品牌全域增長(zhǎng)模型

44InPower品牌全域增長(zhǎng)模型公眾號(hào)/視頻號(hào)：布蘭德老白品牌全域增長(zhǎng)模型感染力&影響力品牌文化傳播破圈傳播社交擴(kuò)散大眾熱度文化持續(xù)4InPower03品牌資產(chǎn)夯實(shí)InInfluentialIntelligent營(yíng)銷力&IntelligentInplantable產(chǎn)品力&Inplantable洞察力&決策力InInsightful品牌文化傳播品牌資產(chǎn)夯實(shí)品牌基建打造品牌戰(zhàn)略定位市場(chǎng)營(yíng)銷渠道滲透用戶體系數(shù)據(jù)系統(tǒng) 02品牌基建打造場(chǎng)景識(shí)別產(chǎn)品開(kāi)發(fā)內(nèi)容種草流量獲取品牌戰(zhàn)略定位賽道選擇用戶洞察需求分析戰(zhàn)略規(guī)劃公眾號(hào)/視頻號(hào)：布蘭德老白品牌戰(zhàn)略定位賽道選擇觀察宏觀市場(chǎng)動(dòng)靜結(jié)合洞見(jiàn)細(xì)分市場(chǎng)揚(yáng)長(zhǎng)避短環(huán)視競(jìng)爭(zhēng)者知己知彼公眾號(hào)/視頻號(hào)：布蘭德老白品牌戰(zhàn)略定位用戶洞察受教育程度地理活動(dòng)受教育程度性別年齡興趣收入生命階段生活方式收入住房住房職業(yè)家庭結(jié)構(gòu)圈層公眾號(hào)/視頻號(hào)：布蘭德老白品牌戰(zhàn)略定位需求分析需求欲望需求分析▲需要真實(shí)▲趨勢(shì)預(yù)判更美好顏值時(shí)尚功能C更便捷簡(jiǎn)單便攜省時(shí)省力更健康新鮮原材料養(yǎng)生精神附加值更高個(gè)性社交環(huán)保公眾號(hào)/視頻號(hào)：布蘭德老白品牌戰(zhàn)略定位戰(zhàn)略規(guī)劃品牌愿景品牌使命品牌取名品牌價(jià)值主張這個(gè)品牌為誰(shuí)服務(wù)？為什么相信這個(gè)品牌？這個(gè)品牌提供什么利益？這個(gè)品牌與誰(shuí)對(duì)抗？公眾號(hào)/視頻號(hào)：布蘭德老白品牌基建打造場(chǎng)景識(shí)別用戶決策過(guò)程 01認(rèn)知型決策 02習(xí)慣型決策 03集體型決策場(chǎng)景什么人什么時(shí)間/什么情況什么地點(diǎn)發(fā)生了什么事什么心情想做什么會(huì)有什么動(dòng)作公眾號(hào)/視頻號(hào)：布蘭德老白商業(yè)化品牌基建打造商業(yè)化營(yíng)銷戰(zhàn)略制定產(chǎn)品開(kāi)發(fā)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)構(gòu)思篩選營(yíng)銷戰(zhàn)略制定產(chǎn)品開(kāi)發(fā)營(yíng)銷測(cè)試商業(yè)分析構(gòu)思產(chǎn)生概念開(kāi)發(fā)與測(cè)試營(yíng)銷測(cè)試商業(yè)分析構(gòu)思產(chǎn)生用戶感知價(jià)值定價(jià)產(chǎn)品成本定價(jià)競(jìng)爭(zhēng)格局公眾號(hào)/視頻號(hào)：布蘭德老白品牌基建打造需求喚醒集需求喚醒集最終考慮集 01 01個(gè)人渠道 02商業(yè)渠道 03公共渠道 04經(jīng)驗(yàn)渠道用戶獲取信息渠道公眾號(hào)/視頻號(hào)：布蘭德老白品牌基建打造流量獲取自然付費(fèi)線上內(nèi)容種草賽道卡位主動(dòng)搜索平臺(tái)資源線下先驅(qū)者早期使用者早期大眾晚期大眾落伍者精準(zhǔn)公眾號(hào)/視頻號(hào)：布蘭德老白品牌資產(chǎn)夯實(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷步驟理解市場(chǎng)和用戶的需求01設(shè)計(jì)用戶導(dǎo)向的營(yíng)銷戰(zhàn)略02構(gòu)建傳遞價(jià)值的營(yíng)銷計(jì)劃03建立盈利性的關(guān)系和創(chuàng)造用戶愉悅04·獲得價(jià)值以創(chuàng)造利潤(rùn)和用戶權(quán)益05營(yíng)銷管理公眾號(hào)/視頻號(hào)：布蘭德老白品牌基建打造渠道滲透自然動(dòng)銷品牌方渠道推力利潤(rùn)周轉(zhuǎn)品類屬性渠道品類屬性可得性服務(wù)必選/可選網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量線下體驗(yàn)貨架份額配套服務(wù)必選/可選差異化消費(fèi)者商商品流動(dòng)公眾號(hào)/視頻號(hào)：布蘭德老白品牌基建打造渠道滲透商品流動(dòng)渠道推力服務(wù)&體驗(yàn)品牌渠道用戶利潤(rùn)利潤(rùn)自然動(dòng)銷履約需求賽道屬性公眾號(hào)/視頻號(hào)：布蘭德老白品牌基建打造潛在盈利性用戶體系潛在盈利性遞送顯著的用戶價(jià)值和滿意，來(lái)建立和維持有價(jià)值的用戶關(guān)系高盈利性低盈利性短期忠誠(chéng)長(zhǎng)期忠誠(chéng)預(yù)計(jì)忠誠(chéng)度公眾號(hào)/視頻號(hào)：布蘭德老白品牌基建打造數(shù)據(jù)系統(tǒng)用戶數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)流動(dòng)渠道/營(yíng)銷數(shù)據(jù)全域數(shù)字化用戶數(shù)字化產(chǎn)品數(shù)字化場(chǎng)景數(shù)字化生產(chǎn)數(shù)字化營(yíng)銷數(shù)字化公眾號(hào)/視頻號(hào)：布蘭德老白品牌文化傳播破圈傳播破圈人群互動(dòng)，擴(kuò)大用戶規(guī)模4整合傳播資源，調(diào)動(dòng)用戶情緒232共創(chuàng)新內(nèi)容，傳遞品牌主張1尋找結(jié)合點(diǎn)，契合品牌文化公眾號(hào)/視頻號(hào)：布蘭德老白品牌文化傳播社交擴(kuò)散共創(chuàng)共傳共享l共建品牌與用戶共生產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)營(yíng)銷傳播內(nèi)容銷售盈利回報(bào)社交人設(shè)形象公眾號(hào)/視頻號(hào)：布蘭德老白品牌文化