游戲《牧神記》年番宣發(fā)方案

《哪吒2》爆火帶動谷子市場發(fā)展2024年全年累計在播國產(chǎn)動畫番劇超140部

，在播年番15+部

，再度刷新記錄

，前景大好中國5億+網(wǎng)文用戶

，將成為主力網(wǎng)文IP改編3D動畫的受眾群體《斗破蒼穹》累計播放破百億

，3D市場用戶數(shù)量依舊龐大并逐年增多《牧神記》作為玄機科技與bilibili合作的S+級巨作

，未來可期觀眾審美需求逐漸增大中華傳統(tǒng)文化、東方美學、神話改編、AI技術(shù)、3D建模現(xiàn)實題材、社會共鳴多元題材、人物立體、劇情邏輯、價值觀探討成人受眾多種題材引人關(guān)注l

修仙、末世l

暗黑l

科幻l

玄幻l

成長l

言情l

時空穿越l

懸疑l

國風l

萌寵年番/連更成為大Ip常態(tài)s+級

濃度升高《中國奇譚》

《靈籠》

《凡人修仙傳》

《斗羅大陸》

《師兄啊師兄》

《完美世界》數(shù)據(jù)來自：《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》《

2025年國產(chǎn)動畫番劇趨勢報告》東方美學化凡悟道三身合一的極境之路凡人逆襲官號運營：爆款內(nèi)容集中在視覺效果

、東方美學

、精彩劇情

、coser合作等；營銷推廣：

動漫雜談解析劇情KOL數(shù)量占比最多

，二次元裝

扮達人粉絲量級最大

，音樂混剪精彩畫面等ugc內(nèi)容居多觀看人群畫像

：男性最多，但女性比重也不低為愛踏天官號運營：將官號作為劇情解析的重要陣地，按章節(jié)區(qū)別內(nèi)

容合集，變成日更短劇。營銷推廣：

音樂混剪內(nèi)容為主，

圍繞著單一精彩內(nèi)容集中發(fā)

布

，更好的實現(xiàn)熱搜上榜。逆襲爽文凡人修仙奪寶生存法則修仙哲學觀看人群畫像

：男性占比過多，拍攝真人劇版來吸引更多女粉官號運營：

內(nèi)容整體看點不強，對于粉絲的粘性不足。營銷推廣：

以精彩劇情為錨點，創(chuàng)造多個熱搜話題。觀看人群畫像：與《仙逆》相似

，男性最多，但女性比重也不低60%50%40%30%20%10%0%二三線城市

下沉市場

國產(chǎn)二次元動漫粉絲地域分布103060%?一線/新一線城市（北上廣深

、成都

、杭州等）：

占比約50%，消費能力強，線下活動參

與度高。?二三線城市：

占比約40%，依賴線上社群，對性價比敏感。?下沉市場：

占比約10%，通過短視頻平臺（抖音/快手）接觸二次元內(nèi)容，潛力待挖掘。?核心群體：

15-25歲（占比約60%）

，以學生及職場新人為主，追求新鮮事物，

時間

充裕。?擴展群體

：26-35歲（占比約30%），具備消費能力，對情懷向

、高品質(zhì)內(nèi)容粘性高。?潛力群體

：35歲以上（占比約10%）

，多為早期二次元文化接觸者或親子用戶國產(chǎn)二次元動漫粉絲地域分布 核心群體15-25歲擴展群體26-35歲潛力群體35歲以上國產(chǎn)二次元動漫粉絲畫像一線城市

（北上廣深）48,48%

52,

52%?男性：偏好熱血戰(zhàn)斗

、科幻機甲

、玄幻修仙類作品（如《凡人修仙傳》《靈籠》

）?女性

：更關(guān)注情感線

、角色人設

、畫風美學（如《天官賜福》《魔道祖師》

）?趨勢：性別界限逐漸模糊，

中性化題材（如《時光代理人》

）受眾增長顯著國產(chǎn)二次元動漫性別比例

男性

女性尋求共鳴超越現(xiàn)實社交互動自我表達學習借鑒對有創(chuàng)作欲望的二次元愛好者來說

，這是一個展示自我

、實

現(xiàn)價值的平臺

。他們通過作品

、 COSPLAY等方式表達自己的獨特個性和審美觀念

，在這個

過程中實現(xiàn)自我成長和認同

。二次元作品中的藝術(shù)風格

、技巧和創(chuàng)意

，對許多從事繪畫

、

設計

、寫作等領域的愛好者具

有啟發(fā)和借鑒意義

。他們在欣賞作品的同時

，也在不斷提升自己的技能和審美

。二次元動漫粉絲受眾的核心訴求盡管二次元愛好者喜歡宅在家，但他們同樣渴望社交互動

。通

過線上社群

、論壇

、同人活動

等渠道

，他們結(jié)識了志同道合

的朋友

，共同分享和交流喜好

。二次元世界具有豐富的想象力和創(chuàng)意

，為愛好者提供了一個

超越現(xiàn)實的空間

。在這個空間，

他們可以暫時忘卻生活壓力

，

沉浸在精彩紛呈的虛擬世界

。二次元作品中的情感

、價值觀和人生觀往往能觸動愛好者的

內(nèi)心

。他們在欣賞這些作品的

過程中

，找到與自己情感或經(jīng)

歷相契合的地方

，產(chǎn)生共鳴

。?核心平臺

：B站（追番

、彈幕互動）

、微博（超話討論）

、抖音/快手（

二創(chuàng)傳播）

。?社群屬性

：以“興趣圈層

”劃分，如角色單推人

、CP粉

、考據(jù)黨等，依賴UGC內(nèi)容維系粘性。?題材類型

：玄幻修仙

、科幻冒險

、校園日常

、國風武俠為四大主流；近年“傳統(tǒng)文化+現(xiàn)代演

繹

”題材（如《中國奇譚》

）熱度攀升。?畫風需求：

日系畫風仍為主流，但“

國潮美學

”（水墨

、工筆）逐漸成為差異化競爭力。?劇情要求

：強主線邏輯

、角色成長弧光

、情感共鳴（如熱血

、治愈

、虐心）

。?線上消費

：為愛付費意愿強，包括大會員訂閱（

B站/騰訊視頻）

、虛擬打賞

、周邊購買（手

辦

、聯(lián)名商品）

。?線下消費：漫展

、主題咖啡店

、IP快閃店參與度高，年均消費500-2000元為主。消費習慣：社交行為：國產(chǎn)二次元動漫粉絲興趣與行為特征內(nèi)容偏好：對“

國風+科幻

”“神話

+現(xiàn)代

”等混搭題材接受

度高，

如《靈籠》

的末日

科幻與東方哲學結(jié)合

。文化融合B站為核心陣地，

但短視頻

平臺（抖音）

成為新流量入

口，

尤其是下沉市場用戶

。平臺依賴注重“悅己消費

”，

愿意為

情感價值付費；

同時追求“梗文化

”，

推動IP熱梗出

圈（如“我命由我不由天

”

）

。Z世代特征國產(chǎn)二次元動漫粉絲獨特性·

官號運營：

以圈外人更易懂的形式釋放內(nèi)容，

而不局限于更深奧的內(nèi)容釋放

。例如：

爆款內(nèi)容集中在視覺效果

、東方美學

、精彩劇情

、coser合作等；在小紅書的推廣運營中，

針對平臺粉絲模型

，發(fā)布更受女性用戶歡迎的傳播內(nèi)容

?！I銷推廣：

選取最容易被UGC模仿的，

如：

高燃場面音樂剪輯類；

或者容易形成挑戰(zhàn)榜的

內(nèi)容，

如：

仿妝

、coser等·受眾分析：

國產(chǎn)二次元粉絲是兼具消費力與創(chuàng)造力的年輕群體，

需通過“

內(nèi)容共鳴+圈層運

營+情感聯(lián)結(jié)

”實現(xiàn)長效運營，

同時借勢短視頻平臺破圈，

推動IP從亞文化向大眾文化滲透主角秦牧的矛盾性與成長殘老村九老：殘缺與力量的極致反差

反派與宿敵的多層次刻畫史詩級世界觀與多線敘事反傳統(tǒng)修仙的“人本主義

”內(nèi)核

暗黑詭譎的情節(jié)張力“暗黑玄幻風格

”視覺革命傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術(shù)的融合

戰(zhàn)斗特效的影級質(zhì)感放牛少年放牧諸神開啟道法神通改革仙俠巨制

·《牧神記》觀看人群畫像：

較為符合國創(chuàng)漫畫整體人群

互動數(shù)據(jù)不佳根據(jù)《牧神記》搜索關(guān)鍵詞，

高頻詞匯組合形成話題內(nèi)容，矩陣式發(fā)布，利于沖榜B站：

8547粉絲社交媒體平臺賬號情況抖音：

11.4萬粉絲絲矩陣式話題投放邏輯符合沖榜條件微博：

12.8萬粉官號運營：

賬號基礎內(nèi)容只能滿足部分高粘度用戶

，需要更多破圈性內(nèi)容；營銷推廣：

話題整體曝光量和互動量較一般水平

，可進一步選取更多受眾廣的內(nèi)容破圈吸引更多圈外觀眾。

針對牧神記核心群體

，定制化傳播內(nèi)容。人神大戰(zhàn)/革新變法/霸體無雙主角歷練成長，

抗爭不公東方玄幻修煉與武俠的俠骨情懷相組合，

以實寫虛，

引人入勝發(fā)起挑戰(zhàn)賽及活動，

吸引粉絲共創(chuàng)參與行業(yè)一流制作班底設計精美，

呈現(xiàn)宏大視聽體驗破圈層面：

暗黑玄幻風格互動層面：

物料共創(chuàng)制作層面：

絕美制作內(nèi)容層面：

IP劇情對潛在用戶：

國漫崛起，神為人用的文化內(nèi)核*潛在用戶：

未關(guān)注動漫的用戶對擴展用戶：

人神大戰(zhàn)的超燃劇情&暗黑玄幻的絕美制作*擴展用戶：

喜歡動漫，未關(guān)注《牧神記》的用戶對核心用戶：

講述IP故事及牧神記世界觀*核心用戶：本就關(guān)注《牧神記》的用戶通過宣傳目標及項目分析得出在《牧神記》推廣過程中

”三步走

”策略①隨著《哪吒2》爆熱，打造國漫崛起，全網(wǎng)首部暗黑玄幻年番動畫是整體宣傳基調(diào)，輸出文化內(nèi)核②人神大戰(zhàn)

，霸體無雙，超燃劇情+絕美制作的概念輸出③等用戶逐漸關(guān)注到這部動漫，在向用戶介紹IP的宏大世界觀ll抖音核心宣傳主戰(zhàn)場

ll

爆款視頻輸出l

二創(chuàng)視頻剪輯l

破圈事件打造l

劇集內(nèi)容發(fā)布l官方資訊發(fā)布l

超話運營l

活動發(fā)起l

牧神記貼吧皮膚訂制l

核心貼吧運營發(fā)帖女性題材內(nèi)容破圈事件打造

情感共鳴建立l

二創(chuàng)視頻發(fā)布l同步抖音內(nèi)容營銷矩陣全覆蓋l

央媒黨媒資源覆蓋l

虎撲app營銷推廣同步抖音內(nèi)容l百家網(wǎng)絡媒體覆蓋PR稿件宣傳虎撲核心APP稿件覆蓋運營重點：?強化UGC生態(tài)：

提供二創(chuàng)素材（如角色模型

、音頻片段）

，

激勵用戶參與

。?精準圈層滲透：

針對不同群體定制內(nèi)容（如男性向戰(zhàn)斗混剪

、女性向CP混剪）傳播素材分發(fā)平臺B站美學解析

、情感向內(nèi)容，觸達女性用戶小紅書

絕美大片、話題討論

、精彩搶先看

，主打核

心粉群體短平快的高燃片段+熱梗挑戰(zhàn)，

吸引泛用戶

。官方資訊發(fā)布，年番開播期熱搜沖榜抖音微博貼吧#暗黑玄幻年番牧神記開播##秦牧靈胎覺醒#l

開播海報及數(shù)據(jù)海報發(fā)布l

場景劇照釋出l

人物特輯視頻發(fā)布l

高燃片段混剪l

抖音開播當日聯(lián)動大V直播l

抖音暗黑美學挑戰(zhàn)賽發(fā)起#秦牧橫掃天魔教##龍宮探險覓得真章#….（八大重點劇情話題沖榜）l

跨界聯(lián)動，

國漫vs國潮l

粉絲共創(chuàng)榜單l

最終章

：線下觀影會l

收官戰(zhàn)報發(fā)布l

鬼畜/破圈物料制作發(fā)布#暗黑玄幻年番牧神記開播#l

過往劇情回顧視頻發(fā)布

（喚醒核心用戶記憶）l

角色海報發(fā)布l

開播倒計時海報發(fā)布l

開播終極預告視頻發(fā)布l

KOL造勢

：邀請10位垂類達人

解讀IP亮點營銷內(nèi)容傳播重點高燃劇情，絕美制作跨界合作，

網(wǎng)絡熱梗打造IP解讀，全網(wǎng)首部暗黑玄幻

年番動畫4月10日-4月20日4月20日-4月30日★

5月-10月開播引爆期預熱期話題破圈期*全平臺帶統(tǒng)一話題#暗黑玄幻年番牧神記開播##超燃巨制牧神記#《牧神記》年番開播階段時間軸運營狀態(tài)：

周更7條左右互動數(shù)據(jù)：

單條平均2000左右，

最高點贊21.8萬，

內(nèi)容為秦牧大戰(zhàn)魔

猿搭配BGM，

最低點贊135，

內(nèi)容為第八集下集預告

。賬號現(xiàn)狀：l

互動數(shù)據(jù)較低，

最主要的原因：

沒有明確的系列內(nèi)容鞏固住原有粉絲l

熱點向內(nèi)容不夠破圈，

比如美學場景卡點

、coser合作，

燃點打斗劇

情熱門音樂混剪等情況運營策略預熱期（日更）：發(fā)布角色海報，開播海報，搭配#暗黑玄幻年番牧神記開播#話題

。開播引爆期（周更十條左右）：

同步發(fā)布高燃片

段，搭配挑戰(zhàn)賽

。策劃“

暗黑美學全民共創(chuàng)大賽

”話題破圈期（周更十條左右）：聯(lián)動頭部KOL

，共創(chuàng)劇集番外內(nèi)容

，穿插幕后花絮（如場景設計

解析），配音演員互動視頻，維持熱度

。系列化節(jié)目運作緊跟實時熱點持續(xù)化內(nèi)容輸出全網(wǎng)互動玩法熱梗營銷+高燃片段剪輯，結(jié)合角色臺詞

、名場面打造專屬梗（如“牧神一怒，

萬界臣服

”）時刻關(guān)注全網(wǎng)時事熱點，如最新火爆BGM或正向社會新聞等與牧神記相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容進行創(chuàng)作將抖音身份擬人化，

以牧神記官方觀察員的身份，將劇集預熱

，角色介紹等物料宣傳內(nèi)容

，制作成系列短片的形式，

向大眾介紹KOL聯(lián)動

，定制劇情解說

、角色測評

、混剪二創(chuàng)，發(fā)起挑戰(zhàn)賽（#牧神記暗黑美學挑高燃剪輯+熱?；?，

快速破圈戰(zhàn)），提升UGC參與度。運營策略?每周更新同步發(fā)布劇情解析，

重

點覆蓋周末流量高峰

。?結(jié)合抖音熱點，

反向引流至小紅

書深度內(nèi)容

。?

建立情感共鳴

，在內(nèi)容側(cè)傾斜女

性向喜愛內(nèi)容跨界聯(lián)動與國風

、漢服類博主

合作，推出“

暗黑玄

幻風穿搭教程

”。深度解析發(fā)布角色背景

、世界觀

設定

、美術(shù)設計解析（如“牧神記暗黑美學

是如何煉成的？

”）。情感共鳴結(jié)合女性用戶偏好，策劃“最意難平角色

投票

”“CP情感線分

析

”等圖文筆記

。深度解析+情感共鳴，

沉淀核心用戶內(nèi)容方向內(nèi)容方向l

劇情預測與探討：發(fā)布劇情討論貼，

引導更多粉絲參與其中l(wèi)

二創(chuàng)激勵：積極響應《牧神記》官方發(fā)起的各類活動，并以粉絲身份將各類物料進行二創(chuàng)，

引發(fā)更多用戶效仿討論運營策略：

①招募粉絲參與；

②自建職業(yè)粉絲號維護IP，矩陣式批量運營，配合沖榜話題引導牧神記口碑輿論

。

打造牧神記核心用戶圈層職業(yè)粉絲號打造，

矩陣觸達，

IP維護運營內(nèi)容方向l

原著與動畫對比：發(fā)起“動畫改編細節(jié)考據(jù)

”活動，鼓勵原著黨分析劇情優(yōu)化l

劇情預測與討論：每周更新后發(fā)布“劇情討論帖

”，

引導粉絲分析角色成長（如秦

牧從凡人到牧神的蛻變）運營策略：重點維護運營“新國產(chǎn)動畫吧

”、“

國產(chǎn)動畫吧

”、“牧神記吧

”視覺設計+劇情互動，

強化核心圈層主貼吧打造牧神記視覺錘

（制作頭圖及皮膚訂制）#龍宮探險覓得真章##牧神記集結(jié)觀影##秦牧橫掃天魔教#

#秦牧神兵平叛亂##延康國師圖謀大墟##殘老村終極一戰(zhàn)##暗黑仿妝教學##殘老村戰(zhàn)力天花板##暗黑玄幻年番牧神記開播##秦牧靈胎覺醒#主話題：

暗黑玄幻年番牧神記開播，

2次活動話題，

7大劇情話題延展，打透受眾群體霸體覺醒超強人物設定·高燃片段剪輯·熱梗預埋

·大V聯(lián)動

·角色深度解析

·美學種草

·原著黨互動·世界觀盤點

·劇情預測

·超話建立

·

官方資訊發(fā)布營銷話題：

#暗黑玄幻年番牧神記開播#營銷關(guān)鍵詞：

暗黑玄幻畫風史詩級世界觀營銷目標：

建立用戶期待，

強化“

暗黑玄幻年番

”定位，

觸達核心粉絲與泛用戶系列角色海報釋出開播倒計時海報釋出開播預告釋出參考鏈接：

#牧神記動畫首支預告#正式發(fā)

布!一起見證秦牧的成長之路!_嗶哩嗶哩_bilibili創(chuàng)意闡述：

聯(lián)動十位抖音KOL及若干KOC，從制作場景

、人物設定

、世界觀等不同層面解讀《牧神記》

IP

，強化潛在用戶認知，抖音內(nèi)容同步小紅書/B站/快手等平臺共同擴大聲量。創(chuàng)意執(zhí)行：Step1-官號制作牧神記播出內(nèi)容高燃混剪，并預告年

番動畫即將來襲。Step2-10位抖音kol對官號視頻內(nèi)容進行解讀，從制作場景

、人物設定等方向表達自身對牧神記的理解Step3-更多koc加入IP解讀的陣營，

同時其他平臺的koc一起發(fā)聲，助力話題打榜。借IP解讀打榜話題#暗黑玄幻年番牧神記開播#《牧神記》

IP解讀*擬合作名單·高燃片段剪輯·挑戰(zhàn)賽發(fā)起

·開播直播

·伏筆解析

·劇情情感共鳴

·實時劇情討論·牧神記貼吧頭圖及皮膚訂制

·熱搜沖榜

營銷話題：

#暗黑玄幻年番牧神記開播#營銷關(guān)鍵詞：

人神大戰(zhàn)強劇情絕美制作一流班底營銷目標：

維持官號熱度，

打造爆款內(nèi)容，

提升用戶粘性暗黑美學共創(chuàng)開播海報釋出

場景劇照釋出開播數(shù)據(jù)海報釋出人物特輯釋出參考鏈接：

《哪吒之魔童鬧?！?/p>

9大角色宣傳片！

這

種熟悉的感覺回來了，

但

…漸入佳境！

_嗶哩嗶哩

bilibili_絕美場景特輯釋出參考鏈接：

“僅此144秒帶你感受動漫中那

些美到窒息的瞬間

”_嗶哩嗶哩_bilibili《牧神記》開播直播創(chuàng)意闡述：

聯(lián)動動漫大V開播直播，與粉絲連麥解讀劇情彩蛋及福袋抽獎，

同時發(fā)布限量周邊產(chǎn)品，增強粉絲粘性

。其他社交平臺同步抖音直播信息，擴大參與用戶數(shù)量

，為開播助力創(chuàng)意執(zhí)行：Step1-官方社交媒體提前預熱開播當日活動，會

有大V聯(lián)動開播；Step2-開播當日大V開啟直播邀請粉絲共同觀看

，

并在觀影過程中與用戶互動，解讀劇情

。并在播

放結(jié)束后代表粉絲群體連麥官方賬號

，制造噱頭

。

Step3-發(fā)送福袋等福利，確保用戶活躍

。引流關(guān)

注官方抖音

，關(guān)注《牧神記》借IP解讀打榜話題#暗黑玄幻年番牧神記開播#*擬合作名單暗黑美學共創(chuàng)大賽創(chuàng)意闡述：《牧神記》中的服飾，裝造還有場景

，

都很具有暗黑玄幻風格。聯(lián)動網(wǎng)絡知名COSER，進行

變裝拍攝

，帶動更多普通用戶參與其中創(chuàng)意執(zhí)行：Step1-官方社交媒體提前發(fā)布變裝征集活動；Step2-邀請知名大v，coser等人參與其中，進行暗黑

風格變裝挑戰(zhàn)，搭配動感BGM形成爆款視頻

，帶動用

戶參與其中；Step3-最終點贊視頻最多的博主獲得相應獎勵。借IP解讀打榜話題#暗黑玄幻年番牧神記開播#COSER變裝示例營銷話題：

#牧神記年番動畫##遠方有詩，

也有茍且#營銷關(guān)鍵詞：熱梗打造跨界合作

二創(chuàng)混剪營銷目標：

結(jié)合社會議題破圈，

吸引泛娛樂用戶，

深化IP全民認知·央媒黨媒PR宣傳·高燃片段剪輯·熱梗打造

·幕后花絮

·跨平臺活動

·劇集討論

·文化深度

·藝術(shù)美學

·聯(lián)名種草數(shù)據(jù)海報釋出

品牌跨界合作海報釋出人物表情包收官戰(zhàn)報長圖幕后團隊制作采訪參考鏈接：

哪吒2之魔童鬧海幕后故事_嗶哩

嗶哩_bilibili玄機科技技術(shù)特輯參考鏈接：

玄機科技技術(shù)花絮片合集

（含斗羅大陸）

_嗶哩嗶哩_bilibili國漫發(fā)展之路視頻*不由官方賬號首發(fā)參考鏈接：

【

74部國漫/高燃/混剪】

無縫銜接，國

漫雄起！！

十年間國漫的飛躍！

_嗶哩嗶哩_bilibili臺詞熱梗鬼畜視頻*不由官方賬號首發(fā)參考鏈接：

前方有毒?。?/p>

史上最嗨萬惡

之源

、二次元迪斯科_嗶哩嗶哩_bilibili秦牧鬼畜視頻創(chuàng)意闡述：

秦牧橫掃天魔教過程中，有非常多精彩

打斗畫面和值得二創(chuàng)的臺詞，如“我是放牛娃

，我叫秦

牧

”等，

串聯(lián)臺詞和畫面制作鬼畜視頻創(chuàng)意執(zhí)行：Step1-劇集播出后，

官方抖音上線精彩集錦；Step2-由搞笑類大V根據(jù)集錦制作鬼畜視頻率先發(fā)出；

Step3-其他大