薯類(lèi)食品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例分析考核試卷

薯類(lèi)食品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在通過(guò)分析薯類(lèi)食品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例，考察學(xué)生對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略、產(chǎn)品定位、消費(fèi)者行為等方面的理解和應(yīng)用能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.薯類(lèi)食品市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體是：（）

A.兒童

B.青少年

C.中年人

D.老年人

2.薯類(lèi)食品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中，以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品策略的一部分？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.品牌建設(shè)

C.價(jià)格定位

D.促銷(xiāo)活動(dòng)

3.以下哪個(gè)不是影響薯類(lèi)食品市場(chǎng)需求的因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.社會(huì)文化

C.技術(shù)進(jìn)步

D.天氣變化

4.薯類(lèi)食品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是常用的細(xì)分變量？（）

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者收入

C.消費(fèi)者性別

D.消費(fèi)者職業(yè)

5.薯類(lèi)食品企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，以下哪種策略不是常見(jiàn)的？（）

A.無(wú)差異市場(chǎng)策略

B.差異化市場(chǎng)策略

C.針對(duì)性市場(chǎng)策略

D.集中化市場(chǎng)策略

6.薯類(lèi)食品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法不是常用的？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

7.薯類(lèi)食品產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，以下哪個(gè)因素不是考慮的重點(diǎn)？（）

A.功能性

B.藝術(shù)性

C.環(huán)保性

D.售價(jià)

8.薯類(lèi)食品企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪種方式不是有效的？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.口碑營(yíng)銷(xiāo)

D.傳單派發(fā)

9.薯類(lèi)食品企業(yè)在定價(jià)策略中，以下哪種方法不是常用的？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

C.需求導(dǎo)向定價(jià)法

D.心理定價(jià)法

10.薯類(lèi)食品企業(yè)在促銷(xiāo)策略中，以下哪種方式不是有效的？（）

A.優(yōu)惠活動(dòng)

B.贈(zèng)品促銷(xiāo)

C.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)

D.線下活動(dòng)

11.薯類(lèi)食品企業(yè)在渠道策略中，以下哪種方式不是常見(jiàn)的？（）

A.直接渠道

B.間接渠道

C.線上渠道

D.線下渠道

12.薯類(lèi)食品企業(yè)在市場(chǎng)推廣中，以下哪種方式不是有效的？（）

A.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

B.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

C.電視廣告

D.電話營(yíng)銷(xiāo)

13.薯類(lèi)食品企業(yè)在面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，以下哪種策略不是常見(jiàn)的？（）

A.價(jià)格戰(zhàn)

B.產(chǎn)品差異化

C.服務(wù)創(chuàng)新

D.品牌建設(shè)

14.薯類(lèi)食品企業(yè)在市場(chǎng)進(jìn)入策略中，以下哪種方式不是常見(jiàn)的？（）

A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

B.市場(chǎng)滲透

C.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

D.市場(chǎng)保護(hù)

15.薯類(lèi)食品企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新中，以下哪種方式不是常見(jiàn)的？（）

A.新產(chǎn)品研發(fā)

B.產(chǎn)品升級(jí)

C.產(chǎn)品組合優(yōu)化

D.產(chǎn)品線擴(kuò)展

16.薯類(lèi)食品企業(yè)在品牌定位中，以下哪個(gè)因素不是考慮的重點(diǎn)？（）

A.品牌形象

B.品牌個(gè)性

C.品牌價(jià)值

D.品牌傳播

17.薯類(lèi)食品企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種數(shù)據(jù)不是重要的？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.消費(fèi)者行為

C.競(jìng)爭(zhēng)情況

D.政策法規(guī)

18.薯類(lèi)食品企業(yè)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，以下哪個(gè)因素不是考慮的重點(diǎn)？（）

A.保護(hù)產(chǎn)品

B.便于攜帶

C.便于識(shí)別

D.便于宣傳

19.薯類(lèi)食品企業(yè)在促銷(xiāo)策略中，以下哪種方式不是有效的？（）

A.優(yōu)惠券促銷(xiāo)

B.積分兌換

C.贈(zèng)送試用裝

D.線上直播

20.薯類(lèi)食品企業(yè)在渠道策略中，以下哪種方式不是常見(jiàn)的？（）

A.超市銷(xiāo)售

B.電商平臺(tái)

C.專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售

D.零售商銷(xiāo)售

21.薯類(lèi)食品企業(yè)在市場(chǎng)推廣中，以下哪種方式不是有效的？（）

A.舉辦活動(dòng)

B.合作營(yíng)銷(xiāo)

C.線上推廣

D.線下推廣

22.薯類(lèi)食品企業(yè)在面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，以下哪種策略不是常見(jiàn)的？（）

A.質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)

B.服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)

C.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

D.創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)

23.薯類(lèi)食品企業(yè)在市場(chǎng)進(jìn)入策略中，以下哪種方式不是常見(jiàn)的？（）

A.聯(lián)合經(jīng)營(yíng)

B.自主開(kāi)發(fā)

C.收購(gòu)兼并

D.合作共贏

24.薯類(lèi)食品企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新中，以下哪種方式不是常見(jiàn)的？（）

A.新技術(shù)應(yīng)用

B.新工藝研發(fā)

C.新原料使用

D.新口味研發(fā)

25.薯類(lèi)食品企業(yè)在品牌定位中，以下哪個(gè)因素不是考慮的重點(diǎn)？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌國(guó)際化

26.薯類(lèi)食品企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種數(shù)據(jù)不是重要的？（）

A.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

B.消費(fèi)者滿意度

C.市場(chǎng)份額

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況

27.薯類(lèi)食品企業(yè)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，以下哪個(gè)因素不是考慮的重點(diǎn)？（）

A.包裝成本

B.包裝材料

C.包裝設(shè)計(jì)

D.包裝功能

28.薯類(lèi)食品企業(yè)在促銷(xiāo)策略中，以下哪種方式不是有效的？（）

A.活動(dòng)贊助

B.會(huì)員制度

C.限時(shí)搶購(gòu)

D.線上互動(dòng)

29.薯類(lèi)食品企業(yè)在渠道策略中，以下哪種方式不是常見(jiàn)的？（）

A.經(jīng)銷(xiāo)商合作

B.分銷(xiāo)渠道

C.直營(yíng)店

D.代理商銷(xiāo)售

30.薯類(lèi)食品企業(yè)在市場(chǎng)推廣中，以下哪種方式不是有效的？（）

A.媒體廣告

B.公關(guān)活動(dòng)

C.線上推廣

D.線下推廣

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.薯類(lèi)食品市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)因素包括：（）

A.健康意識(shí)的提高

B.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

C.消費(fèi)習(xí)慣的變化

D.競(jìng)爭(zhēng)加劇

2.薯類(lèi)食品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可以考慮以下哪些變量？（）

A.地理區(qū)域

B.人口統(tǒng)計(jì)

C.心理因素

D.行為因素

3.薯類(lèi)食品企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，以下哪些策略是常見(jiàn)的？（）

A.無(wú)差異市場(chǎng)策略

B.差異化市場(chǎng)策略

C.針對(duì)性市場(chǎng)策略

D.集中化市場(chǎng)策略

4.薯類(lèi)食品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些方法可以收集一手?jǐn)?shù)據(jù)？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

5.薯類(lèi)食品產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.功能性

B.藝術(shù)性

C.環(huán)保性

D.售價(jià)

6.薯類(lèi)食品企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪些方式是有效的？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.口碑營(yíng)銷(xiāo)

D.傳單派發(fā)

7.薯類(lèi)食品企業(yè)在定價(jià)策略中，以下哪些方法可以考慮？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

C.需求導(dǎo)向定價(jià)法

D.心理定價(jià)法

8.薯類(lèi)食品企業(yè)在促銷(xiāo)策略中，以下哪些方式是有效的？（）

A.優(yōu)惠活動(dòng)

B.贈(zèng)品促銷(xiāo)

C.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)

D.線下活動(dòng)

9.薯類(lèi)食品企業(yè)在渠道策略中，以下哪些渠道是常見(jiàn)的？（）

A.直接渠道

B.間接渠道

C.線上渠道

D.線下渠道

10.薯類(lèi)食品企業(yè)在市場(chǎng)推廣中，以下哪些方式是有效的？（）

A.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

B.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

C.電視廣告

D.電話營(yíng)銷(xiāo)

11.薯類(lèi)食品企業(yè)在面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，以下哪些策略是常見(jiàn)的？（）

A.價(jià)格戰(zhàn)

B.產(chǎn)品差異化

C.服務(wù)創(chuàng)新

D.品牌建設(shè)

12.薯類(lèi)食品企業(yè)在市場(chǎng)進(jìn)入策略中，以下哪些方式是常見(jiàn)的？（）

A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

B.市場(chǎng)滲透

C.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

D.市場(chǎng)保護(hù)

13.薯類(lèi)食品企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新中，以下哪些方式是常見(jiàn)的？（）

A.新產(chǎn)品研發(fā)

B.產(chǎn)品升級(jí)

C.產(chǎn)品組合優(yōu)化

D.產(chǎn)品線擴(kuò)展

14.薯類(lèi)食品企業(yè)在品牌定位中，以下哪些因素是考慮的重點(diǎn)？（）

A.品牌形象

B.品牌個(gè)性

C.品牌價(jià)值

D.品牌傳播

15.薯類(lèi)食品企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些數(shù)據(jù)是重要的？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.消費(fèi)者行為

C.競(jìng)爭(zhēng)情況

D.政策法規(guī)

16.薯類(lèi)食品企業(yè)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.保護(hù)產(chǎn)品

B.便于攜帶

C.便于識(shí)別

D.便于宣傳

17.薯類(lèi)食品企業(yè)在促銷(xiāo)策略中，以下哪些方式是有效的？（）

A.優(yōu)惠券促銷(xiāo)

B.積分兌換

C.贈(zèng)送試用裝

D.線上直播

18.薯類(lèi)食品企業(yè)在渠道策略中，以下哪些渠道是常見(jiàn)的？（）

A.經(jīng)銷(xiāo)商合作

B.分銷(xiāo)渠道

C.直營(yíng)店

D.代理商銷(xiāo)售

19.薯類(lèi)食品企業(yè)在市場(chǎng)推廣中，以下哪些方式是有效的？（）

A.媒體廣告

B.公關(guān)活動(dòng)

C.線上推廣

D.線下推廣

20.薯類(lèi)食品企業(yè)在面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，以下哪些策略是常見(jiàn)的？（）

A.質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)

B.服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)

C.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

D.創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.薯類(lèi)食品市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體為_(kāi)_____。

2.薯類(lèi)食品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略包括______、______、______和______。

3.影響薯類(lèi)食品市場(chǎng)需求的因素有______、______和______。

4.薯類(lèi)食品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，常用的細(xì)分變量有______、______和______。

5.薯類(lèi)食品企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，常見(jiàn)的策略有______、______和______。

6.薯類(lèi)食品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的方法有______、______和______。

7.薯類(lèi)食品產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，需要考慮的因素有______、______和______。

8.薯類(lèi)食品企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，常用的方式有______、______和______。

9.薯類(lèi)食品企業(yè)在定價(jià)策略中，常用的方法有______、______和______。

10.薯類(lèi)食品企業(yè)在促銷(xiāo)策略中，常用的方式有______、______和______。

11.薯類(lèi)食品企業(yè)在渠道策略中，常見(jiàn)的渠道有______、______和______。

12.薯類(lèi)食品企業(yè)在市場(chǎng)推廣中，常用的方式有______、______和______。

13.薯類(lèi)食品企業(yè)在面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，常見(jiàn)的策略有______、______和______。

14.薯類(lèi)食品企業(yè)在市場(chǎng)進(jìn)入策略中，常見(jiàn)的策略有______、______和______。

15.薯類(lèi)食品企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新中，常用的方式有______、______和______。

16.薯類(lèi)食品企業(yè)在品牌定位中，需要考慮的因素有______、______和______。

17.薯類(lèi)食品企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)研中，重要的數(shù)據(jù)包括______、______和______。

18.薯類(lèi)食品企業(yè)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，需要考慮的因素有______、______和______。

19.薯類(lèi)食品企業(yè)在促銷(xiāo)策略中，有效的促銷(xiāo)方式包括______、______和______。

20.薯類(lèi)食品企業(yè)在渠道策略中，常見(jiàn)的渠道有______、______和______。

21.薯類(lèi)食品企業(yè)在市場(chǎng)推廣中，有效的推廣方式包括______、______和______。

22.薯類(lèi)食品企業(yè)在面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，常見(jiàn)的策略有______、______和______。

23.薯類(lèi)食品企業(yè)在市場(chǎng)進(jìn)入策略中，常見(jiàn)的策略有______、______和______。

24.薯類(lèi)食品企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新中，常用的方式有______、______和______。

25.薯類(lèi)食品企業(yè)在品牌定位中，需要考慮的因素有______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.薯類(lèi)食品市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體為年輕人。（）

2.薯類(lèi)食品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中，產(chǎn)品策略主要關(guān)注產(chǎn)品的創(chuàng)新和升級(jí)。（）

3.薯類(lèi)食品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，收入水平是唯一考慮的變量。（）

4.薯類(lèi)食品企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，集中化市場(chǎng)策略適用于資源有限的企業(yè)。（）

5.市場(chǎng)調(diào)研中，問(wèn)卷調(diào)查只能收集到定量數(shù)據(jù)。（）

6.薯類(lèi)食品產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，美觀性是首要考慮的因素。（）

7.薯類(lèi)食品企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，廣告是最有效的方式。（）

8.薯類(lèi)食品企業(yè)在定價(jià)策略中，成本加成定價(jià)法不考慮市場(chǎng)需求。（）

9.薯類(lèi)食品企業(yè)在促銷(xiāo)策略中，贈(zèng)品促銷(xiāo)可以提高顧客的購(gòu)買(mǎi)意愿。（）

10.薯類(lèi)食品企業(yè)在渠道策略中，直接渠道適用于所有類(lèi)型的企業(yè)。（）

11.薯類(lèi)食品企業(yè)在市場(chǎng)推廣中，社交媒體營(yíng)銷(xiāo)是唯一有效的線上推廣方式。（）

12.薯類(lèi)食品企業(yè)在面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，價(jià)格戰(zhàn)是常見(jiàn)的競(jìng)爭(zhēng)策略。（）

13.薯類(lèi)食品企業(yè)在市場(chǎng)進(jìn)入策略中，市場(chǎng)滲透策略適用于新進(jìn)入市場(chǎng)的企業(yè)。（）

14.薯類(lèi)食品企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新中，新原料的使用是產(chǎn)品創(chuàng)新的關(guān)鍵。（）

15.薯類(lèi)食品企業(yè)在品牌定位中，品牌價(jià)值是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的主要因素。（）

16.薯類(lèi)食品企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)研中，競(jìng)爭(zhēng)情況是重要的數(shù)據(jù)之一。（）

17.薯類(lèi)食品產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，環(huán)保性是次要考慮的因素。（）

18.薯類(lèi)食品企業(yè)在促銷(xiāo)策略中，限時(shí)搶購(gòu)可以提高產(chǎn)品的銷(xiāo)量。（）

19.薯類(lèi)食品企業(yè)在渠道策略中，線上渠道適用于所有類(lèi)型的產(chǎn)品。（）

20.薯類(lèi)食品企業(yè)在市場(chǎng)推廣中，線下推廣是唯一有效的推廣方式。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.分析薯類(lèi)食品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，并探討其對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的影響。

2.結(jié)合案例，闡述薯類(lèi)食品企業(yè)如何通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.舉例說(shuō)明薯類(lèi)食品企業(yè)在品牌推廣中如何運(yùn)用社交媒體營(yíng)銷(xiāo)，并分析其效果。

4.討論薯類(lèi)食品企業(yè)在面對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，應(yīng)如何制定有效的市場(chǎng)進(jìn)入策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：分析某薯片品牌如何通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。

案例背景：

某薯片品牌在市場(chǎng)上推出了一款新型薯片，該薯片以健康、低脂、低糖為賣(mài)點(diǎn)，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注。品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面采取了一系列策略，包括：

-產(chǎn)品創(chuàng)新：推出多種口味和包裝，滿足不同消費(fèi)者的需求。

-品牌建設(shè)：通過(guò)廣告、公關(guān)活動(dòng)提升品牌形象。

-價(jià)格策略：采用合理的定價(jià)策略，吸引價(jià)格敏感型消費(fèi)者。

-渠道策略：與超市、便利店合作，擴(kuò)大銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。

-促銷(xiāo)策略：開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，增加消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿。

請(qǐng)分析該薯片品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，并評(píng)估其效果。

2.案例題：探討某薯類(lèi)食品企業(yè)如何通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和消費(fèi)者行為分析，改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)策略。

案例背景：

某薯類(lèi)食品企業(yè)近年來(lái)面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、消費(fèi)者需求變化等問(wèn)題。為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，企業(yè)決定通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和消費(fèi)者行為分析，改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)策略。

企業(yè)采取了以下措施：

-市場(chǎng)調(diào)研：收集消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的反饋，了解市場(chǎng)需求。

-消費(fèi)者行為分析：分析消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣、偏好和購(gòu)買(mǎi)決策因素。

-產(chǎn)品改進(jìn)：根據(jù)調(diào)研結(jié)果，改進(jìn)產(chǎn)品口味、包裝和功能。

-營(yíng)銷(xiāo)策略調(diào)整：針對(duì)不同消費(fèi)者群體，制定差異化的營(yíng)銷(xiāo)策略。

請(qǐng)分析該薯類(lèi)食品企業(yè)如何利用市場(chǎng)調(diào)研和消費(fèi)者行為分析改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)策略，并討論其可能帶來(lái)的影響。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.C

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABC

7.ABCD

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABC

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.兒童

2.產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷(xiāo)策略

3.經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化、技術(shù)進(jìn)步

4.消費(fèi)者年齡、消費(fèi)者收入、消費(fèi)者性別

5.無(wú)差異市場(chǎng)策略、差異化市場(chǎng)策略、針對(duì)性市場(chǎng)策略、集中化市場(chǎng)策略

6.問(wèn)卷調(diào)查、訪談、觀察法、實(shí)驗(yàn)法

7.功能性、藝術(shù)性、環(huán)保性、售價(jià)

8.廣告、公關(guān)、口碑營(yíng)銷(xiāo)、傳單派發(fā)

9.成本加成定價(jià)法、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法、需求導(dǎo)向定價(jià)法、心理定價(jià)法

10.優(yōu)惠活動(dòng)、贈(zèng)品促銷(xiāo)、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、線下活動(dòng)

11.直接渠道、間接渠道、線上渠道、線下渠道

12.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、