廣泛傳播，進(jìn)一步增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)該聲音的認(rèn)知和記憶。從市場(chǎng)反饋來看，消費(fèi)者在聽到“HELLOKUGOU”聲音時(shí)，能夠迅速聯(lián)想到酷狗音樂及其海量曲庫特征，該聲音已經(jīng)具備了區(qū)分商品或服務(wù)來源的能力?；谝陨献C據(jù)和理由，酷狗公司的“HELLOKUGOU”聲音商標(biāo)復(fù)審成功，最終獲得注冊(cè)。這一案例充分說明了聲音商標(biāo)可以通過長期使用和廣泛宣傳獲得顯著性?！癏ELLOKUGOU”聲音商標(biāo)的成功注冊(cè)，對(duì)于酷狗音樂來說，進(jìn)一步強(qiáng)化了其品牌形象，提升了品牌的辨識(shí)度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在聲音商標(biāo)領(lǐng)域，它為其他企業(yè)提供了借鑒，表明企業(yè)在打造聲音商標(biāo)時(shí)，要注重聲音的獨(dú)特性和創(chuàng)新性，同時(shí)通過持續(xù)的市場(chǎng)推廣和用戶互動(dòng)，使聲音商標(biāo)在消費(fèi)者心中建立起獨(dú)特的認(rèn)知，從而獲得顯著性。此外，也提醒商標(biāo)審查機(jī)關(guān)在認(rèn)定聲音商標(biāo)顯著性時(shí)，要充分考慮聲音商標(biāo)的使用情況、宣傳推廣力度以及市場(chǎng)反饋等因素，全面、客觀地判斷其是否具備顯著性。3.2未成功注冊(cè)的聲音商標(biāo)案例分析3.2.1李佳琦“Ohmygod!買它買它！”聲音商標(biāo)李佳琦作為知名電商主播，其在直播中極具特色的“Ohmygod!買它買它！”聲音廣為人知。2020年4月7日，李佳琦持股的上海妝佳電子商務(wù)有限公司為該聲音申請(qǐng)注冊(cè)聲音商標(biāo)，國際分類為廣告銷售。然而，該申請(qǐng)于2020年12月4日被駁回。2021年3月，美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司再次申請(qǐng)?jiān)撀曇羯虡?biāo)，同樣在12月1日被下發(fā)駁回通知。該聲音商標(biāo)申請(qǐng)被駁回，主要存在以下兩方面原因。首先是顯著性問題?！百I它買它”這類詞匯在銷售行業(yè)中較為常見，屬于通用詞匯，眾多帶貨主播在直播銷售時(shí)都可能使用，難以體現(xiàn)出李佳琦獨(dú)有的標(biāo)識(shí)性。雖然李佳琦的嗓音、語氣和語速具有獨(dú)特風(fēng)格，消費(fèi)者聽到該聲音可能會(huì)聯(lián)想到他本人帶貨的畫面，但很難直接聯(lián)想到特定的商品或服務(wù)，無法有效區(qū)分商品或服務(wù)的來源，因此缺乏顯著性。其次是宗教性問題。“Ohmygod”中的“god”屬于宗教詞匯，根據(jù)《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)規(guī)定，有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。將含有宗教詞匯的聲音申請(qǐng)為商標(biāo)，可能會(huì)傷害宗教感情，引發(fā)不良社會(huì)影響。李佳琦聲音商標(biāo)申請(qǐng)被駁回這一案例，反映出在聲音商標(biāo)注冊(cè)過程中，對(duì)于顯著性和禁用條款審查的嚴(yán)格要求。對(duì)于電商行業(yè)以及其他直播行業(yè)從業(yè)者而言，這警示他們?cè)诖蛟旌蜕暾?qǐng)聲音商標(biāo)時(shí)，要充分考慮聲音內(nèi)容的獨(dú)特性和合法性，避免使用通用詞匯和可能涉及不良影響的內(nèi)容。同時(shí)，也提醒商標(biāo)申請(qǐng)人在申請(qǐng)前要對(duì)商標(biāo)的顯著性進(jìn)行充分評(píng)估，準(zhǔn)備充足的證據(jù)材料，以提高商標(biāo)注冊(cè)的成功率。3.2.2其他典型失敗案例除了李佳琦的聲音商標(biāo)申請(qǐng)被駁回外，還有許多其他因缺乏顯著性等原因未成功注冊(cè)的聲音商標(biāo)案例。例如，一些企業(yè)申請(qǐng)的簡(jiǎn)單、普通的音調(diào)或旋律作為聲音商標(biāo)，被商標(biāo)審查機(jī)關(guān)以缺乏顯著性為由駁回。像某公司申請(qǐng)一段簡(jiǎn)單的三音符旋律作為其電子產(chǎn)品的聲音商標(biāo)，由于該旋律過于簡(jiǎn)單、常見，在市場(chǎng)上缺乏獨(dú)特的識(shí)別性，消費(fèi)者難以將其與該公司的電子產(chǎn)品建立起特定的聯(lián)系，無法起到區(qū)分商品來源的作用，因此未獲注冊(cè)。還有一些企業(yè)申請(qǐng)的完整或冗長的歌曲作為聲音商標(biāo)也遭遇失敗。某音樂公司申請(qǐng)一首流行歌曲作為其音樂播放軟件的聲音商標(biāo)，盡管這首歌曲具有一定的知名度，但由于歌曲本身內(nèi)容豐富、復(fù)雜，消費(fèi)者在聽到歌曲時(shí)，更多地是關(guān)注歌曲的音樂性和歌詞內(nèi)容，而難以將其與該音樂播放軟件的品牌建立起唯一的對(duì)應(yīng)關(guān)系，不能有效區(qū)分該軟件與其他音樂播放軟件的服務(wù)來源，最終未能通過審查。此外，以平常語調(diào)直接唱呼廣告用語或普通短語作為聲音商標(biāo)的申請(qǐng)也往往難以成功。某食品企業(yè)申請(qǐng)以“美味食品，快來購買”這句普通的廣告用語，用平常語調(diào)唱出作為其食品的聲音商標(biāo)，由于該廣告用語過于普通，缺乏獨(dú)特的創(chuàng)意和個(gè)性，在食品行業(yè)中普遍適用，無法使消費(fèi)者通過該聲音識(shí)別出該企業(yè)的商品與其他企業(yè)商品的差異，因此被駁回。綜合這些典型失敗案例，可以總結(jié)出一些共性問題。在聲音商標(biāo)的顯著性方面，缺乏獨(dú)特性、創(chuàng)新性和識(shí)別性是導(dǎo)致申請(qǐng)失敗的主要原因。簡(jiǎn)單、普通的聲音元素，或者常見的廣告用語、音樂旋律等，由于在市場(chǎng)上缺乏獨(dú)特的標(biāo)識(shí)性，難以讓消費(fèi)者將其與特定的商品或服務(wù)來源相聯(lián)系，從而無法滿足聲音商標(biāo)顯著性的要求。此外，對(duì)聲音商標(biāo)的使用證據(jù)不足，也是影響其顯著性認(rèn)定的重要因素。許多企業(yè)在申請(qǐng)聲音商標(biāo)時(shí)，未能充分提供該聲音在市場(chǎng)上的使用時(shí)間、使用范圍、宣傳推廣情況以及市場(chǎng)反饋等相關(guān)證據(jù)，無法證明該聲音已經(jīng)通過使用獲得了顯著性，進(jìn)而導(dǎo)致申請(qǐng)被駁回。這些共性問題為企業(yè)在申請(qǐng)聲音商標(biāo)時(shí)提供了重要的參考，企業(yè)應(yīng)引以為戒，注重聲音商標(biāo)的設(shè)計(jì)和使用，提高聲音商標(biāo)的顯著性，以增加成功注冊(cè)的幾率。3.3案例啟示與借鑒從上述成功注冊(cè)和未成功注冊(cè)的聲音商標(biāo)案例中，可以獲得諸多啟示與借鑒，為聲音商標(biāo)顯著性認(rèn)定提供寶貴的實(shí)踐指導(dǎo)。在成功注冊(cè)的案例中，騰訊“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音商標(biāo)和酷狗音樂“HELLOKUGOU”聲音商標(biāo)的成功經(jīng)驗(yàn)表明，長期、廣泛的使用對(duì)于聲音商標(biāo)獲得顯著性至關(guān)重要。騰訊QQ的提示音自1999年上線以來，經(jīng)過近二十年的持續(xù)使用，積累了龐大的用戶群體，使消費(fèi)者對(duì)該聲音與騰訊QQ建立起了穩(wěn)定的聯(lián)系；酷狗音樂的“HELLOKUGOU”聲音作為APP開啟提示音長達(dá)16年，通過大量的用戶使用和市場(chǎng)推廣，在消費(fèi)者心中留下了深刻的印象。這啟示企業(yè)在打造聲音商標(biāo)時(shí)，要注重長期的品牌建設(shè)和市場(chǎng)培育，持續(xù)使用聲音商標(biāo)，使其在市場(chǎng)中逐漸獲得顯著性。同時(shí)，充分的宣傳推廣也是提升聲音商標(biāo)顯著性的關(guān)鍵。企業(yè)應(yīng)通過多種渠道和方式，如廣告投放、線上線下活動(dòng)等，加大對(duì)聲音商標(biāo)的宣傳力度，提高其知名度和影響力，讓更多的消費(fèi)者熟悉和認(rèn)知聲音商標(biāo)，從而增強(qiáng)其顯著性。此外，成功案例還強(qiáng)調(diào)了聲音商標(biāo)自身獨(dú)特性的重要性。雖然騰訊“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音和酷狗音樂“HELLOKUGOU”聲音在形式上并非極其復(fù)雜或獨(dú)特，但它們?cè)诟髯缘膽?yīng)用場(chǎng)景中具有獨(dú)特的識(shí)別性，與其他類似聲音形成了明顯的區(qū)分。這提醒企業(yè)在設(shè)計(jì)聲音商標(biāo)時(shí)，要注重挖掘聲音的獨(dú)特元素，使其具有與眾不同的特點(diǎn)，以便在市場(chǎng)中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的注意力并建立起品牌關(guān)聯(lián)。反觀未成功注冊(cè)的案例，李佳琦“Ohmygod!買它買它！”聲音商標(biāo)被駁回，主要原因是缺乏顯著性和存在宗教性問題。這警示企業(yè)在申請(qǐng)聲音商標(biāo)時(shí)，要充分考慮聲音內(nèi)容的獨(dú)特性和合法性。避免使用通用詞匯或常見表述，因?yàn)檫@些內(nèi)容難以體現(xiàn)商標(biāo)的獨(dú)特標(biāo)識(shí)性，無法有效區(qū)分商品或服務(wù)的來源。同時(shí)，要嚴(yán)格遵守《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定，避免使用可能涉及不良影響的內(nèi)容，如宗教詞匯等，以免商標(biāo)申請(qǐng)被駁回。其他典型失敗案例也表明，簡(jiǎn)單、普通的音調(diào)或旋律，完整或冗長的歌曲，以及以平常語調(diào)直接唱呼廣告用語或普通短語等，由于缺乏獨(dú)特性和創(chuàng)新性，難以滿足聲音商標(biāo)顯著性的要求。企業(yè)在申請(qǐng)聲音商標(biāo)時(shí)，應(yīng)避免選擇這類缺乏顯著性的聲音元素，注重聲音商標(biāo)的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，使其具有能夠區(qū)分商品或服務(wù)來源的獨(dú)特特征。綜上所述，聲音商標(biāo)顯著性的認(rèn)定需要綜合考慮多種因素，包括聲音的創(chuàng)造性與獨(dú)特性、通用性與功能性排除、消費(fèi)者感知與認(rèn)知，以及聲音商標(biāo)的使用和宣傳情況等。企業(yè)在申請(qǐng)聲音商標(biāo)時(shí)，應(yīng)充分借鑒成功案例的經(jīng)驗(yàn)，吸取失敗案例的教訓(xùn)，注重聲音商標(biāo)的設(shè)計(jì)、使用和宣傳，提高聲音商標(biāo)的顯著性，以增加成功注冊(cè)的幾率。同時(shí)，商標(biāo)審查機(jī)關(guān)和司法機(jī)關(guān)在認(rèn)定聲音商標(biāo)顯著性時(shí)，也應(yīng)結(jié)合具體案例，全面、客觀地分析各種因素，做出準(zhǔn)確、合理的判斷，為聲音商標(biāo)的注冊(cè)和保護(hù)提供科學(xué)、公正的依據(jù)，促進(jìn)聲音商標(biāo)制度的健康發(fā)展。四、國內(nèi)外聲音商標(biāo)顯著性認(rèn)定的法律規(guī)制與比較4.1我國聲音商標(biāo)顯著性認(rèn)定的法律規(guī)定與實(shí)踐4.1.1相關(guān)法律法規(guī)與審查標(biāo)準(zhǔn)我國對(duì)聲音商標(biāo)顯著性的認(rèn)定主要依據(jù)《商標(biāo)法》《商標(biāo)法實(shí)施條例》以及《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》等相關(guān)法律法規(guī)?！渡虡?biāo)法》第九條規(guī)定，申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。這一規(guī)定為聲音商標(biāo)的顯著性認(rèn)定提供了基本的法律依據(jù)，強(qiáng)調(diào)了聲音商標(biāo)應(yīng)具備能夠區(qū)分商品或服務(wù)來源的顯著特征?！渡虡?biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》則對(duì)聲音商標(biāo)顯著性的具體審查標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了細(xì)化。其中規(guī)定，僅直接表示指定商品或服務(wù)內(nèi)容、消費(fèi)對(duì)象及其他特點(diǎn)的聲音，缺乏顯著特征。例如，用鳥鳴聲作為鳥類相關(guān)商品或服務(wù)的聲音商標(biāo)，由于鳥鳴聲直接與鳥類相關(guān)，難以區(qū)分不同的商品或服務(wù)來源，不具有顯著性。此外，其他缺乏顯著特征的聲音還包括簡(jiǎn)單、普通的音調(diào)或旋律，如一個(gè)簡(jiǎn)單的單音或常見的三音符旋律；一首完整或冗長的歌曲或樂曲，因?yàn)橄M(fèi)者可能更多關(guān)注歌曲本身而非與商品或服務(wù)的聯(lián)系；以平常語調(diào)直接唱呼普通標(biāo)語或口號(hào)，像“歡迎光臨”這種常見的商業(yè)口號(hào)，缺乏獨(dú)特性；行業(yè)內(nèi)通用的音樂或聲音，如汽車行業(yè)通用的喇叭聲，無法區(qū)分特定品牌。通常情況下，聲音商標(biāo)需要經(jīng)過長期使用，才能取得顯著特征。商標(biāo)局可以發(fā)出審查意見書，要求申請(qǐng)人提交使用證據(jù)，并就商標(biāo)通過使用取得顯著特征進(jìn)行說明。這意味著對(duì)于一些本身顯著性較弱的聲音商標(biāo)，申請(qǐng)人需要通過提供使用時(shí)間、使用范圍、廣告宣傳、市場(chǎng)占有率等方面的證據(jù)，來證明該聲音已經(jīng)在市場(chǎng)上獲得了區(qū)分商品或服務(wù)來源的能力。4.1.2實(shí)踐中的問題與挑戰(zhàn)在我國聲音商標(biāo)顯著性認(rèn)定的實(shí)踐中，存在諸多問題與挑戰(zhàn)，這些問題影響了聲音商標(biāo)的注冊(cè)和保護(hù)，也對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序產(chǎn)生了一定的影響。首先，聲音商標(biāo)顯著性的判斷標(biāo)準(zhǔn)不夠明確。雖然《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》對(duì)缺乏顯著性的聲音類型進(jìn)行了列舉，但在實(shí)際審查中，對(duì)于一些處于模糊地帶的聲音，審查人員難以準(zhǔn)確判斷其是否具有顯著性。例如，對(duì)于一些具有一定特色但又不夠獨(dú)特的聲音，不同的審查人員可能會(huì)有不同的判斷結(jié)果，導(dǎo)致審查標(biāo)準(zhǔn)的不一致。在判斷一段具有一定旋律但又不是非常獨(dú)特的音樂是否具有顯著性時(shí)，有的審查人員可能認(rèn)為其具有一定的獨(dú)特性，可以通過長期使用獲得顯著性；而有的審查人員可能認(rèn)為其過于普通，缺乏固有顯著性，且難以通過使用獲得顯著性。這種標(biāo)準(zhǔn)的不明確，不僅增加了商標(biāo)申請(qǐng)人的不確定性，也影響了商標(biāo)審查的效率和公正性。其次，聲音商標(biāo)的使用證據(jù)認(rèn)定存在困難。在認(rèn)定聲音商標(biāo)是否通過使用獲得顯著性時(shí)，需要申請(qǐng)人提供充分的使用證據(jù)。然而，在實(shí)踐中，對(duì)于使用證據(jù)的形式、證明力等方面，缺乏明確的規(guī)定。一些申請(qǐng)人提供的使用證據(jù)可能存在真實(shí)性、關(guān)聯(lián)性和合法性的爭(zhēng)議，導(dǎo)致審查人員難以準(zhǔn)確判斷該聲音商標(biāo)是否通過使用獲得了顯著性。申請(qǐng)人提供的廣告宣傳材料可能無法證明其實(shí)際的播放范圍和受眾群體，或者提供的銷售數(shù)據(jù)可能無法直接與聲音商標(biāo)的使用建立聯(lián)系。此外，對(duì)于一些新興的聲音商標(biāo)使用場(chǎng)景，如在網(wǎng)絡(luò)直播、虛擬現(xiàn)實(shí)等領(lǐng)域的使用，如何認(rèn)定其使用證據(jù)的有效性，也是實(shí)踐中面臨的難題。再者，聲音商標(biāo)與其他在先權(quán)利的沖突問題較為突出。隨著聲音商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量的增加，聲音商標(biāo)與在先注冊(cè)的商標(biāo)、著作權(quán)、姓名權(quán)等權(quán)利之間的沖突時(shí)有發(fā)生。在判斷聲音商標(biāo)是否侵犯他人在先權(quán)利時(shí)，需要綜合考慮多種因素，如聲音商標(biāo)與在先權(quán)利的相似程度、使用的商品或服務(wù)類別、消費(fèi)者的認(rèn)知等。然而，在實(shí)踐中，對(duì)于這些因素的考量缺乏明確的標(biāo)準(zhǔn)和方法，導(dǎo)致在處理權(quán)利沖突時(shí)存在一定的困難。當(dāng)一個(gè)聲音商標(biāo)與一首已有的歌曲旋律相似，且使用在相關(guān)的音樂產(chǎn)品或服務(wù)上時(shí)，如何判斷該聲音商標(biāo)是否侵犯了歌曲的著作權(quán)，需要綜合考慮旋律的相似程度、使用的目的和方式等因素，但目前缺乏明確的判斷標(biāo)準(zhǔn)。此外，聲音商標(biāo)的審查人員專業(yè)素質(zhì)有待提高。聲音商標(biāo)的審查需要審查人員具備一定的音樂知識(shí)和聽覺感知能力，以便準(zhǔn)確判斷聲音商標(biāo)的顯著性和相似性。然而，在實(shí)踐中，一些審查人員可能缺乏相關(guān)的專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，難以對(duì)聲音商標(biāo)進(jìn)行準(zhǔn)確的審查。在判斷一段復(fù)雜的音樂旋律是否具有顯著性時(shí)，審查人員如果缺乏音樂專業(yè)知識(shí)，可能無法準(zhǔn)確判斷其獨(dú)特性和創(chuàng)新性，從而影響審查結(jié)果的準(zhǔn)確性。4.2國外聲音商標(biāo)顯著性認(rèn)定的法律制度與實(shí)踐4.2.1美國的立法與實(shí)踐美國作為最早承認(rèn)聲音商標(biāo)的國家，在聲音商標(biāo)顯著性認(rèn)定方面具有較為成熟的立法與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。美國將聲音商標(biāo)分為具有先天識(shí)別性的聲音商標(biāo)和獲得第二含義的聲音商標(biāo)。具有先天識(shí)別性的聲音商標(biāo)，具有固有顯著性，這類聲音商標(biāo)無需提供證明便能夠注冊(cè)為商標(biāo)。蘋果公司手機(jī)鈴聲“開場(chǎng)”，美國專利商標(biāo)局認(rèn)為該鈴聲與普通的鈴聲相比具有特別的新穎性，消費(fèi)者一聽到該聲音便會(huì)將其與品牌相聯(lián)系，該聲音便擁有固有顯著性，可以被允許注冊(cè)為聲音商標(biāo)。這種對(duì)具有先天識(shí)別性聲音商標(biāo)的認(rèn)定，強(qiáng)調(diào)了聲音本身的獨(dú)特性和創(chuàng)新性，使其能夠天然地與特定商品或服務(wù)建立聯(lián)系，具備區(qū)分來源的能力。而獲得第二含義的聲音商標(biāo)，是常見的聲音經(jīng)過長時(shí)間使用或大量廣告，使消費(fèi)者認(rèn)可并將該聲音與提供的商品或服務(wù)相聯(lián)系、區(qū)分其他來源后才獲得顯著性，且須經(jīng)過證明才能獲得注冊(cè)。在“米高梅公司‘獅子吼’聲音商標(biāo)”案中，米高梅公司長期在其電影片頭使用“獅子吼”的聲音，通過大量的電影發(fā)行和廣泛的宣傳，消費(fèi)者逐漸將這一聲音與米高梅公司的電影產(chǎn)品緊密聯(lián)系起來，該聲音商標(biāo)經(jīng)過證明后獲得注冊(cè)。這表明美國在認(rèn)定獲得顯著性的聲音商標(biāo)時(shí)，非常注重聲音的使用情況和市場(chǎng)投入，通過消費(fèi)者的認(rèn)知和市場(chǎng)反饋來判斷聲音是否獲得了區(qū)分商品或服務(wù)來源的能力。此外，美國禁止行業(yè)內(nèi)通用的聲音注冊(cè)為聲音商標(biāo)。這是因?yàn)樾袠I(yè)內(nèi)通用的聲音無法起到區(qū)分特定商品或服務(wù)來源的作用，若允許其注冊(cè)，會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)混淆，損害公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。在汽車行業(yè)中，汽車的喇叭聲是通用的聲音，不能作為某一個(gè)汽車品牌的聲音商標(biāo)注冊(cè)。美國對(duì)聲音商標(biāo)顯著性的考察主要有三個(gè)側(cè)重點(diǎn)。其一，從聲音標(biāo)識(shí)與商品或服務(wù)的緊密度來判斷其是否具有顯著性，緊密度越低，其顯著性越高。一個(gè)獨(dú)特的聲音與商品或服務(wù)的聯(lián)系較為疏遠(yuǎn)，更容易引起消費(fèi)者的注意，從而具備區(qū)分來源的能力。其二，關(guān)注聲音標(biāo)識(shí)的使用情況，主要適用于常見的聲音，通過對(duì)市場(chǎng)投入、消費(fèi)者熟識(shí)度等因素進(jìn)行綜合考量，判斷其是否獲得第二含義。其三，明確通用性聲音不得注冊(cè)為聲音商標(biāo)，這一規(guī)定與國際上的普遍做法相一致，體現(xiàn)了對(duì)社會(huì)公共利益和公平競(jìng)爭(zhēng)原則的維護(hù)。4.2.2澳大利亞的立法與實(shí)踐澳大利亞在聲音商標(biāo)顯著性判斷上嚴(yán)格遵循功能性原則，并在法律中進(jìn)行了詳細(xì)舉例，具有很強(qiáng)的指導(dǎo)性。澳大利亞《商標(biāo)審查及程序手冊(cè)》指出，對(duì)于某些用于商品或服務(wù)的聲音，即使沒有功能性但具有可識(shí)別性的，也可以作為聲音商標(biāo)注冊(cè)。把兇猛動(dòng)物咆哮聲作為啤酒、葡萄酒和烈酒的商標(biāo)，這種聲音與酒類商品本身并無直接的功能聯(lián)系，但由于其獨(dú)特性和可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者將其與特定的酒類品牌聯(lián)系起來，從而具備了顯著性。澳大利亞在判斷聲音商標(biāo)顯著性時(shí)，會(huì)從多個(gè)方面進(jìn)行考量。對(duì)于生活性消費(fèi)中罕見、對(duì)相關(guān)商品或者服務(wù)沒有功能性的聲音，申請(qǐng)人的商品通常被認(rèn)為擁有識(shí)別性。將狼的吼叫聲作為酒類產(chǎn)品的商標(biāo)，狼的吼叫聲在酒類消費(fèi)場(chǎng)景中較為罕見，且與酒類的功能無關(guān)，但能夠吸引消費(fèi)者的注意力，使消費(fèi)者對(duì)該酒類品牌產(chǎn)生獨(dú)特的印象，進(jìn)而具備區(qū)分商品來源的能力。而不具有識(shí)別性的聲音，通常是指經(jīng)常出現(xiàn)的非常常見的聲音，這類聲音由于缺乏獨(dú)特性，難以在消費(fèi)者心中建立起與特定商品或服務(wù)的聯(lián)系，因此不能作為聲音商標(biāo)注冊(cè)。兒童的笑聲不允許作為商標(biāo)用于兒童保健設(shè)施、兒童保健服務(wù)或兒童保健，裁判員的哨聲不得作為體育器材或體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)服務(wù)的聲音商標(biāo)使用，家禽類商品禁止使用相關(guān)家禽的聲音作為聲音商標(biāo)。澳大利亞審查員在審核過程中的規(guī)定明確，并給出了相關(guān)實(shí)例，這對(duì)商標(biāo)申請(qǐng)者具有明顯的指導(dǎo)意義。但這種嚴(yán)格遵循功能性原則的判斷方法也存在一定的局限性，顯著性判斷并不等同于排除功能性原則，一味強(qiáng)調(diào)功能性原則，可能會(huì)導(dǎo)致判斷不夠全面，容易混淆聲音商標(biāo)的顯著性判斷與功能性判斷。在判斷一些具有一定功能性但同時(shí)也具有獨(dú)特識(shí)別性的聲音商標(biāo)時(shí)，可能會(huì)因?yàn)檫^于關(guān)注功能性而忽視了其在市場(chǎng)中實(shí)際獲得的顯著性。4.2.3其他國家和地區(qū)的做法歐盟在聲音商標(biāo)顯著性認(rèn)定上，依據(jù)《歐洲商標(biāo)指令》第三條第三項(xiàng)的規(guī)定，聲音商標(biāo)顯著性可以通過兩種方式取得，一種是本身具有的顯著性，不需要進(jìn)行長期使用、廣告宣傳所獲得顯著性；第二種是商標(biāo)權(quán)人須證明該聲音標(biāo)志經(jīng)長期使用，消費(fèi)者可以把該商品與其他商品或服務(wù)所區(qū)分開來。在實(shí)踐中，歐共體法院會(huì)例舉相關(guān)因素，明確聲音商標(biāo)應(yīng)符合相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，具有識(shí)別性和區(qū)分性。英曼食品公司在芬蘭允許其將音樂短片注冊(cè)為服務(wù)商標(biāo)后，向歐盟的CTMR提出申請(qǐng)，CTMR在審核聲音商標(biāo)顯著性時(shí)，主要從僅憑商標(biāo)使用的證據(jù)無法充分體現(xiàn)商標(biāo)的顯著性、消費(fèi)者是否容易識(shí)別以及是否已被公共化等方面進(jìn)行考量。德國的《商標(biāo)和其他標(biāo)志保護(hù)法（商標(biāo)法）》對(duì)聲音商標(biāo)顯著性的認(rèn)定，與法國有很多相似之處，但規(guī)定更加明確和科學(xué)。德國主要依據(jù)商標(biāo)服務(wù)本身的性質(zhì)以及商品或服務(wù)創(chuàng)造的實(shí)質(zhì)價(jià)值來判斷聲音商標(biāo)的顯著性。對(duì)于一些與商品或服務(wù)性質(zhì)緊密相關(guān)、能夠體現(xiàn)商品或服務(wù)獨(dú)特價(jià)值的聲音，更容易被認(rèn)定為具有顯著性。奔馳汽車的關(guān)門聲，其獨(dú)特的聲音質(zhì)感和厚重感，能夠體現(xiàn)奔馳汽車的高品質(zhì)和獨(dú)特品牌形象，通過長期的市場(chǎng)推廣和消費(fèi)者認(rèn)知，該關(guān)門聲獲得了顯著性，成為了奔馳汽車的標(biāo)志性聲音商標(biāo)。我國香港地區(qū)考慮到聲音商標(biāo)的特殊性，即其顯著性認(rèn)定困難，在商標(biāo)注冊(cè)處工作手冊(cè)中對(duì)聲音商標(biāo)的顯著性認(rèn)定進(jìn)行了詳細(xì)規(guī)定。具體判定標(biāo)準(zhǔn)包括根據(jù)消費(fèi)者的一般認(rèn)識(shí)進(jìn)行顯著性判斷，從消費(fèi)者的認(rèn)知角度出發(fā)，判斷聲音是否能夠在消費(fèi)者心中建立起與特定商品或服務(wù)的聯(lián)系；聲音的時(shí)間長短也是重要的顯著性判斷因素，一般來說，較短且獨(dú)特的聲音更容易被消費(fèi)者記住和識(shí)別；功能性商標(biāo)不具有顯著性，排除了那些主要用于實(shí)現(xiàn)商品或服務(wù)功能而非區(qū)分來源的聲音；綜合判斷聲音商標(biāo)顯著性，強(qiáng)調(diào)從多個(gè)方面綜合考量聲音商標(biāo)的顯著性，避免單一因素的片面判斷。4.3國際比較與啟示通過對(duì)我國與美國、澳大利亞、歐盟、德國以及我國香港地區(qū)等在聲音商標(biāo)顯著性認(rèn)定方面的法律規(guī)定和實(shí)踐做法進(jìn)行比較，可以發(fā)現(xiàn)存在多方面的差異。在顯著性類型劃分上，美國將聲音商標(biāo)分為具有先天識(shí)別性（固有顯著性）和獲得第二含義（獲得顯著性）的聲音商標(biāo)，這種明確的分類方式有助于在商標(biāo)審查和司法實(shí)踐中，根據(jù)不同類型的聲音商標(biāo)制定相應(yīng)的審查標(biāo)準(zhǔn)和判斷方法。而我國雖然也認(rèn)可固有顯著性和獲得顯著性的概念，但在具體的法律規(guī)定和審查實(shí)踐中，分類不夠明確和細(xì)化，導(dǎo)致在判斷聲音商標(biāo)顯著性時(shí)，缺乏清晰的指引。在審查實(shí)踐中，對(duì)于一些具有一定獨(dú)特性的聲音商標(biāo)，難以準(zhǔn)確判斷其屬于固有顯著性還是需要通過使用獲得顯著性，從而影響了審查的準(zhǔn)確性和效率。在判斷標(biāo)準(zhǔn)方面，美國注重從聲音標(biāo)識(shí)與商品或服務(wù)的緊密度、聲音標(biāo)識(shí)的使用情況以及通用性聲音排除等方面進(jìn)行考量，其判斷標(biāo)準(zhǔn)較為全面和細(xì)致。澳大利亞嚴(yán)格遵循功能性原則，通過詳細(xì)舉例來判斷聲音商標(biāo)的顯著性，具有很強(qiáng)的指導(dǎo)性，但也存在過度強(qiáng)調(diào)功能性而導(dǎo)致判斷片面的問題。歐盟強(qiáng)調(diào)聲音商標(biāo)本身具有的顯著性以及通過長期使用使消費(fèi)者能夠區(qū)分商品或服務(wù)的顯著性取得方式。德國主要依據(jù)商標(biāo)服務(wù)本身的性質(zhì)以及商品或服務(wù)創(chuàng)造的實(shí)質(zhì)價(jià)值來判斷聲音商標(biāo)的顯著性。我國香港地區(qū)則從消費(fèi)者的一般認(rèn)識(shí)、聲音的時(shí)間長短、功能性商標(biāo)排除以及綜合判斷等多個(gè)角度來認(rèn)定聲音商標(biāo)的顯著性。相比之下，我國的判斷標(biāo)準(zhǔn)雖然在《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》中有一定規(guī)定，但存在分類內(nèi)容簡(jiǎn)單不規(guī)范、解釋模糊不具體等問題，在實(shí)踐中難以準(zhǔn)確把握和應(yīng)用。對(duì)于一些復(fù)雜的聲音商標(biāo)，如包含多種元素的聲音組合商標(biāo)，難以依據(jù)現(xiàn)有的標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)確判斷其是否具有顯著性。在使用證據(jù)的要求上，美國對(duì)于獲得第二含義的聲音商標(biāo)，要求申請(qǐng)人提供充分的證據(jù)證明聲音經(jīng)過長時(shí)間使用或大量廣告，使消費(fèi)者認(rèn)可并將其與商品或服務(wù)相聯(lián)系。我國雖然也要求申請(qǐng)人在聲音商標(biāo)需要證明通過使用取得顯著特征時(shí)提交使用證據(jù)，但對(duì)于使用證據(jù)的形式、證明力等方面缺乏明確規(guī)定，導(dǎo)致在實(shí)踐中審查人員難以準(zhǔn)確判斷使用證據(jù)的有效性。申請(qǐng)人提供的廣告宣傳材料可能無法準(zhǔn)確證明聲音商標(biāo)的實(shí)際使用效果和消費(fèi)者的認(rèn)知程度，審查人員在判斷時(shí)缺乏明確的依據(jù)。國外在聲音商標(biāo)顯著性認(rèn)定方面的做法，為我國提供了諸多有益的啟示和借鑒。我國應(yīng)明確聲音商標(biāo)顯著性的類型劃分，細(xì)化固有顯著性和獲得顯著性的判斷標(biāo)準(zhǔn)和審查程序，使商標(biāo)審查和司法實(shí)踐有更清晰的依據(jù)。在判斷標(biāo)準(zhǔn)上，應(yīng)綜合考慮多種因素，借鑒美國、歐盟等國家和地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，從聲音的創(chuàng)造性與獨(dú)特性、通用性與功能性排除、消費(fèi)者感知與認(rèn)知、使用情況等多個(gè)角度進(jìn)行全面考量，制定更加科學(xué)、合理、明確的判斷標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)聲音商標(biāo)使用證據(jù)的規(guī)范和管理，明確使用證據(jù)的形式、證明力要求以及審查方法，確保在判斷聲音商標(biāo)是否通過使用獲得顯著性時(shí)，有準(zhǔn)確、可靠的依據(jù)。此外，還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)聲音商標(biāo)審查人員的專業(yè)培訓(xùn)，提高其音樂知識(shí)和聽覺感知能力，使其能夠準(zhǔn)確判斷聲音商標(biāo)的顯著性和相似性，提高商標(biāo)審查的質(zhì)量和效率。通過借鑒國外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國的實(shí)際情況，不斷完善我國聲音商標(biāo)顯著性認(rèn)定制度，促進(jìn)聲音商標(biāo)的健康發(fā)展，為企業(yè)的品牌建設(shè)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提供有力的支持。五、提升聲音商標(biāo)顯著性認(rèn)定準(zhǔn)確性的建議5.1完善法律制度與審查標(biāo)準(zhǔn)5.1.1明確立法規(guī)定我國目前關(guān)于聲音商標(biāo)顯著性認(rèn)定的立法存在一定的模糊性和不完善之處，這給商標(biāo)審查和司法實(shí)踐帶來了諸多困難。因此，建議完善我國聲音商標(biāo)顯著性認(rèn)定的立法，使其更具操作性。在《商標(biāo)法》中，應(yīng)進(jìn)一步明確聲音商標(biāo)顯著性的概念和內(nèi)涵，對(duì)固有顯著性和獲得顯著性進(jìn)行詳細(xì)的定義和區(qū)分，明確各自的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和條件?？梢越梃b美國的立法經(jīng)驗(yàn)，明確規(guī)定具有先天識(shí)別性的聲音商標(biāo)具有固有顯著性，無需提供證明即可注冊(cè)；而對(duì)于獲得顯著性的聲音商標(biāo)，應(yīng)詳細(xì)規(guī)定申請(qǐng)人需要提供的使用證據(jù)類型、證明力要求以及審查程序。在《商標(biāo)法實(shí)施條例》中，應(yīng)細(xì)化聲音商標(biāo)顯著性認(rèn)定的具體操作規(guī)范，如規(guī)定聲音商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)需要提交的詳細(xì)材料，包括聲音樣本的格式、時(shí)長、內(nèi)容描述等要求；明確商標(biāo)審查機(jī)關(guān)在審查聲音商標(biāo)顯著性時(shí)的具體職責(zé)和審查期限，以及申請(qǐng)人對(duì)審查結(jié)果有異議時(shí)的救濟(jì)途徑。通過完善立法規(guī)定，使聲音商標(biāo)顯著性認(rèn)定有明確的法律依據(jù)，減少商標(biāo)審查和司法實(shí)踐中的主觀性和不確定性，提高聲音商標(biāo)顯著性認(rèn)定的準(zhǔn)確性和公正性。5.1.2細(xì)化審查標(biāo)準(zhǔn)我國現(xiàn)行的《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》對(duì)聲音商標(biāo)顯著性的審查標(biāo)準(zhǔn)存在分類內(nèi)容簡(jiǎn)單不規(guī)范、解釋模糊不具體等問題，在實(shí)踐中極易導(dǎo)致混亂。因此，需要進(jìn)一步細(xì)化聲音商標(biāo)顯著性審查標(biāo)準(zhǔn)?？梢栽黾臃穸ㄊ搅信e，明確規(guī)定哪些聲音絕對(duì)不具有顯著性，不得作為聲音商標(biāo)注冊(cè)。除了現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定的僅直接表示指定商品或服務(wù)內(nèi)容、消費(fèi)對(duì)象及其他特點(diǎn)的聲音，簡(jiǎn)單、普通的音調(diào)或旋律，一首完整或冗長的歌曲或樂曲，以平常語調(diào)直接唱呼普通標(biāo)語或口號(hào)，行業(yè)內(nèi)通用的音樂或聲音等缺乏顯著特征外，還應(yīng)明確一些特殊情況，如模仿他人已注冊(cè)聲音商標(biāo)的聲音，即使經(jīng)過一定修改但仍易導(dǎo)致消費(fèi)者混淆的，也應(yīng)認(rèn)定為缺乏顯著性。對(duì)于一些容易引起爭(zhēng)議的聲音商標(biāo)，如具有一定特色但又難以準(zhǔn)確判斷其顯著性的聲音，應(yīng)制定具體的判斷規(guī)則和考量因素?？梢詮穆曇舻莫?dú)特性、創(chuàng)新性、與商品或服務(wù)的關(guān)聯(lián)性、使用情況、消費(fèi)者認(rèn)知等多個(gè)角度進(jìn)行綜合考量。在判斷一段具有一定旋律的聲音是否具有顯著性時(shí)，應(yīng)分析其旋律的獨(dú)特性，是否與其他常見旋律有明顯區(qū)別；該旋律與所使用的商品或服務(wù)之間是否存在獨(dú)特的關(guān)聯(lián)，能否使消費(fèi)者通過旋律聯(lián)想到商品或服務(wù)的來源；該聲音的使用時(shí)間、使用范圍、宣傳推廣情況如何，消費(fèi)者對(duì)其的認(rèn)知程度等。還可以建立聲音商標(biāo)顯著性審查的案例庫，將典型的聲音商標(biāo)案例進(jìn)行整理和分類，為商標(biāo)審查人員提供參考。通過案例庫，審查人員可以了解不同類型聲音商標(biāo)的顯著性認(rèn)定思路和方法，提高審查的準(zhǔn)確性和一致性。5.2加強(qiáng)證據(jù)規(guī)則與舉證責(zé)任5.2.1規(guī)范證據(jù)類型與要求在聲音商標(biāo)顯著性認(rèn)定中，明確規(guī)范證據(jù)類型與要求對(duì)于提高證據(jù)的有效性至關(guān)重要。聲音商標(biāo)的使用證據(jù)類型多樣，包括廣告宣傳資料，如電視廣告、廣播廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告中出現(xiàn)聲音商標(biāo)的視頻、音頻或圖片資料；銷售合同、發(fā)票等交易憑證，這些憑證能夠證明聲音商標(biāo)在商品或服務(wù)的交易過程中被實(shí)際使用；消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)，通過問卷調(diào)查、訪談等方式收集消費(fèi)者對(duì)聲音商標(biāo)的認(rèn)知和聯(lián)想情況，以證明聲音商標(biāo)在消費(fèi)者心中已建立起與特定商品或服務(wù)的聯(lián)系。對(duì)于廣告宣傳資料，應(yīng)要求提供詳細(xì)的廣告投放時(shí)間、投放平臺(tái)、投放區(qū)域等信息，以證明廣告的實(shí)際傳播范圍和影響力。提供一段在全國性電視臺(tái)黃金時(shí)段投放的廣告視頻，同時(shí)附上廣告投放合同和電視臺(tái)出具的播出證明，能夠更有力地證明聲音商標(biāo)的宣傳推廣情況。對(duì)于銷售合同和發(fā)票，應(yīng)明確標(biāo)注聲音商標(biāo)的使用情況，如在合同中約定商品或服務(wù)的宣傳推廣中使用特定的聲音商標(biāo)，發(fā)票上注明商品或服務(wù)與聲音商標(biāo)的關(guān)聯(lián)。在消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)方面，應(yīng)確保調(diào)查方法的科學(xué)性和合理性。調(diào)查樣本應(yīng)具有代表性，涵蓋不同年齡、性別、地域、消費(fèi)習(xí)慣的消費(fèi)者群體，以保證調(diào)查結(jié)果能夠真實(shí)反映消費(fèi)者對(duì)聲音商標(biāo)的認(rèn)知情況。調(diào)查問題的設(shè)計(jì)應(yīng)具有針對(duì)性，能夠準(zhǔn)確獲取消費(fèi)者對(duì)聲音商標(biāo)與商品或服務(wù)來源聯(lián)系的認(rèn)知信息?？梢栽儐栂M(fèi)者“當(dāng)您聽到[聲音商標(biāo)內(nèi)容]時(shí)，您首先想到的是哪個(gè)品牌或商品/服務(wù)？”通過這樣的問題，直接了解消費(fèi)者對(duì)聲音商標(biāo)的聯(lián)想和認(rèn)知。此外，還應(yīng)要求提供聲音商標(biāo)的使用時(shí)間證據(jù)，如首次使用的時(shí)間、持續(xù)使用的時(shí)長等，以證明聲音商標(biāo)在市場(chǎng)上的使用歷史和穩(wěn)定性。通過提供企業(yè)內(nèi)部的使用記錄、相關(guān)媒體報(bào)道等資料，能夠有效證明聲音商標(biāo)的使用時(shí)間。同時(shí)，對(duì)于聲音商標(biāo)在不同場(chǎng)景下的使用證據(jù)，如在產(chǎn)品包裝、店鋪裝修、線上平臺(tái)等場(chǎng)景中的使用，也應(yīng)進(jìn)行全面收集和整理，以充分展示聲音商標(biāo)的使用范圍和方式。5.2.2合理分配舉證責(zé)任在聲音商標(biāo)注冊(cè)和侵權(quán)糾紛中，合理分配舉證責(zé)任是確保公平公正的關(guān)鍵。在聲音商標(biāo)注冊(cè)審查階段，對(duì)于具有固有顯著性的聲音商標(biāo)，由于其本身具有獨(dú)特的識(shí)別性，申請(qǐng)人只需提供聲音商標(biāo)的基本信息，如聲音樣本、使用商品或服務(wù)類別等，證明其申請(qǐng)的聲音商標(biāo)符合商標(biāo)注冊(cè)的形式要求即可，審查機(jī)關(guān)應(yīng)承擔(dān)主要的審查責(zé)任，判斷該聲音商標(biāo)是否具有固有顯著性。對(duì)于需要證明獲得顯著性的聲音商標(biāo)，申請(qǐng)人應(yīng)承擔(dān)主要的舉證責(zé)任。申請(qǐng)人需要提供充分的使用證據(jù)，包括上述提到的廣告宣傳資料、銷售合同、發(fā)票、消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)等，以證明該聲音商標(biāo)經(jīng)過長期使用，在消費(fèi)者心中已與特定商品或服務(wù)建立起穩(wěn)定的聯(lián)系，獲得了顯著性。申請(qǐng)人應(yīng)詳細(xì)說明聲音商標(biāo)的使用情況，包括使用的時(shí)間、范圍、方式等，并提供相關(guān)的證明材料，如廣告投放的媒體報(bào)道、銷售數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析等，以增強(qiáng)證據(jù)的可信度。在聲音商標(biāo)侵權(quán)糾紛中，原告（通常是聲音商標(biāo)權(quán)利人）應(yīng)首先提供證據(jù)證明其擁有合法有效的聲音商標(biāo)，以及被告實(shí)施了侵權(quán)行為。原告需要提供聲音商標(biāo)的注冊(cè)證書、使用證據(jù)等，證明其對(duì)聲音商標(biāo)享有專用權(quán)。同時(shí)，原告應(yīng)提供被告使用與原告聲音商標(biāo)相似聲音的證據(jù)，如被告在廣告、產(chǎn)品宣傳中使用該聲音的音頻、視頻資料，以及被告使用該聲音的商品或服務(wù)與原告聲音商標(biāo)指定使用的商品或服務(wù)構(gòu)成相同或類似的證據(jù)。被告若主張其行為不構(gòu)成侵權(quán)，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的舉證責(zé)任。被告可以提供證據(jù)證明其使用的聲音具有合法來源，如該聲音是其自主創(chuàng)作的，或者獲得了合法的授權(quán)使用。被告還可以提供證據(jù)證明其使用的聲音與原告聲音商標(biāo)存在顯著差異，不會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者混淆，如提供消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)，證明消費(fèi)者能夠清晰區(qū)分被告使用的聲音與原告的聲音商標(biāo)。此外，被告若主張?jiān)娴穆曇羯虡?biāo)不具有顯著性或已喪失顯著性，也應(yīng)提供相應(yīng)的證據(jù)進(jìn)行證明。5.3強(qiáng)化公眾認(rèn)知與行業(yè)自律5.3.1加強(qiáng)宣傳教育加強(qiáng)聲音商標(biāo)顯著性相關(guān)知識(shí)的宣傳教育，是提高公眾認(rèn)知，推動(dòng)聲音商標(biāo)健康發(fā)展的重要舉措。政府相關(guān)部門應(yīng)充分發(fā)揮主導(dǎo)作用，通過多種渠道和方式開展宣傳活動(dòng)。利用官方網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)等網(wǎng)絡(luò)渠道，發(fā)布聲音商標(biāo)顯著性的相關(guān)知識(shí)、案例分析、申請(qǐng)指南等內(nèi)容，以通俗易懂的語言和生動(dòng)形象的形式，向公眾普及聲音商標(biāo)的概念、特點(diǎn)、顯著性認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)以及注冊(cè)和保護(hù)的重要性。在官方網(wǎng)站上開設(shè)聲音商標(biāo)專題頁面，設(shè)置常見問題解答板塊，及時(shí)回應(yīng)公眾的疑問；在社交媒體平臺(tái)上發(fā)布短視頻、圖文并茂的文章等，吸引公眾的關(guān)注和參與。還可以組織線下宣傳活動(dòng)，如舉辦商標(biāo)知識(shí)講座、研討會(huì)、培訓(xùn)班等，邀請(qǐng)商標(biāo)專家、學(xué)者、審查員等進(jìn)行授課和講解，為企業(yè)、商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)以及社會(huì)公眾提供學(xué)習(xí)和交流的機(jī)會(huì)。針對(duì)企業(yè)，開展聲音商標(biāo)顯著性認(rèn)定與品牌建設(shè)的專題講座，幫助企業(yè)了解如何打造具有顯著性的聲音商標(biāo)，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力；針對(duì)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，舉辦聲音商標(biāo)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提高其專業(yè)服務(wù)水平，更好地為企業(yè)提供商標(biāo)申請(qǐng)和維權(quán)服務(wù)。行業(yè)協(xié)會(huì)作為行業(yè)的自律組織，在宣傳教育方面也應(yīng)發(fā)揮積極作用。行業(yè)協(xié)會(huì)可以組織會(huì)員企業(yè)開展聲音商標(biāo)相關(guān)的交流活動(dòng)，分享成功經(jīng)驗(yàn)和案例，促進(jìn)會(huì)員企業(yè)之間的學(xué)習(xí)和合作。組織會(huì)員企業(yè)參觀聲音商標(biāo)成功案例的企業(yè)，實(shí)地了解聲音商標(biāo)的設(shè)計(jì)、使用和推廣情況；舉辦聲音商標(biāo)創(chuàng)意大賽，激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)，推動(dòng)聲音商標(biāo)的發(fā)展。同時(shí)，行業(yè)協(xié)會(huì)還可以通過發(fā)布行業(yè)報(bào)告、行業(yè)規(guī)范等方式，引導(dǎo)企業(yè)重視聲音商標(biāo)的顯著性，規(guī)范聲音商標(biāo)的使用和管理。發(fā)布行業(yè)內(nèi)聲音商標(biāo)使用情況報(bào)告，分析行業(yè)內(nèi)聲音商標(biāo)的現(xiàn)狀和問題，為企業(yè)提供參考；制定聲音商標(biāo)使用規(guī)范，明確企業(yè)在使用聲音商標(biāo)時(shí)應(yīng)遵守的規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，防止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的發(fā)生。此外，媒體作為信息傳播的重要力量，應(yīng)積極參與聲音商標(biāo)顯著性的宣傳教育。媒體可以通過報(bào)道聲音商標(biāo)的相關(guān)新聞、案例，制作專題節(jié)目等方式，提高聲音商標(biāo)的社會(huì)關(guān)注度。對(duì)一些具有代表性的聲音商標(biāo)注冊(cè)和維權(quán)案例進(jìn)行深入報(bào)道，分析案例中的法律問題和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，引導(dǎo)公眾正確認(rèn)識(shí)聲音商標(biāo)的顯著性和法律保護(hù)；制作聲音商標(biāo)專題節(jié)目，邀請(qǐng)專家和企業(yè)代表參與，探討聲音商標(biāo)的發(fā)展趨勢(shì)和應(yīng)用前景，增強(qiáng)公眾對(duì)聲音商標(biāo)的認(rèn)知和理解。通過媒體的廣泛傳播，營造全社會(huì)關(guān)注和重視聲音商標(biāo)的良好氛圍，促進(jìn)聲音商標(biāo)顯著性相關(guān)知識(shí)的普及和推廣。5.3.2促進(jìn)行業(yè)自律促進(jìn)行業(yè)自律對(duì)于聲音商標(biāo)顯著性的認(rèn)定和保護(hù)具有積極作用，能夠有效規(guī)范市場(chǎng)秩序，維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益，促進(jìn)聲音商標(biāo)的健康發(fā)展。行業(yè)