電視廣告：變革與再生-數(shù)字化時(shí)代的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

電視廣告：變革與再生數(shù)字化時(shí)代的挑戰(zhàn)與機(jī)遇PresenternameAgenda傳統(tǒng)電視臺(tái)觀眾流失數(shù)字化時(shí)代廣告挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視廣告失去興趣未來電視廣告變革方向互聯(lián)網(wǎng)廣告投放01.傳統(tǒng)電視臺(tái)觀眾流失傳統(tǒng)電視廣告面臨觀眾流失電視廣告受分散化影響觀眾媒體選擇傳統(tǒng)電視廣告觀眾流失，需要新的廣告方式。廣告觸達(dá)范圍受限傳統(tǒng)電視廣告?zhèn)鞑バЧ陆禂?shù)字化媒體的競爭傳統(tǒng)電視廣告?zhèn)鞑ナ艿綌D壓電視廣告?zhèn)鞑シ稚⒒ヂ?lián)網(wǎng)視頻興起觀眾可自由選擇觀看內(nèi)容社交媒體的普及觀眾更愿意參與社交互動(dòng)移動(dòng)設(shè)備的普及觀眾隨時(shí)隨地都能接觸到其他媒體觀眾選擇增加數(shù)字化時(shí)代觀眾選擇廣告創(chuàng)意乏善可陳廣告內(nèi)容缺乏新穎、有趣的創(chuàng)意01.廣告創(chuàng)新不足廣告主題雷同廣告內(nèi)容在主題和表現(xiàn)方式上缺乏差異化02.廣告形式單一廣告內(nèi)容呈現(xiàn)方式缺乏多樣性和創(chuàng)新性03.廣告創(chuàng)意缺乏02.數(shù)字化時(shí)代廣告挑戰(zhàn)數(shù)字化時(shí)代廣告挑戰(zhàn)觀眾廣告互動(dòng)個(gè)性化廣告能夠與觀眾進(jìn)行更精準(zhǔn)的互動(dòng)，提高廣告的參與度。02提高廣告的點(diǎn)擊率個(gè)性化廣告能吸引觀眾注意力，提高點(diǎn)擊率。01提升廣告的轉(zhuǎn)化率個(gè)性化廣告能夠更好地滿足觀眾的需求，提高廣告的轉(zhuǎn)化率。03個(gè)性化廣告定制化個(gè)性化廣告的推出社交媒體的廣告?zhèn)鞑バЧ缃幻襟w廣告平臺(tái)通過社交媒體平臺(tái)進(jìn)行廣告投放，觸達(dá)更廣泛的用戶群體01社交媒體互動(dòng)性社交媒體互動(dòng)廣告02社交媒體用戶數(shù)據(jù)社交媒體定向廣告03與社交媒體的融合數(shù)字化時(shí)代下的廣告生態(tài)互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視廣告新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)提供大量數(shù)據(jù)，用于分析和精準(zhǔn)定位受眾廣告數(shù)據(jù)的整合互聯(lián)網(wǎng)廣告催生了新的廣告形式和創(chuàng)意，吸引觀眾的注意力創(chuàng)新廣告形式與互聯(lián)網(wǎng)的融合03.傳統(tǒng)電視廣告失去興趣傳統(tǒng)電視廣告失去興趣因素分散化媒體與電視廣告網(wǎng)絡(luò)流媒體崛起互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)數(shù)量增多，流媒體廣告占比提高。社交媒體與UGC平臺(tái)的興起用戶生成內(nèi)容，影響觀眾的消費(fèi)習(xí)慣與決策多媒體平臺(tái)的融合觀眾流媒體、社交媒體、搜索引擎、電視等平臺(tái)集成電視廣告?zhèn)鞑シ稚⒒瘋鹘y(tǒng)電視廣告的衰退趨勢(shì)觀眾流媒體轉(zhuǎn)向觀眾更喜歡在流媒體平臺(tái)上觀看節(jié)目和影片。廣告過度打擾觀眾廣告頻率和時(shí)長過長會(huì)引起觀眾的厭煩。廣告與內(nèi)容不匹配觀眾對(duì)與他們興趣不相關(guān)的廣告失去興趣。數(shù)字化時(shí)代觀眾選擇廣告創(chuàng)意需求創(chuàng)新創(chuàng)意不夠新穎廣告創(chuàng)意缺乏新鮮感01信息傳遞不準(zhǔn)確廣告信息傳遞效果不佳03缺乏情感共鳴廣告無法引起觀眾情感共鳴02廣告創(chuàng)意缺乏04.未來電視廣告變革方向電視廣告變革需求精準(zhǔn)投放廣告，根據(jù)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。大數(shù)據(jù)分析個(gè)性化廣告提高效果根據(jù)用戶實(shí)時(shí)行為動(dòng)態(tài)投放廣告動(dòng)態(tài)廣告根據(jù)用戶興趣和行為習(xí)慣投放廣告定向廣告提高廣告的有效觸達(dá)率0203利用用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告定向數(shù)據(jù)分析與挖掘01根據(jù)用戶興趣和需求定制廣告內(nèi)容個(gè)性化內(nèi)容創(chuàng)作通過定向投放實(shí)現(xiàn)廣告效果最大化精準(zhǔn)定位與營銷定向廣告投放個(gè)性化廣告的重要性互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的融合互聯(lián)網(wǎng)社交媒體廣告跨平臺(tái)傳播社交媒體互動(dòng)廣告社交媒體互動(dòng)個(gè)性化廣告投放數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)廣告互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體融合05.互聯(lián)網(wǎng)廣告投放互聯(lián)網(wǎng)廣告投放發(fā)展精準(zhǔn)定向通過分析用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行精確的廣告投放個(gè)性化推薦根據(jù)用戶的興趣和行為進(jìn)行個(gè)性化廣告推薦增強(qiáng)互動(dòng)性互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺(tái)提供了更多的互動(dòng)方式互聯(lián)網(wǎng)社交媒體協(xié)同定向廣告投放

互聯(lián)網(wǎng)社交媒體廣告創(chuàng)新增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)通過互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺(tái)提供更多互動(dòng)方式03個(gè)性化廣告內(nèi)容根據(jù)用戶的興趣和