2025年工程經(jīng)濟(jì)市場調(diào)研試題及答案

2025年工程經(jīng)濟(jì)市場調(diào)研試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.市場調(diào)研的基本步驟包括：

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)調(diào)研計(jì)劃

C.收集數(shù)據(jù)

D.數(shù)據(jù)分析

E.編制報(bào)告

答案：A、B、C、D、E

2.以下哪些屬于定性調(diào)研方法？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.觀察法

D.案例研究

E.統(tǒng)計(jì)分析

答案：B、C、D

3.在市場調(diào)研中，信息來源可以分為：

A.第一手資料

B.第二手資料

C.內(nèi)部資料

D.外部資料

E.公共資料

答案：A、B、C、D、E

4.以下哪些是市場調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)收集方法？

A.電話訪談

B.網(wǎng)上調(diào)查

C.郵寄問卷

D.面對(duì)面訪談

E.數(shù)據(jù)庫查詢

答案：A、B、C、D、E

5.市場調(diào)研的目的是：

A.了解市場需求

B.分析市場趨勢

C.評(píng)估競爭對(duì)手

D.確定產(chǎn)品定位

E.優(yōu)化營銷策略

答案：A、B、C、D、E

6.以下哪些屬于市場調(diào)研中的定性分析方法？

A.內(nèi)容分析

B.主題分析

C.因子分析

D.相關(guān)性分析

E.演繹分析

答案：A、B、E

7.市場調(diào)研報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)包括：

A.引言

B.調(diào)研方法

C.數(shù)據(jù)分析

D.結(jié)論

E.建議

答案：A、B、C、D、E

8.在市場調(diào)研中，以下哪些是影響調(diào)研準(zhǔn)確性的因素？

A.調(diào)研樣本的代表性

B.調(diào)研數(shù)據(jù)的可靠性

C.調(diào)研方法的科學(xué)性

D.調(diào)研人員的素質(zhì)

E.調(diào)研時(shí)間的充足性

答案：A、B、C、D、E

9.以下哪些是市場調(diào)研中的定量分析方法？

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.推斷性統(tǒng)計(jì)

C.方差分析

D.相關(guān)性分析

E.回歸分析

答案：A、B、C、D、E

10.市場調(diào)研中，以下哪些是影響調(diào)研成本的因素？

A.調(diào)研范圍

B.調(diào)研方法

C.調(diào)研樣本

D.調(diào)研時(shí)間

E.調(diào)研人員

答案：A、B、C、D、E

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.市場調(diào)研的目的在于為企業(yè)提供決策依據(jù)，因此調(diào)研結(jié)果無需保密。（×）

2.市場調(diào)研中，定量調(diào)研方法比定性調(diào)研方法更準(zhǔn)確。（×）

3.在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，調(diào)查問卷的長度越短，回收率越高。（√）

4.市場調(diào)研報(bào)告的撰寫應(yīng)該以客觀事實(shí)為依據(jù)，避免主觀臆斷。（√）

5.市場調(diào)研中的樣本越大，調(diào)研結(jié)果的可信度越高。（√）

6.市場調(diào)研過程中，對(duì)調(diào)查對(duì)象的隨機(jī)抽樣可以保證樣本的代表性。（√）

7.市場調(diào)研的成本與調(diào)研的深度和廣度成正比。（√）

8.在市場調(diào)研中，可以通過電話訪談收集到的數(shù)據(jù)具有較高的可靠性。（×）

9.市場調(diào)研報(bào)告的結(jié)論部分應(yīng)該詳細(xì)說明調(diào)研過程中遇到的問題和挑戰(zhàn)。（√）

10.市場調(diào)研的結(jié)果可以直接用于制定企業(yè)的長期發(fā)展戰(zhàn)略。（×）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述市場調(diào)研的基本步驟。

答案：

1.確定調(diào)研目標(biāo)

2.設(shè)計(jì)調(diào)研計(jì)劃

3.收集數(shù)據(jù)

4.數(shù)據(jù)分析

5.編制報(bào)告

2.說明定性調(diào)研與定量調(diào)研的區(qū)別。

答案：

1.定性調(diào)研側(cè)重于對(duì)調(diào)研對(duì)象的深入理解，而定量調(diào)研側(cè)重于對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)的量化分析。

2.定性調(diào)研通常采用深度訪談、焦點(diǎn)小組等方法，定量調(diào)研則多采用問卷調(diào)查、統(tǒng)計(jì)分析等方法。

3.定性調(diào)研的結(jié)果難以量化，而定量調(diào)研的結(jié)果可以量化并用于統(tǒng)計(jì)推斷。

3.解釋市場調(diào)研中的“樣本”和“樣本量”的概念，并說明它們之間的關(guān)系。

答案：

1.樣本是指從總體中抽取的一部分個(gè)體，用于代表總體。

2.樣量是指樣本的大小，即樣本中個(gè)體的數(shù)量。

3.樣本量與樣本的代表性成正比，樣本量越大，樣本的代表性越高。

4.簡述市場調(diào)研報(bào)告編寫時(shí)應(yīng)注意的幾個(gè)要點(diǎn)。

答案：

1.報(bào)告結(jié)構(gòu)清晰，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)。

2.使用圖表、數(shù)據(jù)等直觀展示調(diào)研結(jié)果。

3.結(jié)論明確，建議具體可行。

4.語言簡潔明了，避免使用過于專業(yè)的術(shù)語。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述市場調(diào)研在企業(yè)發(fā)展中的重要性，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析。

答案：

1.市場調(diào)研在企業(yè)發(fā)展中的重要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

a.幫助企業(yè)了解市場需求，制定正確的市場戰(zhàn)略；

b.評(píng)估競爭對(duì)手，為企業(yè)提供競爭優(yōu)勢；

c.優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，提高客戶滿意度；

d.指導(dǎo)企業(yè)投資決策，降低風(fēng)險(xiǎn)；

e.增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理，提高運(yùn)營效率。

2.實(shí)際案例分析：

a.案例一：某手機(jī)廠商通過市場調(diào)研，了解到消費(fèi)者對(duì)手機(jī)拍照功能的需求，從而加大研發(fā)投入，推出具有強(qiáng)大拍照功能的手機(jī)，贏得了市場份額；

b.案例二：某家居企業(yè)通過市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)智能家居的需求日益增長，于是推出智能家居產(chǎn)品，滿足了市場需求，提升了企業(yè)競爭力。

2.分析市場調(diào)研中可能遇到的困難和挑戰(zhàn)，并探討相應(yīng)的解決策略。

答案：

1.市場調(diào)研中可能遇到的困難和挑戰(zhàn)：

a.調(diào)研對(duì)象難以接觸，如高端客戶；

b.調(diào)研樣本的代表性不足；

c.調(diào)研數(shù)據(jù)收集難度大；

d.調(diào)研成本高；

e.調(diào)研結(jié)果分析困難。

2.解決策略：

a.采用多種調(diào)研方法，確保樣本的代表性；

b.與調(diào)研對(duì)象建立良好的溝通，提高調(diào)研成功率；

c.優(yōu)化調(diào)研流程，降低調(diào)研成本；

d.加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析能力，提高調(diào)研結(jié)果的可信度；

e.培訓(xùn)調(diào)研人員，提高其專業(yè)素質(zhì)。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.市場調(diào)研中最常用的數(shù)據(jù)收集方法是：

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.觀察法

D.統(tǒng)計(jì)分析

答案：A

2.以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)研的目標(biāo)？

A.了解市場需求

B.評(píng)估競爭對(duì)手

C.制定營銷策略

D.提高企業(yè)知名度

答案：D

3.在市場調(diào)研中，以下哪種方法屬于定性調(diào)研？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.統(tǒng)計(jì)分析

D.數(shù)據(jù)庫查詢

答案：B

4.市場調(diào)研報(bào)告的編寫，以下哪個(gè)部分是首要內(nèi)容？

A.引言

B.調(diào)研方法

C.數(shù)據(jù)分析

D.結(jié)論

答案：A

5.市場調(diào)研中的樣本量越大，以下哪個(gè)結(jié)論越可靠？

A.樣本代表性降低

B.樣本代表性提高

C.調(diào)研成本增加

D.調(diào)研結(jié)果偏差增大

答案：B

6.以下哪種調(diào)研方法適用于了解消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品接受程度？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.觀察法

D.專家訪談

答案：B

7.市場調(diào)研中，以下哪種數(shù)據(jù)收集方法成本最低？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.電話訪談

D.郵寄問卷

答案：D

8.以下哪個(gè)不是市場調(diào)研中的定量分析方法？

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.推斷性統(tǒng)計(jì)

C.因子分析

D.案例研究

答案：D

9.市場調(diào)研報(bào)告的編寫，以下哪個(gè)部分是對(duì)調(diào)研結(jié)果的總結(jié)？

A.引言

B.調(diào)研方法

C.數(shù)據(jù)分析

D.結(jié)論

答案：D

10.市場調(diào)研中，以下哪種情況可能導(dǎo)致調(diào)研結(jié)果偏差？

A.調(diào)研樣本具有代表性

B.調(diào)研數(shù)據(jù)收集方法科學(xué)

C.調(diào)研人員素質(zhì)高

D.調(diào)研對(duì)象回答不真實(shí)

答案：D

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題答案及解析思路：

1.解析思路：市場調(diào)研的基本步驟是一個(gè)完整的流程，包括從目標(biāo)設(shè)定到報(bào)告編制的各個(gè)環(huán)節(jié)。

2.解析思路：定性調(diào)研方法側(cè)重于對(duì)調(diào)研對(duì)象的深入理解和定性分析。

3.解析思路：信息來源的多樣性決定了調(diào)研數(shù)據(jù)的廣泛性和可靠性。

4.解析思路：市場調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法多種多樣，旨在獲取全面和準(zhǔn)確的信息。

5.解析思路：市場調(diào)研的目的在于為企業(yè)的決策提供科學(xué)依據(jù)。

6.解析思路：定性分析方法主要用于對(duì)非數(shù)字信息的處理和分析。

7.解析思路：市場調(diào)研報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)應(yīng)該邏輯清晰，內(nèi)容完整。

8.解析思路：影響調(diào)研準(zhǔn)確性的因素包括樣本的選擇、數(shù)據(jù)的收集和分析過程等。

9.解析思路：定量分析方法適用于對(duì)數(shù)字信息的處理和分析。

10.解析思路：調(diào)研成本受多種因素影響，包括調(diào)研范圍、方法、樣本量等。

二、判斷題答案及解析思路：

1.解析思路：市場調(diào)研結(jié)果可能涉及商業(yè)機(jī)密，需要保密。

2.解析思路：定量調(diào)研和定性調(diào)研各有優(yōu)勢，不能簡單比較。

3.解析思路：問卷長度適中可以提高回收率和回答質(zhì)量。

4.解析思路：市場調(diào)研報(bào)告應(yīng)以客觀事實(shí)為基礎(chǔ)，避免主觀偏見。

5.解析思路：樣本量越大，代表總體越準(zhǔn)確，結(jié)果越可靠。

6.解析思路：隨機(jī)抽樣有助于確保樣本的隨機(jī)性和代表性。

7.解析思路：調(diào)研成本與調(diào)研深度和廣度成正比，深度和廣度增加，成本上升。

8.解析思路：電話訪談數(shù)據(jù)可靠性受多種因素影響，可能存在誤導(dǎo)性。

9.解析思路：市場調(diào)研報(bào)告的結(jié)論部分應(yīng)反映調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)的問題和挑戰(zhàn)。

10.解析思路：市場調(diào)研結(jié)果為短期決策提供依據(jù)，但長期戰(zhàn)略需要綜合考慮。

三、簡答題答案及解析思路：

1.解析思路：按照市場調(diào)研的標(biāo)準(zhǔn)流程，逐一列出每個(gè)步驟。

2.