《景區(qū)服務(wù)與管理》課件-第36講 旅游景區(qū)節(jié)事活動(dòng)策劃

景區(qū)服務(wù)與管理第三十六講旅游景區(qū)節(jié)事活動(dòng)策劃旅游景區(qū)節(jié)事活動(dòng)的概念

1.旅游景區(qū)節(jié)事活動(dòng)的內(nèi)涵

與景區(qū)場(chǎng)地的固定吸引物不同，它是一種非固定的動(dòng)態(tài)吸引物——事件吸引物。

旅游景區(qū)節(jié)事活動(dòng)也可以理解為旅游景區(qū)以節(jié)日和特殊事件為依托，吸引游客關(guān)注和消費(fèi)的一種旅游品牌傳播活動(dòng)，它包含了對(duì)節(jié)慶、特殊事件以及各類有意義的旅游活動(dòng)的調(diào)研、策劃、推廣、實(shí)施以及組織和管理。2.旅游景區(qū)節(jié)事活動(dòng)的意義

（1）樹立景區(qū)形象，迅速提升景區(qū)知名度。

（2）整合景區(qū)靜態(tài)資源，開發(fā)景區(qū)新產(chǎn)品，創(chuàng)造新賣點(diǎn)。

（3）削弱季節(jié)差異，平衡景區(qū)淡旺季銷售量。旅游景區(qū)節(jié)事活動(dòng)的類型

1)以自然景觀展示為主題的節(jié)事活動(dòng)

是指景區(qū)依托富有特色的、能體現(xiàn)景區(qū)形象的自然旅游資源開展的節(jié)事活動(dòng)，如中國(guó)國(guó)際錢塘江觀潮節(jié)等。

這類節(jié)事活動(dòng)一般要求景區(qū)擁有較有特色的或知名度、美譽(yù)度較高的自然景觀資源。旅游景區(qū)在進(jìn)行這類主題節(jié)事活動(dòng)的同時(shí)，還可綜合展示景區(qū)其他風(fēng)貌，如民俗風(fēng)情表演展示、景區(qū)特色餐飲展示等，充分發(fā)揮“搭車”效應(yīng)。旅游景區(qū)節(jié)事活動(dòng)的類型

1)以自然景觀展示為主題的節(jié)事活動(dòng)

是指景區(qū)依托富有特色的、能體現(xiàn)景區(qū)形象的自然旅游資源開展的節(jié)事活動(dòng)，如中國(guó)國(guó)際錢塘江觀潮節(jié)等。

這類節(jié)事活動(dòng)一般要求景區(qū)擁有較有特色的或知名度、美譽(yù)度較高的自然景觀資源。旅游景區(qū)在進(jìn)行這類主題節(jié)事活動(dòng)的同時(shí)，還可綜合展示景區(qū)其他風(fēng)貌，如民俗風(fēng)情表演展示、景區(qū)特色餐飲展示等，充分發(fā)揮“搭車”效應(yīng)。旅游景區(qū)節(jié)事活動(dòng)的類型

2)以宗教儀式或慶典為主題的節(jié)事活動(dòng)

這類節(jié)事活動(dòng)要求景區(qū)要有較有特色的宗教旅游資源或深厚的宗教文化底蘊(yùn)。

例如，福建湄洲島的“媽祖”文化在國(guó)內(nèi)外均有較高的認(rèn)同度，適宜在湄洲島景區(qū)舉辦“媽祖文化旅游節(jié)”等活動(dòng)。旅游景區(qū)節(jié)事活動(dòng)的類型

2)以宗教儀式或慶典為主題的節(jié)事活動(dòng)

再如泰山腳下的岱廟，供奉著泰山神——東岳大帝，傳說(shuō)夏歷三月二十八日為泰山神生日，歷代帝王多于這天在岱廟舉行封禪大典。帝王的慶典活動(dòng)、民眾的朝山進(jìn)香活動(dòng)等，在岱廟一帶形成了以貿(mào)易活動(dòng)和娛樂(lè)活動(dòng)為主要內(nèi)容的東岳廟會(huì)。根據(jù)這樣的宗教慶典資源，泰山景區(qū)打造了“泰山廟會(huì)”節(jié)事旅游。旅游景區(qū)節(jié)事活動(dòng)的類型3)以文化藝術(shù)為主題的節(jié)事活動(dòng)

這類節(jié)事活動(dòng)是指景區(qū)經(jīng)營(yíng)者依托當(dāng)?shù)氐臍v史文化、地域文化、名人文化、典型藝術(shù)或文化、藝術(shù)事件等展開策劃的節(jié)事活動(dòng)。

旅游景區(qū)節(jié)事活動(dòng)的類型3)以文化藝術(shù)為主題的節(jié)事活動(dòng)

例如，廈門鼓浪嶼是全國(guó)鋼琴密度最大的小島，島上幾乎家家戶戶擁有鋼琴或其他樂(lè)器，島上居民常以家庭聯(lián)合的方式在休息日舉辦自?shī)首詷?lè)的家庭音樂(lè)會(huì)，鼓浪嶼因此成為“鋼琴之島”“音樂(lè)之島”。由于擁有如此寶貴的文化藝術(shù)資源，鼓浪嶼非常適合開展以音樂(lè)文化或鋼琴文化為主題的節(jié)事旅游活動(dòng)。其中，“鼓浪嶼國(guó)際鋼琴藝術(shù)節(jié)”“鼓浪嶼家庭文化藝術(shù)節(jié)”都是非常成功的景區(qū)文化藝術(shù)節(jié)事活動(dòng)。旅游景區(qū)節(jié)事活動(dòng)的類型4)以體育比賽為主題的節(jié)事活動(dòng)

這類節(jié)事活動(dòng)要求景區(qū)要有一定的適合開發(fā)體育賽事的資源，如山東泰山可以開發(fā)登山比賽、福州西湖可以利用西湖開展龍舟比賽等。旅游景區(qū)節(jié)事活動(dòng)的類型5)以地方特色物產(chǎn)展銷為主題的節(jié)事活動(dòng)

這類節(jié)事活動(dòng)又稱物產(chǎn)節(jié)事活動(dòng)，主要依托地方特色商品和著名土特產(chǎn)品的展示交流而開展。

例如，世界自然與文化遺產(chǎn)地——福建武夷山是中國(guó)烏龍茶的故鄉(xiāng)，當(dāng)?shù)匚湟膸r茶歷史悠久，有“中國(guó)茶”之稱，其中尤以“大紅袍”最為名貴，被譽(yù)為“茶中之王”。武夷山依托“武夷巖茶”這個(gè)特色地方產(chǎn)品，舉辦了以“世界遺產(chǎn)地，萬(wàn)古山水茶”為主題的武夷山茶文化節(jié)。旅游景區(qū)節(jié)事活動(dòng)的類型5)以地方特色物產(chǎn)展銷為主題的節(jié)事活動(dòng)

再如，因電影《鐵道游擊隊(duì)》而聞名全國(guó)的微山湖景區(qū)是全國(guó)最大的淡水魚產(chǎn)地和純天然綠色食品基地，景區(qū)還擁有亞洲最大的天然荷花池，其中尤以紅荷最為著名，蓮子、蓮蓬、菱角以及其他各類湖產(chǎn)資源也相當(dāng)豐富。每年7-8月，荷花開遍微山湖，蔚為壯觀，且此時(shí)恰逢捕魚季節(jié)，因此一年一度的荷花會(huì)既可欣賞荷花、吃蓮蓬、嘗菱角，還能品嘗時(shí)令湖鮮，是物產(chǎn)節(jié)事旅游的好去處。旅游景區(qū)節(jié)事活動(dòng)的策劃1.環(huán)境分析

（1）景區(qū)內(nèi)部環(huán)境分析

①分析景區(qū)的旅游資源

②分析景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施

③分析景區(qū)的經(jīng)營(yíng)管理和服務(wù)

④分析景區(qū)的資金

（2）景區(qū)外部市場(chǎng)環(huán)境分析2.目標(biāo)受眾分析

①分析景區(qū)的旅游資源

②分析景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施

③分析景區(qū)的經(jīng)營(yíng)管理和服務(wù)

④分析景區(qū)的資金

（2）景區(qū)外部市場(chǎng)環(huán)境分析3.節(jié)事時(shí)活動(dòng)的營(yíng)銷定位

（1）題材的選擇

（2）主題口號(hào)的設(shè)計(jì)

4.節(jié)事時(shí)活動(dòng)的傳播與推廣

（1）公關(guān)+新聞

（2）廣告+人員

（3）整合傳播

5.節(jié)事時(shí)活動(dòng)的設(shè)計(jì)

（1）標(biāo)志性活動(dòng)的